in Action
Ekranlar Çoğalıyor!
TELEFON PC/LAPTOPTV ARAÇLARTABLET GİYİLEBİLİR
TEKNOLOJİLER
KONSOLLAR
Artık çok daha fazla data tüketic...
IBM’e göre günde 2.5 Kentilyon data üretiyoruz
Dünyada verilerin %90’ı son 2 yılda tek başına yaratıldı. Bu veriler çeşitl...
Big Data’da 4 Kavram
Volume (Hacim)
Big Data kavramının
oluşmasına sebep olan
belki de en önemli neden
elimizdeki verinin ...
%24
%47
%28
Firmalar;
Source: eConsultancy – Digital Cream 2013
Big Data Aktiviteleri
Uyguluyor
Big Data Aktiviteleri
Plan...
‘BigData’ileneleryapılabilir?
1- Banka, müşteri hareketlerinden dolandırıcılığı tespit edebilir.
2- e-postalar analiz edil...
İşteBirkaçÖrnek...
Amazon sezgisel teslimat ile sipariş
gelmeden gönderim yapmaya
başlayacak
http://www.webrazzi.com/2014/...
SirMartinSorrell
WPPCEO
“Bizim deneyimlerimize göre pazarlama git gide veri
odaklı bir hale geliyor. Markalar data kullanı...
Online & Offline Pazarlama Artık Şekil Değiştiriyor.
Çizgiler Eriyor!
CUSTOMER
SERVICES
PRODUCT
DEVELOPMENT
SEARCH
SOCIAL
...
Tüketici Davranış Eğilimleri Değişti
Pasif Satınalma Eğilimlerinden
Tek segment, tek yolculuk
Bilinirlik
Fikir
Karar
Satış...
Entegre Medya Planlaması
Birbirinden Bağımsız Medya Planlama’dan
Online yada offline, marka yada talep
Birbiriyle ilişkili...
Offline’dan, Online’a Tüketici Satın Alma Yolculuğunu
En İyi Şekilde Anlayabilmek ve Optimize Etmek
Kullanıcının ilk tıkla...
Gerçek Zamanlı Medya Optimizasyonu
Aylık Raporlardan
Optimizasyon için test yapılır ay sonunda raporlanır
Gerçek zamanlı o...
Tüm Medya Platform Datalarının Tek Bir Teknolojide
Konsolide Edilmesi
Rekabette avantajın sadece iki kaynağı
vardır: rakiplerimize oranla müşterilerimiz
hakkında daha fazla bilgiyi daha hızlı
...
Teşekkürler...
Webrazzi Dijital'14 - Adaptive Marketing in Action - Yelda Erciro, GroupM
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Webrazzi Dijital'14 - Adaptive Marketing in Action - Yelda Erciro, GroupM

1,088 views

Published on

Webrazzi Dijital'14 - Adaptive Marketing in Action - Yelda Erciro, GroupM

Published in: Marketing
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,088
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
31
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Webrazzi Dijital'14 - Adaptive Marketing in Action - Yelda Erciro, GroupM

  1. 1. in Action
  2. 2. Ekranlar Çoğalıyor! TELEFON PC/LAPTOPTV ARAÇLARTABLET GİYİLEBİLİR TEKNOLOJİLER KONSOLLAR Artık çok daha fazla data tüketicisiyiz İLETİŞİM EĞLENCE BİLGİ FAYDA ve HIZLIYIZ!
  3. 3. IBM’e göre günde 2.5 Kentilyon data üretiyoruz Dünyada verilerin %90’ı son 2 yılda tek başına yaratıldı. Bu veriler çeşitli kaynaklar aracılığıyla üretiliyor. Sensörler Sosyal Medya Resim & Video Alışveriş Cep Telefonu Source: Source: eConsultancy – Digital Cream 2013 & IBM.com
  4. 4. Big Data’da 4 Kavram Volume (Hacim) Big Data kavramının oluşmasına sebep olan belki de en önemli neden elimizdeki verinin hacminin her geçen gün logaritmik olarak artıyor olması. Velocity (Sürat) Verinin hacmi dışında sisteme çok süratli bir biçimde akıyor olması da Big Data kavramını ve kullanımını açıklayan bir diğer V’dir. Variety (Çeşitlilik) Verilerin çeşitliliği artmışsa, bütün bu verileri işlemek, analiz etmek ve saklamak için Big Data kavramına ihtiyaç duyarız. Value (Değer) Diğer 3 V’nin bir araya gelmesi ile bir başka V oluşmaktadır. Katlanılan maliyet > elde edilen değer haline gelir. Bunun olmaması için sahip olduğumuz verileri anlamlandırmamız, değer katmamız ve analiz çalışması yapmamız gerekmektedir. Source: eConsultancy – Digital Cream 2013
  5. 5. %24 %47 %28 Firmalar; Source: eConsultancy – Digital Cream 2013 Big Data Aktiviteleri Uyguluyor Big Data Aktiviteleri Planlıyor Big Data Aktivitesinde Bulunmuyor
  6. 6. ‘BigData’ileneleryapılabilir? 1- Banka, müşteri hareketlerinden dolandırıcılığı tespit edebilir. 2- e-postalar analiz edilerek spam içerikler tespit edilebilir 3- Offline mağazalar tüketicinin aldığı ürünleri analiz ederek en uygun ürünleri önerebilir
  7. 7. İşteBirkaçÖrnek... Amazon sezgisel teslimat ile sipariş gelmeden gönderim yapmaya başlayacak http://www.webrazzi.com/2014/01/20/ amazon-sezgisel-teslimat-lojistik/ Google ABD ordusu için robot geliştiren Boston Dynamics’i satın aldı. http://www.webrazzi.com/2013/12/15/ google-boston-dynamics/ Google Boston Dynamics’i satın aldı Amazon Sezgisel Teslimat
  8. 8. SirMartinSorrell WPPCEO “Bizim deneyimlerimize göre pazarlama git gide veri odaklı bir hale geliyor. Markalar data kullanımının basit olmasını ve tek bir yerde toplanmasını istiyor. "
  9. 9. Online & Offline Pazarlama Artık Şekil Değiştiriyor. Çizgiler Eriyor! CUSTOMER SERVICES PRODUCT DEVELOPMENT SEARCH SOCIAL BEHAVIOUR SENTIMENT MARKETING AND SALES PUBLIC RELATIONS
  10. 10. Tüketici Davranış Eğilimleri Değişti Pasif Satınalma Eğilimlerinden Tek segment, tek yolculuk Bilinirlik Fikir Karar Satış Öneri Dinamik Satınalma Eğilimlerine Farklı deneyimler tarafından etkilemiş birden fazla tüketici yolculuğuna sahip eğilimler
  11. 11. Entegre Medya Planlaması Birbirinden Bağımsız Medya Planlama’dan Online yada offline, marka yada talep Birbiriyle ilişkili Planlama’ya Marka’nın tüm medya kanallarındaki hedefleri ve dinamiklerine göre oturtulmuş KPI’lar ve bütçeler oluşturulması, medya enstrümanlarının KPI’lara göre optimize edilmesi Plan
  12. 12. Offline’dan, Online’a Tüketici Satın Alma Yolculuğunu En İyi Şekilde Anlayabilmek ve Optimize Etmek Kullanıcının ilk tıklamadan ödemeye dek tüm alışveriş yolculuğunu veya varsa satın alma bariyerlerini analiz etmek için, iletişim noktalarının, kanalların ve cihazların çapraz - kullanımına dair modelleme çalışmaları yapabilirsiniz.
  13. 13. Gerçek Zamanlı Medya Optimizasyonu Aylık Raporlardan Optimizasyon için test yapılır ay sonunda raporlanır Gerçek zamanlı optimizasyona Attribution süreçlerinin sürekli takip edilmesiyle; Kreatif, içerik ve medya yatırımlarının marka iş hedeflerine yönelik optimizasyonların gerçek zamanlı yapılması BUDGET PLAN BUY OPTIMIZE DEVELOP ADAPTIVE MEDIA RULES Plan Buy Buy Optimise Plan Optimise Buy Optimise Plan
  14. 14. Tüm Medya Platform Datalarının Tek Bir Teknolojide Konsolide Edilmesi
  15. 15. Rekabette avantajın sadece iki kaynağı vardır: rakiplerimize oranla müşterilerimiz hakkında daha fazla bilgiyi daha hızlı öğrenebilme ve bu öğretileri rekabetten/rakiplerden daha hızlı şekilde aksiyona döndürebilme. Jack Welch
  16. 16. Teşekkürler...

×