3. Стратегические задачи
• Познакомить с услугами компании и ее специальными проектами.
• Представить компанию как разработчика эксклюзивного
интеллектуального продукта, полностью отвечающего
индивидуальным задачам и потребностям каждого клиента.
• Представить команду GH как высокопрофессиональный коллектив
с большим опытом и знаниями.
• Продемонстрировать открытость и дружелюбность компании,
стремление к продуктивному диалогу.
4. Ключевые обязанности
• Разработка единой коммуникационной концепции.
• Создание текстов, поддерживающих общую концепцию сайта.
• Наполнение сайта компании релевантным контентом.
5. Решение
Клиенты ищут не только необходимый набор услуг, но и
грамотный клиентский сервис, индивидуальный подход и
результативное общение.
А самое главное - клиент хочет доверять!
6. Для того, чтобы продемонстрировать открытость и доброжелательность, уйти от
клишированного и формального общения мы создали «лицо» для каждой
ключевой статьи описания услуг и доверительный тон коммуникации от первого
лица.
http://globalheadway.ru/about/company/
http://globalheadway.ru/services/uc/
7. Каждый из тренеров компании – опытный профессионал. А значит, он может
рассказать об услуге в формате консультации, полезной информации и «лично»
объяснить преимущества .
http://globalheadway.ru/services/couching/
http://globalheadway.ru/services/teambuilding/
8. «Мы не продаем шаблонные услуги – мы предлагаем
квалифицированную помощь!»
• Весь контент сайта создан таким образом, чтобы клиент понимал,
что имеет дело с профессионалами, предлагающими качественные,
индивидуальные, клиентоориентированные услуги.
• Каждый текст содержит в себе полезную информацию для клиента
уже на стадии ознакомления с услугами компании.
• Все тексты оптимизированы для поисковых систем.
9. Ознакомьтесь, пожалуйста, с ключевыми статьями
На сайте компании
http://globalheadway.ru/
http://globalheadway.ru/services/staff-evaluation/
http://globalheadway.ru/services/teambuilding/
http://globalheadway.ru/smartclass/smartclass/
http://globalheadway.ru/about/advantages/
Или в прикрепленном файле – ПОРТФОЛИО-2
11. Ключевые задачи
• Написание текста для key visual.
• Создание раздела «Косметология».
• Поиск интересной и актуальной информации для целевой аудитории.
• Максимальное соответствие стилистике предыдущих разделов.
• Наполнение «Дневника эксперта» (во взаимодействии с экспертом).
• Написание текстов новостей и промостраниц о проводимой акции «Легкость или деньги» от Активиа.
• Написание системных текстов (тизеры для Social media и т.д.)
12.
13. Дневник эксперта-косметолога Светланы Юревич
http://activia.by/experts/Svetlana_Urevich.html
Главные акценты:
• здоровый, активный образ жизни, создание настроения
легкости.
• упоминание продуктов «Активиа» и «Программы
легкой жизни».
14.
15.
16. Ознакомьтесь,
пожалуйста, с основными текстами на промосайте «Программы легкой
жизни с «Активиа» www.activia.by
• Рекомендации по косметологии:
http://activia.by/advice/kosmetologija.html
• Новости, промостраницы:
http://activia.by/activia/news/obnovlennaja-programma-legkoj-zhizni-s-aktivia-uzhe-na-sajte-1.html
http://activia.by/activia/news/obnovlennaja-programma-legkoj-zhizni-s-aktivia-uzhe-na-sajte-1.html
http://activia.by/activia/news/vsju-osen-aktivia-125-g-prodaetsja-v-upakovke-20-besplatno.html
http://activia.by/activia/news/glavnyj-vesennij-prazdnik.html
http://activia.by/activia/news/aktivia-pozdravljaet-s-novym-godom-i-zhelaet-neverojatnoj-legkosti.htm
Или в прикрепленном файле – ПОРТФОЛИО-2
17. «Эксклюзивные торты – душевные рецепты»
группа
• Создание
• Администрирование на начальном этапе
• Написание текстов для группы
18. http://vk.com/club14923811
Мы создали группу в соцсети «Вконтакте», для того чтобы:
•
Рассказать о необычных и красивых тортах
•
Выкладывать примеры работ
•
Расширить пул клиентов
19. Почему мы называемся
«Эксклюзивные торты – душевные рецепты»
•
«Эксклюзивные торты» – один из ключевых запросов при поиске подобной услуги.
•
Для идентификации группы выбрали вторую часть – «душевные рецепты», которая
подчеркивала бы то, что это домашние торты, к приготовлению которых подходят «с
душой» .
20. Результат
В группе 1064 участника
Появились постоянные клиенты, которые дают хорошие рекомендации
своим знакомым.
22. Ключевые обязанности
• Перенять эстафету московских журналистов и
копирайтеров.
• Разработать дальнейшие темы и каталоги русскоязычной
версии ресурса (Лидерские, Творческие и Бизнесдобродетели).
• Наполнить ресурс уникальным, полезным контентом по
развитию и самосовершенствованию (область психологии
и социологии).
• Адаптировать тексты для поисковых систем.
27. Ознакомьтесь, пожалуйста, с ключевыми статьями на сайте
www.xapaktep.net
• Бизнес-добродетели
• http://www.xapaktep.net/virtues/business/stressresistance/desc.php
• http://www.xapaktep.net/virtues/business/flexibility/desc.php
• Лидерские добродетели
• http://www.xapaktep.net/virtues/leadership/self-possession/desc.php
• http://www.xapaktep.net/virtues/leadership/perspective/desc.php
• Творческие добродетели
• http://www.xapaktep.net/virtues/creative/engagement/desc.php
• http://www.xapaktep.net/virtues/creative/creativeness/desc.php
Или в прикрепленном файле – ПОРТФОЛИО-2
28. Корпоративная новогодняя открытка
Заказчик:
• Компания «NORDWAY» - оптовый поставщик
дверей и дверной фурнитуры в РБ.
Задача:
• Разработать поздравительную открытку с
Новым 2005 годом для дилеров и клиентов
компании.
29.
30. ИДЕЯ
• Основой общей концепции послужила деятельность компании
«Nordway» – поставка на белорусский рынок дверей и дверной
фурнитуры.
• Концепция поддерживается как в тексте, так и визуально: на
лицевой стороне открытки вырублена дверца, открыв которую
получатель читает поздравительный текст.
• Открытка изготовлена методом шелкографии, ручка дверцы –
высокими красками для фактурности.
33. Задача: слоган для
авиакомпании-дискаунтера
easyJet
Рекламная кампания новых рейсов Минск-Берлин, Минск-Лондон
www.easyJet.com
а) Главное - неправдоподобно низкая ЦЕНА.
Например, преимущество EasyJet
билет Таллинн-Берлин стоит от 19 евро - гораздо дешевле, чем поездом (и даже
автобусом) и быстрее, чем на своей машине. В этом, безусловно, УТП, в этом
же и проблема: отрицательный стереотип "почему у них так дёшево? наверное,
обман".
б) Другие преимущества EasyJet:
- билеты продаются в интернете (недостаток - ТОЛЬКО в интернете)
- простой и понятный пошаговый процесс покупки, мгновенная оплата карточкой
- куда-то ехать за билетами не надо, покупатель получает их в электронном
виде (недостаток - билеты нельзя подержать в руках, "они какие-то
ненастоящие")
Целевая группа: мелкие и средние предприниматели.
35. Задача: текст листовки для ресторана «МаксиБис»
•
На основе понимания маркетинга и УТП напишите рекламный текст для предприятия
быстрого питания «МаксиБис» в гипермаркете "Гиппо".
•
Целевая группа: студенты
•
Средство рекламы: листовки в студенческих общежитиях.
36. Текст листовки
В Макдаке пива не попьешь! Все в «МаксиБис»!
У нас всегда есть белорусское пиво и вкусная еда!
Пиво – от 3 000 руб.
Пицца – от 6 000 руб.
«Студенческий комплект» (2 бокала пива и 2 пачки сухариков) – 6 700 руб.
«Джентльменский набор» (2 бокала пива и 2 пачки чипсов) – 8 000 руб.
15 МИНУТ от ВОКЗАЛА (троллейбусами №20, №30, маршруткой быстрее).
Мы находимся на первом этаже гипермаркета «Гиппо».
«МиниЦены – МаксиБис»!
37. Инсайт
Несомненно, студентов можно привлечь пивом.
1. Дружеской компанией с октября по май и в плохую погоду летом лучше посидеть в закрытом помещении.
2. Распоряжение о присутствии в HoReCa пива белорусского производства выполняется не всеми заведениями. Наименования присутствуют в меню,
однако по факту – только пиво иностранного производства, которое стоит дороже и не по карману студентам. Мы подчеркиваем реальное
присутствие белорусского пива.
3. Макдональдс, как наиболее раскрученный и относительно дешевый ресторан, является прямым конкурентом всех заведений. Поэтому
отстраиваемся от него, используя его недостатки(по крайней мере для нашей ЦА) - запрет на распитие алкогольных и слабоалкогольных напитков.
Название в листовке сленговое (прямого упоминания конкурента – нет).
4. Используем несколько маркетинговых ходов: создаем комплекты для студентов, которые стоят дешевле, чем те же продукты по отдельности. В
листовке сразу указываем цену – ведь в таком случае не придется заходить в другие заведения и спрашивать меню, чтобы сориентироваться в
стоимости. Это экономит время и избавляет от неловких ситуаций.
5. Все студенты, живущие в общежитиях, знают, что такое вокзал. Тем более, в том районе находится большое количество общежитий. А также в
последние годы излюбленным местом «посиделок» студентов является "Михайловский сквер". Поэтому именно район вокзала выбираем
«отправной точкой».
6. В районе вокзала есть несколько заведений общественного питания с низким уровнем цен, поэтому мы подчеркиваем, что ехать до МаксиБис недалеко.
7. Рассказываем иногородним студентам (возможно, еще плохо знающим город), как доехать.
