1. Reklam Yöneticisi
Reklam yapacak işletmenin tüm reklam çabalarını yaptıracağı ya da yardım sağlayacağı
reklam ajansını seçmesi, önemli bir görevdir.
Bu görev yerine getirilirken şu ilkeler gözönünde tutulmalıdır;
1- Seçim tarafsız bir biçimde olmalıdır.
2- İşletmenin ajanstan beklediği hizmetler açıkça belirlenmelidir.
3- Ajansın işletmeden ne gibi bilgileri sağlayabileceği ve bu konuda kiminle ilişki kuracağı
açıklanmalıdır.
4- Seçim konusunda yazılı bir sözleşme yapılmalıdır.
5- Ajansa,hizmet eden gibi değil, işletmenin bir parçası gibi davranılmalı, ajansın saygı ve
güveni sağlanmalıdır.
6- Ajansa, işletme ile ilgili tüm bilgiler verilerek mesajın oluşturulmasında yardımcı
olunmalıdır.
7- İşletmenin pazarlama amaçları ile reklamın amaçları birbirine karıştırılmamalı, reklamın
amaçları titizlikle saptanmalıdır.
8- Reklam işlevini düzenli biçimde yürütebilmek için, işletmenin olanakları ve yetenekleri iyi
değerlenmelidir. Bu hizmetin yapılmasının sorumluluğu ajans yerine, işletmenin reklam
bölümüne verilmek istendiğinde bölümün olanakları ve görevlilerin yetenekleri iyi
değerlenmelidir.
9- Ajansın çabalarının sonucu olan reklam yetenekli uzman kişilerce değerlenmelidir.
10- Ajansın sağladığı hizmet ile işletmenin bu hizmeti parasal açıdan karşılama olanağı
uyumlu kılınmalıdır.
11- Ajansın sağladığı tüm hizmetler tarafsız olarak değerlendirilmeli, gerekli eleştiriler
yapılmalı, özendirici davranışlarda bulunulmalıdır.