Bilişim teknolojileri ucuzlarken milyonlarca yeni kullanıcının dijitale erişiminin artmasıyla bilgi ve ürünün marjinal dağıtım maliyetleri 0'a doğru hızla iniyor. Dağıtımı kolaylaşan bilgi, artık çok sahipli ve tek başına eskisi kadar güç sağlamıyor. İnternet'in geçer akçesi, yeni para birimleri, dikkat ve itibar. Bedava veya 'umursanmayacak kadar ucuz'u bir şekilde iş modellerine, ticaret ve ortaklık şekillerine dahil oluyor. Kurumlar dışa dönük yüzlerinde nasıl bir iş modeli belirleyebilir, içe dönükken yeni teknolojilerden nasıl faydalanabilir? Tüm bu dinamiklerin ışığında pazarlama, dijitalle imtihanında sınıfta kalmamak için nasıl değişmeli?bi