SEO/SEA: hoe maakt u een beter vindbare website?

Wij maken je content
SEO/SEA: hoe maakt u een beter vindbare
website?
dinsdag 31 maart 2015

Agenda
• 18.30 – 19.00 uur: inloop
• 19.00 – 20.30 uur: SEO
• 20.30 – 21.00 uur: SEA
• 21.00 - 22.00 uur: borrel

Contentbureau.nl
 Acht fulltime contentcreators
 Meer dan 20 jaar onderdeel van LVT Group
 Verschillende specialisaties en diensten
 Taalkunstenaars met communicatie- en pr-
kennis.
 Achtergrond in journalistiek, online marketing,
communicatie en Nederlands.
 Samenwerking met partners in videoproductie,
fotografie, website- en appbouw, grafisch
ontwerp en druk.

Onze klanten

Michel van Kats
2005 - 2007
Master of Science in Marketing (VU)
2008 – 2010
Online Marketeer (OnlineResults)
2010 – heden
Online Expert, Copywriter en Content-creator
(LVTPR & Contentbureau.nl)

In Google ben ik…

Wie zijn jullie?

SEO

Het verschil tussen SEO en SEA

Wat is SEO?
SEO: Search Engine Optimization
Zoekmachinemarketing is het geheel van activiteiten
bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de
organische zoekresultaten van een zoekmachine, op de
voor die webpagina relevante trefwoorden,
trefwoordcombinatie(s) en zoekterm(en).
Bron: Wikipedia

SEO: waarom?

SEO: wat gebeurt er in 1 minuut?

SEO: marktaandeel NL (2014)

SEO: de waarde van een zoeker

Let op:
niet altijd
hetzelfde
resultaat!

Google: elke dag anders
1. Ingelogd op
Google
2. Locatie
3. Taal
4. Apparaat
5. Zoekgeschiedenis
6. Universal Search

Eerst kort de theorie (door Google)

De SEO-piramide

De SEO-piramide
Zorg dat deze goed zijn

De SEO-piramide
Voordat je hieraan begint

In 10 stappen naar een
beter vindbare website

Stap 1: begin met een
goed contentmanagementsysteem
(CMS) voor je website

Stap 1: begin met een goed CMS….
1. Per pagina aparte SEO-velden
2. Eenvoudig in gebruik
3. Gericht op redactie, niet op techniek
4. Goede URL-opbouw
5. Liever geen zelfontwikkeld systeem
6. Zorg voor ondersteuning

Stap 2:
maak je website toegankelijk
voor Google en bezoekers

1 | Heldere sitestructuur

2 | Vermijd dubbele content

3 | Heldere interne linkstructuur

4 | Laadsnelheid

5 | Geen foutpagina’s en dode links

Gebruik Google Webmaster Tools
Alleen als site-eigenaar

Stap 3: Keyword-onderzoek

Keywordkeuze
Welke termen je gebruikt als organisatie
Waarop je doelgroep zoekt

Keywordkeuze – voor elke pagina
1. Bepaal de doelgroep van elke pagina
2. Bepaal het doel van elke pagina
3. Bepaal de één à twee belangrijkste
zoektermen voor elke pagina

Wat is een goed keyword?
1. (Relatief) veel
zoekopdrachten
2. Weinig concurrentie
(slecht geoptimaliseerde
sites in top-10)
3. Hoge conversiewaarde
(percentage gebruikers
dat actie neemt op je site)
Ideale zoekterm

1. (Relatief) veel zoekopdrachten
Tip 1: gebruik Google Zoekwoordplanner

1. (Relatief) veel zoekopdrachten
Tip 2: gebruik Google Trends

Bekijk de top-10 voor jouw zoektermen:
• Staan er grote bedrijven/bekende namen?
• Zijn de SEO-velden (title tags en
paginabeschrijvingen) geoptimaliseerd?
• Enkel Nederlandstalige sites?
Hoge ranking moeilijk

Bekijk de top-10 voor jouw zoektermen:
• Staan er minder bekende bedrijven/namen?
• Zijn de SEO-velden (title tags en
paginabeschrijvingen) geoptimaliseerd?
• Zie je veel Engelstalige sites (terwijl je op een
Nederlandstalige term zoekt)?
Hoge ranking eenvoudiger

Laten we het eens proberen…

3. Hoge conversiewaarde

3. Hoge conversiewaarde - Analytics

Stap 3: wat is een goed keyword?
(Relatief) veel
zoekopdrachten
Weinig concurrentie
(slechte sites in top 10)
Hoge conversiewaarde
(percentage gebruikers
dat actie neemt op je
site)
Google
Zoekwoordplanner/Trends
Inschatting top-10
Inschatting op basis van
doelgroep en doel pagina (en
Google Analytics)

Stap 4:
Kies twee à drie focustermen per pagina
en
gebruik ze consequent – maar niet
overmatig – in (al) je teksten en overige
onderdelen van je pagina.

Stap 4: Zoekwoorden gebruiken
WEL BELANGRIJK:
1. title tags
2. paginabeschrijvingen
3. kopjes en tussenkopjes
4. bodytekst (m.n. eerste alinea)
5. menutitels
6. alt-teksten van afbeeldingen
7. URL
8. interne & externe links
9. alt-titels van links
10. woorden vetgedrukt
NIET BELANGRIJK:
1. metatags
2. metatags
3. metatags
4. metatags
5. metatags
6. metatags
7. metatags
8. metatags
9. metatags
10. metatags

Stap 4: title tag?

Stap 4: title tag (voor elke pagina)
1. Bevat zoekwoorden
2. Belangrijkste zoekterm vooraan
3. Maximaal 64 tekens
4. Denk na over wie en wat je wilt bereiken
5. Merknaam achteraan (behalve op home)
6. Uniek voor elke pagina

Stap 4: paginabeschrijving
Een goede meta description is:
1. Overtuigend naar bezoeker
3. Bevat keywords
4. Maximaal 160 tekens

Stap 4: URL
Een goede URL is:
1. Helder en overzichtelijk
3. Bevat keywords

Drie tips om niet te vergeten
1. Ongeoorloofde trucs werken niet
2. Relevantie is alles – voor Google en voor
de gebruiker
3. Don’t overdo (keyword spammen)

Zorg dat deze goed zijn

1. Steeds meer partijen SEO > trucs werken niet
2. Consument steeds kritischer
3. Google verandert (Panda- & Penguin-updates)
4. Relevantie van content nog belangrijker
Stap 5: waarom is content belangrijk?

“SEO is dood.
Leve contentmarketing!”

Heel veel (externe) LINKS.

1. Van een betrouwbare en relevante bron
2. Redactioneel (niet commercieel)
3. Staat in een verhaal dat gelezen wordt
4. Landt op de juiste pagina
Stap 5: wat is een goede link?

Stap 6:
Zet diverse contentkanalen in

Stap 6: zet diverse kanalen in
PAID
Betalen voor links?
• AdWords
• advertenties
• banners
• social advertising
OWNED
Maak boeiende
content op je eigen
kanalen:
• website
• blog
• social media
EARNED
Creëer goede content en
verdien plaatsing op:
• blogs
• social media
• websites
• reacties
• fora

1. Blogs
2. Social Media-posts
3. Reacties op andere websites/fora/Q&A
4. Persberichten, whitepapers, e.d.
5. Video en foto
6. En meer…
Stap 6: Content=links

Stap 6: eigen blog

Stap 6: bloggen voor SEO
Voordelen van bloggen voor SEO
1. Meer pagina’s
2. Vindbaar op meer termen
3. Actuele content populair bij Google
4. Externe links door anderen

Stap 6: andere blogs

Stap 6: bloggen voor SEO
Voordelen van extern bloggen (en reageren
op externe sites)
1. Links vanuit redactioneel perspectief
2. Deelbaar op social media
3. Autoriteit van je merk

Stap 7:
Creëer autoriteit via social media

Social media en SEO: autoriteit
1. Meer retweets, likes, shares, circles, volgers, fans
2. Universal Search
3. Google maakt zoekresultaten zo relevant mogelijk:
wat vinden je vrienden leuk?

Stap 7: social media - Twitter
“We do use Twitter links in ranking, as we
always have in our web search rankings”
- Matt Cutts, Google

Stap 7: social media - Twitter
1. Deel relevante content
2. Link naar je eigen site of blog
3. Gebruik zoekwoorden in je bio
4. Zorg dat jouw tweets worden geretweet:
maak relevante en opvallende content!

Stap 7: social media - Facebook

Stap 7: social media – Facebook
1. Hoe drukker, hoe beter
2. Gebruik zoekwoorden in je ‘Over’-pagina
3. Vermeld je bedrijfsnaam in de updates van
je pagina
4. Denk aan social link building (links naar je
Facebook-pagina)
5. Meer likes = meer sociale autoriteit

Stap 7: social media - YouTube

• Na Google grootste zoekmachine
• Vaker resultaten van YouTube in Google
• Video groeit in populariteit
• Veel mogelijkheden tot zoekmachineoptimalisatie
(SEO)

1. Gebruik keywords in titel en beschrijving van
video
2. Voeg url toe aan beschrijving (liefst aan begin)
3. Maak een transcript van de video voor de
beschrijving (goede content!)
4. Tag je video met keywords
5. Embed je video op sociale kanalen en website

Stap 7: social media - Google Plus

Stap 7: social media – Google Plus
• Draagt bij aan vindbaarheid
• +1 bepaalt mede volgorde (ingelogd)
• Lokale weergave in Google Maps
• Wellicht ooit belangrijker dan Facebook-likes of
Twitter-retweets?

Stap 7: social media - LinkedIn

Stap 7: social media - LinkedIn
1. Laat medewerkers linken naar website (met
relevante title-tekst)
2. Medewerkers: werkervaring met zoekwoorden
3. Zorg voor aanbevelingen voor je bedrijf
4. Doe mee aan relevante groepen

Stap 7: social media - overig

Stap 8:
Schrijf, maak en creëer geniale content.
Zie hoe het gedeeld wordt.
Dat is contentmarketing (en uiteindelijk SEO).

GOEDE CONTENT
1. Informatief.
2. Geschreven of gemaakt
door een persoon.
3. Relevant en uniek voor
zoekmachines.
4. Grammaticaal correct;
zonder spel- en
stijlfouten.
NOG BETERE CONTENT
1. Origineel, grappig of
verrassend.
2. Geschreven of gemaakt
door goede schrijvers,
designers of producers.
3. Bevat deelbare video’s,
beeld, tekst en geluid.
4. Met een unieke stijl.
Stap 8: verschil tussen goed en beter

Stap 8: betere content creëert links
Blogs + Bloggen
Nieuws/Media/pr
SEO
Word of Mouth
Fora
Online Video
Podcasts
Onderzoek/whitepapers
Infographics
CONTENTMARKETING
‘maak jouw site vindbaar’
Directe/verwijzende Links
E-mail
Sociale Media
Webinars
Documenten delen
Q&A-sitesDirect verkeer
Reacties op sites
Social Bookmarking

1. Structureer content in een kalender
2. Speel in op actualiteit en thema’s
3. Durf anders te zijn
4. Wees menselijk
5. Laat je kennis zien
6. Zorg voor discussie
7. Zorg dat content eenvoudig deelbaar is
Stap 8: geniale content

Betere
content +
SEO-
vriendelijk +
Sociaal
deelbaar +
Link
building
=
Hogere
rankings
Meer lezers
en bezoekers
Meer volgers
en fans
Grotere
invloed
=
De kracht van
contentmarketing voor
SEO
Stap 8: geniale content creëert links

Stap 9:
Analyseer en stuur bij. Een website is namelijk
nooit ‘af’

Stap 9: gebruik Google Analytics

1. Via welke zoekwoorden (hoewel steeds minder
inzichtelijk)?
2. Welke pagina’s scoren goed/slecht?
3. Welke content scoort goed/slecht?
4. Via welke links?
Tip: gebruik deze info en stuur bij
Stap 9: gebruik Google Analytics

Stap 9: gebruik Bit.ly voor social media

Stap 9: gebruik social media-monitoring

Stap 10:
Geef niet op. Nooit.

Stap 10: Google is grillig
… en verandert continu

Stap 10: werk hard
…je staat niet zo maar in de top 10

In 10 stappen naar betere vindbaarheid
1. Begin met een goed CMS
2. Zorg voor optimale toegankelijkheid
3. Doe keyword-onderzoek
4. Kies 1 of 2 keywords per webpagina en gebruik ze
5. Creëer content = creëer links
6. Zet diverse kanalen in
7. Vergeet social media niet
8. Zet alles in het werk voor betere content
9. Evalueer en stuur bij
10. Geef nooit op

Nog vragen?

SEA

Search Engine Advertising (SEA)
Het tegen betaling plaatsen van advertenties boven en naast de
natuurlijke zoekresultaten. De advertentie wordt getoond als een
gebruiker een aan de advertentie gekoppeld woord of woordgroep intypt.
De adverteerder betaalt alleen voor de zoekmachinegebruikers die op
een van zijn advertenties klikken. De advertenties verwijzen naar een
webpagina van de adverteerder.
Bron: Wikipedia

SEA: waarom eigenlijk?
1. Snel zichtbaar in
Google
2. Vind nieuwe leads
3. Ga de competitie aan
met grote en kleine
bedrijven
4. Eenvoudig
schaalbaar
5. Target op locatie en
tijd
6. Vergroot je
naamsbekendheid
7. Meetbaar

Hoe werkt het?
Beste ‘Ad Rank’
Mindere ‘Ad Rank’

Wat is Ad Rank?
Google Quality Score
Maximale Cost per Click (CPC)
Extensies
Ad Rank

Plan de campagne: 5 vragen
1. Wie is je doelgroep?
2. Waar zoeken ze op?
3. Wat moeten ze weten?
4. Waar kun je ze mee helpen?
5. Welke behoefte kun je vervullen?
Schrijf antwoorden op deze vragen op en
gebruik de termen die je vaak gebruikt
voor je zoekwoordenlijst.

Keywordonderzoek

Keywordpiramide

Monitor en optimaliseer

Goede advertentieteksten schrijven

Veel concurrentie

Best practices
1. Gebruik keywords in je copy
2. Zorg voor een sterke, aantrekkelijke
call-to-action
3. Bied een unieke propositie
4. Creëer een gevoel van urgentie
5. Test en optimaliseer

Meet en weet

KPI 1: Click-through ratio (CTR)

KPI 2: Conversies

Michel van Kats
michel@contentbureau.nl
Contentbureau.nl
/michelvankats
/michelvankats

SEO/SEA: hoe maakt u een beter vindbare website?

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (19)

Viewers also liked

Viewers also liked (8)

Similar to SEO/SEA: hoe maakt u een beter vindbare website?

Similar to SEO/SEA: hoe maakt u een beter vindbare website? (20)

SEO/SEA: hoe maakt u een beter vindbare website?

Editor's Notes