2012/2/29にトライバルメディアハウスで行われた、TMH経営大学院での講演内容スライドです。 Zenbackの製品紹介と、ソーシャル前後のブログ有り様について。

1. 僕らが
を作る理由
＆
ブログとソーシャルの関係
について
2012/2/29 at TMH経営大学院
壽かおり @kaoritter

2. 本日、皆さまと
お話ししたいことが
２つあります

3. １つめ。
話題のブログパーツ
について、
お話しします。

4. ２つめ。
ソーシャルな
時代のブログの
あり方について、
お話ししましょう。

5. 本日のプレゼンのわたし裏ゴール
n氏 に「ちょ、今すぐブログ
書かなくちゃ！」って思って
もらう！

6. はじめに
ご質問はいつでも
Welcomeです！ :)
Tweetとかも自由です。

7. まずは、
自己紹介！

8.  壽 かおり（ことぶき かおり）
 奄美出身 吉祥寺在住
 Twitter: @kaoritter
 http://www.kaoritter.com/
 パソ通時代からオンラインに生きてます
 いま主にやっていること
 Six Apart 所属
 Zenback プロダクトマネージャー
 @zenback の中の人
 ソーシャル活用ストーリー
「和菓子屋六離庵」執筆
※美咲ちゃんにインスパイア！
 3才児のママ

9. について
 Movable Type＆TypePadの会社です
 SAはMTで「誰でも簡単に発信＆交流できる
プラットフォーム＝ブログ」として数々の
画期的な機能を発明しました。 :)
 Permalink
 Trackback
 記事ごとにつくコメント欄 などなど
 MT/TPに次ぐニューホープ、第三のプロダ
クト、それが「Zenback」です。

10. 使ってる人、いますか？
をご存知ですか？

11. これです！
http://blog.livedoor.jp/dankogai/archives/517731
15.html

12. Zenbackとは？
 ブログとブログ、ブログとソーシャ
ルをつなぐブログパーツです。
 他の記事や記事へのフィードバック
をまとめその記事の価値を2倍3倍に
高めます。
 記事のフッターにJavaScriptを1行追
加で簡単設置。大抵のサービスで利
用できます。
 1万ブログ、1.8億PV＆1.5千万UV/
月な規模の媒体でもあります。

13. ブロガーの夢を詰め込みました
 古い記事がうもれちゃう！
 [関連記事]機能で、過去の関連する記事に誘導
→ 回遊増！
 読者が増えず寂しい！
 [関連リンク]機能で、他ブログの関連する記事と
リンク → 流入増！
 記事への反応が知りたい！
 各種ソーシャルボタンやTwitterの反応を表示する
機能 → 記事を書くモチベーションアップ！

14. なぜならば
 私たち（開発チーム）もブロガーだか
ら、ブロガーの願いはよくわかる！
 シックス・アパートが発明したコメント
欄とトラックバック欄、あの時とは、
もう時代が変わってしまった。
 トラックバックはスパムの温床に
 記事のコメント欄は閑散と
 なのに、はてブコメントで意見言うとか！
 Twitterで友達相手に持論展開するとか！

15. つまり Zenback とは、
シックス・アパートによる、ブログの
コメントと
トラックバックの
再発明 なのです！

16. ブログを書く人を
応援したい！
という気持ちで作っています。

17. 飛び出す8大機能！
の機能をご紹介

18. ソーシャルボタン
クラシファイド枠
関連記事
関連リンク
関連キーワード
Twitter TL
はてな
ブックマーク
Facebookコメント

19. ソーシャルボタン
 Twitter(@アカウント指定可能)
 はてブ
 mixiチェック
 Evernoteクリップ
 Google +1
 Facebook いいね＆送る
 Twitter フォローボタン

20. クラシファイド枠
 無料版Zenback上部に表示される広告枠
 2種類の出稿プラン
 無料で @zbcf にツイートするだけで出稿
 審査あり、表示回数制限有り、掲出日指定不可
 有償で指定した期間表示できるプラン
 Zenback ADS
 誰でも出稿でき面白ネタが転がっている
「嫌われない広告」を目指す！

21. 関連記事
 ブログ内の過去記事全部から、表示中の
記事に関連する記事を5〜30件表示
 サイト内回遊に必須

22. 関連リンク
 Zenbackを利用している全ブログ(約
10000ブログ)内の過去記事全部から、表
示中の記事に関連する他ブログの記事を5
〜30件表示
 簡易ブラックリストあり
 自分のブログ記事も他ブログに公開さ
れ、流入元に

23. 関連キーワード
 記事に関連するキーワードを自動で5つ表
示
 Zenbackキーワーズサイト
にリンク
 ブログ毎ではなく記事の
内容で横串を差してまとめる
Virtual Vertical Media

24. Twitter タイムライン
 記事のURLを含むツイート（短縮URLも
含む）を自動で収集して表示
 ここからリプライ＆RT＆Favも可能

25. はてなブックマーク
 記事へのはてブを自動で収集して表示

26. Facebook コメント
 Facebookコメントウィジェット

27. 他Zenback利用 ーーーーーーーーー
ーーーーー
ブログ
Twitter Google+
Facebook mixi
はてなブックマーク Evernote
他サイトからの流入
自サイトでの回遊を作り出します。

28. 出来る範囲で数字でご紹介
の規模など

29. サービス毎UV数/月
（国内のみ）
国内
ネット ブログ
1億 8千万
Twitter
2.1千万 Facebook
1.7千万 mixi
1.1千万
ZB導入済み
1.5千万
出典：Google Adplanner 2011/12/12時点データ
https://www.google.com/adplanner/
コムスコア社ブログ実態レポート
http://goo.gl/Tqcft

30. 数字でわかるZenback
アクティブブログ数 11000
記事数 500万記事
インプレッション数 1.8億
ユニークビジター数 1500万

31. どんな人が使っているの？
 個人ブロガー  法人メディア
 ネタフルさん  ITmedia
 勝間和代さん オルタナブログ
 dankogaiさん  カヤック
 やまもといちろう  NHNJapanディレク
（元切込隊長）さん ターブログ
 himechanさん  nanapi
 2chまとめ多数  ダイヤモンド社
ブログに真剣に取り組んでるところほど
貼っている傾向？

32. 訪問者もインフルエンサー的
特性１：93%がTwitterを利用、フォロワー数の平均は324人
ブログの利用頻度 Twitterの利用頻度 Twitterのフォロワー人数
利用してい 登録のみ 利用してい
ない 10% 4% ない 7%
登録のみ 30%
それ以下
4%
2%
1日数回以
それ以下 16% 15%
上 42%
5% 月に1回 3% 12% 11%
8% 7%
1日数回以
月に1回 5% 上 67%
週に1回 4%
週に1回 9% 2-3日に1回 2-3日に1回
11% 1日1回
6% 1日1回 7%
14%
特性2：75%が企業アカウントをフォロー、59%がキャンペーンに参加
企業のTwitterアカウントをフォロー フォローした動機 企業のTwitterキャンペーンに参加した回数
したことがあるか
企業の最新情報を受け取るため 56%
0回 36%
プレゼント応募のため 48%
セールやクーポンなどお得な情報… 45%
ない 1回 12%
その企業が好きだったから 39%
24.7%
有益な情報が得られるから 39%
おもしろい情報が得られるから 39% 2～5回 25%
企業の人とコミュニケーションす… 12%
ある なんとなく 11% 6回以上 23%
75.3% ゲーム参加のため 10%
その他 1% わからない 5%
※2011/9/15～2011/9/30実施 Zenbackユーザー＆読者を対象とするアンケート調査結果より

33. 質問： ？
Zenback内で訪問者が押す
ソーシャルボタンの
サービス別クリック率、ですが
TW/FB/G+それぞれ、
どれくらいだと思いますか？
ヒント：Zenback内でアクセスが多いブログは、2chまとめ系が多いです

34. Google+, 1.99
%
答え：
Facebook, 17.
50%
Zenback
内での
ソーシャル
アクション Twitter, 80.50%
サービス別 Twitter圧勝！
Google+がんばれ！
クリック率
※2011/12/1-12/31 Zenbackアクセス解析結果より

35. 気になるお金の話
のビジネスモデル

36. Zenback シリーズの製品一覧

 ブロガー向けに無料で提供するブログパーツ

 法人向け有償版Zenback。ブログ以外でも利用可

 無料版Zenbackの有償広告出稿プラン

 Zenbackの記事をキーワードでまとめたサイト

37. マネタイズにつながるところ

 広告枠からの広告収入
 クラシファイド枠に露出
 サイトの広告収入
 関連キーワードより流入
 and more!

 法人利用に特化したウィジェット提供の有償
サービス

38. 無料版で使えるすべての機能に加えて、
 フィルタリング機能
 問題あるツイートを非表示に
 ウィジェットの表示カスタマイズ
 広告枠、関連リンク、関連キーワードなど外部
流出リンクを全て非表示に
 ソーシャルボタンの利用情報など
統計情報表示
10サイトまで設置可能、月額5万円〜

39.  Zenback内広告枠に出稿できます。
 発信力の高い人達に露出。ソーシャル
キャンペーンの認知・拡散に最適です。
 小予算・クリエイティブなしでも、ツ
イート感覚で気軽に出稿
50万回表示、5万円〜

40. Zenback クラシファイド
 @zbcf にツイートしてもらうだけで無償で
利用できるZenback内広告枠
 審査有り、掲載日指定不可、掲載数制限有り、
解析情報無し
 どなたでもいつでもご利用いただけますの
で、是非ご利用ください。

41. BIZ/ADSパートナー募集中！
 パートナー募集してます！
 ※Zenback無料版の採用も大歓迎ですが、無
料なのでマージンもありません :P
 クラシファイドももちろん大歓迎！
 トライアルコード・営業資料など提供いた
します。詳しくは、ことぶきまでいつでも
ご連絡をどうぞ。

42. BIZ利用事例

43. ここからはぜひ、皆様のご意見も教えてください
ブログとソーシャルの関係って？

44. ディスカッション・タイム！
ソーシャルメディアとブログのよい
関係について
 ソーシャルじゃなくて「ブログ」を書
く理由
 記事の内容の変化
 記事への流入経路の変化
是非、皆様のご意見を教えてください！

45. ？
貴方はなぜ、
ソーシャルじゃなくて
ブログに書くの？

46. @kaoritter はこう考える
 なぜ、ソーシャルじゃなくてブログに書く
の？
 友達以外にも見て欲しい尐しは役に立つ情報を
発信したい
 ソーシャルって検索しづらいしね！
 140文字じゃ言い足りないから
 自分のメディアにアクセスを集めたいから
 自分ブランディングのためなど
 ソーシャルリクルーティングとか・・
 自分が生きた証は自分のドメインに残す！
（しょこたん的、貪欲魂）
 Facebookとかエクスポートもろくに出来ないし。
 誰かに自分の発信すべて握られるのとか嫌だし。

47. ？
ソーシャル以後、
ブログの記事の内容は
変わった？
使い分けてる？

48. @kaoritter はこう考える
 ソーシャル以後、ブログに書く内容は、
ざっくり二種類に分かれているのではな
いかなあと思います。
 自分の意見・問題提起・発見したネタなど
自分発信の情報を提供する
オピニオン系
 他者の情報を集めて編集して、媒介となる
まとめ系

49. ブログを四象限で
ざっくりまとめてみる
オピニオン系 まとめ系
実名 問題提起、オリジナルな ライフハック
（ハン 情報提供など 専門メディア
ドル）
自己ブランディングにも キュレーション
増田？2chに書く？
匿名 などそもそも 2chまとめがたくさん
ブログじゃない

50. ？
ソーシャル以後、
ブログへの流入経路は
変わった？

51. @kaoritter はこう考える
 BEFORE ソーシャル
 はてブされて初期燃料投下
 SEOでこつこつ伸びる
 恐竜のしっぽ、ロングテール型
 AFTER ソーシャル
 Twitterで瞬間的にバズって、第一波
 はてブが追いつき、もう一波
 巨大まとめサイトにピックアップで、大波！
 FacebookやGoogle+で、小波発生
 SEOでゆるゆる伸びる
 波の様に押し寄せる、ウェーブ型

52. 結論！
 ソーシャルメディアとブログはとてもい
い補完関係
 ソーシャルの時代だからこそ、自分の意
見をきちんと発信していくためにもブロ
グを書いていこう
 発信した情報をもっと拡散するために、
Zenbackをぜひどうぞ！

53. Thank you!