Razvoj in strategija blagovnih znamk v Hidrii, s poudarkom na uvedbi enotne blagovne znamke Hidria na medorganizacijskem trgu. 51. marketinški fokus: Kako danes gradijo uspešne znamke? - več na http://www.dmslo.si

1. Odnos korporativne in produktnih
znamk - praktično o izzivih gradnje
korporativne znamke
Helena Pregelj Tušar, direktorica korporativnega komuniciranja
Marketinški fokus, 27. september 2011 v Ljubljani

2. Razvoj Hidrie
USTANOVLJENA HIDRIA NEMČIJA, ZDA PRESTRUKTURIRANJE, PREVZEMI DRUŽB
1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
2

3. Izziv
 Notranja organizacija
 Množica proizvodnih programov
 Množica blagovnih znamk
3

4. Strategija:
Strategija
ustvariti močno, povezano, prepoznavno korporacijo.
4

5. Pot
 Reorganizacija
 Sinergije med proizvodnimi programi
 Povezovanje ekip
 Definiranje strateških usmeritev
 Avtomobilska industrija
 Sistemi za klimatizacijo
 Uvedba korporativne blagovne
znamke
5

6. Uvedba korporativne blagovne znamke
UVAJANJE KORPORATIVNE CGP UVAJANJE ENOTNE BZ KREPITEV NOTRANJE MOČI BZ
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
6

7. Uvajanje celostne podobe
 Poslovne tiskovine
 Objekti
 Označevalno-
usmerjevalni sistem
 Delovne obleke
 Spletne komunikacije
UVAJANJE KORPORATIVNE CGP UVAJANJE ENOTNE BZ KREPITEV NOTRANJE MOČI BZ
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
7

8. Glavni razlogi za uvedbo enotne znamke
 Skupni kupci, skupne rešitve, sinergije med
družbami
 Komunikacija s kupci: razlaganje interne organizacije
 Prepoznavnost
 Enotno sporočilo, obljuba
 Vzdrževanje in zaščita blagovne znamke
 Velikost korporacije v svetovnem merilu
 Pripadnost zaposlenih
UVAJANJE KORPORATIVNE CGP UVAJANJE ENOTNE BZ KREPITEV NOTRANJE MOČI BZ
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
8

9. Uvedba enotne blagovne znamke v B2B
B2B B2C
STRATEGIJA BLAGOVNIH ZNAMK:
Obstoječe blagovne znamke ohranjamo in razvijamo povsod, kjer so že
uveljavljene. Kjer najdemo sinergijo, blagovne znamke združujemo oz.
uvajamo enotno blagovno znamko.
UVAJANJE KORPORATIVNE CGP UVAJANJE ENOTNE BZ KREPITEV NOTRANJE MOČI BZ
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
9

10. Krepitev notranje moči
Notranja moč
blagovne znamke:
 Poslanstvo in vizija
CGP
 Vrednote
 Korporativna kultura
Notranja moč
blagovne
znamke
UVAJANJE KORPORATIVNE CGP UVAJANJE ENOTNE BZ KREPITEV NOTRANJE MOČI BZ
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
10

11. Blagovna znamka Hidria danes
Blagovna znamka Hidria:
 Avtomobilske tehnologije
 Sisteme za klimatizacijo
11

12. Blagovna znamka Hidria danes
Moskva, Rusija
Greenville, ZDA
Changshu, Kitajska
Melbourne, Avstralija
 2.600 zaposlenih
 20 predstavništev
 13 proizvodnih lokacij
 Prisotna v 80 državah
 300 mio EUR prihodkov od prodaje (plan 2011)
12

13. Blagovna znamka Hidria danes
Hidria se uvršča med:
 5 vodilnih proizvajalcev lamel za elektromotorje v svetu,
 4 vodilne proizvajalce sistemov za hladen zagon dizelskih motorjev v
svetu,
 4 vodilne ponudnike celovitih rešitev za klimatizacijo, gretje in hlajenje
stavb v Evropi,
 2. največji proizvajalec elektromotorjev za polhermetične kompresorje v
Evropi
 vodilna na nemškem trgu v segmentu aktivnih prezračevalnih stropov.
13

14. www.hidria.com