Благодаря развитию технологий в рекламе намечается переход от Mad Men к Math Men. Прозрачность digital медиа, высокий уровень работы с данными... Креатив, кажется, уже не нужен? На самом деле вопрос на каждом этапе воронки продаж креатив и технологии могут играть разные роли в зависимости от сектора рынка (например, FMCG или финансовые услуги), особенностей конкретного бренда, рыночной конъюктуры. В презентации: — Какую роль играют технологии и креатив на каждом этапе воронки продаж? — Как выстроить стратегию продвижения для вашего бренда, сочетая технологии и креатив? — Как креатив и технологии изменяют и дополняют друг друга? Видеозапись открытого занятия «Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1fvUdqE

1. Открытое занятие в рамках онлайн-интенсива
«Руководитель интернет-магазина»
Новые технологии в рекламе
VS креатив. На чьей стороне
победа?
Николай Буланов
Директор по развитию бизнеса
интерактивного агентства «Медиа Сеть»

2. О МЕДИА СЕТИ

3. ПОЛНЫЙ DIGITAL-СЕРВИС
Контекст
Медиа
Собственный отдел
контекста.
Сертифицированные
специалисты.
Планирование
Баинг
Специальные проекты
Исследования
Использование в
планировании TNS Web
Index, iCreative, IQBuzz,
post-campaign анализ
AdRiver
SMM
Creative&Production
Партнерство с RedKeds –
лучшим креативным
агентством 2011 г.
Собственный отдел SMM.
Работа со всеми
социальными медиа.

4. ПОЛНЫЙ DIGITAL-СЕРВИС
Контекст
Медиа
Собственный отдел
контекста.
Сертифицированные
специалисты.
Планирование
Баинг
Специальные проекты
Исследования
Использование в
планировании TNS Web
Index, iCreative, IQBuzz,
post-campaign анализ
AdRiver
SMM
Creative&Production
Партнерство с RedKeds –
лучшим креативным
агентством 2011 г.
Собственный отдел SMM.
Работа со всеми
социальными медиа.

5. КЛЮЧЕВЫЕ КЛИЕНТЫ В 2009-13 гг.

6. ОГЛАВЛЕНИЕ

7. Введение
Маркетинг 1940-1980/1980-2000/2000–наше время
Медиа-рынок и воронка продаж
Роль креатива в коммуникациях
Что происходит сейчас
Digital-среда: веб, мобильные приложения, цифровое
радио, digital outdoor, connected TV
Фрагментация и децентрализация медиа
Новая воронка продаж: креатив + технологии
Обзор современных технологических платформ по
управлению маркетинговыми коммуникациями.
Тенденции

8. НЕМНОГО ИСТОРИИ

9. ПОЧЕМУ ВАЖНО НАЧАТЬ СНАЧАЛА?

10. КРЕАТИВ - МИНИМУМ
КУПИ МЕНЯ, ПОТОМУ ЧТО Я ЛУЧШЕ И
ДЕШЕВЛЕ
ТЕХНОЛОГИИ - НЕТ
Финансовые услуги, e-commerce,
b2b сегмент

11. КРЕАТИВА МНОГО –
НУЖНЫ ЭМОЦИИ
КУПИ МЕНЯ, ПОТОМУ
ЧТО ЭТО - КРУТО
ТЕХНОЛОГИИ –
НЕСИСТЕМАТИЧЕСКИ
FMCG, Автомобили, одежда, потребительская электроника

12. КРЕАТИВ + ТЕХНОЛОГИИ И
ТОЛЬКО ВМЕСТЕ,
СИСТЕМАТИЧЕСКОЕ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ И ТОГО, И
ДРУГОГО
КУПИ МЕНЯ, ПОТОМУ ЧТО
ЭТО ПОМОЖЕТ СДЕЛАТЬ МИР
ЛУЧШЕ
ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ, ТЕЛЕКОМ И
ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЕ КОМПАНИИ

13. МЕДИА – ГЛАВНОЕ СРЕДСТВО
ДОСТАВКИ КРЕАТИВА ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ

14. МЕДИА В ДОЦИФРОВУЮ ЭПОХУ

15. МЕДИА В ДОЦИФРОВУЮ ЭПОХУ

16. МЕДИА В DIGITAL СРЕДЕ

17. ДЕЦЕНТРАЛИЗАЦИЯ. УСЛОЖНЕНИЕ. ФРАГМЕНТАЦИЯ.

18. ТРАДИЦИОННАЯ ВОРОНКА ПРОДАЖ

19. ВОРОНКА ПРОДАЖ

20. РАБОТАЕТ ТОЛЬКО ПОЛОВИНА РЕКЛАМЫ

21. MAD MEN

22. MATH MEN

24. КОММУНИКАЦИИ С ЦА: РАНЬШЕ

25. КОММУНИКАЦИИ С ЦА: DATA DRIVEN

27. ОБЗОР ТЕХНОЛОГИЙ НА РЫНКЕ
СОВРЕМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

28. РЕТАРГЕТИНГ И
DYNAMIC CREATIVE

29. ВИДЕО

30. РАБОТА С КРЕАТИВОМ НА РАЗНЫХ
ПЛАТФОРМАХ

31. НОВЫЕ Т]ЕХНОЛОГИИ
ПОКУПКИ
МЕДИА – RTB]]

32. АВТОМАТИЗАЦИЯ И ОПТИМИЗАЦИЯ

33. РАБОТА С ДАННЫМИ

34. РАБОТА С ДАННЫМИ

35. SOCIAL

36. ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ

37. ТЕНДЕНЦИИ
ЭКОСИСТЕМЫ И ИНТЕГРАЦИЯ

38. ЭКОСИСТЕМЫ