Как изменения в алгоритмах Яндексе повляют на SEO-индустрию и разработку. 5 факторов, с которыми нужно работать на этапе разработке.

1. SEO на этапе разработки
как не платить дважды и выжать максимум!
Александр Букуров

2. Как разработчики
видят SEOшников

3. Три кита поисковой оптимизации
ВНЕШНИЕ
ФАКТОРЫ
ВНУТРЕННИЕ
ФАКТОРЫ ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ
ФАКТОРЫ

4. Три кита поисковой оптимизации
ВНЕШНИЕ
ФАКТОРЫ
ВНУТРЕННИЕ
ФАКТОРЫ ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ
ФАКТОРЫ
Факторы, которые связаны с этапом разработки
имеют все большее значение!

5. Что изменилось?
СНИЖЕНИЕ ВЕСА ССЫЛОК

6. Снижение веса ссылок
Яндекс объявляет о запуске бессылочного ранжирования для коммерческих
запросов в московском регионе (по нескольким тематикам)
Март 2014
Расширение списка бессылочных тематик.
Масштабирование алгоритмов на региональную выдачу.
Лето-осень 2014
Запуск алгоритма Минусинск — пессимизация
за покупку неестественных ссылок.
Апрель 2015

7. Динамика заработка на ссылках
Пример ежедневного заработка вебмастера по данным topsape.ru

8. Распределение бюджета
в типовом проекте по SEO
По данным экспертного опроса игроков рынка специалистами агентства «Вебпрактик»
НОВЫЙ АЛГОРИТМ
СТАРЫЙ АЛГОРИТМ

9. Распределение бюджета
в типовом проекте по SEO
До 15% бюджета по SEO дополнительно перейдет на разработку и поддержку проекта!
НОВЫЙ АЛГОРИТМ
СТАРЫЙ АЛГОРИТМ

10. Что изменилось?
РОСТ ЗНАЧЕНИЯ
ПОВЕДЕНЧЕСКИХ
ФАКТОРОВ

11. Внешние факторы
Яндекс искусственно вбрасывает молодые сайты в ТОП10,
для того, чтобы оценить их поведенческие факторы.
Gathering Additional Feedback on Search Results by Multi-
Armed Bandits with Respect to Production Ranking
http://www.www2015.it/documents/proceedings/proceedings/p1177.pdf
номинирована на Best Paper Award на конференции WWW’15 во Флоренции
Ссылка на блог Яндекса http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=20999

12. Внешние факторы
Данные Михаила Сливинского (Wikimart), SEO Conference 2015 (Казань, сентябрь 2015)
Гипотеза: в конце июня в Яндексе резко выросло хостовое разнообразие.
Сначала новые домены подмешивали в топ4-10, с сентября в топ1-3.

13. Внешние факторы
Рынок SEO будет мигрировать от оплаты за позиции и трафик в сторону
почасового оплаты за аналитику, консалтинг и разработку.
Вывод 1
Молодые сайты лучше оптимизировать уже на этапе запуска.
Вывод 2

14. 5 ФАКТОРОВ,
которые важны на этапе разработки

15. 1. Информационная структура
В начале семантическое ядро – потом информационная структура.
Составляем расширенный список ключевых слов
Шаг 1
Используем: wordstat.yandex.ru, key-collector.ru и пр.
Группируем семантическое ядро
Шаг 2
Вручную или используем сервисы rush-analytics.ru, semparser.ru
Формируем информационную структуру по группам запросов
Шаг 3

16. 1. Информационная структура
Хороший пример

17. 1. Информационная структура
Плохой пример

18. 2. Умные фильтры, тэгирование
Оптимизация одной
страницы под большое
число ключевых запросов!
Было
Разные страницы даже под
достаточно близкие запросы
Стало

19. 2. Умные фильтры, тэгирование
1) Приносят низкочастотный трафик;
2) Улучшаются поведенческие факторы;
3) Способствуют росту высокочастотных запросов.

20. 2. Умные фильтры, тэгирование

21. 2. Умные фильтры
Данные для фильтрации нужно заложить на этапе
проектирования;
Готовые решения marketplace практически не садятся
на реальные данные клиентов, а саппорт решений marketplace
практически отсутствует;
Создается много дублирующихся страниц, с которыми нужно
тонко работать.

22. 3. Внутренняя перелинковка
Дополнительные ключевые
слова во внешних анкор-листах
(во внешних ссылках)
Было
Возросло значение ссылок
внутри продвигаемого сайта
Стало

23. 3. Внутренняя перелинковка

24. 4. Отсутствие дублей
Отсутствие дублей
основных meta-тэгов:
title, h1, meta-description.
Проверить:
Бесплатный
Netpeak Spider

25. 5. Модули улучшения
поведенческих факторов
Основные поведенческие факторы
Удовлетворенность
поисковой сессией
Взаимодействие
с интерфейсом

26. 5. Модули улучшения
поведенческих факторов
Калькуляторы

27. 5. Модули улучшения
поведенческих факторов
Конфигураторы

28. 5. Модули улучшения
поведенческих факторов
Фотогалереи

29. SEO все больше зависит
от потенциала разработки
Важно заложить основы на этапе
проектирования и реализации.

30. Рады сотрудничеству
Александр Букуров
facebook.com/bukurov
skype: alexandrbukurov
alex@webpractik.ru
+7 495 540-51-79
Директор агентства «Вебпрактик»
Основатель Южной школы интернет-бизнеса