Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Porozmawiajmy o pieniądzach, czyli praktycznie o zarządzaniu finansami kampanii promocyjnej

0 views

Published on

Prezentacja towarzysząca prelekcji Marcina Gieracza w trakcie konferencji "Fashion & Beauty Marketing", wygłoszonej 8 marca 2016 r.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Porozmawiajmy o pieniądzach, czyli praktycznie o zarządzaniu finansami kampanii promocyjnej

  1. 1. 1 ! “Fashion&Beauty Marketing” 8-9.03.2016 r. Marcin Gieracz, 609827140 mgieracz@rubikom.pl Tuesday, 8 March 2016
  2. 2. Porozmawiajmy o pieniądzach, czyli praktycznie o zarządzaniu finansami kampanii promocyjnej Tuesday, 8 March 2016
  3. 3. Marki nie nadążają za zmianami w komunikacji. Tuesday, 8 March 2016
  4. 4. Tradycyjny marketing zakłada, że to firma jest jedynym “dawcą” komunikatu, treści... a konsument ma jedynie słuchać i kupować. Tuesday, 8 March 2016
  5. 5. “Ładne” obrazki i chwytające za serce motywacyjne hasła już nie wystarczą. Tuesday, 8 March 2016
  6. 6. Nowa kampania CCC Tuesday, 8 March 2016
  7. 7. Nowa kampania CCC Tuesday, 8 March 2016
  8. 8. Nowa kampania CCC Tuesday, 8 March 2016
  9. 9. Tuesday, 8 March 2016
  10. 10. Tuesday, 8 March 2016
  11. 11. https://vimeo.com/72205636 Tuesday, 8 March 2016
  12. 12. Obecnie marki muszą zaskakiwać i tym samym stwarzać przestrzeń do komentowania, udostępniania oraz, co najważniejsze, możliwości do zaangażowania się swoim klientom (obecnym i przyszłym). Tuesday, 8 March 2016
  13. 13. Tuesday, 8 March 2016
  14. 14. Tuesday, 8 March 2016
  15. 15. Tuesday, 8 March 2016
  16. 16. Tuesday, 8 March 2016
  17. 17. Tuesday, 8 March 2016
  18. 18. Wywalmy obecny sposób postrzegania ROI do kosza. Tuesday, 8 March 2016
  19. 19. Tuesday, 8 March 2016
  20. 20. Kiedy szef pyta, co będzie miał z kolejnej kampanii - jak przeliczyć inwestycje na efekt? Z czego można zrezygnować, czyli jak można obniżyć koszty działań marketingowych? Jak rozsądnie rozplanować budżet, który nie jest duży? Tuesday, 8 March 2016
  21. 21. Marka skrojona na miarę... Czyli jaka? Tuesday, 8 March 2016
  22. 22. Kiedy szef pyta, co będzie miał z kolejnej kampanii - jak przeliczyć inwestycje na efekt? Czy Twój szef zdaje sobie sprawę, że 90% reklam sam odrzuca, a z pozostałych 10% ledwie 1% reklam dotyczy tego, co może go interesować? Tuesday, 8 March 2016
  23. 23. Tuesday, 8 March 2016
  24. 24. Tuesday, 8 March 2016
  25. 25. Tuesday, 8 March 2016
  26. 26. Kiedy szef pyta, co będzie miał z kolejnej kampanii - jak przeliczyć inwestycje na efekt? Robiąc A, nie możesz oczekiwać B. Tuesday, 8 March 2016
  27. 27. Czego nie można policzyć, a jest ewidentnym efektem? Treść jest alternatorem zaufania. Zwrot z inwestycji w treść objawia się wiarygodnością, zaufaniem i prawdziwym zainteresowaniem klientów. Czy da się to zmierzyć? Tuesday, 8 March 2016
  28. 28. Z czego można zrezygnować, czyli jak można obniżyć koszty działań marketingowych? Po pierwsze strategia i cele Tuesday, 8 March 2016
  29. 29. Jak rozsądnie rozplanować budżet, który nie jest duży? 95% firm nigdy nie zareklamuje się w TV, ale czy to jest im w ogóle potrzebne w dobie internetu? Rosądnie = strategicznie + kreatywnie (Marck Ecko) Rosądnie = stworzyć ciekawą historię marki + dobrać najlepsze kanały dotarcia (choćby social media) Rosądnie = przestać myśleć o mierzalnych efektach; dobra strategia i twórcze podejście do storytellingu marki zawsze przynosi pożądane efekty Tuesday, 8 March 2016
  30. 30. ROI content marketingu... źródło:HUBSPOT Tuesday, 8 March 2016
  31. 31. Pokolenie Millennials źródło:HUBSPOT Tuesday, 8 March 2016
  32. 32. ONLINE OFFLINE źródło:HUBSPOT Tuesday, 8 March 2016
  33. 33. źródło:HUBSPOT - storytelling - content design, - data – driven journalism - visual & truth stories - content mission statement - curation - visual experience Tuesday, 8 March 2016
  34. 34. RESET SZERSZE SPOJRZENIE logika / sens EFEKTY Tuesday, 8 March 2016
  35. 35. Godzina to naprawdę mało, ale dużo, żeby zainspirować do właściwego toku myślenia. Zapraszam na www.strategyjournal.pl, gdzie wszystko to, co powiedziałem zostało opisane znacznie szerzej :) Tuesday, 8 March 2016
  36. 36. 34 Dziękuję za uwagę, Marcin Gieracz Partner, CEO&Strategic Director Rubikom Strategy Consultants kom: +48 609 827 140 e-mail: mgieracz@rubikom.pl ul. Sobieskiego 11, 40-082 Katowice www.rubikom.pl www.kuzniastrategow.com www.virtoo.pl www.strategyjournal.pl www.upwebb.pl “Nie wystarczy, że ludzie biznesu lepiej rozumieją strategów; oni muszą stać się strategami”. parafrazując słowa dziekana “Rotman School of Management” Tuesday, 8 March 2016

×