Trender sosiale medier 2012, forelesing BI Trondheim 17.11.2011

3,317 views

Published on

1. Hva trender er og hvordan forutse dem.
2. Trender innen sosiale medier 2012

Published in: Technology
0 Comments
7 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,317
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
225
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
7
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Trender sosiale medier 2012, forelesing BI Trondheim 17.11.2011

  1. 1. Trender sosiale medier 2012Forelesing ELE3707 Sosiale medier,BI Trondheim, 17. november 2011Jannicke Husevåg, HK Reklamebyrå AS, www.h-k.no
  2. 2. Jannicke Husevågkonsulent digitale medier, HK Reklamebyrå ASE-post: jannicke@h-k.nohttp://www.twitter.com/husevaghttp://www.linkedin.com/in/husevaghttp://www.slideshare.net/janhuhttp://www.facebook.com/jannicke.husevag
  3. 3. Mål for forelesingen• Studentene skal få forståelse for hva en trend er, og hvordan man kan forutse tendenser og spå trender.• Studentene skal få innsikt i sannsynlige utviklingstrekk innen sosiale medier.
  4. 4. Agenda • Kort om trender – Definisjon – Hvordan forutse og spå trender? – Bør man følge trender eller ikke? • Trender sosiale medier 2011-2012-2013: – Generelle utviklingstrekk – Teknologiske muligheter og føringer – Utfordringer og mulige løsninger – 10 viktigste trendene innen sosiale medier i 2012jannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  5. 5. Relevant pensum• Technology Adoption Life Cycle, http://en.wikipedia.org/wiki/Technology_adoption_lifecycle• Diffusion of innovations, http://en.wikipedia.org/wiki/Diffusion_of_innovations• History of Social Media (1995-2010), TheAndyGreenhaw, YouTube-video 27. April 2010 http://www.youtube.com/watch?v=PuebaqkEumU• The Future of Social Media: 38 Experts Share Their Predictions for 2012, Bryan Rice, 1. november 2011 http://www.business2community.com/social-media/the-future-of-social-media-38-experts-share- their-predictions-for-2012-085874• Social media trends, videopresentasjon av Pete Cashmore fra Mashable.com, 11.november 2011 http://www.dreamgrow.com/social-media-trends-2012-pete-cashmore-video/• Six ways to save the Internet, TED Talks, Roger McNamee, filmet mars 2011, http://www.ted.com/talks/roger_mcnamee_six_ways_to_save_the_internet.html• Gartner Identifies the Top 10 Strategic Technologies for 2012, undersøkelse presentert 18. oktober 2011 http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1826214• Social Media – 4 Trends to Watch in 2012, Beerly Macy, 29 oktober 2011 http://www.huffingtonpost.com/beverly-macy/social-media-business_b_1065400.html?ref=tw• 23 incredible new technologies you’ll see by 2021, Jason Wire, 17. oktober 2011 http://matadornetwork.com/life/24-incredible-new-technologies-youll-see-by-2021/
  6. 6. #1 Kort om trender
  7. 7. Trender – definisjonerTrend:• Langtidstendensen i en utvikling, hovedretning; mote, moderne stil. (Store Norske Leksikon)• The general direction in which something tends to move. A general tendency or inclination. See synonyms at tendency. (Answers.com) CC: sofiabracho02, FlickrTrendsetter:• Person who starts (or follows early) a fashion or technology trend before most people (Wikipedia)Markedstrend:• Innen finansmarkeder hovedretningen for den økonomiske utviklingen. Den kan klassifiseres som primær trend, sekundær trend (i en kort periode), eller sekulær trend (i lang tid). Kilde: NA24blogg, juni 2009 jannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  8. 8. Hvordan spå trender?• Historisk utvikling og statistikk (projeksjon og prognoser)• Sammenligne med nærliggende case• Identifisere tendenser (lytte) Hva vil sannsynligvis• Definere komme til å skje utfordringer/problemstillinger, som videre? det evt finnes tekniske løsninger for• Se på hvilke teknologiske muligheter som ikke er fullt ut utnyttet• Spørreundersøkelser: Spør folk om fremtidsplaner.• Lytte til bransjen/eksperter.jannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  9. 9. Webstatistikk Finn.no, labs.finn.no, 02.08.2010
  10. 10. Variabler som påvirker• Generelle samfunnstrender - Miljøfokus - Fra individualisme til kollektivisme/dugnad (crowdsourcing) - Globalisering - Finanskrise - Teknologiutvikling; eks bredbåndsutbygging• Nasjonale trekk - Janteloven - Utdanningsnivå - Lovverk - Etc.jannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  11. 11. Når kan man kalle det en trend? Technology Adoption Life CycleTeorien opprinnelig utviklet for å identifisere kjøps-mønster blant maisprodusenter i USA:«The Diffusion Process», Bohlen, Joe M.; Beal, George M. (May 1957)http://en.wikipedia.org/wiki/Technology_adoption_lifecycle• Innovators - had larger farms, were more educated, more prosperous and more risk-oriented• Early adopters - younger, more educated, tended to be community leaders• Early majority - more conservative but open to new ideas, active in community and influence to neighbours• Late majority - older, less educated, fairly conservative and less socially active• Laggards - very conservative, had small farms and capital, oldest and least educatedBrukes til å forklare hvordan nye ideer og teknologier sprees (tas I bruk) i ulike kulturer.
  12. 12. Eksempel: Bruk av Facebook i NorgeAntall nordmenn som er ukentlig eller oftere på Facebook: Q1 2008: Q1 2010: 31 % 61 %Kilde: TNS Gallup, Interbuss Q1 2010jannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  13. 13. Det handler om• Teknologiske muligheter: – Utvikling (innnovasjon i teknologi, forr.modeller, og brukergrensesnitt/design) – Utbredelse (tilgang, pris)• Anvendelse – Kompetanse om/kjennskap til – Se nytteverdi – Spredning
  14. 14. Lang modningsprosess fra teknologien ertilgjengelig til den er fullt utnyttet og inkorporerti folks hverdagsliv.
  15. 15. Hvilke kanaler og verktøy blir populære i 2012? Se på endringer over tid (statistikk). + Mange uvisse faktorer: Spå ut i fra erfaringer med modningstid i markedet, nye funksjoner i verktøyene, innovasjonsgrad /villighet, m.m.Kilde: http://www.halogen.no/om-halogen/publikasjoner/undersokelser/bruk-av-sosiale-medier/
  16. 16. Fordeler og ulemper med å følge trender Fordeler og ulemper ved å være førstemann ut (innovators/early adopters): • Blanke ark - ingen forventninger. Lov å leke og gjøre feil. • Oppmerksomhet • Barnesykdommer • Usikkerhet mht kost-nytte/resultat. • Krever ressurser å teste/prøve ut – ingen oppskrifter å følge. Fordel ved å følge med (early majority): • Slipper barnesykdommene, men får ikke like stor oppmerksomhet. • Kan lære av andre. Ulempe ved å være treig (late majority/laggards): • Du drukner i mengden. • Du kan lære av andre, og muligens også bare kopiere løsninger.jannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  17. 17. #2 Trender sosiale medier 2012
  18. 18. Trender 2011-2012-2013• Generelle utviklingstrekk• Hvilke tekniske muligheter er ikke fullt utnyttet? – Nye tekniske muligheter – Spredning og modning i bruk av eksisterende• Hvilke utfordringer/problemstillinger står vi overfor som kan løses med ny teknologi eller nye bruksmåter?• Hvilke statistiske tendenser ser vi?• Hva tror bransjen/ekspertene?
  19. 19. GENERELLE UTVIKLINGSTREKK
  20. 20. Slide fra foredrag september 2010:• 2008 2010 2012 Arbeidsverktøy Mer differensiert/ Privat leketøy• Hva kan man bruke det til? bedrifter integrert•• Kreativ bruk/testing• Personlig identitets-• og relasjonsbygging Hvordan gjøre det effektivt Hvordan håndtere et mettet• Dugnadsbasert og lønnsomt? marked og spam?• Push-markedsføring Strategi og retningslinjer Flerkanalstrategi• Dialogansvarlige Personlige merkevare (på vegne av bedriften) ambassadører Dedikerte ressurspersoner Integrert i organisasjon/ tjenestetilbud Pull-markedsføring Relasjonsmarkedsføring
  21. 21. 2006-2009: Leketøy – Social media – Web 1.0 2010-2012: Arbeidsverktøy – Social business – Web 2.0 2013-2015:Allstedsnærverende – Social context – Web 3.0
  22. 22. TEKNISKE MULIGHETER OG FØRINGER
  23. 23. Cloud computing 2011-2012: The Cloud goes social? CC: BasicGov, Flickr
  24. 24. HTML 5:kompabilitet og embedded multimedia
  25. 25. Nye typer mobiler, tablets, ePapir?
  26. 26. NFC: Near Field Communication Teknologi som muliggjør trådløs mobil betaling (sveipe over)
  27. 27. UTFORDRINGER OG MULIGE LØSNINGER
  28. 28. Utfordringer Mulige løsninger Information overflow Informasjonsfiltrering; bedre søk og verktøy Mettet marked – alle er på Bedrifter må tenke mer på hvordan engasjere Facebook nå Folk gir mer blaffen i privatlivet? Personvern Mange verktøy og utfordringer HTML5 og mer sømløse integreringsmuligheter knyttet til kompabilitet Diskurs mellom de som Nye forretningsmodeller produserer innhold og de som publiserer/distribuerer innhold: Hvem tjener på hva? Mer fokus på overvåking og analyser Mer fokus på det kommersielle bitene av Usikkerhet rundt ROI (return- sosiale medier (social business) on-investment)jannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  29. 29. MINE SPÅDOMMER:DE 10 VIKTIGSTE TRENDENE INNENSOSIALE MEDIER I 2012
  30. 30. TREND #1 – Bedre informasjonsfiltrering CC: verbeeldingskr8, Flickr
  31. 31. Kuratorer • Information overflow = behov for å sortere ut relevant informasjon • Kurator: plukker ut kunstobjekter til utstillinger ut i fra tema • Kuratorer i sosiale medier: bloggere, journalister, fagper soner på Twitter, etc. CC: Oliver Hiltburner, FLickr
  32. 32. Aggregatorerweb site or computer software that aggregates a specific type ofinformation from multiple online sources (Wikipedia).
  33. 33. Mer nisjekommunikasjonjfr Long Tail prinsippet: http://en.wikipedia.org/wiki/Long_Tail_Theory
  34. 34. TREND #2 – Overvåking og analyse CC: IceNineJon, Flickr
  35. 35. Verktøy for analyserØkende krav om å vise til resultater – krav om bedre analyser og målinger.
  36. 36. TREND #3 Apps – til alt, overalt CC: Bart Clayes, Flickr
  37. 37. Trend #4 - Sømløshet
  38. 38. Kobling mot nettsider og CMS
  39. 39. Online kombinert med offline
  40. 40. En del av på fysiske samlingerKilde: http://www.scottberkun.com/blog/2009/the-challenge-of-visible-twitter-at-conferences/
  41. 41. Fra fysisk til digital CC: Elizabeth Thompson, Flickr © Copyright: HK
  42. 42. Social TVTwitterdiskusjoner i TV-studio, avstemminger, diskutere med venner, etc.Kilde: http://talentmechanic.wordpress.com/2011/10/14/why-social-radio-is-easier-than-social-tv/
  43. 43. TREND #5 - Social shoppingSocial shopping is a method of e-commercewhere shoppers friends become involved in theshopping experience. Social shopping attemptsuse technology to mimic the social interactionsfound in physical malls and stores.- Wikipediajannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  44. 44. Grupperabatter
  45. 45. Social shopping sites
  46. 46. TREND #6 Mobil betaling og registrering
  47. 47. TREND #7– lokasjonsbasert og kontekst
  48. 48. TREND #8 – Sanntid • Facebook chat og timeline • Krav til mer sanntidsrespons med bruk av lytte- /overvåkingsverktøy • Mer sanntidsfokus (her og nå) med bruk av lokajonsbaserte tjenester.
  49. 49. TREND #9 – mindre private, personverndebattKilde: http://www.slideshare.net/TMTYL/social-media-2012-master
  50. 50. Trend #10 – Dugnad og demokrati • (For)brukermakt • Opprop • Demokrati/politikk
  51. 51. Crowdsourcing
  52. 52. Sosiale kooperativ?«I think there will be more pressure from socialmedia users to ask for a share of the revenue.Chime.in a new social platform is promising to shareadvertising revenue with its users. YouTube isalready sharing revenue with prolific users.»- Manny Otiko, VP, Desmond & Louis
  53. 53. Oppsummert – 10 trender 20121. Informasjonsfiltrering kuratorer, aggregatorer, dashboards, nisjekommunikasjon2. Overvåking og analyse økte krav til måling og resultater3. Apps til alt, overalt i bilen, i skoen, på mobilen, til spill, til business4. Sømløshet flerkanalstrategi, kompabilitet, integrering, frictionless sharing, social TV5. Social shopping kuponger, deals, social shopping sites, ratings6. Mobil betaling og registrering mobile billetter, kuponger, NFC-betaling/mobilt kredittkort7. Kontekstfokus og bruk av lokasjonsbaserte tjenester informasjon og tilbud der du er8. Sanntidsrespons Større krav til respons, mer lytting, FB timeline, sanntid i søk9. Mindre private/mer åpenhet personverndebatt10. Dugnad og demokrati politiske opprop, forbrukermakt, kooperativ tankegangjannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  54. 54. CC: mikecogh, Questions x 4 Flickr
  55. 55. CC: walknboston, Flickr
  56. 56. TUSEN TAKK FOR MEG! LYKKE TIL PÅ EKSAMEN!jannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  57. 57. www.h-k.no

×