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Case history dettagliata dell'iniziativa Cerca Sorgenia, realizzata tra gennaio e febbraio 2012 da LiveXtension per Sorgenia. L'iniziativa aveva l'obiettivo dichiarato di contrastare la presenza di negatività nelle SERP con keyword Sorgenia, introducendo associazioni con altre parole chiave positive e indicizzando nuove pagine con contenuti rilevanti per il business e la mission dell'azienda

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  • ‘Cerca Sorgenia’ – LiveXtension – marzo 2012
  • Il Concorso ‘Cerca Sorgenia’, proposto da LiveXtension per coniugare obiettivi di Reputation Online e finalità SEO, si è svolto dal 20 gennaio al 27 febbraio 2012.Scopo del concorso: incentivare la ricerca su Google, accanto al termine ‘Sorgenia’, di parole dalla connotazione semantica positiva, al fine di: introdurre nuovi risultati positivi nelle SERP con keyword Sorgenia; accrescere la popolarità dei siti e dei canali social ufficiali di Sorgenia; contrastare numericamente le ricerche di ‘sorgenia truffa’ e far scomparire tale suggerimento di ricerca dal sistema ‘Autocomplete’ di Google.Per raggiungere tali obiettivi, LiveXtension ha proposto una lista di 40 parole, a cui ha legato altrettante pagine tematiche di blog appositamente creati.I partecipanti sono quindi stati chiamati a risolvere ogni giorno, per i 39 giorni di durata del concorso, indovinelli o giochi enigmistici per scoprire di volta in volta le parole da cercare accanto a ‘Sorgenia’ su Google ed individuare, tra i risultati di ricerca, i blog corretti, sui quali poter partecipare immediatamente a degli instant win (due le vincite previste quotidianamente e assegnate con un sistema di attribuzione random).Al fine di incrementare il numero di ricerche di ciascuna coppia di parole (sorgenia + keyword), oltre agli instant win giornalieri, è stata programmata un’estrazione finale di tre vincitori, selezionabili tra chi, almeno in un giorno del concorso, avesse effettuato per almeno 40 volte la ricerca della parola del giorno, con un tot di possibilità di essere estratto direttamente proporzionale al numero di parole ricercate sempre per almeno 40 volte nell’arco di tutta l’iniziativa.©LX 2
  • Data Keyword url Data Keyword url 20-gen alternativa sorgeniaalternativa.tumblr.com 09-feb leggerezza sorgenialeggerezza.myblog.it 21-gen conviene sorgeniaconviene.tumblr.com 10-feb solemio sorgeniasolemio.myblog.it 22-gen fotovoltaico sorgeniafotovoltaico.blogspot.com 11-feb manuale sorgeniamanuale.tumblr.com 23-gen ragazzi sorgeniaragazzi.tumblr.com 12-feb musica sorgeniamusica.tumblr.com 24-gen blog sorgeniablog.myblog.it 13-feb offerte sorgeniaofferte.tumblr.com 25-gen casa sorgeniacasa.tumblr.com 14-feb potere sorgeniapotere.myblog.it 26-gen energia sorgeniaenergia.tumblr.com 15-feb rinnovabili sorgeniarinnovabili.myblog.it 27-gen autolettura sorgeniaautolettura.tumblr.com 16-feb azienda sorgeniaazienda.tumblr.com 28-gen vantaggi sorgeniavantaggi.myblog.it 17-feb risponde sorgeniarisponde.tumblr.com 29-gen scuola sorgeniascuola.myblog.it 18-feb tour sorgeniatour.tumblr.com 30-gen certificazione sorgeniacertificazione.myblog.it 19-feb prodotti sorgeniaprodotti.tumblr.com 31-gen termoelettrico sorgeniatermoelettrico.tumblr.com 20-feb intelligenza sorgeniaintelligenza.myblog.it 01-feb efficienza sorgeniaefficienza.myblog.it 21-feb sensibile sorgeniasensibile.blogspot.com 02-feb illumina sorgeniaillumina.blogspot.com 22-feb solar sorgeniasolar.tumblr.com 03-feb energenio sorgeniaenergenio.blogspot.com 23-feb gruppo sorgeniagruppo.tumblr.com 04-feb iOn sorgeniaion.myblog.it 24-feb storia sorgeniastoria.myblog.it 05-feb eolico sorgeniaeolico.blogspot.com 25-feb sostenibile sorgeniasostenibile.blogspot.com 06-feb green sorgeniagreen.tumblr.com 26-feb lavoro sorgenialavoro.myblog.it 07-feb magazine sorgeniamagazine.myblog.it 27-feb contatti sorgeniacontatti.blogspot.com 08-feb idroelettrico sorgeniaidroelettrico.blogspot.com 27-feb yoga sorgeniayoga.blogspot.com©LX 3
  • Per raggiungere gli obiettivi prefissi del concorso sono stati sfruttati i seguenti strumenti:  Sito web dedicato www.cercasorgenia.it  Pagina Facebook ‘Cerca Sorgenia’: http://www.facebook.com/pages/Cerca-Sorgenia/165435840228767  Profilo Twitter ‘Cerca Sorgenia’: https://twitter.com/#!/CercaSorgenia  Profilo Google+ ‘Sorgenia’: https://plus.google.com/109327982130574410570/posts  Forum ‘Soldissimi’, dedicato ai concorsi: www.soldissimi.it©LX 4
  • ©LX 5
  • ©LX 6
  • Le ricerche effettuate grazie al concorso per ogni parola ‘positiva’ legata a Sorgenia, sono state in media oltre 34.000 (con picchi di oltre 40.000 ricerche, soprattutto nei week-end): Numero Numero Numero Ricerca ricerche Ricerca ricerche Ricerca ricerche Sorgenia Alternativa 20.064 Sorgenia Magazine 39.689 Sorgenia Sensibile 32.143 Sorgenia Illumina 39.868 Sorgenia Solemio 41.473 Sorgenia iOn 36.744 Sorgenia Certificazione 39.799 Sorgenia Musica 43.584 Sorgenia Solar 41.233 Sorgenia Leggerezza 35.832 Sorgenia Rinnovabili 41.335 Sorgenia Risponde 33.958 Sorgenia Potere 50.096 Sorgenia Sostenibile 27.459 Sorgenia Offerte 32.782 Sorgenia Intelligenza 35.207 Sorgenia Termoelettrico 28.837 Sorgenia Vantaggi 40.490 Sorgenia Scuola 27.096 Sorgenia Blog 32.695 Sorgenia Fotovoltaico 26.535 Sorgenia Eolico 26.930 Sorgenia Gruppo 29.926 Sorgenia Casa 25.224 Sorgenia Yoga 29.214 Sorgenia Prodotti 34.309 Sorgenia Energia 35.830 Sorgenia Storia 33.911 Sorgenia Tour 44.747 Sorgenia Autolettura 42.576 Sorgenia Conviene 42.528 Sorgenia Green 30.875 Sorgenia Ragazzi 27.990 Sorgenia Idroelettrico 22.626 Sorgenia Azienda 26.552 Sorgenia Contatti 30.630 Sorgenia Efficienza 35.934 Sorgenia Manuale 29.296 Sorgenia Energenio 29.916 Sorgenia Lavoro 34.250©LX 7
  • Situazione all’avvio del concorso:  La coppia ‘sorgenia truffa’ registrava 4200 ricerche medie mensili*  ‘Sorgenia truffa’ figurava in prima posizione tra i suggerimenti di ricerca del sistema ‘Autocomplete’ di Google Situazione durante il concorso:  Il numero di ricerche relative (rispetto alle medie mensili precedenti) di ‘sorgenia truffa’ inizia a diminuire sensibilmente già nel corso della prima settimana**  Il 13 febbraio Google notifica l’avvenuta rimozione di ‘sorgenia truffa’ sia dalle ricerche suggerite, sia da quelle correlate  Tra i suggerimenti di ricerca compaiono alcune delle parole oggetto del concorso (conviene, SoleMio, Solar), con continue oscillazioni sul fronte SERP Situazione dopo il concorso:  La coppia ‘sorgenia truffa’ registra 3600 ricerche medie mensili*  ‘Sorgenia truffa’ non compare più tra i suggerimenti di ricerca del sistema ‘Autocomplete’ di Google, né tra le ricerche correlate  Il concorso ha generato complessivamente 1.360.183 ricerche con keyword Sorgenia©LX * fonte: AdWords Targeting Explorer ** fonte: Google Insights for Search 8
  • In particolare, già durante lo svolgimento del concorso, a distanza di sole due settimane dall’inizio, le ricerche di ‘sorgenia truffa’ subiscono una notevole diminuzione, con un definitivo e drastico abbassamento coincidente con la scomparsa del suggerimento da Google: Il 20 gennaio inizia il concorso e si registra da subito un primo calo delle ricerche di ‘sorgenia truffa’ Il 20 gennaio inizia il concorso e si registra da subito un primo e progressivo calo delle ricerche di ‘sorgenia truffa’ La prima settimana di gennaio ricompare ‘sorgenia truffa’ tra i suggerimenti di Google e le ricerche iniziano nuovamente ad aumentare Definitivo abbattimento delle ricerche di ‘sorgenia truffa’ Fonte: Google Insights Search©LX 9
  • Durante lo svolgimento del concorso sono stati rilevati benefici effetti anche sul fronte della reputation online, grazie al pronto e costante supporto offerto ai partecipanti e alla diffusione dei contenuti positivi presenti nelle pagine dei blog realizzati per l’iniziativa, soprattutto attraverso la condivisione social degli indizi quotidianamente proposti:©LX 10
  • Nelle pagine diricerca Google,con keywordSorgenia e conaltre keywordrelative al mondodell’energia, sonocomparse e poirimastestabilmente lepagine create adhoc per il concorso©LX 11
  • Il concorso ha prodotto i risultati positivi sperati sia sul fronte SEO sia su quello reputation. Il dato più rilevante è sicuramente rappresentato dalla scomparsa dell’accostamento ‘sorgenia truffa’ dai suggerimenti di ricerca: sebbene tale rimozione sia stata notificata da Google a seguito di una richiesta ufficiale, infatti, è evidente – visto l’andamento calante delle ricerche di tali keyword proprio a partire dall’avvio dell’iniziativa –, che un contributo fattivo stesse arrivando, e sia arrivato, anche dallo svolgimento del concorso. Il sito CercaSorgenia.it compare in seconda pagina tra i risultati di ricerca per la keyword ‘sorgenia’ e le pagine dei blog realizzati per il concorso continuano a rappresentare piattaforme utili nel web, per gli argomenti positivamente connotati che vi sono trattati in riferimento a Sorgenia, alle sue offerte e alle sue caratteristiche.©LX 12
  • LiveXtension, a Digital Magics CompanyVia Quaranta 40, 20139 MilanoTel. +39 02 52.505.1Fax +39 02 36598402 http://www.livextension.com livextention.wordpress.com www.youtube.com/livextention www.slideshare.net/livextention www.twitter.com/livextention del.icio.us/livextention http://www.facebook.com/LiveXtension http://www.linkedin.com/company/livextension