3. OMOGUĆAVAJU...
www. tracara.com
direktno povezivanje sa korisnikom koga bi vaš proizvod mogao da zanima, čime
predstavljaju efikasno i prustupačno marketinško sredstvo.
MeĎutim,
ova semantička povezanost oglasa koji vi pravite tokom kampanje sa rečima koje
se nalaze na webu ne garantuje da će neko zaista i kliknuti na vašu online
reklamu...
Važnu ulogu u uspešnosti oglasa
igra sadržaj samog oglasa. To je ono
što definiše isplativnost i
efektnost kampanje.
4. www. tracara.com
KAKO DA ZNATE DA JE VAŠ OGLAS ’USPEO’?
Kod online oglašavanja uspeh se najčešće iskazuje u ostvarenom CTR-u
(“click-trough-rate”, tj. procentu broja ljudi koji su videli oglas u odnosu na one
koji su ga i videli i kliknuli na njega). CTR pokazuje koliko je vaša reklama bila
efikasna u tome da navede korisnike na klik.
A klik predstavlja korak bliže prodaji.
6. www. tracara.com
Od čega se sastoje tekstualni oglasi
Red Deo Max.broj Šta treba da sadrži
karaktera
1. red Naslov 25 Marketinška poruka
2. red Podnaslov 35 Da navodi na prodaju
3. red II podnaslov 35 Poziv na akciju
4. red URL 35 Prikaz domena web stranice
7. www. tracara.com
Kada se ulogujete u ZepterADS, broj znakova u oglasu prikazuje se automatski
tako da sistem zajedno sa vama kreira oglas.
9. www. tracara.com
Kod kreiranja oglasa počinje se od naslova.
Istraživanja pokazuju da čak pet puta više ljudi prvo pročita naslov u odnosu na
prateći tekst, i ako tu nešto ne valja, rezultat kampanje može biti neželjen.
Ovom rečenicom treba da pobudite
interesovanje na prvu loptu, jer
verovatno nećete imati drugu šansu.
Najjednostavniji način da smislite naslov
je da uključite neku od ključnih reči u
njegov sadržaj.
10. www. tracara.com
Evo i nekoliko korisnih
saveta kolega
o pisanju naslova
proverenih u praksi
11. www. tracara.com Napišite naslov u formi pitanja (npr. Želite da
zaradite 100.000 dinara za sat vremena?)
Možete da napišete naslov i u formi uputstva.
(Izlečite prehladu u 5 koraka, Kako da sredite celu
kuću za 1 sat, Naučite tajne masaže za mesec dana)
Ispričajte priču, izazovite simpatiju, interesovanje.
(npr. Kako sam smršala za mesec dana, Kako sam
lako i bezbolno ostavila cigarete zauvek...)
12. Pravilo tri tačkice... Dokazano je da tri tačkice na kraju
www. tracara.com poslednje reči u oglasu povećavaju broj klikova. Razlog je
verovatno u tome što navode ljude da misle da ih iza oglasa
čeka još informacija...
Iznesite neverovatnu konstataciju! (Smršajte bez vežbanja,
Zaradite 100.000 dinara za sat vremena)
Stvorite odnos poverenja. (npr. Preporučeno od strane
Lekarske komore...)
13. www. tracara.com
Izvucite prednosti vašeg proizvoda na
površinu
Ako je cena ono što će vam privući kupce, onda
je komunicirajte. Ako uz proizvod dobijate neke
posebne benefite (dugoročan servis van zakonom
propisanog perioda, besplatnu obuku, karticu za
popuste...), onda to i napišite.
14. www. tracara.com
Merite svaku reč
I tekstualni oglasi treba da sadrže snažan poziv na akciju. (pomoći će vam fraze
poput: uštedite 50%, iskoristite šansu, pretplatite se, zaradite kupujući, uštedite
kupujući, ne propustite...).
Treba imati na umu da je svaka reč u
oglasu važna. Čak i ako ste našli prave
reči, pokušajte da ih unapredite. Primera
radi, možete da koristite imperativ kao
formu koja navodi na akciju.
15. RIZNICA NAJMOĆNIJIH KLJUČNIH REČI
www. tracara.com
Možda niste znali, ali postoje
odreĎene reči koje imaju
posebnu snagu u svetu
online oglašavanja....
16. www. tracara.com
• Tajne online marketinga -
Otkrijte 40 vrhunskih
marketinških tajni.
Jedna od njih je reč ’tajna’. Ono što je efektno su i
Njeni efekti su dokazani vremenske odrednice
tokom kampanje kada su koje navode na akciju u
puštena 2 paralelna oglasa kratkom periodu. Npr. reč
slične sadržine. U 1. je
pisalo: Online marketing - ’sada’ ili ’danas’, ili
otkrijte 40 vrhunskih ’samo do kraja nedelje’
marketinških taktika, a u imaju snažno dejstvo i
drugom ovo u boxu iznad. zavredniće veći broj
Rezultati su pokazali da je klikova, u odnosu na one
CTR druge kampanje bio bez vemenskih
za 200% viši. ograničenja.
17. • npr. (Pogledajte besplatne savete
www. tracara.com
za negu lica ili besplatni online
kurs kompjutera, svaki treći par
obuće besplatan).
Ovde treba biti oprezan,
Jedna od najmoćnijih jer iako ćete ostvariti veći
ključnih reči je broj klikova, može da
’besplatni’. Ako u okviru vam se desi da većina ne
vašeg proizvoda ili rezultira prodajom, već
usluge nudite posebni samo znatiželjnim
benefit, obavezno ovu posetama vaše web
reč uključite u oglas kako stranice od strane ljudi
biste povećaji vaš CTR. koji tragaju za besplatnim
sadržajima, uslugama....
18. A ŠTA TREBA IZBEGAVATI
www. tracara.com
Obične reči koje nisu
Reč ’kupiti’ ne spada u
dovoljno atraktivne, Naziv kompanije ne treba
popularnije, iako je mnogi
ekspresive i emotivne, kao i ponavljati u naslovu i
koriste. Dokazano je da
sve one koje nisu podnaslovu, pogotovo ako
kupci izbegavaju oglase sa
neophodne jer se svaka nije prepoznatljiv.
ovom rečju.
računa.
Ali, ako je vaš proizvod osvojio strukovne
nagrade od strane renomirane institucije
(za kvalitet, po izboru čitalaca ...), onda
treba navesti to u oglasu.
19. UČITE OD NAJBOLJIH
www. tracara.com
I ono što je važno, uvek gledajte kako to rade renomirane svetske kompanije jer
iz dobrih primera može puno da se nauči. I pratite efekte svake vaše kampanje
kako biste mogli da izvučete zaključke koja je bila najefektnija (i najneefektnija) i
šta je kod njih bilo drugačije u odnosu na druge.
