Priča o tome kako smo ohrabrili goste kafića, koji ionako već sjede tamo, da koriste besplatni internet ali i kako smo prolaznike ohrabrili da uđu u kafiće i osjete se dobrodošlima. Sve smo ih zajedno pokušali inspirirati cijelo vrijeme komunicirajući na prepoznatljiv način. Agencija: I to nije sve H1 marketing tim: Nataša Krezić, Željka Vilagoš, Kornelija Boban i Saša Ilišević

2. H1 free Wi-Fi
u kafićima
Srpanj 2014

3. Zadatak
H1 telekom planira ponuditi ugostiteljskim
objektima, zapravo većinom kafćima, uslugu
besplatnog interneta za goste.
A zauzvrat, kafći će H1 telekomu dati mogućnost
oglašavanja unutar svog prostora.
TI MATERIJALI TREBALI BI
BITI KORISNI SAMOM
UGOSTITELJSKOM OBJEKTU,
ODNOSNO NJEGOVOM
OSOBLJU KAO I GOSTIMA,
NO ISTOVREMENO I
INSPIRACIJSKI I
INFORMATIVNI, TE
ODRAŽAVATI I PODRŽAVATI
H1 BRAND IMAGE.

4. ŠTO TI MATERIJALI TREBAJU UČINITI ZA NAS
Kako bismo iskoristili najviše od te prilike, svi
materijali zamišljeni su tako da istovremeno
igraju tri uloge:
1. Oglasiti prolaznicima i/ili gostima da ovaj
kafić ima WiFi.
Baš kao što su kafći oduvijek oglašavali da
imaju nešto moderne tehnologije koja može
pomoći njihovim gostima u svakodnevnom
životu. Obratite pažnju na natpis “Telephone”.

5. Kako bismo iskoristili najviše od te prilike, svi
materijali zamišljeni su tako da istovremeno
igraju tri uloge:
2. One goste koji već sjede tamo ohrabriti na
korištenje ili početak korištenja WiFi-ja, ili čak
početka korištenja kafića zbog WiFi-ja, učiniti
da se osjete dobrodošlima samo tamo sjediti i
surfati, kao i družiti se s ljudima, te ih
inspirirati i malo impresionirati pametnim
uvidima u ljudsko ponašanje.
ŠTO TI MATERIJALI TREBAJU UČINITI ZA NAS

6. KOME I ZA ŠTO TREBA H1 WI-FI U KAFIĆIMA?
•
Ljudi koji žele raditi na miru (da, neosobnost i žamor kafća je savršeno mjesto za rad i inspiraciju). Na primjer,
maknuti se iz hektičnog ureda. Ili od vlastite djece. Napisati napokon to prvo poglavlje svog romana. Pripremiti
se za sastanak koji im slijedi. Pripremiti se još mrvičak za ispit koji im slijedi ili prezentaciju koju će održati.
•
Ljudi koji žele samo u miru popiti kavu i pročitati novosti. Na svom tabletu. Jer do novina u kafću ionako teško
dođeš.
•
Ljudi koji su sposobni družiti se bez puno razgovora. Samo sjesti skupa i baviti se svaki svojim stvarima.
Povremeno prokomentirati, ali vrlo tihim glasom. Druželjubivi introverti, takozvani.
•
Ljudi koji zapravo vole razgovarati s drugim ljudima, ali sigurni su da će im usfaliti argumenata u nekom dijelu
razgovora, a svi dobri argumenti su na Youtube-u, za što vam treba internet.
•
Ljudi koji rade od kuće. No kod kuće će ih svako malo netko prekinuti pitanjem: “Jel’ te prekidam u nečemu?”. U
kafću upadice dolaze uglavnom samo uz šalicu kave i “Izvolite.”
•
Ljudi koji cijene dobru kavu kao pogonsko gorivo za svoj rad.
•
Ljudi koji će u kafiću naći inspiraciju za svoj rad (fragmenti tuđih razgovora koje će načuti, rečenicu s postera na
zidu (ha, možda i našeg!), pjesme koju je neki konobar pustio)
•
Ljudi čiji prijatelji redovito kasne na dogovore za kavicu.
•
Ljudi koji održavaju mini poslovni sastančić u kafću.

7. I JEDNA NEOBIČNA NEISTINA...
Dakle, u svijetu trenutno, i na internetu
pogotovo, postoji to neko uvjerenje kako je
internet uništio svijet.
Jer navodno, internet je ljude učinio
nedruštvenima. Stigma je na ljudima koji
jedan uz drugoga pilje svaki u svoj ekrančić.
Odnosno, točnije, ljudi na internetu se strašno
živciraju oko drugih ljudi koji koriste internet i
gledaju u svoje telefone, tablete, kompjutere i
ostalo dok su u društvu drugih ljudi.

8. I JEDNA NEOBIČNA NEISTINA...
Sablažnjavaju se nad činjenicom da
klinci danas više pišu poruke nego što
razgovaraju, zaboravljajući pritom na
kulturu dopisivanja pismima koja je
bila živa i edukacijski podržavana još
do prije desetak godina.
Iz nekog razloga, boli ih saznanje da
danas ljudi komuniciraju mailovima, a
istovremeno, zaboravljaju da se u
knjižnicama daju naći dugotrajne i
voluminozne prepiske slavnih ljudi sa
svojim prijateljima, neprijateljima ili
ljubavima, izdane kao knjiga.

9. ...PROTIV KOJE ĆEMO SE BORITI
No mi kažemo – pa to je normalno. Isto je
kao da dvoje ljudi čita knjigu u društvu
jedan drugoga. Tehnologija nije ista, ali
stupanj nedruštvenosti je.
Zapravo, mi smatramo da to uopće nije
nedruštveno ponašanje. To je zrelo
društveno ponašanje. U svakom slučaju,
veći znak inteligencije nego sjedenje na
beskrajnim kavama i pričanje ni o čemu.
Toliko o toj stigmi i strahu od ljudi koji ne
obraćaju pažnju na gluposti.
Pokušat ćemo se kao brand pozicionirati
u obranu interneta i navodne
“nedruštvenosti”.

10. ZNAK ZA
H1 FREE Wi-Fi

14. Stražnja strana cjenika koja poziva na korištenje
interneta i ujedno objašnjava na koji način prvim
korištenjem dobivate (opcionalno) besplatnu kavu.

15. ULOGA PODMETAČA:
U trenucima potencijalne
dosade ohrabriti gosta na
korištenje interneta.

16. ULOGA PODMETAČA:
U trenucima potencijalne
dosade ohrabriti gosta na
korištenje interneta.

17. INSPIRACIJSKI
PLAKATI

23. OZNAKE NA VRATIMA WC-a

26. HVALA!