1. определение
создание
развитие
рекламная кампания
Анисимова Анастасия, дтд-401
Brand

2. Бренд (англ. brand, [brænd] — товарный
знак, торговая марка, клеймо, т.е.
марка товара) — термин в маркетин-
ге, символизирующий комплекс ин-
формации о компании, продукте или
услуге; популярная, легко узнаваемая
и юридически защищённая символи-
ка какого-либо производителя или
продукта.
Бренд — это не вещь, продукт, компа-
ния или организация. Бренды не
существуют в реальном мире — это
ментальные конструкции. Бренд
лучше всего описать как сумму всего
опыта человека, его восприятие вещи,
продукта, компании или организа-
ции. Бренды существуют в виде со-
знания или конкретных людей, или
общества.
James R. Gregory
из книги «Leveraging the Corporate Brand»
Бренд

3. Торговая марка – это объект интел-
лектуальной собственности, актив
компании, который позволяет ей вы-
делить свой продукт среди аналогов, а
также является средством повышения
прибыльности компании.
С точки зрения российского законода-
тельства понятий «торговая марка»
и «бренд» не существует. Для юристов
существуют товарные знаки как кон-
кретные объекты интеллектуальной
собственности, включающие юриди-
чески защищённые элементы: назва-
ние, логотип, упаковку, звуковой
идентификатор, запах, рецепт приго-
товления и т.п.
Торговая марка

4. Товарный знак (также Товарная
марка, англ. Trademark)(™) — обозна-
чение (словесное, изобразительное,
комбинированное или иное), «служа-
щее для индивидуализации товаров
юридических лиц или индивидуаль-
ных предпринимателей».
TrademarkRegistered
trademark
Товар производится для человека, а не для
рынка. Поэтому и изучать следует человека
При создании бренда отталкивайтесь от
ценностей человека, а не от его потребно-
стей. Потребности меняются, ценности –
нет.
Не применяйте готовые исследования. Они
общедоступны, а потому и не уникальны.
Любое исследование следует тщательно
анализировать, зачастую от умения анали-
зировать решается судьба бренда.
Правильное создание эффективного
брендинга – это умение прогнозиро-
вать, а также следует учитывать ос-
новные факторы:
Товарный знак

6. История
1863
1978 1983 1992
1898 1976
Вергезе – где подземные воды
соединяются с вулканическим газом.
Доктор Луи Эжен Перье– так
звали первого владельца источника.
Именно он впервые зарегистрировал
торговую марку PERRIER и уникаль-
ную зеленую бутылку.
В Нью-Йорке открывается первое
представительство компании. Кроме
того, именно в США была впервые
выпущена ароматизированная
PERRIER.
PERRIER становится официальным
партнером знаменитого французско-
го теннисного турнира: Roland Garros.
Рождается серия поп-арт принтов,
каждый из которых становится
арт-объектом. Вдохновением для
мастера поп-арта стала бутылочка.
бренд принадлежит швейцарской
компании Nestle. Разливается в
специфические бутылки из зелёного
стекла в разные объемы.

7. История
2008 2013 2013
1983 2008 2009
Энди Уорхолл для PERRER Paul & Joy для PERRER дизайн-студия Ogilvy & Mather для PERRER
Дита фон Тиз для PERRER 150-летний юбилей PERRER коллекция поп-арт с принтами Энди Уорхолла

8. Создание бренда

9. www.brandpedia.ru/
http://popsop.ru/
www.perrier.com/2013