Online Marketing Magazyn

1. Magazyn dostępny w prenumeracie
www.facebook.com/OnlineMarketingPolska
www.o-m.pl
SIERPIEŃ-WRZESIEŃ 2013
NR 4(11)/2013
TEMAT NUMERU:
E-COMMERCE: SPRZEDAWAJ SKUTECZNIE W SIECI
ISSN 2084-2473
9 772084 247305
0 8 >
ZAŁÓŻ WŁASNY SKLEP INTERNETOWY,
KTÓRY SPRZEDAJE
OD CZEGO ZACZĄĆ?
CZY LEPIEJ KUPIĆ, CZY WYNAJĄĆ SKLEP?
JAK SKUTECZNIE REKLAMOWAĆ
SWÓJ SKLEP W INTERNECIE?
JAK ZATRZYMAĆ POZYSKANEGO KLIENTA?
TYLKO U NAS!
MARCIN BRUŚ Z FACEBOOKA
O ZMIANACH
W SERWISIE
LINKEDIN
JAK WYKORZYSTAĆ
REKOMENDACJE W DOCIERANIU
DO PROFESJONALISTÓW?
UŻYTECZNOŚĆ
CLICKTRACKING I EYETRACKING
10 KREATYWNYCH
POMYSŁÓW
WSPÓŁPRACUJEMY Z:
Jesteśmy na:

2. Od początku istnienia wyszukiwarki Google linki były
najważniejszym czynnikiem decydującym o rankingu.
Pomimo opinii niektórych specjalistów nadal są tym
czynnikiem, który w największym stopniu decyduje
o pozycji w Google. Ostatnie aktualizacje algorytmów
wyszukiwarki, a w szczególności update algorytmu
o nazwie Pingwin sprawiły, że podejście do budowania
profilu linków domeny powinno się zmienić.
Chroń się
przed aktualizacjami
algorytmu – 9 porad
na temat linkowania
Autor: Damian Sałkowski
C
zym więc powinniśmy się kie-
rować, budując skuteczny profil
linków do strony?
Porada nr 1: Stosuj
zróżnicowane anchor-teksty
w profilu linków
Anchor-tekst to słowo kluczowe prze-
kazywane w linku. To przede wszystkim
od tego, jakiego anchora użyjemy
zależy, czy na daną frazę reakcją
wyszukiwarki będzie nasza wysoka
pozycja w wynikach. Po ostatnich
aktualizacjach algorytmu wyszuki-
warki różnicowanie anchorów stało
się bardzo ważne. Wiele witryn, które
posiadało linki z tak zwanymi exact
match anchorami (w dopasowaniu
ścisłym), otrzymało filtry algoryt-
miczne, które obniżyły ich pozycję
w rankingu.
Jak należy linkować?
Oprócz słów kluczowych, na które
chcemy się pozycjonować, należy rów-
nież linkować słowa kluczowe związane
z brandem (nazwą firmy) oraz używać
Online Marketing Polska sierpień-wrzesień 201336
SEM

3. słów kierunkowych, takich jak: dalej,
więcej, czytaj więcej, adres strony.
Dodatkowo należy używać odmian
danego słowa kluczowego. Jeżeli pozy-
cjonujemy na przykład słowo kluczowe
„mechanik Warszawa”, powinniśmy
zdobywać linki dodatkowo na takie
słowa, jak: „dobry mechanik warszawa”,
„tani mechanik warszawa”, „mechanik
warszawa z doświadczeniem”.
W poszukiwaniu odmian do słów
kluczowych pomogą nam wielorakie
narzędzia, które wyszukują frazy
z tak zwanego „longtail”. Do takich
programów należą między innymi:
• Long Tail Pro (http://www.longta-
ilpro.com/);
• Licorne AIO (http://licorneaio.com/);
• Scrapebox (http://scrapebox.com/).
Scrapebox dla frazy mechanik war-
szawa znalazł 313 odmian z tzw. „dłu-
giego ogona” – po odrzuceniu bezu-
żytecznych słów kluczowych zostaje
kilkadziesiąt przydatnych. Są to rów-
nież słowa generujące ruch, więc warto
je uwzględnić w profilu linkowania.
Porada nr 2: Zróżnicowane
źródła linków
przychodzących
Kolejnym ważnym elementem w pro-
filu linków strony są źródła ich pocho-
dzenia. Posiadanie linków tylko z jed-
nego źródła wygląda sztucznie i jest
również niebezpieczne dla strony.
Wielu specjalistów uważa, że np. lin-
kowanie z katalogów stron przynie-
sie zadowalające efekty. Owszem, ale
te efekty bez wspomagania linkami
pochodzącymi chociażby z blogów
mogą być krótkotrwałe.
Skąd więc pozyskać wartościowe
linki? Mamy do dyspozycji fora, blogi,
katalogi. Możemy również tworzyć
własne strony – wystarczy poświęcić
trochę czasu lub zlecić linkowanie oso-
bie, która robi to na co dzień.
Porada nr 3: Zadbany
jakościowy aspekt profilu
linków
Po ostatnich aktualizacjach algo-
rytmu (Pingwin, Panda) bardzo waż-
nym czynnikiem decydującym o pozy-
cjach strony w wyszukiwarce jest
jakość profilu linkowania. Jeżeli linki
pochodzą tylko z niskich jakościowo
stron, to należy zacząć się obawiać.
Jak sprawdzić jakość swojego
profilu linkowania?
Do dyspozycji mamy wiele metryk. Do
moich ulubionych należą:
a. Trust Flow i Citation Flow z Maje-
stic SEO (https://www.majesticseo.
com/): Trust flow jest to metryka,
która wywodzi się z ręcznie przej-
rzanych przez zespół Majestic SEO
stron. Zespół ocenił dużą ilość stron
internetowych pod kątem jakości.
Citation Flow jest to stara metryka
ACRrank (ulepszona) – jest to więc
ocena algorytmiczna jakości linków.
Jak analizować te metryki?
Dla powyższej strony zarówno Citation
Flow, jak i Trust Flow wynoszą 82 – są
to bardzo wysokie współczynniki. Warto
również wspomnieć, że tym lepszy profil
linkowania, im więcej fioletowego koloru
w prawym górnym rogu.
Martwić należy się zacząć, gdy mamy
doczynieniaz profilemlinkowania,który
wygląda w następujący sposób:
Dobre Citation Flow i Trust Flow, które
zapewnia bezpieczeństwo (według wła-
snych obserwacji), to wartości około 35 dla
każdej z metryk.
Citation Flow oraz wskaźnik Trust Flow
możemyzwiększyćpoprzezpozyskanielin-
kówzestrono wyższychwspółczynnikach
pozycjonowania.
b. Domain Authority:Jesttometrykastwo-
rzonaprzezSEOmoz(http://www.seomoz.
org/).Jestmieszankąmetrykdostępnych
w SEOmozie (mozTrust, mozRank, link
rootdomain i innych). Sam algorytm
składa się z około 150 czynników.
sierpień-wrzesień 2013 Online Marketing Polska 37
SEM

4. Autorytet swojej domeny możemy
sprawdzić w Open Site Explorerze
(http://www.opensiteexplorer.org/).
Według Open Site Explorera onet.pl
posiada Domain Authority na pozio-
mie 91:
Jeżeli domena osiąga wynik <60,
powinniśmy postarać się o jego
poprawę.
c. Ahrefsdomainrank (https://ahrefs.
com/ ): Jest to kolejna metryka, która
służy do oceny profilu linkowania.
Według Ahrefs witryna onet.pl
posiada DomainRank na poziomie
99.9995 (prawie maksimum).
W przypadku tej metryki wysokie
wartości nie powinny dziwić. Zazwy-
czaj domeny z DomainRank poniżej 98
są dosyć niskie.
Porada nr 4: Linkowanie do
dobrze dopasowanych stron
docelowych
Jednym z największych i noto-
rycznie popełnianych błędów jest
linkowanie do stron docelowych, które
nie są przystosowane do konkretnego
słowa kluczowego.
Jak zachowuje się niedopaso-
wana strona docelowa?
Witryna na dane słowo kluczowe na
początku plasuje się wysoko, po czym
często spada poza 100. pozycję. Linkowa-
nie takich stron docelowych w dłuższej
perspektywie czasu nie ma większego
sensu – niewiele z nich przetrwa na
wysokich pozycjach.
Notoryczność tego błędu wynika
z braku współpracy na linii klient–spe-
cjalista. Często klienci informują firmę,
że nie są w stanie lub nie mogą wdrożyć
poprawek proponowanych przez audy-
tora. Oczywiście przy odrobinie dobrej
woli i zaangażowania udałoby się to zro-
bić, ale klient musi zostać poinformo-
wany o konieczności takiego działania.
Porada nr 5: Systematyczne
linkowanie do strony
Nie chodzi o prowadzenie kampanii
w myśl zasady „10 linków dziennie”.
Jeżeli w jednym miesiącu domena zyska
10 tysięcy linków, a w drugim ani jed-
nego, to wygląda to nienaturalnie,
prawda?
Ilość linków przychodzących do
witryny samej witrynie zaszkodzić
nie powinna, ale ich brak w dłuższym
okresie czasu może skutkować spad-
kiem pozycji.
Należy również pamiętać o tym,
że linki z sieci znikają. Jeżeli w odpo-
wiednim czasie nie zastąpimy ich
nowymi, narazimy witrynę na spadek
w wyszukiwarce.
Porada nr 6: Linkowanie
naśladujące naturalne zach-
owanie użytkowników
Robot wyszukiwarki w profilu linków
witryny stara się odnaleźć przede wszyst-
kim linki dodane w sposób nienaturalny.
Robot jednak nie myśli i jeżeli dostar-
czymy mu wszelkich dowodów na to, że
witryna linkowana jest w sposób natu-
ralny, to nie będzie obniżał jej pozycji.
Na co przede wszystkim
zwrócić uwagę w trakcie
linkowania?
a. Patrz porada nr 1.
b. Stosunek linków „nofollow” do lin-
ków „dofollow”: jeżeli strona posiada
jedynie linki „dofollow”, robotowi
może wydawać się to nienaturalne.
Należy zadbać, aby przynajmniej 20%
linków miało atrybut „nofollow”. Jak
wygląda ten stosunek, można spraw-
dzić w jednym z narzędzi: Majestic
SEO, Ahrefs lub SEOmoz.
Online Marketing Polska sierpień-wrzesień 201338
SEM

5. c. Linkowanie do wielu stron docelo-
wych: jeżeli linkujemy tylko stronę
główną, a o podstronach serwisu
zapominamy, wygląda to nienatural-
nie. Internauci nie linkują przecież
jedynie do strony głównej, prawda?
Oczywiście przewaga linków do strony
głównej nie jest problemem, ale nie
należy zapominać o linkowaniu do
podstron serwisu.
d. Stosunek linków site-wide do lin-
ków pojedynczych: linki site-wide
to takie, które prowadzą do naszej
strony z każdej podstrony innego
serwisu. Częstą praktyką jest uży-
wanie tylko takich linków, co jest
błędne. Należy zachować stosunek
pomiędzy linkami site-wide a lin-
kami pojedynczymi.
Stosunek linków site-wide do poje-
dynczych dla witryny onet.pl wygląda
następująco:
Jak widać, linków pojedynczych
jest więcej, choć stosunek na rzecz
linków site-wide w przypadku Onetu
jest i tak bardzo wysoki (zbyt dużo
linków site-wide).
Porada nr 7: Kontrolowany
profil linków witryny
Narzędzia takie, jak Majestic SEO czy
Ahrefs pozwalają w sposób wygodny kon-
trolować profil linków domeny. Dzięki
nim każdego dnia możemy podglądać
nowe linki, które kierują do naszej
witryny.Warto na chwilę pochylić się
nad raportami w tych narzędziach
i sprawdzić, czy kampania SEO witryny
idzie w dobrym kierunku.
Często zdarza się również, że
konkurencja w celu zaszkodzenia
danej stronie pozyskuje do niej linki
o niskiej jakości. Jeżeli profil linków
jest kontrolowany, osoba zajmująca
się kampanią SEO jest w stanie szybko
reagować, dzięki czemu szansa na
karę przez takie działanie jest bar-
dzo mała.
W raportach warto zwrócić
uwagę przede wszystkim na
następujące elementy:
a. Czy ilość linków znikających nie
jest zbyt duża w stosunku do ilości
linków przybywających?
Można to sprawdzić w raporcie New/
Lost Links w narzędziu Ahrefs.
W raporcie widzimy, ile linków
w danym dniu przybyło (niebieski
kolor pod datą) oraz ile linków zostało
usuniętych (kolor czerwony).
b. Czy większość linków pochodzi
z domen polskich: dla polskich stron
linki powinny pochodzić przede
wszystkim z domen o końcówce .pl.
Oczywiście linki z innych domen,
o ile nie są w przewadze, nie prze-
szkadzają w kampanii SEO witryny.
Porada nr 8: Kontrola domeny
w Google Webmaster Tools
W przypadku wykrycia nienaturalnego
linkowania Google ma w zwyczaju przesłać
nam stosowną informację. Warto więc
regularnie zaglądać do Google Webmaster
Tools, by sprawdzić, czy nie ma tam takiej
wiadomości.
Po otrzymaniu takiej wiadomości mamy
jeszcze czas na wprowadzenie poprawek.
Powinniśmy wtedy przejrzeć nasz pro-
fil linków i „złe” linki zgłosić poprzez
disavowtool.
Powiadomienieo nienaturalnychlinkach
(najnowsze) wygląda w sposób następujący:
Wykryliśmy, że przy niektórych linkach prowadzą-
cych do Twojej witryny są stosowane techniki nie-
zgodne ze wskazówkami Google dla webmasterów.
Nie chcemy ufać linkom, które są nienaturalne lub
sztuczne, radzimy więc usunąć wszystkie takie linki
do Twojej witryny. Rozumiemy jednak, że części z nich
możesz nie kontrolować. Dlatego w tym konkretnym
przypadku podejmiemy precyzyjne działania i ograni-
czymy zaufanie do nienaturalnych linków. Jeśli uda Ci
się usunąć któreś z nich, możesz poprosić o ponowne
rozpatrzenie zgłoszenia, dołączając listę swoich działań.
W razie pytań skorzystaj z naszego Forum pomocy
dla webmasterów.
Porada nr 9: Bądź na bieżąco
z nowościami w branży SEO
Zmiany w algorytmie wyszukiwarki
oraz w pozycjonowaniu stron zachodzą
bardzo dynamicznie. Jeżeli nie jest się na
bieżąco z wszelkimi nowościami, trudno
jest utrzymać pozycję witryny w dłuższej
perspektywie czasu. Warto śledzić bran-
żowe blogi oraz prowadzić własne testy.
Mam nadzieję, że powyższe porady
okażą się przydatne w codziennej pracy.
Oczywiścieniejesttoreceptanauniknięcie
kary od wyszukiwarki, ale stosowanie się
do tych zasad w dużym stopniu niweluje
ryzyko jej uzyskania. 
Napisz do autora:
damian.salkowski@o-m.pl
DamianSałkowski–SEOspecialist,K2Search
Od kilku lat realizuje projekty m.in. dla: PZU, Microsoft, Hochland, Zumi.pl, Sage
czy IKEA. Autor e-booka „Analiza SEO w pigułce”.
sierpień-wrzesień 2013 Online Marketing Polska 39
SEM