Massacommunicatie

De toepasbaarheid van
massacommunicatie
De ontwikkeling van de
toepasbaarheid van
massacommunicatie binnen
marketingcommunicatie

‘’Massacommunicatie is het
gelijktijdig verspreiden van een
eenzijdige boodschap om de
doelgroep te bereiken.”

Massacommunicatie ondergaat
momenteel veel veranderingen

De traditionele massacommunicatie geldt nog steeds,
maar communicatie richt zich tegenwoordig op de
specifieke behoefte van de consument.

Massacommunicatie krijgt geleidelijk aan
een andere invulling dan in het verleden.

1. Branches
2. Doelstellingen
3. Doelgroep
4. Budget
5. Trends & ontwikkelingen
Om inzicht te krijgen in deze ontwikkelingen is er
een opdeling gemaakt van een aantal thema’s

Voor elke branche is massacommunicatie
nog steeds erg belangrijk.

Televisie blijft veruit het belangrijkste
medium van massacommunicatie.

Maar liefst 70% van de televisiereclame is bij de
autobranche van invloed op de naamsbekendheid en
43% op het aankoopgedrag.

Supermarktbranche
In de supermarktbranche is met name
televisiereclame effectief. Daarnaast zijn ook
kranten en brochures erg effectief`.

In de fast food - branche is televisiereclame een
essentiële factor bij de communicatie naar de consument.
Daarnaast is korting een grote factor die invloed heeft
op het consumentengedrag bij fast food restaurants.

De twee primaire media in de entertainment-
branche zijn televisie en internet (Poor, 2013).

De alcoholbranche ligt gevoelig op televisie, dat
blijkt uit meerdere protesten van de Stichting
Verantwoord Alcoholgebruik (Stiva, z.d.).

Met de inzet van reclame, wordt massacommunicatie in het
algemeen gebruikt voor het vergroten van de kennis en het
creëren van een attitude richting een bepaald merk.

Bij de bepaling van de doelgroep bij
massacommunicatie zal gelet worden op de
afbakening van …
NOT

de marketingcommunicatiedoelgroep
het gebruik van de verschillende media

‘’I know half of my advertising budget is wasted, i
just don’t know which half (John Wanamaker).’’

Bij het inzetten van reclame is het van groot
belang dat er een duidelijke communicatiestrategie
is, waarbij het budget efficiënt wordt ingezet.

Doordat het effect van de massacommunicatie
boodschap afneemt, moet het vaker herhaald worden
om de boodschap over te brengen wat leidt tot…

De twee belangrijkste ontwikkelingen zijn…

De groei van de online communicatiemiddelen en
het communicatieaanbod (Kees van wijk, 2011).

Het verdwijnen van scheiding tussen inter-
persoonlijke communicatie en massacommunicatie.

René de Ridder: “Ik denk dat in de toekomst de massa-
communicatie meer social wordt. De campagnes worden dan ook
meer gespitst op de individuele mensen of op bepaalde profielen.
Dit betekent dus dat de reclame dichterbij de mensen komt.”
Visie expert

Sandra Borg: “Hoewel de verschillende kanalen met betrekking
tot massacommunicatie altijd zullen blijven bestaan, verwacht
ik dat het persoonlijker wordt en er in de toekomst
massacommunicatie meer een mix zal worden tussen online en
offline communicatie..”
Visie expert

‘’Massacommunicatie zal altijd onderdeel
blijven van marketingcommunicatie’'

… maarhet zal een andere vorm aannemen

Er ontstaat een overload aan communicatie waardoor
het effect van massacommunicatie afneemt

herhaling herhaling herhaling herhaling herhaling herhaling

Massacommunicatie zoals men nu kent zal verdwijnen

Mike Vermeulen
Nienke van der Sangen
Theo Lagerweij
Jeroen van Lieshout
Lieke Koolen

Massacommunicatie

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (14)

Similar to Massacommunicatie

Similar to Massacommunicatie (20)

Massacommunicatie