Выступление Егора Яковлева - Tvigle на Саммите Digital Branding - Построение Бренда в Интернете и Цифровых Медиа в октябре 2010

1. САММИТ Брендов-Лидеров
Профессиональное развлекательное
онлайн-видео:
Идеальная коммуникационная платформа брэнда
Егор Яковлев, генеральный директор Tvigle Media

2. Видео в интернете – это и естьВидео в интернете – это и есть
цифровое телевидение будущегоцифровое телевидение будущего::
с бесконечным количествомс бесконечным количеством
цифровых каналов и возможностьюцифровых каналов и возможностью
свободного выборасвободного выбора
ЧТОЧТО
ГДЕГДЕ
КОГДАКОГДА
и в каком качестве смотретьи в каком качестве смотреть
Цифровое телевидение будущегоЦифровое телевидение будущего
BRAND SUMMIT 2011

3. Динамика ежемесячной аудитории зрителейДинамика ежемесячной аудитории зрителей
интернет-видео на основныхинтернет-видео на основных видеопроектахвидеопроектах
* По данным TNS Web Index
BRAND SUMMIT 2011

4. Прирост охвата за месяц на видеопроектахПрирост охвата за месяц на видеопроектах::
апрель 2010/2009апрель 2010/2009
* По данным TNS Web Index
BRAND SUMMIT 2011

5. Динамика накопленного охвата за месяц. Россия 12-54.Динамика накопленного охвата за месяц. Россия 12-54.
* По данным TNS Web Index
BRAND SUMMIT 2011
Апрель 2009/2010 Видеопроекты

6. Темпы прироста накопленного охвата за месяцТемпы прироста накопленного охвата за месяц
в возрастных группах. Россия 12-54. Видеопроекты*в возрастных группах. Россия 12-54. Видеопроекты*
* По данным TNS Web Index
BRAND SUMMIT 2011

7. * По данным TNS Web Index
BRAND SUMMIT 2011
Возрастная структура посетителей видеопорталов.
Россия 12-54. Апрель 2010/2009 Видеопроекты*

8. Прогноз роста объема рынкаПрогноз роста объема рынка
видео-рекламывидео-рекламы (VOA)(VOA) в Россиив России
14,0
30,0
53,0
21,0
8,06,0
104,0
59,8
8,0%
1,0%
1,3%
3,0%
5,3%
1,3%
2,0%
3,0%
4,6%
0
20
40
60
80
100
120
2008 2009 2010 2011 2012
mln USD
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
Market size (Upside) Market size (Downside)
VOA share (Upside) VOA share (Downside)
%of Internet Advertising
Объем рынка VOA в России достигнет $60-100M к 2012 г.
BRAND SUMMIT 2011

9. Новые реалии, новые задачиНовые реалии, новые задачи
Поиск новых индивидуальных решений
Более тесная интеграция с брэндом
Эффект «баннерной слепоты»
Современная аудитория стала лучше разбираться
в маркетинговых приемах и стала циничней
КАЧЕСТВО и ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ коммуникационного
контакта важней количественных показателей
Видео и in-video реклама + branded-content
становится одним из основных трендов в
российском интернете
BRAND SUMMIT 2011

10. ,Видео везде на любом устройстве,Видео везде на любом устройстве
в любое времяв любое время
25 поддерживаемых форматов для каждого
видеофайла сегодня – более 250 через 14
месяцев (blinkbox.com)
Connected TV (более 1млн в 2011 в России)
iPad + iPhone +Android + другие планшетники
Set-top боксы и приставки от $30
BRAND SUMMIT 2011

11. Новые модели дистрибуцииНовые модели дистрибуции
Time window больше не работает
Контент везде, асинхронно и тогда, когда
пользователь его хочет
Цифровой мир с тысячами каналов доставки
и распространения
Эксклюзивности нет, как нет и ограничений
на распространение
BRAND SUMMIT 2011

12. ЗаключениеЗаключение
Перспективы роста сегмента видео, в первую очередь как
медии, и как следствие – как рекламного носителя –
уникальны
В ближайшем будущем - чуть ли не единственный способ
охвата аудитории моложе 40 лет
Видеоконтент нового поколения, с новыми критериями
качества и параметрами популярности
Мультиплатформенность и новые модели дистрибуции
BRAND SUMMIT 2011

13. egor@tvigle.ru twitter: @eyakovlev
Моб: +7(985)928-3814
Skype: egor.yakovlev ICQ: 161083801
Контактная информация: