Earth Hour 2011 : Momentum Company Brand menjadi Marketing 3.0Earth hour 2011 sebentar lagi. Tepatnya pada tanggal 26 Mare...
Foods yang membuat desain packaging produk mereka yang ramah lingkungan dandalam rangka earth hour 2009.Earth hour yang me...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Earth hour 2011 marketing 3

316
-1

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
316
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Earth hour 2011 marketing 3

  1. 1. Earth Hour 2011 : Momentum Company Brand menjadi Marketing 3.0Earth hour 2011 sebentar lagi. Tepatnya pada tanggal 26 Maret 2011 pukul 8.30 – 9.30malam waktu setempat. Mungkin ada beberapa pembaca yang sudah ada yang tahu betultentang earth hour ini. Atau pun kalau belum tahu, bisa baca penjelasan singkat tentangearth hour yang dibuat oleh penulis sendiri di sini.Konteks penyelenggaraan earth hour sendiri adalah kepedulian akan keberlangsunganmahluk hidup dan lingkungannya. Isu perubahan iklim yang membahana, sudah menjadiperingatan bagi manusia untuk lebih peduli dengan planet bumi beserta isinya. Dengansuatu langkah kecil dengan mematikan lampu dalam satu jam saja, sudah menajdipertanda bahwa kita peduli akan bumi ini.Marketing 3.0 yang dikemukakan oleh Bapak Marketing Modern, Philip Kotler danHermawan Kartajaya, bahwa saat ini marketing harus bergerak ke human spirit. Dengantagline bukunya yang sangat jelas ”From Product To Customers to the Human Spirit”memberi pemahaman marketing yang dijalankan dengan basis nilai-nilai kemanusiaan.Bisnis yang dibangun, harus dapat memecahkan permasalahan sosial ekonomi,kemanusiaan dan lingkungan. Istilah yang dipakai adalah bisnis yang berorientasi secaraproporsional kepada Profit, People dan Planet.Korelasi earth hour 2011 dengan marketing 3.0 sangatlah erat. Earth hour mengusungnilai-nilai people dan planet, lalu marketing 3.0 berorientasi kepada nilai-nilai tersebut.Dengan transformasi yang sebelumnya dari Marketing 2.0 menjadi Marketing 3.0, bisnisperlu turut serta dalam perubahan pola pikir menghemat sumber daya alam ini. Marketing3.0 merupakan salah satu jawaban untuk memecahkan persoalan-persoalan aktual yangmengancam akan keberadaan mahluk hidup di bumi.Earth hour 2011 seharusnya menjadi momentum bagi bisnis untuk lebih memahami danmenjalankan Marketing 3.0 secara penuh dan sadar. Company yang merupakan bagiandari pihak-pihak yang turut serta menghabiskan sumber daya alam, perlu merubah prosesbisnis dan cara berpikir dalam mengambil profit. Cara-cara yang tamak sudah tidak layaklagi diterapkan. Saya ambil contoh, kasus perseteruan antara Greenpeace dan Sinar Mas.Greenpeace menuding bahwa sinar mas merupakan perusahaan yang mengekploitasibesar-besaran hutan di Kalimantan. Greenpeace sampai membuat kampanye danmemohon kepada Nestle-klien terbesar Sinar Mas-untuk menghentikan kontrak.Kampanye tersebut berhasil dan membuat Nestle negosiasi ulang kontrak mereka denganSinar Mas. Hal ini, membuat Sinar Mas akhirnya mulai memikirkan ulang caraeksploitasi sumber daya hutan sebagai bahan produksi mereka.Contoh kasus diatas cukup jelas menginfokan kita bahwa, cara-cara kapitalis lama yangmengekploitasi habis-habisan sumber daya alam tanpa memikirkan memperbaiki nyajuga, sudah tidak relevan lagi. Banyak contoh bisnis dapat turut serta dalam pemecahanpersoalan kelingkungan. Salah satunya, Body Shop yang mempunyai prinsip untuk tidakmenggunakan hewan untuk menguji-cobakan produk mereka. Atau juga produk Arla
  2. 2. Foods yang membuat desain packaging produk mereka yang ramah lingkungan dandalam rangka earth hour 2009.Earth hour yang merupakan gerakan untuk menyadarkan umat manusia akan kepedulianplanet bumi, juga bisa menyadarkan bisnis untuk memenuhi anxiety (kecemasan) dandesires (keinginannya) para customer akan pentingnya kelestarian people dan planet.Juga, menyadarkan bisnis untuk beralih ke marketing 3.0 yang sudah menjadi keharusanuntuk bertahan dan menjadi solusi nyata bagi masalah planet bumi. Kepedulian ini tidakakan sia-sia karena dengan langkah ini dapat memberikan awareness kepada orang-orangbahwa brand ini merupakan bagian dari umat manusia yang coba menyelamatkan bumi.Perubahan itu pasti.

×