3. Arbeidsfilosofi
It is not the strongest of the
species that survive, nor the most
intelligent, but the one most
responsive to change. -Charles
Darwin
* Krav til å jobbe utenfor de
tradisjonelle rammene
* Nyskapende
forklaringsmodeller, state-of-
the-art analytiske verktøy og
fokuserte løsninger
* Det du trenger, raskt,
fleksibelt og nyttig; verken
mer eller mindre
4. Hvorfor
reklamebransjen?
Analysebransjen lider av
tilpasningssykdommer.
Symptom 1:
Standardiserte løsninger
Symptom 2:
Rigide og dyre løsninger
Symptom 3:
Manglende fokus på
implikasjonene av tallene
Av oss får du ikke en
standardisert
tabellrapport på x antall
sider – du får løsninger
og resultater, levert i
det formatet som gir
størst impact
5. * Avanserte analyser
behøver ikke sprenge
tidsbudsjettet
* Datamining
* Tall skal fortelles
* Bedrifter sitter i
økende grad på store
mengder data.
* Viktig med kjennskap
til ulike data-
miningsteknikker for å
skape verdi av denne
informasjonen.
6. Hvilke metoder som
benyttes avhenger av
problemet som skal løses.
Prediksjons- og
regresjonsanalyser,
longtidunelle analyser,
klynge- eller
assosiasjonsanalyser kan gi
ulik innsikt rundt merket,
målgrupper og mediet.
Men statistikk er alltid et
middel – aldri et mål. Det
er evnen til å gå bak
tallene som skaper verdi.
Ulike data-
miningsteknikker
lar deg betrakte
kjente landskap
med nye øyner
7. * Som man spør, får man svar
* Vi bruker ulike metoder for å
komme nærmere de ubeviste driverne
bak folks handlinger. Blant annet
assosiasjonstester, LRT, priming-
teknikker og emosjonelle reaksjonsmål
Fornuft og følelser
“People forget what you say,
but they remember how you
made them feel” - Warren
Beatty
9. Segmenter
“Market segmentation is a
natural result of the vast
differences among people”.
- Donald Norman
* Segmentering er et fancy navn
for målretting
* Ord som mobilitet, sosiabilitet ,
glokalisering forteller en historie
om hvordan de tradisjonelle
målgruppene er i ferd med å
forsvinne
* Viktigere med de rette
verktøyene for å lete etter
meningsfulle nye mønstre,
avhengigheter og trender
10. Kontekst
“Selling to people who actually want to
hear from you is more effective than
interrupting strangers who don't” - Seth
Godin
Konteksten en reklame eller
kampanje plasseres i er avgjørende
for oppmerksomhet, holdninger og
kjøpsintensjoner.
Spørsmå Tema som…
* Hvem bruker ulike medier og
hvordan?
* Hvordan påvirker valg av medium
faktorer som tillit og troverdighet,
eller hukommelse, oppmerksomhet og
engasjement?
* Hvilke modus er man i når man
bruker ulike medier?
… kan belyses med de rette
metodene.
Tilpasse reklamen og lettere å nå
kommunikasjonsmål.
11. Brand
“Brands only exist in the minds of
others. The brand in my mind is not the
same as the one in yours. “ - Gerald
Zaltman
Hva er brandet i folks øyner, hva
har det ikke troverdighet til å
bli, involverer det målgruppene,
engasjerer det og skaper
lojalitet?
Svaret på disse spørsmålene
ligger i historiene folk forteller
om brandet
Sosiale medier = tettere forhold
til forbrukerne = merkevarer
tilskrives tydeligere personlighet
Skape de historiene og
assosiasjonene som er ønsket ut
fra markedsstrategi
