Wrap up digital 4 - Digital communication in practice: display , brand awareness (Bruno Van Bouck)

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Compte-rendu de la 4ème conférence de la formation DIGITAL de la BMMA. …

Compte-rendu de la 4ème conférence de la formation DIGITAL de la BMMA.

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  • 1. 10 lundis pour rattraper le train du digitalWrap up digital 4
  • 2. Formats Classiques 10 lundis Banner Classique (468 x 60) pour rattraper le train du digital• Le plus connu, répandu• Peu encombrant• S’intègre facilement dans le header d’un site• Il fait toujours partie du set de base de l’offre publicitaire
  • 3. Formats Classiques 10 lundis Banner Classique (468 x 60) pour rattraper le train du digital
  • 4. Formats Classiques 10 lundis Leaderboard (728 x 90) pour rattraper le train du digital• Version agrandie du banner (largeur et hauteur)• Format pilier pour une campagne en ligne
  • 5. Formats Classiques 10 lundis Leaderboard (728 x 90) pour rattraper le train du digital
  • 6. Formats Classiques 10 lundis Banner Expandable (variable) pour rattraper le train du digital• Réagit au passage de la souris en ouvrant un volet additionnel plus grand• Technologie Flash
  • 7. Formats Classiques 10 lundis Banner Expandable (variable) pour rattraper le train du digital
  • 8. Formats Classiques 10 lundis Halfpage ad (300 x 600) pour rattraper le train du digital• Offre une grande visibilité de la marque• Se trouve au sein du contenu du site• Variantes de plus petites tailles existent
  • 9. Formats Classiques 10 lundis Halfpage ad (300 x 600) pour rattraper le train du digital
  • 10. Formats Classiques 10 lundis Overlayer (variable) pour rattraper le train du digital• Format teaser des campagnes en ligne• Technologie flash• Une surcouche par dessus le site visité• Très riche en possibilités créatives• Affichage limité dans le temps: 8 sec max
  • 11. Formats Classiques 10 lundis Overlayer (variable) pour rattraper le train du digital
  • 12. Formats Classiques 10 lundis Rectangle (300 x 250) pour rattraper le train du digital• Format plurifonctionnel• Il s’intègre au sein même du contenu
  • 13. Formats Classiques 10 lundis Rectangle (300 x 250) pour rattraper le train du digital
  • 14. Formats Classiques 10 lundis Roadblock (variable) pour rattraper le train du digital• Pas un format en soi mais un regroupement de formats• Visibilité plus grande• CPM avantageux
  • 15. Formats Classiques 10 lundis Roadblock (variable) pour rattraper le train du digital
  • 16. Formats Classiques 10 lundis Skyscraper (120 x 600 / 160 x 600) pour rattraper le train du digital• Déclinaison en deux formats• Facile à intégrer car souvent placé en dehors de la zone de contenu du design
  • 17. Formats Classiques 10 lundis Skyscraper (120 x 600 / 160 x 600) pour rattraper le train du digital
  • 18. Formats Classiques 10 lundis Splash page (630 x 320) pour rattraper le train du digital• Le seul qui permet à une marque de s’afficher en grand dans un contexte neutre• Il se compose d’une page html - diffusée en guise de préambule à l’arrivée sur la Homepage du site recherché
  • 19. Formats Classiques 10 lundis Splash page (630 x 320) pour rattraper le train du digital
  • 20. 2013: passage d’une étude « site-centric » à une approche « users-centric 10 lundis pour rattraper le train du• UNE ADAPTATION À LA REALITE D’USAGE DE LA CONSOMMATION digital INTERNET• Une approche qui va permettre de tenir compte de tous les profils de consommation.• Une approche qui permet d’avantage de rigueur et de passerelles avec le media planning classique : - volonté de clarifier les usages des différentes possibilités - volonté de « coller à la réalité » - volonté de mesures et de feed-back plus précisQuid de la spécificité des différentes offres de display ? Quels avantages ? En combinaison avec quels autres supports ? Dans le cadre de quelle stratégie globale ?
  • 21. DISCERNEMENT- EXPÉRIENCE- PERCEPTION 10 lundis pour rattraper le train du• Toujours à partir de la proposition de Hugues Rey de penser en digital UTILE – UTILISABLE – UTILISÉ• Bruno nous a proposé de fonctionner autour de la notion de display avec 3 notions :• DISCERNEMENT : ou l’importance, au moment de la construction de la campagne, de tenir compte de l’environnement de la marque et de la manière dont les personnes interagissent sur internet autour de ce segment.• EXPÉRIENCE : oser faire l’expérience, expérimenter de nouvelles choses et apprendre de nos erreurs• PERCEPTION : remettre en question notre perception et essayer de réfléchir avec l’ensemble des données dont on dispose.• Par exemple penser que si l’objectif de la campagne n’est pas un call to action, les gens ne vont pas cliquer, même si l’impact est bon
  • 22. DISCERNEMENT- EXPERIENCE- PERCEPTION 10 lundis pour rattraper le train du• PENSER LE BRIEFING : pourquoi vais-je sur internet ? digital• PENSER OBJECTIFS : quels sont les objectifs de cette approche dans le cadre de la stratégie globale ?• PENSER VOTRE CIBLE : à qui je veux parler ? (des gens ! Pas des segments ou des cibles marketing floues)• PENSER VOTRE EXPERIENCE et votre savoir : il est possible d’aller chercher des informations sur le site du CIM, sur les audiences réelles de tel ou tel support• UNE APPROCHE QUI DEVRAIT NOUS PERMETTRE DE DÉPASSER UNE APPROCHE DE COST PAR CLICK POUR CHERCHER PLUS DE RELEVANCE