Михаил Герцберг - портфолио диджитал-проектов

МИХАИЛ
ГЕРЦБЕРГ
DIGITAL
MARKETING
PORTFOLIO

ПРИЯТНО ПОЗНАКОМИТЬСЯ!
Михаил Герцберг
Мне 33 года
Живу в Киеве
Работаю в сфере маркетинга,
рекламы, PR c 2005 года
Специализируюсь на digital
communications с 2009 года

МОЯ КАРЬЕРА - TIMELINE
PR Executive
2005 2007 2008 2011 2013 2014
PR Manager
Self-promo
New business
Также:
Self-promo
PR Manager
S-r Copywriter
Self-employed
Consultant in
Internet Mktg
Head of
content mktg,
SMM
Digital
communications
manager (on the
clients side)
Также: New business
Также:

МОИ КОМПЕТЕНЦИИ
РАЗРАБОТКА DIGITAL СТРАТЕГИЙ
КОНТРОЛЬ РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИЙ
КОНТЕНТ-МЕНЕДЖМЕНТ, SMM
СОЗДАНИЕ САЙТОВ, РЕКЛАМА, SEO

МОИ НАВЫКИ
Strategic: Strategy creation / Project planning / Project
management
Web development: Structure / Usability / Design
Copywriting: SMM / SEO / PR - Russian, English.
Automated ads: Context / Social targeting / Banner ads / Mobile
Analytics: Google / Yandex / Social media monitoring
New Business: Presentations / Tenders pitching / Public speeches

ПРИМЕРЫ
ПРОЕКТОВ
TOP
CASE
STUDIES

Бренд №1 в сфере прямых продаж косметики в Украине
ORIFLAME UKRAINE

ЦЕЛИ
ПРОДВИЖЕНИЕ КОСМЕТИЧЕСКИХ НОВИНОК
УДЕРЖАНИЕ ИМИДЖА БРЕНДА №1
ПРИВЛЕЧЕНИЕ НОВЫХ ПРОДАВЦОВ
БЕСПЛАТНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ В СМИ

РЕШЕНИЕ
Oriflame Beauty Digest – email-рассылка бьюти-
трендов и новинок продукции Oriflame. Проводилась
c 2009 по 2012 год.
Пример 1 Пример 2
Реклама – подписка на рассылку продвигалась с
помощью контекстной и тизерной рекламы,
информеров в соцсетях.

РЕШЕНИЕ
Онлайн-PR:
Ежемесячно - мотивация ведущих СМИ и блоггеров
(подарки, мероприятия)
Еженедельно - рассылка им пресс-релизов и статей
Примеры бесплатных публикаций:
http://ivona.bigmir.net/beauty/articles/360310-Luchshie-aromaty-leta-2013
http://ivona.bigmir.net/beauty/articles/327619-TOP-5-prichin-ispol-
zovanija-EKOkosmetiki

РЕЗУЛЬТАТЫ
Более 50 000 подписчиков дайджеста, их стабильный прирост
Высокий уровень интереса подписчиков к рассылке
(Open Rate >30%)
Продажи, промо-акции с помощью рассылки
Бесплатные публикации в интернет-СМИ и блогах, лояльность
журналистов
Пополнение рядов продавцов косметики Oriflame, которые
пользовались информацией из рассылки для своих продаж

Магазин ювелирных изделий с бриллиантами
DIAMOND BOUTIQUE KIEV

ЦЕЛИ
ПРИВЛЕЧЬ НОВУЮ АУДИТОРИЮ
СТАРТОВАТЬ В ИНТЕРНЕТЕ С НУЛЯ
ПОДДЕРЖАТЬ РАСПРОДАЖУ К 8 МАРТА
ПРОВЕСТИ ПРОМО-АКТИВНОСТЬ

РЕШЕНИЕ
SMM – разработана и проведена кампания в соцсетях по
стимулированию ЦА к покупке в честь 8 марта.
Кампания поддерживалась рекламой в соцсетях и
розыгрышем двух ювелирных изделий.

РЕШЕНИЕ
LANDING PAGE – создана
специальная промо-страница, на
которой можно было выбрать и
заказать товар со скидкой 50%.
РЕКЛАМА – проведена контекстная
кампания в поисковиках и медийная
с размещением баннеров на
популярных сайтах
КОНСАЛТИНГ – проведен
комплексный инструктаж клиента и
его персонала по интернет-
активности

РЕШЕНИЕ
КОНКУРС – Среди всех женщин,
которые вступили в сообщество в
ходе акции, было разыграно два
ювелирных изделия.
PR – акция широко анонсировалась
на сайтах скидок:
http://www.kupiskidku.com/
http://kiev.kupikupon.com.ua/
http://pokupon.ua/
…и других

Обеспечено более 300 000 контактов с ЦА
Промо-страничку посетило более 3 000 уникальных
пользователей
Был дан комплексный старт сообществу в Facebook
Опубликовано более 100 бесплатных материалов об акции и о
магазине на интернет-сайтах
Обеспечены продажи на сумму около 90 000 EUR

Украинское представительство израильской
авиакомпании
EL AL UKRAINE

ЦЕЛИ
СВЯЗЬ С ПАССАЖИРАМИ ЧЕРЕЗ FACEBOOK
ПРОДВИЖЕНИЕ УСЛУГ АВИАКОМПАНИИ
ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ ИМИДЖА:
«EL AL – ЭТО ИЗРАИЛЬ!»

РЕШЕНИЕ
SMM – разработана контент-стратегия ведения
Facebook-страницы авиакомпании: интересный
контент + продвижение услуг EL AL

КОНТЕНТ Достопримечательности
Travel-Советы
Посты с самолетами EL AL
События, концерты

СВЯЗЬ
Оперативная связь с клиентами в режиме «вопрос-ответ»

ПОДДЕРЖКА
Онлайн-PR:
Ежеквартально – контент-план статей и пресс-релизов
Еженедельно – рассылка материалов, организация
встреч руководства с журналистами
Примеры бесплатных публикаций:
http://delo.ua/business/aviakompanija-el-al-vvela-v-ekspluataciju-novyj-
avialajner-218727/#
http://kbp.aero/ru/about/press-center/news/2014/567/
Реклама: Точечные кампании по продвижению новых
услуг и тарифов компании – контекстная, баннерная
реклама, информеры в соцсетях

ОФИЦИАЛЬНЫЙ
БЛОГ
С целью PR и SEO создан и
продвигается официальный блог
украинского представительства
авиакомпании:
http://elalukraine.com/

Привлечено 2000 подписчиков facebook-страницы (без платной
рекламы)
Более 40% посетителей FB страницы – не являются
подписчиками, а находят страницу в поиске
Стабильная узнаваемость новых услуг компании (по отзывам
клиента)
Бесплатные публикации в интернет-СМИ и блогах, лояльность
журналистов

Один из ведущих украинских операторов мобильной
связи
КИЕВСТАР
Работа в рамках
агентства Wizard Digital

ЦЕЛИ
РАЗРАБОТКА ПРОЕКТНЫХ СТРАТЕГИЙ
ПРОДВИЖЕНИЕ СПЕЦ. УСЛУГ КОМПАНИИ:
«КИЕВСТАР БИЗНЕС»
«МОБИЛЬНЫЕ ДЕНЬГИ» И ДР.

РЕШЕНИЯ
SMM – разработан и предоставлен клиенту ряд
контент-стратегий по продвижению услуг Киевстар в
социальных медиа

РЕШЕНИЯ Контент-тактики
Активации
Игровые механики

РЕШЕНИЯ
Промо-стратегии с использованием Landing Page

РЕШЕНИЯ
Разработка промо-сайтов отдельных услуг

В течение года клиентом был реализован ряд предложенных
стратегий для продвижения таких услуг:
Ди-джингл (мелодия вместо гудка)
AppClub (приложения для абонентов Киевстар)
Киевстар Бизнес
Мобильный интернет от Киевстар
«Мобильные деньги»
Итоги данных проектов являются конфиденциальной
информацией

BEELINE KAZAKHSTAN
Кампания «Шедевры мобильного интернета» - starring
Серик Буксиков

ПРЕДЫСТОРИЯ
На телеэкраны Казахстана вышел рекламный
ролик «Билайн» с Сериком Буксиковым:
https://www.youtube.com/watch?v=uZ9sXl9kJKA
Команда агентства «Wizard Digital» взялась за его SMM-support.
Моя роль на тот момент в агентстве: руководитель направления
SMM/контент-маркетинга

СУТЬ
РАЗРАБОТКА SMM-СТРАТЕГИИ
«ШЕДЕВРЫ МОБ. ИНТЕРНЕТА»
ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТАРИФА
«ГИГАБАЙТ+» ОТ БИЛАЙН КАЗАХСТАН

РЕШЕНИЕ
Команда агентства и я
разработали и воплотили:
Facebook-приложение с
розыгрышем призов
Промо-игру
Контентную линию FB, VK
МЕХАНИКА АКТИВНОСТИ:
СМ. СЛЕДУЮЩИЙ СЛАЙД –
СЕРИК БУКСИКОВ ГОВОРИТ
ПО МОЕМУ СКРИПТУ

ГЛАВНАЯ ИДЕЯ
1. Создай свой «шедевр» из подручных средств
2. Поделись шедевром с Сериком Буксиковым
3. Выиграй приз!
… ведь с мобильным
интернетом «Гигабайт+»
любой шедевр – сущий
пустяк!

ПОДДЕРЖКА
Контентная линия – постинг в ФБ, ВК

ПОДДЕРЖКА
Промо-игра: http://gb.beeline.kz/
Управляй Сериком с помощью клавиатуры
Побеждай мифы мобильного интернета
Узнай выгоды тарифа «Гигабайт+»

Разъяснение выгод тарифа “Интернет+” потенциальным
пользователям
Поддержка рекламной кампании в социальных медиа
Пользователи охотно участвовали в кампании, делились с
друзьями, задавали организаторам вопросы
Количественные показатели проекта являются
конфиденциальной информацией

ТМ «ФЛИНТ»
Лидер рынка соленых снеков Украины

ЦЕЛИ
ОЖИВЛЕНИЕ ВК-ГРУПП
ВОВЛЕЧЕНИЕ ЦА В КОММУНИКАЦИЮ
ПОДДЕРЖАНИЕ ИМИДЖА ТМ «ФЛИНТ»
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЧМ-2014 ПО ФУТБОЛУ

КОНТЕНТ
Разработана и реализована контент-стратегия
которая работает и по сей день.
Суть – ежедневный постинг в стиле
развлекательных пабликов – по 10 постов в день
Подробнее здесь:
Флинт
Флинт Экстрим
Флинт Музыка

БРЕНДИНГ
Активации
Развлекательные посты
Оформление пабликов

ФУТБОЛЬНАЯ АКТИВАЦИЯ
Ежедневно размещался «Вопрос Дня» о ЧМ-2014
Угадавшие вносились в списки розыгрыша призов
РЕЗУЛЬТАТ: От 500 до 1500 участников ЕЖЕДНЕВНО
Тонны лайков, шеров, комментариев
Еженедельно разыгрывались призы

Предложенная стратегия сделала из скучных бренд-групп
полноценные развлекательные паблики
Органический прирост аудитории: 1500+ в месяц
Вовлечение: от 10% подписчиков стабильно реагируют на
контент
Активное внимание к брендированному контенту

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ЦИРК УКРАИНЫ
«Киевский цирк»

СУТЬ
АНТИКРИЗИСНАЯ КАМПАНИЯ
«В ЦИРКЕ НЕ МЕСТО ЖЕСТОКОСТИ»
НЕЙТРАЛИЗАЦИЯ «ЧЕРНОГО ПИАРА»
ПОВЫШЕНИЕ ПРОДАЖ БИЛЕТОВ

ПРЕДЫСТОРИЯ
Одна из причин падения продаж билетов в цирке:
Миф о том, что дрессировка – это жестоко.
Миф получил популярность в результате «Черного
пиара» со стороны цирков, в которых нет номеров
с животными.
Я был приглашен в качестве консультанта для
разработки и внедрения антикризисной стратегии.

РЕШЕНИЕ
Разработана и запущена кампания по
популяризации добропорядочного отношения к
животным в цирке.
Пресс-релиз про кампанию:
http://kiev.segodnya.ua/kpeople/Nacionalnyy-cirk-
prizyvaet-boykotirovat-zhestokih-
dressirovshchikov-448893.html
Блоггеры и журналисты пришли на премьеру и
убедились в несостоятельности мифа:
http://maryschulz.sumno.com/post/aleksej-y-
veronyka-pynko-sut-sovremennoj-dressuryi/

РЕШЕНИЕ
Создан YouTube-канал Цирка с серией видео-
доказательств доброго отношения к животным
(я лично снимал и монтировал видео):
http://youtu.be/O7afDsTOesU
http://youtu.be/6JLJNIuxils
Отредактированы WIKI-материалы о Цирке,
артистах и принципах дрессировки на Wikipedia:
http://goo.gl/kQVHBd
Ссылки на эти материалы были распространены по
соцсетям, блогам, форумам

Общими усилиями удалось повысить продажи билетов на
30%
В интернете получили распространение аргументы в
защиту классического цирка
Потенциальная аудитория Цирка положительно
отреагировала на данные материалы – их цитировали и
комментировали

ЧЕМ Я ЗАНЯТ В ДАННОЕ ВРЕМЯ
Canyon, Canyon Gaming – мобильные и ПК-аксессуары
Canyon LED – светодиодные лампы

CANYON
Бренд мобильных и компьютерных
аксессуаров, мультимедиа-устройств
Разработка и внедрение Digital-стратегии на
глобальном уровне (Восточная Европа и
РФ):
Создан новый сайт http://canyon.eu
Создан внутренний медиа-банк
http://digital.canyon.eu/
Разработана и внедряется SMM-стратегия,
координируются промо-кампании с
интернет-магазинами.

CANYON GAMING
Саббренд PC-аксессуаров
для геймеров
Разработан сайт
http://gaming.canyon.eu/
Разработана комплексная
Digital-стратегия бренда
(внедряется в РФ)

CANYON LED
Бренд светодиодных ламп
Digital-поддержка выхода бренда на
европейский рынок:
Создан сайт http://led.canyon.eu/
Разработана SEO-стратегия, PR-
стратегия
Ведется работа с интернет-магазинами

БЛАГОДАРЮ
ЗА ВНИМАНИЕ!
HERZBERG.COM.UA
MISHA.HERZ@GMAIL.COM
+38(050)5054752

Михаил Герцберг - портфолио диджитал-проектов

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (18)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Михаил Герцберг - портфолио диджитал-проектов

Similar to Михаил Герцберг - портфолио диджитал-проектов (20)

Михаил Герцберг - портфолио диджитал-проектов