1.
Креативные
методики в рекламе
Для студентов и выпускников ВУЗ’ов
George Volick / Егор Волик
è‡ÚÌÂ Ë Í‡ÚË‚Ì˚È ‰ËÂÍÚÓ
‡„ÂÌÚÒÚ‚‡ Accord digital
Версия 1.0
Россия, Москва, Апрель 2013

2.
Гиперболизация:
Продукт: «Благотворительная
организация по сохранению
воды на планете»
Решение: Гиперболизировать
проблему иссякания
источников воды.
When the water goes, we dry.
Save the water. Irrigate our
history.

3.
Метафора:
Продукт: «Toyota»
Решение: Показать, что реальные люди тебе
помогают, а не технологии.
Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=Y5pwclBGhs4

4.
Фантастика:
Продукт: «Аэрозоль против тараканов»
Решение: Продукт является метеоритным дождем,
уничтожающим все живое, а в частности тараканов.

5.
Жонглирование
ассоциациями:
Продукт: «CareerBuilder.com»
Решение: Показать, знание проблематики и ее решения на примере
ассоциаций.
Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=pQ8Iw0dTMm0

6.
Наделение продукта
чужеродными свойствами
Продукт: «Dove Man Care»
Решение: Если ты покупаешь «не свой продукт», то
последствия могут быть необратимыми.
Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=DHG57FMwIYc

7.
Соединение свойств
или Агглютинация
Продукт: «Школа самообороны».
Решение: Совместить атрибуты школы и атрибут
стрельбы из пистолета.

8.
Типизация или
стереотипизация
Квас Никола Русский и Direct TV:
http://www.youtube.com/watch?v=X7dKsQXR0mc http://www.youtube.com/watch?v=rkB9OT2XVvA

9.
Одушевление или
персонификация
Производство Lays уникальный Производство Coca-cola -
процесс под каждого клиента: это целое волшебство
https://vimeo.com/31864942 Ролик: http://www.youtube.com/
watch?v=NwCn-D5xFdc

10.
Взгляд под другим углом:
Продукт: «Решение социальной проблемы»
Решение: Засчет самой проблемы решить
поставленную задачу.

11.
Увеличить или уменьшить
Продукт: «Gillette». Решение: Показать аутентичную
щетину необходимой аудитории под микроскопом.

12.
Поменять причину
и следствие
Продукт: «Дезодорант Axe»
Решение: Показать сначала эффект продукта, потом только
показать, что это дезодорант.
Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=Lq7v8fmjePo

13.
Манифесты, правила
и законы
Закон Fosters.
Манифест Martini: http://www.youtube.com/watch?v=aqkBmDcpY7c

14.
Графические аналогии

15.
Переворот или разрушение
стереотипа:
Продукт: «Стиральный порошок»
Решение: «Грязь - это хорошо, когда у тебя есть наш
продукт - стиральный порошок»
Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=VZnsrFkwWf4
Пример из практики лоббистов: "Повышение налогов на недвижимость более 200 кв. метров"
Решение: Решение от лобистов закона:"Что у среднего класса хотят отнять квартиры - не надо
вводить налог!"

16.
Дробление
Продукт: «Honda Accord»
Решение: «Показать работу автомобиля на примере
взаимодействия деталей в offline.»
Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=_ve4M4UsJQo

17.
Трансформация:
Продукт: «Фестиваль
рекламы»
Решение: Представить
фестиваль в виде бутылки
шампанского с
дроблением на ситуации,
которые происходят с
победителями.

18.
Принцип изменения среды
Продукт: «Закусочная Taco Bell»
Решение: Показать в непривычной среде свой
продукт выигрышно.
Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=KvxZcULxfKw

19.
Для чего эти методики:
1) Пробудить ваше подсознание
2) Найти нетривиальное решение
3) Решить задачу клиента

20.
Придумываем
идею!
А не сайт, или ролик,
или печатный плакат...

21.
Пример Большой Идеи:
Социальные
медиа
Медийная Мобильное
баннерная приложение
кампания
Невозможное возможно
ADIDAS
Вирусные ТВ
ролики реклама
Ambient
каналы

22.
Как проверить идею:
1) Рассказать другу, подруге, коллеге, стилисту и др.
Отличная идея должна быть понятна любому
человеку
2) Проверить на представителе Целевой аудитории
3) Подумать, изменит ли ваша идея жизнь и быт
потребителя «завтра»
4) Найти железные подтверждения и обоснования
эффективности вашей идеи, почему это сработает
5) Проверить в интернете на аналогии в
необходимом сегменте

23.
Творите!
Спасибо за внимание!
George Volick / Егор Волик
è‡ÚÌÂ Ë Í‡ÚË‚Ì˚È ‰ËÂÍÚÓ
‡„ÂÌÚÒÚ‚‡ Accord digital
Версия 1.0
Россия, Москва, Апрель 2013