Algemene tijdschriftpresentatie 2012

6,659 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
6,659
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5,625
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Algemene tijdschriftpresentatie 2012

  1. 1. Tijdschriften.
  2. 2. The Magic of Magazines…
  3. 3. Inhoud.• Tijdschriften feiten• Ontwikkelingen tijdschriften• Dynamiek tijdschriftenmarkt• Kracht van tijdschriften• Case: Bank of Scotland
  4. 4. Tijdschriften Facts.
  5. 5. Tijdschriften facts.• Hoeveel publiekstijdschriften telt Nederland? 1.200• Hoeveel exemplaren van tijdschriften werden er in 2011 verkocht? 430 miljoen• Hoe lang leest men gemiddeld in het favoriete tijdschrift? 60 min.• Hoeveel tijdschriftennummers lezen we per inwoner per jaar? 31Bronnen: Handboek van de Pers, HOI Oplage Instituut, Product Waarderingsmonitor Sanoma Media, Nom Printmonitor
  6. 6. Tijdschriften facts.• Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften? 90%• Welke 3 bladen hebben het grootste bereik in Nederland? Kampioen, Veronica Magazine, Libelle• Hoeveel keer ziet een lezer gemiddeld een bepaald nummer van een tijdschrift in? (hanteringsfrequentie) gem. 3,1 keer• Waar lezen we het liefst? Op de bankBronnen: Nom Printmonitor, Onderzoek ‘Contact’ Groep Publiekstijdschriften/NUV
  7. 7. Ontwikkelingen Tijdschriften.
  8. 8. Ontwikkelingen tijdschriften.• Toename crossmediale activiteiten• Convergentie tussen print & online• Toename tijdschriften die onder licentie uitkomen• Groei Custom Media segment• Groei van plusproposities en andere bijzondere vormen van adverteren in tijdschriften
  9. 9. Innovaties tijdschriftreclame.
  10. 10. Innovaties tijdschriftreclame.
  11. 11. Innovaties tijdschriftreclame.
  12. 12. Innovaties tijdschriftreclame.Klik hier voor meer innovaties in tijdschriften
  13. 13. Dynamiek Tijdschriftenmarkt.
  14. 14. Dynamiek tijdschriftenmarkt. Oplagedaling: 7,3% in 10 jaarBron: Mediamonitor Commissariaat v/d Media obv HOI Online, Totale jaaroplage Nederlandse publiekstijdschriften (x miljoen)
  15. 15. Dynamiek tijdschriftenmarkt. Oplagedaling, maar… bereik stabiel!Bron: NPM 2010-II/2011-I
  16. 16. Kracht van Tijdschriften.
  17. 17. Tijdschriften bereiken de juiste doelgroep.• Segmentatie (weinig waste)• Dicht op de lezer• Relevante content• Kwaliteit van bereik hoog Fitting the brand to the needs of the community
  18. 18. Tijdschriften bereiken de juiste doelgroep. Fitting the brand to the needs of the community
  19. 19. Tijdschriften creëren persoonlijk moment.• Lezer is ‘in control’• Volledige aandacht (minder multitasking)• Bron van inspiratie• Advertenties gewaardeerd onderdeel (logisch onderdeel, niet storend, geen vermijdingsgedrag)
  20. 20. Tijdschriften creëren persoonlijk moment. rankingRanking van reclamevormen op reclamebelevingsitems Buiten- TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post reclameHeeft mij iets nieuws geboden 8/9 4 5/6 2/3 8/9 1 7 2/3 5/6Nuttige informatie 9 8 4 3 5 1 6 2 7Geloofwaardige informatie 9 5/6 2/3 2/3 8 1 7 4 5/6Maakte mij vrolijk 5-7 8/9 8/9 3 5-7 5-7 4 2 1Ergerde me 1 3 6 8 2 9 4 7 5Vond ik nogal onduidelijk 7/8 6 2 9 3/4 5 7/8 3/4 1Maakte me enthousiast 9 8 4 1/2 5 1/2 6 3 7Vond ik origineel en uniek 7/8 9 4 2 7/8 5 3 6 1Bracht me ertoe iets uit te knippen/ergens naartoe te bellen of te gaan/ 5-8 5-8 3 4 5-8 2 9 1 5-8een website te bezoekenVoelde me erbij betrokken 8 4/5 3 1 7 2 9 4/5 6Basis: 13+, heeft reclamebeleving (minimaal één item aangevinkt).Rankings zijn gemaakt op basis van de percentages op de vorige pagina. Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO
  21. 21. Tijdschriften creëren persoonlijk moment.
  22. 22. Tijdschriften zetten aan tot actie.• Enige medium dat alle 5 de zintuigen kan prikkelen• Tijdschriften beïnvloeden Word of Mouth• Tijdschriften genereren webtraffic• Tijdschriften meest praktisch bruikbare medium
  23. 23. Tijdschriften zetten aan tot actie. #1 in praktische bruikbaarheid TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post Informatie 5 7 1 2 3/4 3/4 8 6 Transformatie 4 2 6 3 5 7 1 8 Geraaktheid 2/3 7/8 1 4-6 4-6 4-6 7/8 2/3 Tijdverdrijf 6 4/5 2 3 4/5 1 8 7 Stimulans 3 6 5 2 4 7 1 8 Identificatie 2 6/7 3 1 4/5 6/7 4/5 8 Sociale factor 3 8 2 5/6 4 7 1 5/6 Praktische bruikbaarheid 6-8 6-8 5 1 3 2 6-8 4 Sociale interactie 5/6 8 3 5/6 2 4 1 7 Innovatie 8 5/6 2 1 4 3 7 5/6 Actualiteit 5/6 7 1 5/6 2 3 8 4Ranking belevingsfactoren binnen mediumtypenBron: Mediabelevingsonderzoek 2007. Lees verticaal (1=hoogste plek, 8 laagste plek)
  24. 24. Tijdschriften zetten aan tot actie.Word of Mouth
  25. 25. Tijdschriften zijn sterke merken.• Sterke merken met sterke values• Engagement• Meerdere contactmomenten• Lovemarks
  26. 26. Tijdschriften zijn sterke merken.We all know that magazine ads can look amazing but they also add the amazing- branddifferentiation. As you can see, magazines add high quality attributes, like Style, to a brand(and this doesn’t just apply to FMCG). In a competitive market, brands that differentiate likethis enhance their brand equity and increase sales. So add magazines to your media mixand be amazed at the difference. Magazines Add. Add Magazines.
  27. 27. Tijdschriften zijn sterke merken.
  28. 28. Tijdschriften genereren effect. • Algehele performance van campagne stijgt bij toevoegen tijdschriften • Tijdschriften zijn merkenbouwers: tijdschriften zijn zeer goed in het overbrengen van de emotionele en functionele benefits van het merk • Aankoopintentie stijgt wanneer andere media, zoals tijdschriften en online, worden toegevoegd aan tv • Synergie tussen tijdschriften en TV het grootst wanneer er harmonie en een duidelijke connectie bestaat tussen creatieve elementen van tv en tijdschriftreclameBronnen: Media Observer Groep Publiekstijdschriften/ NUV, Crosstracks study Sanoma Media, Marketing Evolution
  29. 29. Tijdschriften genereren effect.• Tijdschriftadvertenties zijn in meer dan de helft van de cases in staat de merkpropositie over te brengen, voor tv is dit minder dan een kwart• In meer dan 75% van de cases is er een relatie aangetoond tussen de inzet van een tijdschriftadvertentie en de aankoopintentieMedia Observer, Groep Publiekstijdschriften / NUV
  30. 30. Tijdschriften genereren effect. • Zowel TV als tijdschriften zijn in staat met relatief weinig contacten de merkwaardering te verhogen. Voor tijdschriften zijn hiervoor echter nog minder contacten nodig dan op TV. Doelstelling Tijdschriften tv Optimale contactfrequentie Optimale contactfrequentie 1. Merkbekendheid 5,4 4,9 2. Merkpropositie 5 5,1 3. Merkwaardering 2 3,3 4. Koopintentie 4,4 4,2Media Observer, Groep Publiekstijdschriften / NUV
  31. 31. Tijdschriften genereren effect. Brand Awareness Purchase intentBron: Marketing Evolution, VS
  32. 32. Tijdschriften genereren effect.
  33. 33. Case Bank of Scotland.
  34. 34. Achtergrond.• Tijdschriftcampagne voor het openen van een internet spaarrekening bij Bank of Scotland• Campagne paste in de mediastrategie die berust op een tweetal pijlers: – Vertrouwen creëren rondom het merk Bank of Scotland – Een directe bijdrage leveren aan leads• In 17 verschillende tijdschriften zijn uitingen geplaatst in de vorm van advertorials• Advertorials zijn geplaatst tussen november 2011 en februari 2012.
  35. 35. Resultaten.• Tijdschriften zijn een krachtig instrument om vertrouwen te creëren => ‘trust’ wordt voornamelijk geladen door print: – Het vertrouwen rond Bank of Scotland is veel groter bij degenen die met de tijdschriftcampagne geconfronteerd zijn dan degenen die niet geconfronteerd zijn met de tijdschriftcampagne
  36. 36. Resultaten.• Tijdschriftcampagne heeft mensen tot actie aangezet =>30% van degenen die terugspelen dat ze de advertorials hebben gezien, heeft de desbetreffende landingspagina bezocht
  37. 37. Learnings.• Tijdschriften sterke aanjager om vertrouwen te creëren• Tijdschriften belangrijke trigger geweest om mensen in beweging te zetten. Niveau ligt in lijn met resultaten die andere mediumtypen teweeg brengen• Herkenbaarheid van de advertorial is belangrijk• Aantrekkelijkheid propositie van cruciaal belang voor genereren van leads.
  38. 38. The power of print: enjoy the journey…
  39. 39. E-mail: info@magazines.nlTwitter: @magazinespuntnlFacebook: facebook.com/Magazines.nlLinkedin: magazines.nl groep

×