Presentazione The Round Table / Edutainment

1. EDUTAINMENT
Agosto 2012
The Round Table – agosto 2012 The Round Table – gennaio 2010

2. IDENTITA’
The Round Table è
un laboratorio di comunicazione
un tavolo progettuale fluido
un ideatore, coordinatore e/o realizzatore di progetti
che associa competenze eccellenti
- Professionisti, Agenzie, Aziende, Media, Istituzioni -
per raggiungere specifici obiettivi
strategici e tattici di comunicazione.
The Round Table non è
un’agenzia di comunicazione convenzionale.
The Round Table – agosto 2012

3. LE AREE DI ECCELLENZA
● The Round Table conta su alcune expertise significative:
● Progettualità integrata:
strategie e progetti di comunicazione integrata,
fondati su forti Concept-Evento da declinare con modalità multidisciplinari.
● The Arts Mood:
la forza, le emozioni , la distintività, la non convenzionalità
assicurati dall’applicazione delle Arti alla comunicazione d’impresa
● The Green Soul:
la comunicazione associata ai valori dell’Ecosostenibilità
● Edutainment:
Comunicare, informare, insegnare divertendo:
la strada più efficace per rivolgersi a Bambini, Ragazzi e Famiglie
The Round Table – agosto 2012

4. ORIGINE E QUALITA’
● The Round Table nasce dall’esperienza professionale di
Francesco Moneta, che nel 1987 ha fondato
l’agenzia di comunicazione EGG, gestita fino al 2009.
● In quegli anni EGG e’ stata considerata
tra le Agenzie qualitativamente leader in Italia
nei mercati delle Relazioni Pubbliche, degli Eventi e delle Sponsorizzazioni
● All’attivo dal 1994 al 2009 ha avuto 51 premi vinti – Targa d’Oro, Assorel, Promotional Global
Awards, ESA, Bea, EuBea, NC Awards, Gran Prix Stella d’Oro – per progetti realizzati sotto la
supervisione di FM per i clienti:
Accenture, Alfa Romeo, Barilla, Bosch, Danone Galbani, De Agostini, Dyson, FIAT, Fila Giotto,
Hasbro Italy, Nestlè Waters, Piaggio, Procter&Gamble,
SAI Assicurazioni, Gruppo SNAI, Telecom Italia,
UNIRE, Università Bocconi, Vodafone, Walt Disney.
● The Round Table ha ricevuto:
- 2010: il secondo premio NC Awards come ‘Miglior Evento’
per il progetto ‘Breaking Walls’ realizzato per il Ministero della Gioventù e l’ANG
- 2011: il primo Premio ASSOREL per la Comunicazione di Responsabilità Sociale
per il progetto ‘Guerrieri della Salute’ realizzato per Philips Italia
The Round Table – agosto 2012

5. OGGI
The Round Table ha creato e lavora a ‘tavoli di comunicazione’
insieme a, e per Aziende, Enti, Istituzioni tra i quali:
●24ORE Cultura, Alinari 24 ORE- Consulenza strategica
ANG – Agenzia Nazionale Giovani – Progetto ‘ MUOVITI!’
● Bticino – Lancio internazionale nuova linea di prodotti
● Fondazione Franco Albini – Progetto ‘ExpoSizioni’
● Fondazione Italiana Accenture – Progetto ‘IdeaTRE60’
● Fondazione Marino Golinelli – Marketing e Fundraising
● Helvetia Assicurazioni – Family Days ‘Casa Helvetia’
● Levoni Spa – Comunicazione integrata del Centenario 2011
● MAC Group - Lancio Nuova BMW Serie 5 e Serie 3, Eco Targa Florio,
Centenario Alfa Romeo, Perugia Film Festival, Pirelli, Strategic Consulting
- ● McArthurGlen – 10 anni del Serravalle Designer Outlet, Consulenza Strategica
● Ministero della Gioventù - Progetto’ Breaking Walls’
Newton Lab - Consulenza Strategica
● RCS Media Group – Family Day 2011
● Philips + Saeco – Progetto edutainment ‘I Guerrieri della Salute’
● rba Group/Lega Calcio – Eventi ‘nuova Serie A’ /‘nuova Serie B’
● SMA – Progetto ‘ECOcittà’, edutainment sull’ecosostenibilità
organizzati coinvolgendo, tra gli altri:
● Alinari Sole 24Ore
● Fondazione Accademia di Comunicazione
● Fondazione Antonio Mazzotta
The Round Table – ottobre 2011

6. L’EDUTAINMENT
Progetti studiati e coordinati
dai professionisti di The Round Table
The Round Table – agosto 2012

7. L’EDUTAINMENT by THE ROUND TABLE
The Round Table conta su un’expertise significativa nel Settore Edutainment, progettando
organizzando e comunicando Progetti Scuola, Eventi e iniziative di comunicazione
dedicati al Target Bambini, Ragazzi e Famiglie.
In genere, e in particolare a questo Target, la comunicazione più efficace è quella che informa
e insegna divertendo.
Grazie ad un team di professionisti esperti nella comunicazione rivolta al target ‘Kids, Teens &
Youngs’ e alle loro Famiglie, anche attraverso la Scuola, The Round Table opera studiando
contenuti di Edutainment ad hoc per Istituzioni, Operatori culturali e Aziende, in relazione a
tematiche diverse – dalla Salute all’Alimentazione, dalla Ecosostenibilità al Risparmio, dai
Valori dello Sport all’Educazione stradale, etc – e luoghi/eventi di qualità frequentati dal
Target di riferimento (‘Network Edutainment’)
A questi progetti abbiamo lavorato, tra gli altri, per: Barilla, Comune di Milano, De Agostini,
Fondazione ANIA, Helvetia Assicurazioni, Ministero della Gioventù, Ministero della Salute,
Philips, RCS Media Group, Samsung, Simply SMA, Telecom, Vodafone, Walt Disney.
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8. IL NETWORK EDUTAINMENT
The Round Table – agosto 2012

9. FOOD EDUTAINMENT: PECULIARITA’
Tra le varie tematiche di Edutainment che The Round Table ha sviluppato c’è quella associata
ai valori della Sana e corretta Alimentazione, argomento oggi cruciale per la crescita
sostenibile dei più giovani, dove sono necessari interventi informativi e formativi di
qualità, che coinvolgano da un lato il mondo della Scuola, e dall’altro direttamente le
Famiglie, oltre che gli Opinion Leader e i Media.
Per affrontare al meglio questo tema complesso e importante, The Round Table ha stretto
una collaborazione strutturale con Food Education Italy – Fondazione Italiana per
l’Educazione Alimentare, che vede così integrarsi la consolidata esperienza di
comunicazione multimediale e multidisciplinare di The Round Table - dai Progetti
Scuola ai Laboratori e agli Eventi di piazza - con la peculiare competenza della FEI
Ne derivano Progetti che utilizzano diffusamente le nuove tecnologie multimediali per la
Didattica (LIM), orientando fortemente i contenuti alla interdisciplinarietà, e ponendo
attenzione alle tematiche delle relazioni interculturali e sociali, con il il collegamento
con gli stili di vita.
The Round Table – agosto 2012

10. FOOD EDUTAINMENT NELLA SCUOLA
La formulazione del progetto per la Scuole deve tenere conto di alcune realtà
imprescindibili:
• La posizione da protagonista assunta dal MIUR in materia di educazione
alimentare, emanando per il suo sviluppo precise Linee Guida
• Il contestuale investimento anche nella diffusione di nuove tecnologie multimediali
per la didattica (internet a banda larga - LIM)
• La realtà scolastica richiede fortemente agli insegnanti un intervento sulla
educazione alimentare, che peraltro non è ancora supportata da efficaci strumenti
didattici
• E’ necessario un approccio strutturale moderno all'educazione alimentare in termini
di contenuti, proposte metodologiche, modalità comunicative
• Si richiede il coinvolgimento di diversi attori - Docenti, Alunni, Famiglie – intorno a
progetti educativi comuni che coinvolgano anche le realtà produttive
• I contenuti devono essere fortemente orientati alla interdisciplinarietà, integrando
una specifica attenzione alle tematiche delle relazioni interculturali e sociali, non
limitandosi ai soli aspetti riguardanti la nutrizione, e prevedendo il collegamento
con gli stili di vita.
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The Round Table – agosto 2012

11. LA PARTNERSHIP: FOOD EDUCATION ITALY
La Fondazione Italiana per l’Educazione Alimentare - Food
Education Italy (FEI), è nata nel luglio 2011 come strumento
nuovo al servizio dei rapporti tra Scuola, Famiglia e Territorio
(persone, istituzioni, imprese).
Si propone di sviluppare e attuare progetti e programmi di
educazione alimentare facilitando la relazione tra il mondo
della Scuola e quei soggetti, pubblici e privati, che
desiderano rispondere ai suoi bisogni reali.
I fondatori, con consolidate esperienze sui temi educativi,
alimentari, di comunicazione e di utilità sociale, hanno
intrecciato i loro percorsi professionali dal 2009,
partecipando attivamente ai lavori del Comitato Tecnico
Scientifico “Scuola e Cibo”, istituito dal MIUR (Ministero per
l’Istruzione l’Università e la Ricerca). Lavorando con le
scuole del territorio nazionale, il Comitato ha consentito al
MIUR di emanare nell’ottobre 2011 le “Linee Guida per
l’educazione alimentare nella scuola italiana”, il riferimento
istituzionale a cui la Fondazione si ispira.
www.foodedu.it
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The Round Table – agosto 2012

12. L’EDUTAINMENT
Progetti studiati e coordinati
dai professionisti di The Round Table
Alcune case-histories:
Guerrieri della Salute - Philips
Da Zero a Cento, le Nuove Età della Vita – Fondazione Marino Golinelli
ECOcittà – Simply SMA
Breaking Walls – ANG/Ministero della Gioventù
Casa Helvetia – Helvetia Assicurazioni
L’Albero di RCS – RCS Media Group
Mulino Village – Barilla
Topolino Sport – Walt Disney Italia
GiocaSalute – Comune di Milano
Guadagnare Salute – Ministero della Salute & Walt Disney Publishing
Olympic Rendezvous@Samsung - Samsung
GiocoTelefono, il PalaTelecom dei Bambini – Telecom Italia
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13. Progetti Scuola
PHILIPS – anno scolastico 2010-2012
GUERRIERI DELLA SALUTE
Cliente: Philips Italia
Luoghi e date: Scuole Primarie della Provincia di Monza e della
Brianza, Settembre- Maggio A.S. 2010-2011
Partner: Provincia di Monza e della Brianza, Comune di Monza
Strategie e applicazioni: L’iniziativa nasce dal progetto globale
SimplyHealthy@Schools che, adattato ai programmi Ministeriali
italiani, propone percorsi didattici trasversali all’Educazione alla
Salute, alla Convivenza Civile e all’Educazione Ambientale con
spunti ludico-educativi che rendono gli alunni protagonisti
stimolando comportamenti più attenti e responsabili sul tema
della salute, sia a scuola che a casa.
Il Kit, contenente una Locandina e una Guida insegnanti/alunni,
consente lo sviluppo didattico più temi proposti: Acqua, Aria,
Luce, Movimento e Sorriso.
Il personale volontario Philips, Messaggeri della Salute,
interviene in aula per spiegare l’importanza della luce,
valorizzando l’impegno verso soluzioni a minor impatto
ambientale. Il progetto raccoglie quanto elaborato dalle classi
sul sito www.guerrieridellasalute.net creando una biblioteca
virtuale a disposizione di tutti. I lavori più interessanti si
aggiudicano l’istallazione di School Vision, un sistema
d’illuminazione dinamico Philips per migliorare lo ‘stare bene a
scuola’ e le performance di apprendimento.
Nel 2011/2012 sviluppo del progetto nei comune di MILANO e nelle
province di BOLOGNA, MODENA e PISTOIA (con Saeco).
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14. Progetti Scuola
FONDAZIONE MARINO GOLINELLI - 2012
DA ZERO A CENTO, le nuove eta’ della vita
Cliente: Fondazione Marino Golinelli
Luoghi e date: Triennale di Milano – 21 febbraio/1 aprile 2012
Obiettivi: in concomitanza con la Mostra ‘DA ZERO A CENTO, le
nuove età della vita’, realizzata dalla Fondazione Marino
Golinelli alla Triennale di Milano - www.dazeroacentolamostra.it
– si sono organizzati:
- Laboratori Didattici per gli studenti delle scuole primarie e
secondarie del Comune e della Provincia di Milano
- Visite guidate per gli studenti delle Università e singoli utenti
- Laboratori interattivi per le Famiglie, nei week-end
progettando e sviluppando tre percorsi:
Percorso 1: Crea il tuo diario di Arte + Scienza. 6 pagine
per raccontare la tua storia (8 – 12 anni)
Percorso 2: Racconta la vita, dalla nascita alla vecchiaia,
in 6 scatti fotografici (12 - 15 anni)
Percorso 3: Diario sonoro (15-18 anni)
Risultati : in meno di un mese e mezzo sono stati coinvolti
nel progetto con una visita attiva e partecipando ai
laboratori 45 scuole, 105 classi, 2274 studenti
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15. Eventi & Progetti Scuola
SIMPLY SMA - 2010
ECOcittà
Cliente: Simply Sma
Luoghi e date: Seridò 2010, Centro Fiera di Montichiari (BS) dal
30 aprile al 9 maggio; Castello di Brescia – luglio 2010.
Partner: A2A, Ambrosi, AB Carni, Aliprandi, Cauto Onlus,
Brescia Centrale del Latte, con il patrocinio della Provincia di
Brescia - Assessorato all’Agricoltura Agriturismo Alimentazione.
Strategia ed esecuzione: progetto originario di The Round
Table, concepito nel 2009, viene adottato da Simply SMA per
confermare il proprio posizionamento distintivo nell’ambito
dell’ecosostenibilità. I suoi principi ‘dire, fare, rispettare
l’Ambiente’, sono fondati sull’educazione, sull’informazione,
sulla diffusione di una ‘cultura del fare’ attenta all’uso delle
risorse ambientali, per uno sviluppo sostenibile del nostro
pianeta e del nostro territorio.
Tre aree di laboratorio: Energia Rinnovabile, Recupero e
Riciclo, Alimentazione eco-sostenibile, dove vengono adottati
il linguaggio e gli strumenti di edutainment per stimolare i
giovanissimi a comportamenti e azioni concrete quotidiani nei
diversi momenti della giornata, da soli e in famiglia. Il minisito
www.ecocitta.net fa da raccordo alle diverse attività.
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16. Comunicazione Istituzionale – Target Youngs
MINISTERO DELLA GIOVENTU’ - 2009
BREAKING WALLS
Cliente: Ministero della Gioventù, ANG – Agenzia Nazionale
Giovani, Comune di Milano, Provincia di Milano
Luoghi e date: Milano (Loggia dei Mercanti e Via Mercanti)
Italia in rete (www.murodiberlino.alinari.it) – novembre 2009
Partner: MAC Group, Alinari 24 Ore, Stradedarts, Inward
Strategia ed esecuzione: in occasione della celebrazione dei 20
anni dalla caduta del Muro di Berlino si crea il concept
BREAKING WALLS e si sceglie il territorio di comunicazione della
Street Art per dialogare efficacemente - coinvolgendolo
creativamente - con il pubblico giovanile. La celebrazione è
quindi un momento di riflessione e denuncia dei ‘muri invisibili’
che ancora bisogna abbattere per salvaguardare i Diritti degli
Uomini e delle Donne.
Il progetto si compone di: una Mostra sui ‘Graffiti del Muro di
Berlino’; una performance di Street Art open air nel centro di
Milano; una ‘Mostra sulla Mostra’ alla Fondazione Matalon; un
Sito che diventa il primo luogo di convergenza e aggregazione
delle diverse realtà italiane che operano nella Street Art.
Premi: NC Awards 2010 - 2° Premio Miglior Evento
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17. Eventi per Kids e Families
BARILLA - 2006-2009
MULINO VILLAGE
Cliente: BARILLA- MULINO BIANCO
Luoghi e date: Circuito Edutainment in Italia, tutto l’anno, 140
giornate evento nel 2009.
Partner: Città della Scienza di Napoli, Museo della Scienza di
Milano, Explora di Roma, Assessorato allo Sport di Milano,
Acquario di Genova, e i principali operatori pubblici e privati
dell’Edutainment in Italia.
Strategia e applicazioni: i valori del brand ‘Mulino Bianco’
vengono trasformati in esperienza dedicata ai bambini, ai
ragazzi e ai loro genitori, sul territorio nazionale.
Il progetto si evolve negli anni diventando un punto di
riferimento nei programmi di Edutainment realizzati da un
Azienda privata. I misteri della Scienza, le meraviglie della
Natura, lo Sport salutare e socializzante, la sana Alimentazione
sono protagonisti di Laboratori creativi che approdano in
Arene, Scuole, Musei, Festival, Spiagge, Banchine, Parchi, Centri
commerciali di tutta Italia.
Premi: NC Awards 2007, EuBea 2007.
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18. Eventi – Road Show
WALT DISNEY ITALIA - 1994-2008
TOPOLINO SPORT
Cliente: WALT DISNEY ITALIA
Luoghi e date: campi sportivi, spiagge, arene, stadi, piscine,
piste da sci, etc - 1994-2008
Strategia e applicazione: Topolino Sport è tradizione sportiva,
a partire dal mitico Trofeo Topolino Sci – il più importante
trofeo sportivo internazionale under 16, che ha superato le 50
edizioni.
TOPOLINO SPORT negli anni ha rappresentato un progetto
‘privato’ senza eguali in Italia e in Europa nella promozione e
nella diffusione della pratica sportiva a livello giovanile,
coinvolgendo Federazioni Sportive e Comitati Organizzatori
locali, Enti locali, Media, Aziende.
Tre i format-evento: Trofei Topolino, Feste di Topolino Sport,
Villaggi di Topolino Sport, con i quali si sono organizzati eventi
polisportivi sul territorio nazionale caratterizzati dalla formula
“Sport&Fun”, per avvicinare bambini e ragazzi alla pratica di
sport anche minori – dall’Arrampicata allo Sci Nautico,
dall’Equitazione al Badminton, fino al Pugilato e alle MiniMoto.
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19. Comunicazione Istituzionale – Target Families
Ass.to alla SALUTE - COMUNE DI MILANO - 2008
GIOCASALUTE
Cliente: Assessorato alla Salute – Comune di Milano
Luoghi e date: Giardini di Porta Venezia - Milano, 14
giugno 2008.
Strategia e applicazioni: evento di edutainment, inserito
all’interno del programma “I Giorni della Salute - la
speranza di una città è il benessere di chi la vive” e
rivolto a Bambini e Famiglie.
L’obiettivo: veicolare attraverso la collaborazione di
importanti Partner in campo medico e sociale –
l’Ospedale Niguarda e Telethon - alcune proposte e
attività ludico-educative, promuovendo l’importanza di
uno stile di vita consapevole, sano e attivo, con una
particolare attenzione alla Prevenzione, alla Ricerca e
all’Ambiente .
The Round Table – agosto 2012

20. Comunicazione Istituzionale – Target Families
Ass.to EVENTI - COMUNE DI MILANO - 2006
GIOCANATALE
Cliente: Assessorato Sport e Tempo Libero del Comune
di Milano
Luoghi e Date: Zone periferiche e centrali di Milano: parchi,
piazze, oratori, centri sociali.
Partner: Compagnia Teatrale Quelli di Grock
Strategia e Applicazioni: coinvolgimento e valorizzazione,
attraverso un minicartellone di eventi con attività di
Laboratorio e Animazione, le zone periferiche della città.
Creazione di eventi non convenzionali, come
l’entertainment riservato alle famiglie con cani e amici
quattrozampe in alcuni parchi cittadini
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21. Eventi
WALT DISNEY PUBLISHING
MINISTERO DELLA SALUTE - 2007
GUADAGNARE SALUTE
Cliente: WALT DISNEY PUBLISHING – MINISTERO DELLA
SALUTE
Luoghi e date: Roma, Milano, Torino, Napoli - 2007
Strategia e applicazione: progettazione e
coordinamento di 4 eventi in contemporanea con
attività di laboratorio, animazione e percorso di atletica.
Lo scopo è stato quello di sensibilizzare Bambini e
Genitori sul tema della sana alimentazione e del
movimento attraverso il booklet “Guadagnare salute”,
nato dalla collaborazione tra TOPOLINO ed il Ministero
della Salute attraverso attività ludico - didattiche.
The Round Table – ottobre 2011

22. Eventi & Progetti Scuola
De AGOSTINI - 2006 e 2007
MERIDIANI E PARALLELI
Cliente: De AGOSTINI
Luoghi e date: Novara e varie location su territorio
nazionale, 2006 – 2007
Strategia e applicazione: per avvicinare i bambini al
mondo della Cartografia attraverso attività ludico-
didattiche sono stati realizzati:
- 1 kit didattico per le scuole primarie del Nord, Centro e
Sud Italia.
- attività didattiche in relazione alla Mostra “Meridiani e
Paralleli” con sede presso l’Arengario del Broletto di
Novara, che nel 2006 ha coperto l’area più a nord
dell’Italia, mentre nel 2007 è stata ospitata ad Explora -
il Museo dei bambini (Roma) e alla Città della Scienza
(Napoli)
Premi: 3°premio BEA 2008 Evento Education/formazione
The Round Table – ottobre 2011

23. Eventi & Progetti Scuola
SAMSUNG - 2006
TOROC 2006 - OLYMPIC RENDEZVOUS
@SAMSUNG
Cliente: SAMSUNG
Luoghi e date: Villaggio Olimpico Torino, 10-26 febbraio 2006.
Strategia e applicazioni: Studio e organizzazione di un
progetto di Edutainment denominato ‘La comunicazione da
Filippide al telefono cellulare’ sul tema dell’evoluzione della
comunicazione grazie alla tecnologia, nel corso dei secoli.
Il progetto (Poster-gioco, Animazioni, Laboratorio e Mostra),
rivolto alle scuole primarie di Torino e Provincia, è nato per
avvicinare i bambini al mondo della comunicazione
attraverso un percorso storico sulle Olimpiadi e sui valori ad
esso collegati.
L’occasione e il luogo: il Padiglione di Samsung nel centro di
Torino, in occasione della sponsorizzazione delle Olimpiadi
Invernali 2006
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24. Road Show
VOLKSWAGEN CADDY LIFE - 2004
CADDY LIFE AL SUMMER TOUR
DI CARTOON NETWORK
Cliente:
Volkswagen – Veicoli Commerciali
Obiettivi:
fare conoscere la nuova auto Caddy Life (auto
monovolume) e le sue caratteristiche al target Famiglia
con bambini.
Strategia e Applicazioni:
sponsorizzazione del Summer Tour di Cartoon Network, tour
estivo itinerante in località turistiche italiane, caratterizzato
da animazione da palco by Warner Bros e da animazione
da stand creata ad hoc con il il “Car Painting” .
Esposizione dell’auto per i genitori , raccolta indirizzi pro
attività di Direct Marketing con invito al Test Drive
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25. Eventi & Progetti Scuola
TELECOM RETE FISSA - 2000-2001
GIOCOTELEFONO, IL PALATELECOM DEI BAMBINI
Cliente: TELECOM- RETE FISSA
Luoghi e date: evento itinerante sul territorio nazionale, in 8 città:
Milano, Roma, Palermo, Napoli, Torino, Modena, Genova, Bari –
2000-2001
Strategia e applicazioni: nell’ambito del progetto
“PALATELECOM” - un tour di 8 tappe sul territorio nazionale -
sono stati realizzati Spettacoli, Mostre, attività per il Trade locale.
É stata inoltre creata l’area “GIOCO TELEFONO”, studiata e
realizzata ad hoc per i bambini delle scuole primarie dei Territori
toccati, con attività di edutainment organizzate in isole
tematiche interattive, con uno spazio di ‘warm-up’ propedeutico
alla visita della Mostra ‘dei grandi’.
L’obiettivo era rafforzare l’immagine di Telecom presso i target
Genitori, Insegnanti e Opinion Leader, promuovendo l’utilizzo
della telefonia fissa, evidenziandone anche l’utilità sociale,
parlando in modo diretto e non convenzionale con I loro figli,
attraverso le Scuole durante la settimana, e con le Famiglie nei
week-end.
The Round Table – agosto 2012

26. I FAMILY DAYS
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27. LA FESTA DELLA MAMMA E DEL PAPA’
CHE LAVORANO
La Festa della mamma e del papà che lavorano (ora
ribattezzata anche ‘Family Day’) nasce nel 1994 per
iniziativa di RCS - Corriere Lavoro con il patrocinio del
Ministero delle Pari Opportunità.
E’ una giornata interamente dedicata ai figli dei dipendenti,
che in questa occasione possono visitare gli uffici e i luoghi
dove i genitori trascorrono gran parte del loro tempo.
Un giorno di festa, dunque. Ma non solo.
L’iniziativa vuole anche essere un momento di riflessione sul
binomio famiglia-lavoro, volto ad enfatizzare e valorizzare
l’impegno dei genitori lavoratori. Nel contempo è un
collaudato ed efficace strumento di relazioni interne, e può
diventarlo di Team Building tra i dipendenti.
In questo contesto The Round Table opera studiando
contenuti di Edutainment ad hoc per ogni singola Azienda
interessata, contando sull’expertise di professionisti
selezionati in quanto esperti nella comunicazione rivolta al
target ‘Kids’ e alle loro Famiglie.
Il Team di The Round Table ha progettato e organizzato
Family Days per Helvetia Assicurazioni, RCS Media Group,
Vodafone, Kraft, UGF .
The Round Table – agosto 2012

28. Family Day
RCS MEDIA GROUP - 2011
L’ALBERO DI RCS
Cliente: RCS Media Group
Luoghi e date: RCS MG Milano, Sedi di Via Solferino e Rizzoli
(maggio 2011).
Strategia e applicazioni: RCS ha invitato i figli dei dipendenti a
visitare l’ufficio di mamma e papà e a trascorrere un pomeriggio
tra giochi e laboratori pensati su misura per loro.
L’obiettivo delle attività è stato coinvolgere attivamente bambini
e ragazzi nella costruzione dell’ALBERO RCS, un’opera
“partecipata” che ha voluto illustrare in modo non convenzionale
i molteplici canali di comunicazione di RCS: Carta stampata,
Radio, Tv, On line, Mobile e Pubblicità. Le attività hanno reso
protagonisti dipendenti, figli e familiari nella creazione di due
grandi alberi colorati che rimarranno esposti nelle sedi. Oltre ai
temi della manualità, della multimedialità, dell’interattività, si è
voluto porre particolare attenzione all’aspetto ecologico
utilizzando materiali di riciclo.
The Round Table – agosto 2012 28

29. Family Day
HELVETIA ASSICURAZIONI - 2010
CASA HELVETIA - COSTRUIAMO INSIEME!
Cliente: Helvetia
Luoghi e date: Milano, sede di Helvetia a Milano - 18
settembre 2010
Strategia e applicazioni: una giornata all’insegna del
‘crescere e fare insieme’ per i dipendenti e le loro famiglie
in risposta a importanti cambiamenti aziendali: la
presentazione dell’Asilo Nido e il cambiamento del Top
Management dell’Azienda.
Attività di animazione: laboratori, giochi a squadre, area per
i piccolissimi, truccabimbi, sculture di palloncini, spettacolo
di magia e una mostra dei giocattoli di un tempo, a cura
dell’Accademia del Gioco Dimenticato.
Laboratorio di costruzione partecipata ‘Costruiamo insieme’:
i partecipanti sono stati protagonisti di un percorso creativo
e artigianale che ha portato alla creazione dell’Albero di
Casa Helvetia, partendo da tanti pezzi di legno di recupero,
che oggi si trova nel Nuovo Palazzo dell’Azienda.
Gli allestimenti dell’evento sono stati realizzati con
attenzione all’ecosostenibilità: tavoli, panche, sedute per
bambini e decorazioni tutte in cartone.
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The Round Table – agosto 2012

30. Family Day
HELVETIA ASSICURAZIONI - 2009
Cliente: HELVETIA assicurazioni
Luoghi e date: sede centrale di Milano, settembre 2009.
Strategia e applicazioni: in occasione della inaugurazione
della nuova ala della sede italiana di Helvetia
Assicurazioni, la Compagnia promuove un duplice evento
dedicato il primo giorno a stampa, opinion leader e
business partner, e il secondo giorno a tutti i collaboratori e
ai loro familiari.
Questo Family Day ha quindi avuto il compito di affermare
il concetto di “Casa Helvetia” valorizzando i numerosi
elementi di innovazione apportati nei nuovi uffici, anche su
suggerimento degli stessi dipendenti, per migliorarne la
qualità della vita professionale.
I genitori-ospiti sono stati accompagnati da dipendenti-
guide nella scoperta dei nuovi uffici, mentre tutti gli spazi
aperti di “Casa Helvetia” si sono trasformati in aree di
intrattenimento interattivo per gli interi nuclei familiari,
all’insegna di tematiche ambientali, sportive e artistiche,
non tralasciando una finestra dedicata alla Svizzera, paese
d’origine dell’Azienda.
The Round Table – agosto 2012

31. Family Day
KRAFT - 2009
40 ANNI DI KRAFT
Cliente: Kraft Foods
Luoghi e date: Sede Kraft Foods Italia, – Milano
22 maggio 2009
Streategie e applicazioni: Per celebrare i 40 anni di
attività di Kraft, è stata organizzata una giornata di
festa in cui l’Azienda ha aperto le porte alle famiglie dei
propri dipendenti.
Le attività, precedute da una fase teasing che ha
preparato gli invitati all’evento, si sono sviluppate sul
tema del numero 40, con un occhio di riguardo alle
varianti ‘green’
Gara a squadre, pranzo, mostra fotografica (con
elaborati e foto dei bambini), spettacolo comico, torta
dei 40 anni e consegna gadget: il tutto è stato
accompagnato da un piacevole sottofondo musicale
The Round Table – ottobre 2011

32. Family Day
UNIPOL GRUPPO FINANZIARIO - 2009
IL SORRISO
Cliente: Unipol Gruppo Finanziario
Luoghi e date: Milano, San Donato Milanese, Bologna,
Padova, Roma, Napoli - 21 maggio 2009
Strategie e applicazioni: L’azienda ha aperto le porte
ai figli dei dipendenti permettendo loro così di farsi
conoscere.
I bambini hanno visitato gli uffici dove mamma e papà
lavorano tutti i giorni. Il tema della giornata è stato ‘il
sorriso’, declinato nella fase teasing che ha preceduto
l’evento, nelle attività di intrattenimento, nella merenda
e nei materiali di allestimento e comunicazione.
Sono stati organizzati uno spettacolo dal vivo, attività di
intrattenimento come il truccabimbi e le sculture con i
palloncini, e alla fine della giornata è stato consegnato
come omaggio un colorato canotto personalizzato.
The Round Table – ottobre 2011

33. Family Day
VODAFONE – 2002- 2005
CHILDREN’S DAY VODAFONE
Cliente: VODAFONE
Luoghi e date: Milano, Ivrea, Torino, Padova, Genova, Bologna,
Pisa, Bari, Roma, Palermo, Pozzuoli, Catanzaro, Catania (maggio
2005).
Strategia e applicazioni: Grande Evento di Comunicazione interna
(16 eventi indoor in contemporanea, da 20 a 676 partecipanti)
che ha trasformato le sedi Vodafone in altrettante ludoteche ove
i bambini hanno incontrato i genitori nei loro uffici.
Nel 2005, partendo dall’impegno di Vodafone nel sociale e nella
salvaguardia dell’Ambiente, è stato sviluppato il concept
“Vediamo il mondo con gli occhi di domani”.
Sono stati organizzati diversi Giochi e Laboratori per far capire che
oggetti più comuni che normalmente butteremmo possono servire
a realizzare giochi belli e creativi.
The Round Table – agosto 2012 33

34. RIFERIMENTI
The Round Table
Via Tortona 31, 20144
Milano – Italy
Tel : 02. 36534537
Fax : 02. 36532504
Francesco Moneta
+39. 335. 676.2085
francesco.moneta@theroundtable.it
Evelina Molinari
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evelina.molinari@theroundtable.it
The Round Table – agosto 2012