Багаж Макса Юрина (Red Keds). Киев

1. Креатив в социальных медиа
Максим Юрин, SMM-директор Red Keds
2012, Киев, Украина
понедельник, 12 марта 2012 г.

2. Контент в социальных медиа
Интересный
Полезный
Обсуждение,
интерактив,
шэринг
Веселый
Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

3. Интересный контент (пример)
Робот Асимо как
персонаж в ФБ и
Вконтакте добавляет
порой суховатому
контенту бренда
дружелюбности,
неформальности.
Контент отличается от
ТВ и прессы (старые
культовые ролики,
«неизданное» и т.д. -
фанатам (и не только)
это интересно.
http://www.facebook.com/HondaRussia
Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

4. Полезный контент
Контент от реальных
признанных экспертов
делает его действительно
полезным (по крайней
мере для ЦА). Опросы,
голосования добавляют
интерактива
http://www.facebook.com/vkusnoipolezno
Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

5. Веселый контент
Это весело и
необычно.
Многие
подписываются
просто чтобы
почитать, что
еще за веселуху
придумают.
http://vkontakte.ru/zerkalochka
Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

6. Фишечки!
Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

7. Перевернутый текст
•¡ималгу имынзар доп рим ан иртомс - uǝʞǝuıǝɥ
Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

8. Ссылка на аккаунт пользователя
• Человек, чей выбор мы
одобряем http://
facebook.com/
profile.php?=73322363
(04-05 марта - в тему
про выборы президента.
Фишка в том, что
ссылка всегда ведет на
профиль самого
пользователя, т.е.
каждый увидит там
себя)
Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

9. Необычное оформление таймлайна
Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

10. Отметки на фото Что на фотографии? Досчитаем до 1000
Выкладываем фотку с изображениями Выкладываем фотку и пользователи Предлагаем пользователям писать по
разных призов. Пользователи угадывают что на ней изображено. очереди комментарии, чтобы дойти до
отмечаются на фотке и пишут в Например, «угадай машину по салону» 1000. Можно использовать механики
комментах название приза, который и т.д. типа игры в «Города». Когда каждый
они затегили. Тот, кто сделает это
следующий пишет слово,
первым - получает этот приз.
начинающееся на последнюю букву в
предыдущем
Правда / неправда Придумай подпись Fill in
Выкладываем фотку и просим Готовим текст, в который
Выкладываем ряд фоток и спрашиваем
придумать к ней смешное описание / нужно вставить слово на
соответствуют они какому-либо
коммент месте прочерков ______
утверждению или нет.
Продолжи стих / напиши предложение
Ваши варианты...
с последней фразы
Выкладываем текст / стих и предлагаем
закончить или продолжить его
понедельник, 12 марта 2012 г.

11. Honda Russia | Facebook and Vkontakte
conversation plan
Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday
supporting
video note photo album
content
honda.co.ru
resource youtube.ru world.honda.com
world.honda.com
photo-contest
“Expert-eye” -
Car Driving Honda fact
interactive guess what kind of Create the best Consumer insights
experience sharing Do you know
content car or motorcycle comment investigation
(Asimo) that...
this is
status update + photo
tools question
photo
photo poll
Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

12. Алгоритм подбора контента
• изучить продукт/бренд и его аудиторию
• сеть суши в Питере
• выписать все смежные темы/территории
• Питер, рецепты, ресторанный
бизнес, свидания/отношения,
• выбрать 1-2 темы, территории (не забывать о Япония ...
роли бренда!)
• Питер, Япония
• составить перечень проблем/фактов/трендов • история Питера и Японии,
в данной теме факты, места, личности,
кухня ...
• выбрать те, которые можно описать
максимально интересно/полезно/весело • повар-японец рассказывает о
своих впечатлениях о Питере и
общается с юзерами
• предусмотреть интерактив, добавить
изюминку, добавить персонажа ...
Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

13. Приложения и механики
Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

14. Pay with a tweet
Просто и очень
эффективно для digital
goods!
http://www.paywithatweet.com/
Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

15. Lego
Очень правильно найден
инсайт и разработана
полезная и оригинальная
механика.
http://vkontakte.ru/app2650376_686259?ref=9
Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

16. Курсы ИКРа.SMM
Каждый твит или лайк
снижает цену на 1 рубль
Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

17. Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

18. Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

19. Реклама для Jameson
Используются сетевые
мемы (фотожабы),
простая возможность
для творчества,
самовыражения
http://twisted.j-factory.ru/
Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

20. Биржа твиттерян
Механики из «реального
мира» и других областей
интересно перенесены в
социальные медиа!
http://stock.tjournal.ru/
Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

21. Общие советы по механикам в SMM
• чтобы было не стремно опубликовать действие/ссылку и т.д. на стене
(+сопроводительный текст - оригинальный)
• чтобы была возможность вовлечь/пригласить друзей (ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С
ЛЮДЬМИ)
• использовать стандартные инструменты SM (опросы, подарки, аватарки ...)
• системы виртуальных бейджей, «ачивментов»
• связь с реальным миром (в том числе привлечение механик из реального мира)
• внедрение интересных персонажей, знаменитостей, которые общаются с
пользователями
• дать возможность творить для бренда
• использовать сетевые мемы, тренды
Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

22. Задача
Вспомнить об особенностях бренда, его роли в социальных медиа, а также о
различных интерактивных методиках и написать «пятничный пост», который точно
наберет очень много лайков и комментариев!
Креатив в социальных медиа
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.