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1. 目次
モバイル新規販売のスマホ比率 91.3%に........................................................................................................ 2
タブレット販売 500 万台突破 伸び率も過去 2 年で最高.............................................................................. 2
タブレット Apple が新製品発売でシェア伸ばす .......................................................................................... 3
動画広告市場 2013 年は 122 億元 前年比 39%増 ......................................................................................... 3
第三者決済サービス 支付宝がシェア維持..................................................................................................... 4
モバイルインターネット市場 前期比 76.5%の大幅成長 .............................................................................. 5
モバイル決済取引額 7750.8 億元、131.9%増と好調 ...................................................................................... 6
B2B 市場 国内向け卸売の好調続く............................................................................................................... 7
新築マンションのオンライン販売好調 前年比 42%増加.............................................................................. 7
ネット保険仲介サイト 保険商品の移行ほぼ完了か...................................................................................... 8
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易観国際 中国 IT マンスリーニュース
2014 年 3 月

2. News Flash – Analysys International Monthly News 2
モ バ イ ル 新 規 販 売 の ス マ ホ 比 率 91.3%に
易観智庫がこのほど発表した「2013 年第 4 四半期(10-12 月)中国携帯電話市場監測報告」
によれば、同期間中の密輸入品や模倣品を除く携帯電話端末の販売台数は 1 億 683 万台だ
った。前期に比べ 4.06%、前年同期に比べ 54.8%それぞれ増加した。
このうちスマートフォンは 9763 万台で、携帯電話の販売台数全体に占めるスマートフォン
の割合は 91.3%に達している。
易観智庫の分析によると、中国移動が第 4 四半期に TD-LTE の 4G サービスを始めたが、
まだ価格性能比が良くないことから販売状況は思わしくない。ただし今後カバーエリアが
拡大して通信料金が下がれば、一気に利用者が増えそうだ。
またスマートフォンの端末価格は、Android と Windows ともに前期より 100 元ほど値下が
りしている。Apple の iPhone も同じく 200 元ほど値下がりしているが、すでにスマートフ
ォン市場は飽和状態にあるため、販売台数が急増することはなかった。
(易観国際アナリスト：徐昊)
タ ブ レ ッ ト 販 売 500 万 台 突 破 伸 び 率 も 過 去 2 年 で 最 高
易観智庫がこのほど発表したデータによると、2013 年第 3 四半期(7-9 月)のコピー商品や
密輸入品を除いたタブレットの販売台数は 585 万台で、前期より 34.5%増加した。
16.8 22.2 26.0 31.2
49.2
38.2
56.9
75.3 77.1
93.1 97.6
51.0 46.6 41.8 36.0
14.6 28.3
16.3
15.3 13.3
9.6 9.2
0
20
40
60
80
100
120
11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 12Q2 12Q3 12Q4 13Q1 13Q2 13Q3 13Q4
13Q4 携帯電話端末販売台数
スマートフォン フィーチャーフォン(百万台)
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com
236.4 217.1 234.0 260.4
319.7 339.8 357.6
435.3
585.4
0
200
400
600
800
11Q4 12Q1 12Q2 12Q3 12Q4 13Q1 13Q2 13Q3 13Q4
13Q4タブレット販売台数
(万台)
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3. News Flash – Analysys International Monthly News 3
易観智庫の分析によれば、今期の販売台数が大きく伸びたのは Apple やサムスンが新製品
を発売したためで、増加率は過去 2 年で一番の伸びとなった。また 11 月 11 日や 12 月 12
日に EC サイトが大規模なセールを行ったことも消費者の購入意欲を刺激したようだ。台
電や昂达（ONDA）といった低価格モデルを主力とするブランドがシェアを伸ばしており、
年末年始の贈り物として重宝された事が伺える。
タ ブ レ ッ ト Apple が 新 製 品 発 売 で シ ェ ア 伸 ば す
易観智庫がこのほど発表した「2013 年第 4 四半期(10-12 月)中国タブレット市場季度監測」
によれば、販売台数からみた市場シェアトップは Apple で全体の 61.5%だった。トップ 5
の顔触れに変化は見られなかったが、サムスンと聯想(レノボ)はわずかにシェアを落とした。
易観智庫の分析では、Apple は今期に「iPad air」と Retina ディスプレイを採用した「iPad
mini」の 2 モデルを発売して一気に売り上げを伸ばした。Apple は大中華地域の販売戦略を
見直し、香港への供給台数を減らして大陸での販売に充てたため、発売日の当日に多くの
人が手にすることができたようだ。特に「iPad mini」の人気は高く、すでにかなりの品薄
状態になっているという。
またサムスンも今期に「Galaxy Note 10.1 2014」を発売したが、あまり反響は良くないよ
うだ。一方で、レノボは新たな販売チャネルの開拓や新製品の開発に注力。台電と昂达
（ONDA）は価格性能比の高い製品をアピールしてローエンドからミドルエンドのユーザ
ー獲得に成功している。マイクロソフトの Surface はまだまだ普及の余地があると見られ
るが、Apple やサムスンの勢いに押されて今期もシェアを落としている。
動 画 広 告 市 場 2013 年 は 122 億 元 前 年 比 39%増
易観智庫がこのほど発表した「2013 年第 4 四半期(10-12 月)中国オンライン動画市場季度
監測」によれば、同期間中の動画広告の売上は 36.6 億元で、前期に比べ 12.5%、前年同期
に比べ 37%それぞれ増加した。2013 年通年の市場規模は 122 億元に達し、前年に比べ
38.7%の成長となった。
Apple
61.5%
サムスン
11.6%
聯想
5.7%
Apple 61.5%
サムスン 11.6%
聯想 5.7%
台電 4.2%
昴達（ONDA) 2.7%
華碩 2.1%
マイクロソフト 1.6%
壹人壹本 1.1%
その他 9.5%
13Q4 タブレット市場シェア (売上台数ベース)
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4. News Flash – Analysys International Monthly News 4
易観智庫の分析では、オンライン動画広告の市場規模は 2013 年も引き続き安定した成長を
続けた。特に自社で専門の広告製作チームを持つ場合が増えており、優酷、愛奇芸 PPS、
捜狐視頻、騰訊視頻、楽視網といった大手運営会社はもちろん、風行網、56 といった多く
の動画サイト運営会社が広告の社内制作に大きな予算を組んで競争力の一つとしている。
またモバイル端末での動画視聴の利用者の拡大に合わせてモバイル向け広告も増加してい
る。しかし利益への貢献率は低く、逆に貢献率の高い PC 向け広告が減少している状況だ。
このほか、モバイル端末から動画を見る人は PC からも動画を見ている場合が多いため、
広告のマルチプラットフォーム化が模索されている。広告主側もこのような状況を理解し
ており、モバイル向け広告の商業化が急加速している。
第 三 者 決 済 サ ー ビ ス 支 付 宝 が シ ェ ア 維 持
易観智庫がこのほど発表した「2013 年第 4 四半期(10-12 月)中国第三者決済市場季度監測」
によれば、同期間中の第三者決済サービスを経由した銀行決済額は 2 兆 1472 億元に達し、
前期に比べ 29.8%増加した。取引額からみたシェアでは、支付宝がシェア 39.8%でトップ
に立ち、2 位は銀聯網上支付で 30.7%、3 位は財付通で 15.3%となった。
一方、第三者決済サービスのアカウントに任意の金額を事前にチャージしておき、このチ
ャージ残高を利用した決済の総額は 1 兆 8641 億元で、こちらも前期比 23.5%増加した。
取引額からみたシェアでは、支付宝が全体の 46.9%と約半数を占めた。2 位は財付通で
18.7%、3 位は Chinapay で 9.0%だった。
16.0
18.3
25.4 26.7
24.3
28.8
32.5
36.6
0
10
20
30
40
2012Q1 2012Q2 2012Q3 2012Q4 2013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4
12Q1‐13Q4 オンライン動画広告売上
(億元)
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支付宝
39.8%
銀聯網上支付
30.7%
財付通
15.3%
支付宝 39.8%
銀聯網上支付 30.7%
財付通 15.3%
快銭 4.7%
匯付天下 4.5%
易宝支付 2.5%
環迅支付 1.6%
その他 0.9%
13Q4中国第三者決済市場シェア（銀行決済、取引額ベース）
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5. News Flash – Analysys International Monthly News 5
易観智庫の分析では、11 月 11 日や 12 月 12 日に各 EC サイトが行った大規模なセールで
決済が増加したことに加え、各第三者決済サービスが積極的にイノベーションと差別化に
取り組んだことが取引額の増加につながったとみている。また多くのサービスが、旅行、
金融、ソーシャルファイナンスなどの領域にサービス対象を広げており、市場シェアの獲
得競争が進んでいる。
(易観国際アナリスト：李燁)
モ バ イ ル イ ン タ ー ネ ッ ト 市 場 前 期 比 76.5%の 大 幅 成 長
易観智庫がこのほど発表したデータによれば、2013 年第 4 四半期(10-12 月)のモバイルイ
ンターネットの市場規模は 1011.31 億元に達し、前期比で 76.53%の大幅な増加となった。
特にモバイルショッピングの利用増加が、市場規模の成長を押し上げたようだ。
易観智庫の分析によると、第 4 四半期は 11 月 11 日と 12 月 12 日の大規模なセールが行わ
れたために、モバイルショッピングの利用が増加した。淘宝網のモバイル版である手機淘
宝の累計ユーザー数は 4 億人を超え、11 月 11 日のセール当日は 1 日で 53.5 億元を売り上
げた。またモバイルショッピングの成長は広告市場にも影響を与えており、広告主はどの
ようなアプリに出稿するか慎重に検討するようになっている。
(易観国際アナリスト：郭陽)
支付宝
46.9%
財付通
18.7%
Chinapay
9.0%
支付宝 46.9%
財付通 18.7%
Chinapay 9.0%
快銭 6.5%
匯付天下 5.8%
好易聯 5.5%
易宝支付 3.0%
環迅支付 2.1%
その他 2.1%
13Q4中国第三者決済市場シェア（チャージ決済、取引額ベース）
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com
25.69% 24.46% 21.95%
11.84%
3.67%
28.35% 28.29% 28.05%
27.81%
24.07%
41.86% 42.64% 45.50%
55.11%
67.68%
4.09% 4.61% 4.50% 5.24% 4.58%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2012Q4 2013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4
2012Q4‐2013Q4モバイルインターネット市場の構成
通信費 アプリ・サービス モバイルショッピング 広告
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6. News Flash – Analysys International Monthly News 6
モ バ イ ル 決 済 取 引 額 7750.8 億 元 、 131.9%増 と 好 調
易観智庫がこのほど発表した「2013 年第 4 四半期(10-12 月)中国モバイル第三者決済市場
季度監測」によれば、同期間中のショートメール決済を除いたモバイル決済サービスの取
引規模は 7750.8 億元に達し、前期に比べ 131.9%の大幅な伸びを示した。今期も成長をけ
ん引したのはモバイルインターネットを使った遠距離決済業務で、特に支付宝のモバイル
決済が伸びている。
モバイル決済サービスが始まった当初は、資金の振替や返済が用途のほとんどを占めてい
たが、第三者決済サービス会社が積極的にユーザーにモバイル端末を使った決済を行うよ
う促したことで、オンラインショッピングや生活サービスの支払いをモバイルで行うこと
が習慣化したようだ。
サービスの市場シェアをみると、支付宝が全体の 75.9%、拉卡拉が 14.59%、財付通が 2.42%
を占め、トップ 3 だけで市場の 90%を占める状況だ。支付宝の今期の取引額は 5800 億元
で世界最大のモバイル決済サービスとなった。3 位の財付通はシェアこそまだわずかなが
ら、微信を使った「微信支付」を使った春節のお年玉イベントなどで話題をさらい、今後
の成長が最も期待されている。
易観智庫の研究によると、中国のモバイル決済サービスはまだ発展の初期段階で市場の変
動は大きいが、ユーザーに積極的な利用を促す試みが徐々に効果を表していると言えそう
だ。
(易観国際アナリスト：李燁)
693
1224
3343
7750.8
0
2000
4000
6000
8000
10000
13Q1 13Q2 13Q3 13Q4
13Q1‐13Q4 モバイル決済取引総額
(億元)
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com
支付宝
75.9%
拉卡拉
14.59%
財付通
2.42%
支付宝 75.9%
拉卡拉 14.59%
財付通 2.42%
銭袋宝 1.88%
銀聯商務 0.75%
易宝 0.54%
匯付天下 0.49%
快銭 0.43%
環迅支付 0.1%
その他 2.9%
13Q4 モバイル決済サービス市場シェア(取引額ベース)
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com

7. News Flash – Analysys International Monthly News 7
B2B 市 場 国 内 向 け 卸 売 の 好 調 続 く
易観智庫がこのほど発表した「2013 年第 4 四半期(10-12 月)B2B 市場季度監測報告」によ
れば、売上に基づく市場シェアトップは阿里巴巴の 46.25%で、続いて慧聡網が 6.33%、環
球資源網が 6.01%と続いた。上位 9 つの B2B サイトが市場全体の 69.71%を占めている。
易観智庫の分析によれば、慧聡網は国内 B2B 市場の大幅な成長にともなって順調に売上を
伸ばしている。国内 B2B 市場は楽観視できる状況で、環球資源網も国内向け業務に力を入
れ始めている。また医薬品、IC 部品、鉄鋼といった分野では業界ごとの運営モデルが誕生
しており、B2B 市場の成長は当分続くことが期待される。
新 築 マ ン シ ョ ン の オ ン ラ イ ン 販 売 好 調 前 年 比 42%増 加
易観智庫の調査によれば、2013 年の新築マンションのオンライン販売規模は通年で 69.86
億元に達し、前年に比べて 42.6%の成長となった。中国の不動産市場は 2012 年から回復
しており、広告の出稿も増加しているためと考えられる。またインターネット向け不動産
広告の効果が高まっていることも、市場規模の拡大に大きく寄与したようだ。
物件の掲載メディア別では、新浪楽居が 41.5%を占め、続いて捜房網が 38.4%、捜狐焦点
が 8.9%で、特定のメディアに集中していることも明らかになった。多くの不動産関連サイ
トがモバイルアプリをリリースしており、モバイルユーザーを取り込む窓口としての役割
を果たしている。
阿里巴巴
46.25%
慧聡網
6.33%
環球資源
6.01%
阿里巴巴 46.25%
慧聡網 6.33%
環球資源 6.01%
中国製造網 2.90%
網盛生意宝 2.85%
敦煌網 1.59%
海虹医薬網 1.56%
国聯資源網 1.25%
銘万網 0.97%
その他 30.29%
2013年Q4 中国B2B市場シェア (売上ベース)
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com
7.40
11.80
14.90 15.72
9.32
15.29
19.65
25.60
0
10
20
30
2012Q1 2012Q2 2012Q3 2012Q4 2013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4
12Q1‐13Q4 新築マンションのオンライン販売規模
(億元)
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com

8. News Flash – Analysys International Monthly News 8
また不動産関連サイトと個人向け融資を組み合わせたサービスの登場で、新築マンション
の成約率が上がっている。易観智庫の分析によれば、不動産市場はマクロ的には回復が続
く見通しで、モバイル端末の技術刷新や金融サービスとの提携といった新たな試みの登場
で、オンラインでの新築マンション販売は引き続き増加が続くと予想される。
ネ ッ ト 保 険 仲 介 サ イ ト 保 険 商 品 の 移 行 ほ ぼ 完 了 か
易観智庫がこのほど発表した「中国ネット保険仲介サイトデータ監測報告」によれば、す
でに大部分の保険商品がオンライン上に移行しており、現在インターネット上で取引され
る保険商品数に大きな増減はみられないことがわかった。今後は各サイトのサービスモデ
ル改革が、市場の成長を大きく左右することが予想される。
易観智庫が 2013 年第 4 四半期(10-12 月)に各ネット保険仲介サイトの取扱い商品数を調査
したところ、中民保険網が最も多い 1250 種類を販売しており、2 位は慧択網で 899 種類、
3 位は立刻保で 374 種類と続いた。
保険仲介サイトでは、商品検索や契約手続き、請求手続きといった基本サービス以外の部
分で差別化が模索されている。特に中民保険網は会員制度を立ち上げ、京東、淘宝、携程
といった人気サイトと提携してポイント付与やキャッシュバックを行うことでリピート率
を改善している。易観智庫の分析によれば、取扱い商品数は大きく変わらないものの、ソ
ーシャルコミュニティサイトの発展やネットショッピングの利用増加が各保険仲介サイト
の成長を後押ししていきそうだ。
新浪楽居
41.5%
捜房網
38.4%
捜狐焦点
8.9%
新浪楽居 41.5%
捜房網 38.4%
捜狐焦点 8.9%
騰訊 4.1%
淘房網 0.9%
網易 0.4%
その他 5.8%
2013年新築マンションの販売情報掲載メディア
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com
1,250
899
374
269
248
226
186
163
151
0 500 1,000 1,500
中民保険網
慧択網
立刻網
新一駅保険網
氾華保網
保衆網
大童網
開心保
慧保網
Source: Enfodesk, Analysys International ‐Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com
2013Q4 中国主要ネット保険仲介サイト取り扱い商品数
(種類)