4 profili ideali: Scienziato, Artista, Mediatore, Interprete. 4 modi di pensare, vivere e utilizzare il marketing nelle imprese. Una serie di riflessioni in liberta sui modi di essere marketer alla luce dei nuovi cambiamenti di scenario. E tu che marketer sei?

1. …e tu
che
marketer
sei?
Riflessioni semi-serie sui modi di essere Marketing Manager

2. Il marketing
è un’arte
o
una scienza?

3. La questione è lunga
e controversa
In parte tutte e due

4. Forse il marketing
non è né arte né scienza, ma…
pratica sociale
ma questo è un altro argomento…

5. E’ molto più interessante
riflettere su
come viene vissuto
marketing
il ruolo del
manager nelle aziende

6. Soprattutto alla luce dei
cambiamenti
di scenario
avvenuti negli ultimi anni

7. Si intravedono
nuove modalità
e nuovi approcci
di essere manager
nel marketing

8. Si accentua
l’orientamento al cliente
e alla creatività

9. Si possono individuare
4 profili di fondo
a seconda
dell’orientamento
dell’aziende
e delle predisposizioni
dei marketers

10. Orientamento azienda
Mercato Cliente
Creatività ARTISTA INTERPRETE
Orientamento
marketer
Managerialità SCIENZIATO MEDIATORE

11. Lo Scienziato
È un manager
fortemente orientato
all’azienda
ed al mercato
Adora modelli & schemi

12. Il suo habitat preferito
è il piano alto di un grattacielo
di una multinazionale
Lavora in una torre d’avorio

13. Si nutre di
report,
studi,
analisi,
statistiche

14. Il ROI
è la sua missione

15. Le sue scelte
di marketing sono
un investimento
Ama il suo
portafoglio prodotti

16. E’ competitivo…
… sempre e comunque

17. Comunica con
l’advertising
Il suo obiettivo
è allargare
l’audience

18. Michael Porter
è il suo guru
Cita a memoria
“Il vantaggio competitivo”

19. Ha un atteggiamento educato e composto
Adora formare gli altri

20. L’Artista
È un creativo di pensiero
fortemente orientato
al mercato
Adora uscire da
modelli & schemi

21. Vive a stretto contatto
con le persone
Si occupa di made in Italy
Gli piace lavorare in team

22. E’ concentrato su come veicolare
la strategia

23. Persegue tenacemente
lacrescita
personale
ed aziendale
E’ un leader
naturale

24. Si entusiasma nel creare
nuove strade
Ama il suo prodotto

25. Vuole accrescere
la sua
conoscenza

26. Comunica con il
below the line
E’ concentrato sul core target

27. Trova geniale
Seth Godin
“La mucca viola”
gli ha aperto
nuovi orizzonti

28. La sua vita è un continuo oscillare
di emozioni e tensioni

29. Il Mediatore
È un manager
fortemente orientato
all’ azienda ed ai clienti
possibilità
Cerca di equilibrare
aziendali e esigenze dei clienti
Tende a cercare
nuovi modelli & nuovi schemi

30. Il suo habitat naturale
uffici e le
sono gli
sale convegni
Lavora nei servizi
e nelle multiutility
Lavora in task force

31. E’ concentrato su
contenuti
messaggi da comunicare
feed back

32. Considera
lareputazione
personale ed aziendale
un valore trainante

33. Ritiene fondamentale
dare risposte
Ama la sua azienda

34. E’ alla costante ricerca
della condivisione

35. Comunica con
le marketing PR
Il suo obiettivo è coinvolgere
gli stakeholder

36. legge, legge, legge…
“L’economia delle esperienze”
lo ha coinvolto

37. Il suo scopo è offrire
esperienze di valore

38. L’Interprete
È un creativo nell’animo
fortemente orientato
al cliente
Cerca di coinvolgere i clienti
nelle strategie aziendali
Adora creare
nuovi modelli & nuovi schemi

39. Il suo ambiente preferito
è ovunque ci sia
un collegamento
Internet
Opera dove può
Lavora in rete

40. Si nutre di
blog,
social,
wiki,
forum
ma anche di
cene,
incontri,
conversazioni

41. La sua missione è
costruire relazioni

42. innovazione
Per lui l’
è fondamentale
co-creazione
Ricerca la
e il coinvolgimento
Ama il suo brand

43. E’ alla ricerca
dicollaborazione
interna ed esterna

44. Comunica attraverso
la rete ei social media
Vuole approfondire le relazioni
con la community

45. Cluetrain Manifesto
è la sua fonte di
ispirazione

46. Vuole offrire
engagement e valore
alla sua community

47. Riepilogando

48. Orientamento strategico azienda
Artista creare innovare Interprete
Scienziato investire dare risposte Mediatore
Obiettivi azienda
Artista leadership relazione Interprete
Scienziato ROI reputazione Mediatore

49. Modello di sviluppo
Artista crescita collaborazione Interprete
Scienziato competizione condivisione Mediatore
Focus progetto
Artista strumenti ascolto Interprete
content
Scienziato analisi Mediatore
messaggio

50. La comunicazione è rivolta a
Artista core target community Interprete
Scienziato audience stakeholder Mediatore
Strumenti preferiti
Artista below the line web 2.0, digital Interprete
Scienziato advertising marketing PR Mediatore

51. L’attenzione è rivolta a
Artista prodotto brand Interprete
Scienziato portafoglio Mediatore
corporate
prodotti
Focus on
Artista emozione engagement Interprete
Scienziato educazione esperienza Mediatore

52. …e tu
che
marketer
sei?
e, se ti va, fammelo sapere….

53. Image credit
slide 1 http://www.flickr.com/photos/dkjd/2968976104/sizes/l/
slide 2 http://www.flickr.com/photos/storm_gal/414482195/sizes/m/
slide 2 http://www.flickr.com/photos/laughingsquid/465516770/sizes/m/
slide 4 http://www.flickr.com/photos/philippeleroyer/2217791308/sizes/m/
slide 6 http://www.flickr.com/photos/good_day/78503345/sizes/o/in/photostream/
slide 8 http://www.flickr.com/photos/tlk/3424625977/sizes/l/
slide 12 http://www.flickr.com/photos/vistavision/3637765242/
slide 13 http://www.flickr.com/photos/dejan839/1397623085/
slide 14 http://www.flickr.com/photos/at-photos/2453998893/sizes/o/
slide 15 http://www.flickr.com/photos/endlessstudio/2873850844/
slide 16 http://www.flickr.com/photos/sollerphoto/1373885561/
slide 17 http://www.flickr.com/photos/archangeli/242091173/sizes/m/
slide 19 http://www.flickr.com/photos/jiscinfonet/396556552/sizes/o/
slide 21 http://www.flickr.com/photos/sidereal/352245051/sizes/m/
slide 22 http://www.flickr.com/photos/rionda/413959054/sizes/o/
slide 23 http://www.flickr.com/photos/andreika/589161/sizes/o/
slide 24 http://www.flickr.com/photos/loopweaver/440308423/sizes/l/
slide 25 http://www.flickr.com/photos/tar_zan/3134489860/sizes/m/
slide 26 http://www.flickr.com/photos/revlimit/2185982265/sizes/l/
slide 28 http://www.flickr.com/photos/bijoubaby/244832457/sizes/o/
slide 30 http://www.flickr.com/photos/tifotter/522120984/sizes/o/
slide 31 http://www.flickr.com/photos/good_day/78162988/sizes/l/
slide 32 http://www.flickr.com/photos/photo_art/231134922/sizes/m/
slide 33 http://www.flickr.com/photos/clovermountain/665641077/sizes/o/
slide 34 http://www.flickr.com/photos/purrr/126597849/sizes/l/
slide 35 http://www.flickr.com/photos/ifijay/179686911/in/set-72157594184367875/
slide 37 http://www.flickr.com/photos/fenchurch/427814801/sizes/l/
slide 39 http://www.flickr.com/photos/mshandro/34964515/sizes/m/
slide 40 http://www.flickr.com/photos/ross/481518848/sizes/o/
slide 41 http://www.flickr.com/photos/julishannon/2147113108/sizes/o/
slide 42 http://www.flickr.com/photos/redesigns/2730481014/sizes/o/
slide 43 http://www.flickr.com/photos/lindseymatteis/2535944452/sizes/m/
slide 44 http://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979/sizes/l/
slide 46 http://www.flickr.com/photos/daviderickson/2765981920/sizes/o/
slide 47 http://www.flickr.com/photos/matador_snaps/206620686/sizes/m/
slide 52 http://www.flickr.com/photos/27139502@N00/351309426/sizes/l/

54. Grazie per l’attenzione
stefano principato
valoriprimilab.blogspot.com
Un ringraziamento per l’editing
a Anna Maria Carbone
www.annamariacarbone.com