E tu che Marketing Manager sei

…e tu che marketer sei? Riflessioni semi-serie sui modi di essere Marketing Manager

Il marketing è un’arte o una scienza?

La questione è lunga e controversa In parte tutte e due

Forse il marketing non è né arte né scienza, ma… pratica sociale ma questo è un altro argomento…

E’ molto più interessante riflettere su come viene vissuto marketing il ruolo del manager nelle aziende

Soprattutto alla luce dei cambiamenti di scenario avvenuti negli ultimi anni

Si intravedono nuove modalità e nuovi approcci di essere manager nel marketing

Si accentua l’orientamento al cliente e alla creatività

Si possono individuare 4 profili di fondo a seconda dell’orientamento dell’aziende e delle predisposizioni dei marketers

Orientamento azienda Mercato Cliente Creatività ARTISTA INTERPRETE Orientamento marketer Managerialità SCIENZIATO MEDIATORE

Lo Scienziato È un manager fortemente orientato all’azienda ed al mercato Adora modelli & schemi

Il suo habitat preferito è il piano alto di un grattacielo di una multinazionale Lavora in una torre d’avorio

Si nutre di report, studi, analisi, statistiche

Il ROI è la sua missione

Le sue scelte di marketing sono un investimento Ama il suo portafoglio prodotti

E’ competitivo… … sempre e comunque

Comunica con l’advertising Il suo obiettivo è allargare l’audience

Michael Porter è il suo guru Cita a memoria “Il vantaggio competitivo”

Ha un atteggiamento educato e composto Adora formare gli altri

L’Artista È un creativo di pensiero fortemente orientato al mercato Adora uscire da modelli & schemi

Vive a stretto contatto con le persone Si occupa di made in Italy Gli piace lavorare in team

E’ concentrato su come veicolare la strategia

Persegue tenacemente lacrescita personale ed aziendale E’ un leader naturale

Si entusiasma nel creare nuove strade Ama il suo prodotto

Vuole accrescere la sua conoscenza

Comunica con il below the line E’ concentrato sul core target

Trova geniale Seth Godin “La mucca viola” gli ha aperto nuovi orizzonti

La sua vita è un continuo oscillare di emozioni e tensioni

Il Mediatore È un manager fortemente orientato all’ azienda ed ai clienti possibilità Cerca di equilibrare aziendali e esigenze dei clienti Tende a cercare nuovi modelli & nuovi schemi

Il suo habitat naturale uffici e le sono gli sale convegni Lavora nei servizi e nelle multiutility Lavora in task force

E’ concentrato su contenuti messaggi da comunicare feed back

Considera lareputazione personale ed aziendale un valore trainante

Ritiene fondamentale dare risposte Ama la sua azienda

E’ alla costante ricerca della condivisione

Comunica con le marketing PR Il suo obiettivo è coinvolgere gli stakeholder

legge, legge, legge… “L’economia delle esperienze” lo ha coinvolto

Il suo scopo è offrire esperienze di valore

L’Interprete È un creativo nell’animo fortemente orientato al cliente Cerca di coinvolgere i clienti nelle strategie aziendali Adora creare nuovi modelli & nuovi schemi

Il suo ambiente preferito è ovunque ci sia un collegamento Internet Opera dove può Lavora in rete

Si nutre di blog, social, wiki, forum ma anche di cene, incontri, conversazioni

La sua missione è costruire relazioni

innovazione Per lui l’ è fondamentale co-creazione Ricerca la e il coinvolgimento Ama il suo brand

E’ alla ricerca dicollaborazione interna ed esterna

Comunica attraverso la rete ei social media Vuole approfondire le relazioni con la community

Cluetrain Manifesto è la sua fonte di ispirazione

Vuole offrire engagement e valore alla sua community

Riepilogando

Orientamento strategico azienda Artista creare innovare Interprete Scienziato investire dare risposte Mediatore Obiettivi azienda Artista leadership relazione Interprete Scienziato ROI reputazione Mediatore

Modello di sviluppo Artista crescita collaborazione Interprete Scienziato competizione condivisione Mediatore Focus progetto Artista strumenti ascolto Interprete content Scienziato analisi Mediatore messaggio

La comunicazione è rivolta a Artista core target community Interprete Scienziato audience stakeholder Mediatore Strumenti preferiti Artista below the line web 2.0, digital Interprete Scienziato advertising marketing PR Mediatore

L’attenzione è rivolta a Artista prodotto brand Interprete Scienziato portafoglio Mediatore corporate prodotti Focus on Artista emozione engagement Interprete Scienziato educazione esperienza Mediatore

…e tu che marketer sei? e, se ti va, fammelo sapere….

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Grazie per l’attenzione stefano principato valoriprimilab.blogspot.com Un ringraziamento per l’editing a Anna Maria Carbone www.annamariacarbone.com

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E tu che Marketing Manager sei

by Stefano Principato on Jun 23, 2009

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