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MTDDC Meetup KYUSHU 2013
基調講演「高まるネットの重要性 ~ ソーシャル・スマホ・クラ
ウドとネットビジネスの今後」




                                    Nobuhiro Seki
                                 President & CEO
                                    Six Apart, Ltd.

                                 January 26, 2013




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はじめに	

•  シックス・アパートって?	
  

•  Movable	
  Typeって?	
  

•  MTDDCって?	
  

•  MTDDC	
  Meetupって?	



                                Page	
  2	
  
シックス・アパートって? MTって?	

•  2001年、サンフランシスコで創業	
  
     –  “Six-­‐days	
  Apart”	
  
     –  Movable	
  Type	
  1.0	
  
•    2003年、日本法人を設立	
  
•    2004年、日本語版Movable	
  Type	
  3.0	
  
•    2007年、Movable	
  Type	
  4.0	
  
•    2009年、Movable	
  Type	
  5.0	
  
•    2011年、日本法人が独立	
  
     –  Movable	
  TypeとSix	
  Apartを取得	
  

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  3	
  
MTDDCって? Meetupって?	

•  “Movable	
  Type	
  Developers	
  &	
  Designers	
  Conference”	
  
•  Meetup:	
  (1)	
  〔共通の趣味などを持つ人の〕集まり、
   会合、(2)	
  ミートアップ、オフ会◆主にインターネット
   のSNSなどを通じて呼び掛けを行う会合。	
  
•  由来など詳しくはSix	
  Apart	
  ブログの記事にて	
  
   –  知られざるMTDDCの歴史とMTDDC	
  Meetup	
  KYUSHU	
  2013
      のお知らせ	
  




                                                出典:	
  英辞郎	
  on	
  the	
  WEB	
   Page	
  4	
  
MTDDC Meetup KYUSHU 2013	

•  「みんなで作るカンファレンス」	




                                Page	
  5	
  
高まるネットの重要性	

•  インターネットのトレンドを知ろう	




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  6	
  
1. スマートデバイス	




                Page	
  7	
  
PCからスマートデバイスの時代へ	




      Source:	
  Mary	
  Meeker’s	
  Internet	
  Trends	
  2012	
   Page	
  8	
  
2011年に出荷台数がPCを超えた	




       Source:	
  Mary	
  Meeker’s	
  Internet	
  Trends	
  2012	
   Page	
  9	
  
2013年第2四半期に累計でも抜く見通し	




        Source:	
  Mary	
  Meeker’s	
  Internet	
  Trends	
  2012	
   Page	
  10	
  
スマホの爆発的なトレンド	




            Source:	
  Morgan	
  Stanley	
   Page	
  11	
  
iOSは、たった3年で1億台を出荷	




              Source:	
  Morgan	
  Stanley	
   Page	
  12	
  
スマホ時代に押さえるべきキーワード	

•  アプリ vs	
  HTML	
  

•  リアルタイム/24時間365日	
  

•  位置情報	
  

•  ページという概念の希薄化	
  



                         Page	
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2. クラウド	




            Page	
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身近になったクラウドサービス	

•    Evernote	
  
•    Google	
  Drive	
  
•    Dropbox	
  
•    Microso]	
  Azure	
  
•    Amazon	
  Web	
  Services	
  
•    Salesforce.com	
  
•    Etc…	
  

                   「所有」から「利用」へ	
                                     Page	
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3. ソーシャルメディア	




                 Page	
  16	
  
ソーシャルメディアのトレンド	

•  PC訪問者数(ニールセン調べ)	




                       出典:	
  in	
  the	
  looop	
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ソーシャルメディアとオウンドメディア	

•  ソーシャルメディアのトレンド	
  
  –  2010年	
  Twiberアカウント開設ブーム	
  
                                     ソーシャルメディア	
  
  –  2011年	
  Facebookページ開設ブーム	
       (シェア)	
  –  2012年	
  LINE公式アカウント?	
  
•  オウンドメディア	
  
  –  2005年 企業ブログ開設ブーム	
  
  –  2013年 オウンドメディア?	
               オウンドメディア	
  
                                       (検索)	
•  メディア運営のカギは?	
  
  –  継続性	
  
  –  ソーシャルメディアの仕様変更に注意	
  


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ソーシャルボタン	




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検索の重要性	




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検索の重要性は下がった?	

•  「ソーシャルメディアからの流入が、検索エンジンか
   らの流入を超えた」と言われている	
  
 –  しかしソーシャルメディア=リアルタイム・ウェブの特徴は
    「トップヘビー」	
  
 –  それに対し検索エンジンは「ロングテール」	
  


•  では、実際にデータを見て検証してみよう!	




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サンプルその1	
  –	
  Six	
  Apartブログの記事	




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                 2012-­‐08-­‐04	
  
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                                                                                       Yahoo!	
  
                                                                                                    Google	
  




                                                        Twiber	
  
                                                                     Facebook	
  




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                 2012-­‐08-­‐02	
  
                 2012-­‐08-­‐04	
  
                 2012-­‐08-­‐06	
  
                                                                               Yahoo!	
  
                                                                                               Google	
  




                                                   Twiber	
  
                                                                                                                                   しかし2〜3週間で検索エンジンが逆転	




                                                                Facebook	
  




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                 2012-­‐06-­‐07	
  
                 2012-­‐06-­‐09	
  
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                 2012-­‐08-­‐02	
  
                 2012-­‐08-­‐04	
  
                 2012-­‐08-­‐06	
  
                                            Google:	
  4,204	
                                                                             Yahoo!:	
  1,138	
                                                                                                               Facebook:	
  3,633	
                                                                                                                                                 Twiber:	
  3,018	
                                                                                                                                                                                              Google、Facebook、Twiberが同程度	




                                                                                    Yahoo!	
  

                                                                     Google	
  
                                                                                                                        Twiber	
  

                                                                                                      Facebook	
  




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  25	
  
ソーシャルは強し!?	

•  サンプル期間が短か過ぎて、検索エンジンからのロ
   ングテールがまだ強みを生かしきれてない?	
  

•  ソーシャルでバズる内容だった?	
  
	
  




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では期間を1年にしてみる	

•  Six	
  Apartブログは開設6か月の新しい媒体なので、
   似たような位置づけの広報ブログの記事をサンプル
   に	
  

•  わりと一般的な話題の記事を選定	




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サンプルその2	
  –	
  広報ブログの記事	




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                                                                                                              50	
  
                                                                                                                       60	
  
                                                                                                                                70	
  
                                                                                                                                         80	
  
                                                                                                                                                  90	
  
                 2011-­‐06-­‐20	
  
                 2011-­‐06-­‐29	
  
                 2011-­‐07-­‐08	
  
                 2011-­‐07-­‐17	
  
                 2011-­‐07-­‐26	
  
                 2011-­‐08-­‐04	
  
                 2011-­‐08-­‐13	
  
                 2011-­‐08-­‐22	
  
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                 2011-­‐09-­‐09	
  
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                 2011-­‐10-­‐06	
  
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                 2011-­‐11-­‐02	
  
                 2011-­‐11-­‐11	
  
                 2011-­‐11-­‐20	
  
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                 2011-­‐12-­‐08	
  
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                 2012-­‐01-­‐04	
  
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                 2012-­‐03-­‐07	
  
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                 2012-­‐03-­‐25	
  
                 2012-­‐04-­‐03	
  
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                 2012-­‐04-­‐21	
  
                 2012-­‐04-­‐30	
  
                 2012-­‐05-­‐09	
  
                 2012-­‐05-­‐18	
  
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                 2012-­‐06-­‐05	
  
                 2012-­‐06-­‐14	
  
                                                                                                                                                           3月26日のテレビ放映で爆発	




                                                                                          Yahoo!	
  
                                                                                                       Google	
  




                                                            Twiber	
  
                                                                          Facebook	
  




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                                                                                                       800	
  
                                                                                                                              1000	
  
                                                                                                                                          1200	
  
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                                                                                                                                                                            1600	
  
                                                                                                                                                                                                 1800	
  
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                 2011-­‐08-­‐04	
  
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                 2011-­‐08-­‐31	
  
                 2011-­‐09-­‐09	
  
                 2011-­‐09-­‐18	
  
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                 2011-­‐10-­‐06	
  
                 2011-­‐10-­‐15	
  
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                 2011-­‐11-­‐02	
  
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                 2012-­‐04-­‐30	
  
                 2012-­‐05-­‐09	
  
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ソーシャルメディアとオウンドメディア	

•  ソーシャルメディアの普及により、情報の伝播経路
   が多様化している	
  

•  オウンドメディアと検索エンジンの重要性は下がって
   いない	




                             Page	
  31	
  
まとめ	

•  スマートデバイスの爆発的な普及により、インター
   ネットによる情報発信の重要性がさらに高まる	
  

•  クラウドの普及により、「小さく始める」ことが可能に
   なり、だれでもネットによる情報発信が可能になる	
  

•  ソーシャルメディアの普及により、情報の伝播経路
   が多様化しているが、オウンドメディアと検索エンジ
   ンの重要性は下がっていない	

                               Page	
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ご清聴ありがとうございました	

•  「みんなで作るカンファレンス」	




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  • 2. はじめに •  シックス・アパートって?   •  Movable  Typeって?   •  MTDDCって?   •  MTDDC  Meetupって? Page  2  
  • 3. シックス・アパートって? MTって? •  2001年、サンフランシスコで創業   –  “Six-­‐days  Apart”   –  Movable  Type  1.0   •  2003年、日本法人を設立   •  2004年、日本語版Movable  Type  3.0   •  2007年、Movable  Type  4.0   •  2009年、Movable  Type  5.0   •  2011年、日本法人が独立   –  Movable  TypeとSix  Apartを取得   Page  3  
  • 4. MTDDCって? Meetupって? •  “Movable  Type  Developers  &  Designers  Conference”   •  Meetup:  (1)  〔共通の趣味などを持つ人の〕集まり、 会合、(2)  ミートアップ、オフ会◆主にインターネット のSNSなどを通じて呼び掛けを行う会合。   •  由来など詳しくはSix  Apart  ブログの記事にて   –  知られざるMTDDCの歴史とMTDDC  Meetup  KYUSHU  2013 のお知らせ   出典:  英辞郎  on  the  WEB Page  4  
  • 5. MTDDC Meetup KYUSHU 2013 •  「みんなで作るカンファレンス」 Page  5  
  • 8. PCからスマートデバイスの時代へ Source:  Mary  Meeker’s  Internet  Trends  2012 Page  8  
  • 9. 2011年に出荷台数がPCを超えた Source:  Mary  Meeker’s  Internet  Trends  2012 Page  9  
  • 10. 2013年第2四半期に累計でも抜く見通し Source:  Mary  Meeker’s  Internet  Trends  2012 Page  10  
  • 11. スマホの爆発的なトレンド Source:  Morgan  Stanley Page  11  
  • 12. iOSは、たった3年で1億台を出荷 Source:  Morgan  Stanley Page  12  
  • 13. スマホ時代に押さえるべきキーワード •  アプリ vs  HTML   •  リアルタイム/24時間365日   •  位置情報   •  ページという概念の希薄化   Page  13  
  • 14. 2. クラウド Page  14  
  • 15. 身近になったクラウドサービス •  Evernote   •  Google  Drive   •  Dropbox   •  Microso]  Azure   •  Amazon  Web  Services   •  Salesforce.com   •  Etc…   「所有」から「利用」へ Page  15  
  • 18. ソーシャルメディアとオウンドメディア •  ソーシャルメディアのトレンド   –  2010年  Twiberアカウント開設ブーム   ソーシャルメディア   –  2011年  Facebookページ開設ブーム   (シェア) –  2012年  LINE公式アカウント?   •  オウンドメディア   –  2005年 企業ブログ開設ブーム   –  2013年 オウンドメディア?   オウンドメディア   (検索) •  メディア運営のカギは?   –  継続性   –  ソーシャルメディアの仕様変更に注意   Page  18  
  • 19. ソーシャルボタン Page  19  
  • 20. 検索の重要性 Page  20  
  • 21. 検索の重要性は下がった? •  「ソーシャルメディアからの流入が、検索エンジンか らの流入を超えた」と言われている   –  しかしソーシャルメディア=リアルタイム・ウェブの特徴は 「トップヘビー」   –  それに対し検索エンジンは「ロングテール」   •  では、実際にデータを見て検証してみよう! Page  21  
  • 22. サンプルその1  –  Six  Apartブログの記事 Page  22  
  • 23. 0   200   400   600   800   1000   1200   1400   2012-­‐06-­‐01   2012-­‐06-­‐03   2012-­‐06-­‐05   2012-­‐06-­‐07   2012-­‐06-­‐09   2012-­‐06-­‐11   2012-­‐06-­‐13   2012-­‐06-­‐15   2012-­‐06-­‐17   2012-­‐06-­‐19   2012-­‐06-­‐21   2012-­‐06-­‐23   2012-­‐06-­‐25   2012-­‐06-­‐27   2012-­‐06-­‐29   2012-­‐07-­‐01   2012-­‐07-­‐03   2012-­‐07-­‐05   2012-­‐07-­‐07   2012-­‐07-­‐09   2012-­‐07-­‐11   2012-­‐07-­‐13   2012-­‐07-­‐15   2012-­‐07-­‐17   2012-­‐07-­‐19   2012-­‐07-­‐21   2012-­‐07-­‐23   2012-­‐07-­‐25   2012-­‐07-­‐27   2012-­‐07-­‐29   2012-­‐07-­‐31   2012-­‐08-­‐02   2012-­‐08-­‐04   2012-­‐08-­‐06   Twiberの初動伝播力はスゴい Yahoo!   Google   Twiber   Facebook   Page  23  
  • 24. 1   10   100   1000   10000   2012-­‐06-­‐01   2012-­‐06-­‐03   2012-­‐06-­‐05   2012-­‐06-­‐07   2012-­‐06-­‐09   2012-­‐06-­‐11   2012-­‐06-­‐13   2012-­‐06-­‐15   2012-­‐06-­‐17   2012-­‐06-­‐19   2012-­‐06-­‐21   2012-­‐06-­‐23   2012-­‐06-­‐25   2012-­‐06-­‐27   2012-­‐06-­‐29   2012-­‐07-­‐01   2012-­‐07-­‐03   2012-­‐07-­‐05   2012-­‐07-­‐07   2012-­‐07-­‐09   2012-­‐07-­‐11   2012-­‐07-­‐13   2012-­‐07-­‐15   2012-­‐07-­‐17   2012-­‐07-­‐19   2012-­‐07-­‐21   2012-­‐07-­‐23   2012-­‐07-­‐25   2012-­‐07-­‐27   2012-­‐07-­‐29   2012-­‐07-­‐31   2012-­‐08-­‐02   2012-­‐08-­‐04   2012-­‐08-­‐06   Yahoo!   Google   Twiber   しかし2〜3週間で検索エンジンが逆転 Facebook   Page  24  
  • 25. 0   2000   4000   6000   8000   10000   12000   14000   2012-­‐06-­‐01   2012-­‐06-­‐03   2012-­‐06-­‐05   2012-­‐06-­‐07   2012-­‐06-­‐09   2012-­‐06-­‐11   2012-­‐06-­‐13   2012-­‐06-­‐15   2012-­‐06-­‐17   2012-­‐06-­‐19   2012-­‐06-­‐21   2012-­‐06-­‐23   2012-­‐06-­‐25   2012-­‐06-­‐27   2012-­‐06-­‐29   2012-­‐07-­‐01   2012-­‐07-­‐03   2012-­‐07-­‐05   2012-­‐07-­‐07   2012-­‐07-­‐09   2012-­‐07-­‐11   2012-­‐07-­‐13   2012-­‐07-­‐15   2012-­‐07-­‐17   2012-­‐07-­‐19   2012-­‐07-­‐21   2012-­‐07-­‐23   2012-­‐07-­‐25   2012-­‐07-­‐27   2012-­‐07-­‐29   2012-­‐07-­‐31   2012-­‐08-­‐02   2012-­‐08-­‐04   2012-­‐08-­‐06   Google:  4,204 Yahoo!:  1,138 Facebook:  3,633 Twiber:  3,018 Google、Facebook、Twiberが同程度 Yahoo!   Google   Twiber   Facebook   Page  25  
  • 26. ソーシャルは強し!? •  サンプル期間が短か過ぎて、検索エンジンからのロ ングテールがまだ強みを生かしきれてない?   •  ソーシャルでバズる内容だった?     Page  26  
  • 27. では期間を1年にしてみる •  Six  Apartブログは開設6か月の新しい媒体なので、 似たような位置づけの広報ブログの記事をサンプル に   •  わりと一般的な話題の記事を選定 Page  27  
  • 29. 0   10   20   30   40   50   60   70   80   90   2011-­‐06-­‐20   2011-­‐06-­‐29   2011-­‐07-­‐08   2011-­‐07-­‐17   2011-­‐07-­‐26   2011-­‐08-­‐04   2011-­‐08-­‐13   2011-­‐08-­‐22   2011-­‐08-­‐31   2011-­‐09-­‐09   2011-­‐09-­‐18   2011-­‐09-­‐27   2011-­‐10-­‐06   2011-­‐10-­‐15   2011-­‐10-­‐24   2011-­‐11-­‐02   2011-­‐11-­‐11   2011-­‐11-­‐20   2011-­‐11-­‐29   2011-­‐12-­‐08   2011-­‐12-­‐17   2011-­‐12-­‐26   2012-­‐01-­‐04   2012-­‐01-­‐13   2012-­‐01-­‐22   2012-­‐01-­‐31   2012-­‐02-­‐09   2012-­‐02-­‐18   2012-­‐02-­‐27   2012-­‐03-­‐07   2012-­‐03-­‐16   2012-­‐03-­‐25   2012-­‐04-­‐03   2012-­‐04-­‐12   2012-­‐04-­‐21   2012-­‐04-­‐30   2012-­‐05-­‐09   2012-­‐05-­‐18   2012-­‐05-­‐27   2012-­‐06-­‐05   2012-­‐06-­‐14   3月26日のテレビ放映で爆発 Yahoo!   Google   Twiber   Facebook   Page  29  
  • 30. 0   200   400   600   800   1000   1200   1400   1600   1800   2011-­‐06-­‐20   2011-­‐06-­‐29   2011-­‐07-­‐08   2011-­‐07-­‐17   2011-­‐07-­‐26   2011-­‐08-­‐04   2011-­‐08-­‐13   2011-­‐08-­‐22   2011-­‐08-­‐31   2011-­‐09-­‐09   2011-­‐09-­‐18   2011-­‐09-­‐27   2011-­‐10-­‐06   2011-­‐10-­‐15   2011-­‐10-­‐24   2011-­‐11-­‐02   2011-­‐11-­‐11   2011-­‐11-­‐20   2011-­‐11-­‐29   2011-­‐12-­‐08   2011-­‐12-­‐17   2011-­‐12-­‐26   2012-­‐01-­‐04   2012-­‐01-­‐13   2012-­‐01-­‐22   2012-­‐01-­‐31   2012-­‐02-­‐09   2012-­‐02-­‐18   2012-­‐02-­‐27   2012-­‐03-­‐07   2012-­‐03-­‐16   2012-­‐03-­‐25   2012-­‐04-­‐03   2012-­‐04-­‐12   2012-­‐04-­‐21   2012-­‐04-­‐30   2012-­‐05-­‐09   2012-­‐05-­‐18   2012-­‐05-­‐27   累計では検索エンジン圧勝 2012-­‐06-­‐05   2012-­‐06-­‐14   Google:  671 Yahoo!:  670 Facebook:  286 Twiber:  14 Yahoo!   Google   Twiber   Facebook   Page  30  
  • 31. ソーシャルメディアとオウンドメディア •  ソーシャルメディアの普及により、情報の伝播経路 が多様化している   •  オウンドメディアと検索エンジンの重要性は下がって いない Page  31  
  • 32. まとめ •  スマートデバイスの爆発的な普及により、インター ネットによる情報発信の重要性がさらに高まる   •  クラウドの普及により、「小さく始める」ことが可能に なり、だれでもネットによる情報発信が可能になる   •  ソーシャルメディアの普及により、情報の伝播経路 が多様化しているが、オウンドメディアと検索エンジ ンの重要性は下がっていない Page  32