Директор по маркетингу e-Legion Антон Крохмалюк: "Бизнес в мобильных приложениях". 10 декабря в офисе Mail.ru Group прошел первый семинар Школы Мобильного Маркетинга Devino Telecom — Mobile Marketing Day. Что такое mobile marketing сегодня? Для одних мобильный маркетинг — это просто продолжение интернета в браузере мобильных устройств — мобильные сайты, баннеры, реклама. Для других — мобильные приложения и все, что с ними связано. Третьи говорят, что больше 70% коммерческих e-mail-рассылок открываются на мобильных устройствах, и поэтому мобильный маркетинг — это e-mail. Для четвертых мобильный маркетинг не связан с интернетом, а ассоциируется с использованием услуг сотовой связи: SMS, MMS, voice, IVR и т. д. Для пятых мобильный маркетинг — "интернет вещей" — носимые гаджеты и целая экосистема их взаимодействия с человеком и внешним миром. 10 декабря 2014 года представители ведущих компаний отрасли собрались, чтобы комплексно взглянуть на мобильный маркетинг, отталкиваясь не от отдельных инструментов или предпочтений специалистов, а от самой среды и тех возможностей, которые она предоставляет для целостного решения бизнес-задач компаний. Mobile Marketing Day — это серия мастер-классов от гуру мобильного маркетинга разных сегментов рынка. Мы обсудили ситуацию в отрасли, современные тенденции, популярные инструменты: интернет-рекламу, мобильный интернет, мобильные приложения, SMS-информирование, мобильные гаджеты и технологии будущего. Спикеры поделились наработанным опытом и попытались спрогнозировать ближайшее будущее мобильного маркетинга. Гостями и спикерами Mobile Marketing Day стали: руководитель интернет-проектов TNS России Инесса Ишунькина, директор по маркети

1. 1 E-­‐LEGION,
DIGITAL
ZONE.
ПРОФИЛЬ КОМПАНИЙ
БИЗНЕС В МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ2
Антон Крохмалюк, директор по маркетингу e-Legion2

2. по версии Рейтинга Рунета, J’son & Partners и Cnews
№1 В МОБИЛЬНОЙ РАЗРАБОТКЕ2

3. КОМУ НУЖНЫ ПРИЛОЖЕНИЯ?2
• Банки2
• Ритейл2
• ТВ2
• СМИ2

4. БАНКИ2
• ТОП-30 банков России имеют приложения2
• 10.8 млн человек пользуются мобильным банком2
• Функции: оплата услуг, переводы, проверка баланса,
навигация, контакты

5. БАНКИ2
• ТОП-30 банков России имеют приложения2
• 10.8 млн человек пользуются мобильным банком2
• Функции: оплата услуг, переводы, проверка баланса,
навигация, контакты2
• Персонализация и развитие продаж (скидки, соц. сети,
цели клиента, геймификация)2

6. РИТЕЙЛ2
• Функции: навигация, программа лояльности,
инструкции, каталог с возможностью покупки,
соц. сети и геймификация2
2
DAU/100 = среднее количество заказов2
DAU/10 — хорошо, DAU/5 — отлично2

7. РИТЕЙЛ2
• Функции: навигация, программа лояльности,
инструкции, каталог с возможностью покупки,
соц. сети и геймификация2
2
DAU/100 = среднее количество заказов2
DAU/10 — хорошо, DAU/5 — отлично2
2
• Beacons

8. ТВ2
• 59,5 млн телевизоров в России2
• Функции: прямой эфир, записи программ2

9. ТВ2
• 59,5 млн телевизоров в России2
• Функции: Прямой эфир, записи программ2
2
• Second Screen2
СТС Медиа: 9 приложений, 2 млн установок, 5,2 млн
просмотров в месяц (+388% по сравнению с 2013)2

10. СМИ2
• Мобильный сайт — здесь и сейчас2
• Мобильное приложение — лояльным надолго2
• Низкий процент пересечения аудитории сайта и приложения2
2
2

11. СМИ2
• Мобильный сайт — здесь и сейчас2
• Мобильное приложение — лояльным надолго2
• Низкий процент пересечения аудитории сайта и приложения2
• Развитие как приложений, так и мобильных сайтов2
2
2

12. КОМУ НУЖНЫ ПРИЛОЖЕНИЯ?2
• Банки2
• Ритейл2
• ТВ2
• СМИ2

13. КОМУ НУЖНЫ ПРИЛОЖЕНИЯ?2
• Банки2
• Ритейл2
• ТВ2
• СМИ2
• Телеком2
• Страховые2
• Образование2
• Транспорт2
• Корп. сегмент2

14. ЗАНИМАЙТЕСЬ БИЗНЕС-АНАЛИТИКОЙ2
• Работайте с профессионалами2
• Изучите целевую аудиторию2
• Посчитайте экономику продукта2
• Сделайте четкое ТЗ2
• Настройте аналитику под цели2
• Оптимизируйте приложение для поиска2
• Поддерживайте и улучшайте продукт

15. Спасибо!
Антон Штульберг
e-­‐legion.ru
|
dz.ru
СПАСИБО2
2
fb.com/krokhmalyuk2
ak@e-legion.com2