GWC2012 - David Bolufer - Chicisimo, participación de comunidades online

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GWC2012 - David Bolufer - Chicisimo, participación de comunidades online

  1. 1. GAMIFICACIÓN DE COMUNIDADES @davidbolufer
  2. 2. ¿QUÉ ES CHICISIMO? REAL FASHION ON REAL PEOPLEEs una comunidad global de chicas compartiendo su estilo personal, inspirándose e inspirando SEARCHING FOR AWESOMENESS...
  3. 3. EL NACIMIENTO DE UN NUEVO SEGMENTOLA INDUSTRÍA DE LA MODA ESTA SUFRIENDO UNA TRANSFORMACIÓN Descubrir Chicas productos a + compartiendo sus través de gustos en Internet Internet Searching for awesomeness...
  4. 4. EL NACIMIENTO DE UN NUEVO SEGMENTO ¿CÚAL ES EL TAMAÑO DEL MERCADO? MERCADO$200bn (USA 2011)1º sector eCommerce + 17% ventas online (50% in books & PCs) PUBLICIDAD $4bn (USA 2010) Fashion advertising Searching for awesomeness...
  5. 5. ¿QUÉ ESTAMOS HACIENDO?CONSTRUIR UNA PLATAFORMA PARA DESCUBRIR MODA Sitios Fashionistas sociales inspiran a la cada vez gente más activos Las marcas lanzándose al mundo online Searching for awesomeness...
  6. 6. ¿CÓMO HEMOS GAMIFICADO CHICISIMO?¡CON LAS FLORES! Searching for awesomeness...
  7. 7. UNA FORMA DIVERTIDA DE AUMENTAR LA PARTICIPACIÓN Es nuestra forma de dar las gracias a la comunidad Searching for awesomeness...
  8. 8. ¿POR QUÉ GAMIFICAR CHICISIMO? • Chicisimo NO gamifica. Es la comunidad la que gamifica? • Observamos dinámicas de juego unos meses después de lanzar la comunidad • La comunidad da reconocimiento a los looks que más inspiran, mediante los chics (votos) • Unas fashionistas inspiran en unas marcas, otras en otras marcas • Con esta observación, decidimos hacer visible una dinámica que ya estaba teniendo lugar y potenciarla • La gran pregunta fue... Searching for awesomeness...
  9. 9. ¿POR QUÉ GAMIFICAR CHICISIMO?¿Qué tiene sentido para las fashionistas? Searching for awesomeness...
  10. 10. ¿POR QUÉ GAMIFICAR CHICISIMO?! •Evitar algo forzado y artificial •Crear algo con lo que se sientas identificadas •Nos decantamos por un sistema centrado en dar reconocimiento a las fashionistas y su inspiración por marcas. •Creamos concepto Top Fashionista •Bocetamos - hablamos con muchas usuarias y marcas, validamos antes de construir Searching for awesomeness...
  11. 11. ¿POR QUÉ GAMIFICAR CHICISIMO? ¿Cómo representamos la gamificación? Las flores... ...bocetamos varios modelos de representación de los premios.Cualquier marca con mínima presencia puede crear su flor personalizada en Chicisimo Searching for awesomeness...
  12. 12. ¿POR QUÉ GAMIFICAR CHICISIMO? Real fashion on real people
  13. 13. ¿POR QUÉ GAMIFICAR CHICISIMO? Real fashion on real people
  14. 14. HIGH ENGAGEMENT!!!Number of looks published Number of comments France Italy Spain England Germany Poland Data from Jan2011 to March2012 - In thousands per month Real fashion on real people
  15. 15. USAMOS LOS DATOS... TO BE COOLPor primera vez, la industria es capaz de entender como la gente visterealmente y como combinan las prendas (marcas, colores, tipos de prenda,…)Miles de características pueden ser construidas a partir de los datosindividuales aportados por los usuariosA veces, lanzamos “Informes de Moda en la Calle” Searching for awesomeness...
  16. 16. TRACCIÓN REAL & TOP PRESS LOVE“Chicisimo es el sitio prescriptor ¿Quién habla sobre Chicisimo?de compra de moda número 1 en España””Según un estudio de Nielsen & Google Retail España Searching for awesomeness...
  17. 17. TRACCIÓN REAL & CLIENTESChicisimo es la mayor comunidad Marcas con las que hemos trabajado de moda en Europa Searching for awesomeness...
  18. 18. MODELO DE NEGOCIO El $$$ proviene de dos vías $Publicidad Afiliación Searching for awesomeness...
  19. 19. EQUIPO CO-FOUNDERS ARE LONG-TIME INTERNET ENTREPRENEURS INVESTORS ARE SERIAL WELL-KNOWN INTERNET ENTREPRENEURS TEAMINVESTORS Searching for awesomeness...
  20. 20. MOST OF ALL...Searching for awesomeness... Real fashion on real people

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