1. Use of media mix for
marketing strategy
Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
Bydgoszcz, 16 listopada 2010, Grzegorz Wąs

2. 2 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
Agenda
1. Wykorzystanie potencjału Ringer Axel Springer Polska (RASP)
2. Nowy podział mediów
3. Inspiracje
4. Idea
5. Korzyści

3. 3 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
RINGER AXEL SPRINGER POLSKA
Wykorzystanie potencjału RASP
Minionego lata wydawnictwa Ringier i Axel Springer zrealizowały plan utworzenia spółki
joint venture. Nowe przedsiębiorstwo zostało powołane 1 lipca 2010 r. i działa pod nazwą
Ringier Axel Springer Media AG. Niemiecki koncern Axel Springer wniósł do wspólnego
przedsięwzięcia spółki zależne w Polsce i Czechach, a szwajcarski Ringier spółki
w Serbii, na Słowacji i w Czechach. Do nowego przedsiębiorstwa zostaną także
włączone spółki obu koncernów na Węgrzech, co nastąpi po wyrażeniu zgody na
transakcję przez węgierski urząd antymonopolowy. Obaj udziałowcy nie wykluczają
także, że w przyszłości do spółki dołączą przedsiębiorstwa z innych krajów.
(…)
Nasz cel to
oferowanie wysokiej jakości treści wieloma kanałami – poprzez tytuły drukowane,
Internet i urządzenia mobilne

4. 4 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
Nowy podział mediów
Rewolucja, która należy wykorzystać
* Beyond paid media: Marketing’s new vocabulary / Mckinsy Quartely

5. 5 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
inspiracja

6. 6 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
inspiracja
Ponad 23 000 000 odsłon w pół roku

7. 7 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
Idea
co chcemy wykorzystać
 Wykorzystanie potencjału swoich nośników (UM Bydgoszcz)
 Nawiązanie współprac z RASP w celu popularyzacji akcji
(art. + reklamy)
 Marketing affiliacyjny (wykorzystanie wszystkich
niezbędnych nośników)
 Wyznaczenie trasy turystycznej
 Nagrody za zdobywanie punków
 Stworzenie publikacji i aplikacji międzynarodowej (Czechy,
Słowacja, Węgry i Serbia)
QR Scanner for Iphone, Ipad
ShopSavvy for Android ]

8. 8 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
Idea
Po co?
 Wykorzystanie synergii owned ,paid, earnd oraz sold media
 Stworzenie i wypromowanie produktu aktualnego przez długi okres czasu (lata)
 pionierstwo
 Przyciągniecie młodych, którzy niedługo będą decydować o swoim życiu oraz trendsetterów
 Bydgoszcz wielokulturowym nowoczesnym miastem

9. 9 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
Idea
Jak?
Informacja o projekcie w reklamie w liniach lotniczych oraz własnych mediach

10. 10 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
Idea
Jak?
Stworzenie mapy atrakcji

11. 11 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
Idea
Jak?
Nagrody za punkty

12. 12 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
Idea
Jak?
Przeniesienie modelu na inne Państwa

13. 13 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
The end….
­ or just begining?