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Comunicazione e Marketing su i Media Digitali
 

Comunicazione e Marketing su i Media Digitali

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Presentazione delle tematiche principali del ciclo di incontri in Accademia di Comunicazione. ...

Presentazione delle tematiche principali del ciclo di incontri in Accademia di Comunicazione.

Senalazaione ed analisi di attivita' di comunicazione e relativi comportamenti da parte delle aziende.

Dai e valori di Internet in Italia.

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  • bravo cris, bella presentazione! l'ho aggiunta sul mio delicious ;o)
    mi auguro che almeno i ragazzi dell'accademia ci capiscano qualcosa di web2.0, nei seminari mettono solo una gran confusione in testa...
    ciao ciao m.fava
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Comunicazione e Marketing su i Media Digitali Comunicazione e Marketing su i Media Digitali Presentation Transcript

  • MARKETING E COMUNICAZIONE SU I MEDIA DIGITALI Cris Nulli Accademia di Comunicazione Milano, 11 Gennaio 2007c
  •  
  • BLOG SOCIAL NETWORK MOBILE PODCAST FOTO SHARING DIGITAL AD FORMATS COMUNICAZIONE MULTIPIATTAFORMA VIDEO SHARING USER GENERATED CONTENT
  •  
  • INVESTIMENTI PUBBLICITARI Aggiornati ad Agosto 2006
  • Fonte: Daily Net, Gennaio 2007
  • WI-FI a San Francisco Il Comune di San Francisco rendera’ tutta la citta’ accessibile al web, tramite wi-fi. Questo cambiera’ il modo in cui i cittadini avranno accesso all’educazione, ai servizi sociali e alle opportunita’ economiche Fonte: Daily Net, Gennaio 2007
  • Fonte: Daily Net, Gennaio 2007 Accordo tra 3 ed il sito Multiplayer.it Contenuti interattivi ad hoc per i telefonini
  • Fonte: Daily Net, Gennaio 2007 Comunicazione con un blog di prodotto
  • 2006 difficile con i mondiali (!) Fonte: Daily Net, Gennaio 2007 La produzione dei televisori in relazione alla fruizione dei video nella rete
  • Apple No more Apple Computers Apple ha eliminato la parola computers.
  •  
  • Utenti unici Internet in Italia: 19,760,000 * Source: Nielsen//NetRatings Luglio ‘06 Utenti unici di siti di differenti aree tematiche * : - Google: 13,170,000 - eBay: 6,322,000 - Wikipedia: 4,385,000 - LaRepubblica: 2,983,000 - Corriere.it: 2,643,000 - Mediaset.it: 2,545,000 - Studenti.it: 1,697,000 Source: Nielsen//NetRatings Agosto ’06 I blog, notorieta’. * Visitato un blog almeno una volta: 29% della popolazione Internet in Italia Source: Eurisko, Luglio ’06
    • eCommerce, acquisti nei 12 mesi * :
    • Giu. ’05: 3,266,000 individui
    • Giu. ’06: 3,956,000 individui
    • Trend: + 18%
    • Source: Eurisko, Luglio ‘06
    Lo stato dell’arte di Internet in Italia Numero di blog presenti in tutta la rete: 200 Milioni In Italia: 650,000 Source: Eurisko, Luglio ’06 Il numero raddoppia ogni 6 mesi
  •  
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  • Siti di brand media offline Ranking siti piu’ rappresentativi Fonte: Nielsen//NetRatings Apr. 06 Lo stato dell’arte di Internet in Italia
  • Internet scenario: reach EUROPEAN OVERVIEW (dati in %) PENETRATION FREQUENCY
    • Gli utenti internet sono oltre 19 milioni di individui, pari al 46% della popolazione italiana (16-64 anni) . Un fenomeno, internet, in costante crescita che coinvolge un target rilevante per dimensione, disponibilità di spesa, attitudini e capacità di influenza sugli altri:
    • è spesso il primo a comprendere e a dare il benvenuto a nuove iniziative, attività di mktg e novità
    • ha in genere un profilo socio-economico elevato e quindi maggiore disponibilità di spesa
    • ha un profilo più evoluto e quindi più influente rispetto all’ambiente che lo circonda
    Source: Forrester Research
  • Internet scenario: user profile Source: Forrester Research Nov ‘05 In Italia, quindi, quasi la metà della popolazione ha accesso ad internet. I navigatori sono più uomini e si concentrano nelle fasce più giovani: l’ 80% dei 16-24aa e oltre il 70% dei 25-34aa sono internauti. Anche nelle fasce più adulte si raggiungono comunque ottimi livelli di penetrazione: quasi il 60% dei 35-44aa ed oltre il 50% dei 45-54aa. Dati: valori % Penetrazione internet sul totale popolazione
  • La quasi totalità di studenti e dei segmenti affluent sono utenti internet La popolazione del web è composta da persone ad alto livello di scolarizzazione e con un reddito alto o comunque medio-alto. Persone che, per motivi diversi, si ritrovano ad utilizzare internet come strumento di lavoro, studio o divertimento. Dirigente/quadro, libero prof/imprend con laurea Impiegato/insegnante con laurea Studente/Laureato in cerca di 1a occupazione Impiegato/insegnante senza laurea Imprenditore senza laurea Artigiano/commerciante senza laurea Operaio Pensionato/casalinga con almento diploma superiore Casalinga/Pensionato con diploma media inferiore o meno % di penetrazione all’interno dei target Internet scenario: user profile Source: Elaborazioni su dati Eurisko 2005
  • La penetrazione dei mezzi in Italia secondo le indagini di riferimento Fonti (2005) = Tv: Auditel; Stampa: Audipress; Radio: Audiradio; Cinema: Sinottica Target Adulti – fruitori abituali
  • EUROPEAN OVERVIEW: L’UTILIZZO DELLE APPLIZAIONI