SlideShare a Scribd company logo
1 of 60
confidential
                                                                                                     not to be distributed/printed




                                                                                  Disusun untuk kepentingan:
                                Workshop Pengembangan Kapasitas & Prasarana Counter Comment via Media Online
                                                               Direktorat Jenderal Pajak Kementerian Keuangan


                                                                                                        Pengantar Diskusi
                                                                 Kondisi Terkini Krisis Citra DJP &
                                                            Kesalahan Umum Praktisi Kehumasan

                                                                          Direktorat P2Humas, Dirjen Pajak
                                                                  Kementerian Keuangan Republik Indonesia




waktu edit   11 November 2012
Ulasan #1 – Pegawai DJP Korupsi, Noise atau Pesan??
                                                                                                   INDEF:
confidential
not to be distributed/printed                                                                           Mencap pegawai pajak sebagai pegawai yang integritasnya
                                                                                                         buruk.
                                                                                                        Mengritik regulasi perpajakan Indonesia yang dinilai cukup
                                                                                                         tinggi sehingga mendorong Wajib Pajak untuk mengurangi
                                                                                                         kewajiban pajaknya.
                                                                                                   TII & ICW:
                                                                                                        Masih ada mafia pajak dalam tubuh DJP. Kasus ini harus
                                                                                                         dijadikan pintu masuk untuk membongkar mafia pajak
                                                                                                         termasuk perusahaan penyuap.
                                                                                                   Jakarta Post:
                                                                                                        Dua dari tiga pegawai DJP bergaya hidup yang jauh di atas
                                                                                                         penghasilannya.
                                                                                                        Crosscheck rekening pegawai dengan SPT sebagai cara
                                                                                                         efektif untuk membersihkan DJP.
                                                                                                   Andrinof Chaniago:
                                                                                                        Banyaknya penyimpangan yang dilakukan pegawai DJP dan
                                                                                                         rumitnya administrasi perpajakan merupakan penyebab
                                                                                                         rendahnya kepatuhan WP

                               Dalam proses komunikasi modern, publik sangat sulit membedakan antara NOISE dan MESSAGE.
                               Dalam kasus kasus dugaan korupsi yang dilakukan pegawai DJP sejak Gayus hingga yang terkini memperlihatkan
                                bahwa kontrol komunikasi pesan perpajakan tidak dipegang oleh DJP.
                                       Media massa dan opinion leader (dengan berbagai motifnya) membentuk pesan sekaligus noise (atas respon komunikasi DJP).
                               FENOMENA NOISE KOMUNIKASI? ATAU KETERLEPASAN KONTROL?


                          communications research and consulting
Ulasan #1 – Pegawai DJP Korupsi, Noise atau Pesan??
                                                                   HINTS:
confidential
not to be distributed/printed


                                                                      Noise tidak selamanya terkapitalisasi sebagai citra
                                                                       negatif.

                                                                      Dengan skenario strategi dan taktik yang jelas, noise
                                                                       dapat dijadikan taktik untuk memperkuat strategi.

                                                                      Grup Bakrie merupakan salah satu entitas komunikasi
                                                                       yang piawai mengubah noise menjadi keuntungan
                                                                       bisnisnya (strategi gorengan pasar modal).

                                                                      Strategi adalah mengerjakan sesuatu yang benar (doing
                                                                       the right things).
                                                                      Taktik adalah mengerjakan sesuatu dengan benar
                                                                       (doing the thing right).




                          communications research and consulting
Ulasan #2 – Apakah Goal & Objective Komunikasi DJP?
                                                                                                                                     DJP:
confidential                                                                                                                                Dari 55 juta WP OP, baru 9 juta yang taat sedangkan WP Badan
not to be distributed/printed
                                                                                                                                             dari 12 juta, baru 500 ribu yang membayar pajak
                                                          regulatory & political
                                                                                                                                     Robert Endi Jaweng (Direktur Eksekutif KPPOD):
                                                             sustainability
                                                                                                                                            Pemerintah pusat harus segera menyerahkan kewenangan
                    license to operate                                                      regulatory perf ormance                          pemungutan PBB sektor kehutanan, perkebunan, dan
                                                                                                                                             pertambangan ke daerah. Pengalihan pemungutan PBB P2
                                                                                                                                             (dilakukan mulai 2011) hanya menguntungkan 20 kota yang
    crisis comm. planning        monitoring & reporting      general public         sponsorships &
                                                                                      publicity
                                                                                                             integrated social
                                                                                                                 marketing                   mengalami pembangunan pesat, sedangkan yang lainnya akan
     monitoring & early          community relations          community                                      integrated social
                                                                                                                 marketing
                                                                                                                                             merugi karena biaya pemungutan akan lebih besar dari
      warning system
                                 costumer & suppliers         costumer &                                     integrated social
                                                                                                                                             pendapatan.
                                      relations                suppliers                                         marketing
                                 employment practice          government                                   government relations      DJP:
                                  regulatory conduct       media & opinion                                    media & NGO                   Dari 55 juta WP OP, baru 9 juta yang taat sedangkan WP Badan
                                                               leaders                                         relations
                                                                                                                                             dari 12 juta, baru 500 ribu yang membayar pajak.
                                   risk management             employee                                       org. culture &
                                                                                                            employee relations

    crisis management             corporate social           target audience       social marketing         communication
                                                                                                                                     Andrinof Chaniago:
                                   responsibility
                                                                                                                                            Banyaknya penyimpangan yang dilakukan pegawai DJP dan
                                                key messages transmitted to public                                                           rumitnya administrasi perpajakan merupakan penyebab
                                                                                                                                             rendahnya kepatuhan WP


                                 Dalam komunikasi modern, goal & objective adalah hal yang melekat pada kekuatan brand lembaga, harapan
                                  publik, dan perintah tata aturan perundangan atas lembaga tersebut.

                                 Ketidakjelasan penentuan Goal & Objective akan membuat kegiatan komunikasi kelembagaan selalu berada dalam
                                  pusaran kepentingan komunikasi stakeholders yang bermain.

                                 Saat ini publik belum cukup melihat “pesan sesuai goal/objective” DJP yang dapat membangun persepsi di luar
                                  masalah korupsi.
                            communications research and consulting
Ulasan #2 – Apakah Goal & Objective Komunikasi DJP?

confidential
not to be distributed/printed

                                                                   HINTS:

                                                                      Goal & Objective merupakan pernyataan yang
                                                                       dinamis, dapat berubah sesuai dengan
                                                                       perkembangan internal dan eksternal.

                                                                      Organisasi mesti membuat parameter
                                                                       (pencapaian & proses) yang jelas dari Objective.

                                                                      Adanya kecukupan goal & objective akan
                                                                       membuat skenario komunikasi lembaga dapat
                                                                       berjalan.




                          communications research and consulting
Ulasan #3 – Siapakah Target Audience dan Influencer?

confidentialMasduki & ICW:
     Teten
                      Masihada mafia pajak dalam tubuh DJP. Kasus ini harus
not to be distributed/printed
              
                                                                                  “Dirjen Pajak”
                                                                                                                                              pressure group
                    dijadikan pintu masuk untuk membongkar mafia pajak
                    termasuk perusahaan penyuap.                                          built in measurement and response database          power leaders

                   ICW juga mengapresiasi whistleblowing system DJP.                      knowledge management and alert system
                                                                                                 crisis communication infrastructure
                                                                                                                                              opinion leaders
           Jurnal Nasional:
                   Mengapresiasi terhadap Dirjen Pajak dan perkembangan               market regulatory                integrated
                                                                                        communication                 communication                media
                    umum kasus ini. Dirjen pajak digambarkan sebagai sosok
                    yang tegas terkait dengan beberapa tindakannya yaitu:                                                  strategy
                    langkah cepat pencopotan jabatan Anggrah, pemberian               internal stakeholders
                                                                                         (market players)                                  executive, judicative,
                    sanksi indisipliner terhadap 250 pegawai, dan penerapan                                           proprietary model     legislative, financial
                                                                                                                                           and general business
                    whistleblowing system.                                                                                tactics &             communities
           Ade Sudrajat Usman (Ketua Umum Asosiasi Pertekstilan                                                         executions
                                                                                       goals & objectives
            Indonesia):                                                                                                proprietary tools

                   Harga produk impor tersebut pun diyakini akan lebih murah                                                                 general public
                    dari produk lokal karena tidak dikenai Pajak Pertambahan
                    Nilai.
                   Tingginya harga jual dan tidak kompetitif dinilai merupakan
                    akibat sistem perpajakan PPN yang sangat memberatkan
                    industri.



                               Dalam proses komunikasi terkini dimana media seringkali tidak “netral” maka agak sulit memisahkan peran media
                                sebagai audience atau influencer.

                               Hal yang sama juga berlaku pada opinion leader, dimana saat ini posisi opinion leader kadang sulit dibedakan
                                antara sebagai narasumber independen (ala frame media) dan sebagai komunikator pesan tertentu (ala
                                transaksi dengan media).

                        communications research and consulting
Ulasan #3 – Siapakah Target Audience dan Influencer?

confidential
not to be distributed/printed




          HINTS:
             Tetapkanlah dahulu sejak awal perencanaan komunikasi: Siapa sajakah Target Audience dan siapa saja influencer-nya.

                  (sebisa mungkin) bangunlah transaksi yang sehat dengan para opinion leader dan media massa.

                  Pola transaksi tidak sehat (non news driven motives) akan membuat preseden yang buruk sepanjang masa tentang
                   integritas lembaga.

                  Yang terparah, DJP DIANGGAP SEBAGAI ATM...



                          communications research and consulting
Ulasan #4 – Bedakah Branding & PR DJP?

confidential Masduki & ICW:
        Teten
not to be distributed/printed
                            Masih
                                 ada mafia pajak dalam tubuh DJP. Kasus ini harus
                          dijadikan pintu masuk untuk membongkar mafia pajak
                          termasuk perusahaan penyuap.                                                                                         regulatory & political
                                                                                                                                                  sustainability
                Jurnal Nasional:
                         Mengapresiasi terhadap Dirjen Pajak dan perkembangan                           license to operate                                                      regulatory perf ormance

                          umum kasus ini. Dirjen pajak digambarkan sebagai sosok
                          yang tegas terkait dengan beberapa tindakannya yaitu:          crisis comm. planning        monitoring & reporting      general public         sponsorships &           integrated social
                                                                                                                                                                           publicity                  marketing
                          langkah cepat pencopotan jabatan Anggrah, pemberian
                                                                                          monitoring & early          community relations          community                                      integrated social
                          sanksi indisipliner terhadap 250 pegawai, dan penerapan          warning system                                                                                             marketing

                          whistleblowing system.                                                                      costumer & suppliers
                                                                                                                           relations
                                                                                                                                                   costumer &
                                                                                                                                                    suppliers
                                                                                                                                                                                                  integrated social
                                                                                                                                                                                                      marketing

                Jakarta Post:                                                                                        employment practice          government                                   government relations


                         Dua dari tiga pegawai DJP bergaya hidup yang jauh di atas                                    regulatory conduct       media & opinion                                    media & NGO
                                                                                                                                                                                                    relations
                                                                                                                                                    leaders
                          penghasilannya.                                                                               risk management             employee                                       org. culture &
                                                                                                                                                                                                 employee relations
                         Crosscheck rekening pegawai dengan SPT sebagai cara            crisis management             corporate social           target audience       social marketing         communication
                          efektif untuk membersihkan DJP.                                                               responsibility


                                                                                                                                     key messages transmitted to public


                             Branding dibangun oleh sistem pengenalan DJP atas dirinya, atas ekspektasi publik dan aturan perundangan
                              yang berlaku.

                             Brand DJP di mata publik: Sarang Korupsi

                             Lalu apa yang sebaiknya jadi program PR DJP?
                                     Bangun skenario branding jangka menengah
                                     Bangun program PR dengan goals dan objective yang jelas
                                     Buat Tim Penanganan Krisis yang terpisah dengan dua tugas di atas. (noise cancellation team)

                        communications research and consulting
confidential
                                                                                                            not to be distributed/printed




                                                                                         Disusun untuk kepentingan:
                                       Workshop Pengembangan Kapasitas & Prasarana Counter Comment via Media Online
                                                                      Direktorat Jenderal Pajak Kementerian Keuangan



                                Sekilas Tentang Hubungan Stakeholders Berdasarkan
                                            UU Keterbukaan Informasi (UU 14/2008)




waktu edit   11 November 2012                                                                                    page 9
Publik: Pentingkan Stakeholders, Bukan Shareholders!

confidential
not to be distributed/printed




                                                                                        page 10
                          communications research and consulting
Sekilas Tentang “Keterbukaan Informasi”
                                 Bagi Badan Publik

confidential
not to be distributed/printed

                   1                                                                                                                          Ekspos:
                          Informasi yang wajib disediakan dan diumumkan secara berkala
                                                                                                                                           6 Bulan Sekali
                                 Informasi yang berkaitan dengan badan publik;
                                 Informasi mengenai kegiatan dan kinerja badan publik terkait;
                                 Informasi mengenai laporan keuangan; dan/atau
                                 Informasi lain yang diatur dalam peraturan perundang-undangan.

                   2
                          Informasi yang wajib disediakan dan diumumkan secara berkala                                                        Ekspos:
                                 informasi yang berkaitan dengan kebutuhan mendesak bagi hajat hidup orang banyak dan ketertiban umum.       Kasuistis


                   3                                                                                                                          Ekspos:
                          Informasi yang wajib tersedia setiap saat
                                                                                                                                          Tetap (Website &
                                 Daftar seluruh Informasi Publik yang berada di
                                                                                                                                                 Event )
                                 bawah penguasaannya;
                                 hasil keputusan Badan Publik dan pertimbangannya;
                                 seluruh kebijakan yang ada berikut dokumen pendukungnya;
                                 rencana kerja proyek termasuk di dalamnya perkiraan pengeluaran tahunan Badan Publik;
                                 perjanjian Badan Publik dengan pihak ketiga;
                                 informasi dan kebijakan yang disampaikan Pejabat Publik dalam pertemuan yang terbuka untuk umum;
                                 prosedur kerja pegawai Badan Publik yang berkaitan dengan pelayanan masyarakat; dan/atau
                                 laporan mengenai pelayanan akses Informasi Publik sebagaimana diatur dalam Undang-Undang ini.




                          communications research and consulting
Pengecualian “Keterbukaan Informasi”

confidential
not to be distributed/printed
                    Informasi yang jika dibuka:

                                  1             •        Menghambat proses penegakan hukum

                                  2             •        Mengganggu kepentingan perlindungan hak atas kekayaan intelektual dan perlindungan dari
                                                         persaingan usaha tidak sehat
                                  3             •        Membahayakan pertahanan dan keamanan Negara

                                  4             •        Mengungkapkan kekayaan alam Indonesia
                                  5             •        Merugikan ketahanan ekonomi nasional
                                  6             •        Merugikan kepentingan hubungan luar negeri
                                  7             •        Mengungkapkan isi akta otentik yang bersifat pribadi dan kemauan terakhir ataupun wasiat
                                                         seseorang
                                  8             •        Mengungkap rahasia pribadi
                                  9             •        Mengungkap memorandum atau surat-surat antar Badan Publik atau intra Badan Publik, yang
                                                         menurut sifatnya dirahasiakan kecuali atas putusan Komisi Informasi atau pengadilan

                                 10             •        Mengungkap informasi yang tidak boleh diungkapkan berdasarkan Undang-Undang


                          communications research and consulting
Hubungan Antara Komunikasi Kebijakan, Pihak Internal & Eksternal
                                 (Stakeholders)

confidential
not to be distributed/printed



                                                                                                                                 pressure group
                                                      ORGANIZATION COMMUNICATIONS
                                                                          built in measurement and response database              power leaders
                                                                           knowledge management and alert system
                                                                                 crisis communication infrastructure
                                                                                                                                 opinion leaders
                                                                   corporate & marketing           integrated communication
                                                                      communication
                                                                                                                                      media

                                                                                                             strategy
                                                                   internal stakeholders                                      target public (industry,
                                                                                                         specific model            government,
                                                                                                                                      investor,
                                                                                                            tactics &                consumer
                                                                                                           executions             or community)
                                                                    goals & objectives
                                                                                                          specific tools

                                                                                                                                general public




                                          Komunikasi dengan pihak eksternal adalah upaya:
                                           Diseminasi informasi relevan

                                           Pembangunan kesepahaman

                                           Antisipasi feedback


                          communications research and consulting
Model Pemetaan Kelompok Eksternal

confidential
not to be distributed/printed




                                                              Tradit ional M odel                                 New M odel


                                                              1        2        3   out side pressure
                                                                                    groups
                                                                                                                                         issue



                                                                                    demands




                                                                                    issue
                                                                                                                                        opinion leader




                                  Komunikasikan langsung ke “Key Stakeholders”
                                  Agar tidak mudah terpengaruh oleh gangguan atau distorsi dalam proses komunikasi (noise) organisasi publik, maka berbagai
                                  perhitungan yang tepat atas “kekuatan” dan “relasi” dari stakeholders akan membantu proses perencanaan dan penanganan
                                  hubungan anda dengan stakholders yang efisien.
                                  Efektifitas komunikasi publik dan minimalisasi dampak dari krisis komunikasi, dapat dihasilkan oleh adanya:
                                          Ketepatan dan ketetapan penentuan pesan, relasi media dan hubungan OL.
                                          Kecepatan mengetahui adanya tone isu anda yang negatif dan distorsi dalam pesan pemberitaan dari stakeholders utama.


                          communications research and consulting
Memetakan Media Konvensional (Nasional Utama)
                                                                                                               MAINSTREAM MEDIA
                                                                                                                     detikcom
confidential                                                         CT CORP                                          trans tv
not to be distributed/printed
                                                                   Chaerul Tanjung                                     trans 7
                                                                                                                 suara pembaruan
                                                                   LIPPO GROUP
                                                                                                                 investor indonesia
                                                                    James Riady
                                                                                                                     berita satu
                                                                    MAKINDO                                          globe asia
                                                                                                                                                     DEMOKRAT
                                                                   Gunawan Jusuf                                   koran jakarta                       PAN
                                                                                                                   surabaya pos
                                                                      BAKRIE
                                                                                                                    harian nusa
                                                                   Aburizal Bakrie
                                                                                     Deposit Rp 10 T                   tv one
                                                                    MASPION                                             antv                          GOLKAR
                                                                    Alim Markus                                      vivanews
                                                                                                                      JAK TV
                                                                   ARTA GRAHA
                                                                                                                       trust
                                                                   Tommy Winata
                                                                                                                       RCTI                            PDIP
                                                                       MNC                                            MNC TV
                                                                    Harry Tanoe                                  seputar indonesia
                                                                                                                     global TV
                                                                   SAMPOERNA          PPATK report
                                                                                                                      okezone                         GERINDRA
                                                                   Kel Sampoerna
                                                                                                                  jurnal indonesia
                                                                    SARATOGA                                     media indonesia
                                                                   Sandiaga Uno                                      Metro TV
                                                                                                       rumor
                                                                                                                     Prioritas                          PKS
                                                                    SINAR MAS
                                                                    Eka Tjipta W                                   Lampung Pos
                                                                                                                 I Financial Today
                                                                      MEDCO                                         Inilah.com
                                                                   Arifin Panigoro                                 sinar harapan
                                                                                                                                                      NASDEM
                                                                                                                  Jawapos Grup
                                                                    NUSAMBA                                            Gatra
                                                                     Bob Hasan                                         Pelita
                                                                                                                     republika
                                                                     MAHAKA
                                                                                                                       SCTV
                                                                     Erick Tohir
                                                                                                                   Kompas Grup
                                                                                                                   Tempo Grup
                                                                                                                                      SOCIAL MEDIA
                                                                     DJARUM
                                                                                                                                         kaskus                  page 15
                          communications research and consulting    Kel. Hartono
confidential
                                                                                                     not to be distributed/printed




                                                                                  Disusun untuk kepentingan:
                                Workshop Pengembangan Kapasitas & Prasarana Counter Comment via Media Online
                                                               Direktorat Jenderal Pajak Kementerian Keuangan



                                                                          Program Komunikasi Berbasis Internet
                                                          “Pengelolaan Kampanye Social Media”


                                                                                     Paparan Umum Program Kerja




waktu edit   11 November 2012
Internet Sebagai Media Komunikasi

confidential
not to be distributed/printed                             Pertukaran informasi maupun cara berkomunikasi melalui internet
                                                           adalah cara baru sebagai lompatan teknologi yang menempatkan
                                                           manusia berada pada tempat berbeda dalam waktu yang bersamaan.
                                                          Fasilitas - fasilitas yang ada dalam medium internet dan digunakan oleh
                                                           para penggunanya meliputi :


                                               No         Fasilitas Internet       Deskripsi

                                               1          World Wide Web           Merupakan data bank yang besar dalam bentuk citra bergerak, grafis,
                                                                                   teks, suara, tentang berbagai hal

                                               2          Internet Relay Chat      Sarana berkomunikasi seperti menggunakan telepon namun
                                                                                   menggunakan teks

                                               3          Electronic Mail          Sarana surat menyurat secara elektronis

                                               4          Usenet                   Fasilitas untuk berdiskusi secara kelompok dan korespondensi pencarian
                                                                                   data

                                               5          File Transfer Protocol   Sarana pencarian file-file program secara gratis

                                               6          Gopher                   Sarana interaktif pencarian database dan file


                          communications research and consulting
Karakteristik Internet sebagai Media Komunikasi
confidential
not to be distributed/printed
                                   Percepatan (time-space compression).
                                      Internet memperpendek jarak waktu, dengan meningkatkan kecepatan (velocity)
                                       atau memperpendek durasi.
                                      Internet mengecilkan ruang artinya memperkecil jarak ruang (spatial), dengan cara
                                       memperpendek waktu tempuh di dalam ruang itu.

                                   Percepatan tindakan (time-action condensation).
                                      Internet mempercepat tindakan ke dalam satuan waktu tertentu
                                       (detik, menit, jam, hari), dalam rangka memperpendek jarak dan durasi tindakan
                                       dengan tujuan efisiensi waktu: sebanyak mungkin tindakan dalam sedikit mungkin
                                       waktu.

                                      Miniaturisasi ruang-waktu (time-space miniaturization).
                                               Dalam dunia internet berbagai dimensi, aspek, sifat, dan bentuk asalnya dari pesan
                                                komunikasi telah diperkecil dalam bentuk lebih ringkas.
                                               Antara lain dalam bentuk media representasi
                                                (gambar, fotografi, televisi, video, internet).
                                               Dalam miniaturisasi ruang-waktu, kenyataan dan kebenaran dapat dipahami
                                                sebagai kekuatan citra dan informasi.
                          communications research and consulting
Karakteristik Internet sebagai Media Komunikasi
confidential
not to be distributed/printed                             Simbolisasi (symbolic time-space compression).
                                                             Pemaknaan pesan dalam dunia internet dipahami sebagai simbol dan
                                                              tanda semata.

                                                          Psikologis (psychal time-space condensation)
                                                              Persepsi masyarakat sangat dipengaruhi aspek psikologis.
                                                              Persepsi tentang jauh/dekat, luar/dalam, cepat/lambat, kini
                                                               mengalami perubahan yang mendasar.
                                                              Begitu pula halnya dengan persepsi manusia tentang
                                                               nyata/fantasi, asli/palsu, realitas/simulasi.




                          communications research and consulting
REPUTASI: Sasaran Terpenting dari Komunikasi

confidential
not to be distributed/printed




                          communications research and consulting
Komunikasi Publik yang Dilakukan Sebuah Website Resmi

confidential
not to be distributed/printed




                                                                   PESAN YANG INGIN DIANGKAT


                                                  AGENDA                      NILAI               GERBANG


                                                KEMANUSIAAN
                                                                         PENGETAHUAN

                                                 KEBUDAYAAN                                    INFORMASI




                                                                                                            INTERNET
                                                                         RELASI MUTUAL

                                                   KESEHATAN                                   FASILITASI
                                                                            EMPATI

                                                  PENDIDIKAN




                          communications research and consulting
Website Resmi VS Social Media

confidential
not to be distributed/printed




                                                                   page 22
                          communications research and consulting
confidential
                                                                                                     not to be distributed/printed




                                                                                  Disusun untuk kepentingan:
                                Workshop Pengembangan Kapasitas & Prasarana Counter Comment via Media Online
                                                               Direktorat Jenderal Pajak Kementerian Keuangan




                                                              DJP dalam Krisis Komunikasi??




waktu edit   11 November 2012                                                                             page 23
@triomacan2000: Kegagalan Reformasi Pajak

confidential
not to be distributed/printed




                                                                             page 24
                          communications research and consulting
@triomacan2000: Kegagalan Reformasi Pajak

confidential
not to be distributed/printed




                                                                             page 25
                          communications research and consulting
@triomacan2000: Kegagalan Reformasi Pajak

confidential
not to be distributed/printed




                      “Reformasi
                      Perpajakan
                      tertutupi oleh
                      tuduhan negatif
                      tak terjawab ke
                      DJP”




                                                                             page 26
                          communications research and consulting
@triomacan2000: Kasus Pajak Bakrie Group

confidential
not to be distributed/printed




                                                                            page 27
                          communications research and consulting
@triomacan2000: Kasus Pajak Bakrie Group

confidential
not to be distributed/printed




                                                                            page 28
                          communications research and consulting
@triomacan2000: Kasus Pajak Bakrie Group

confidential
not to be distributed/printed




                            “KPK lebih dulu
                            menangani
                            dugaan suap
                            Perusahaan yang
                            dinilai publik
                            “nakal”, ketimba
                            ng DJP”




                                                                            page 29
                          communications research and consulting
@triomacan2000: Carut Marut Dirjen Pajak

confidential
not to be distributed/printed




                                                                            page 30
                          communications research and consulting
@triomacan2000: Carut Marut Dirjen Pajak

confidential
not to be distributed/printed




                                                                            page 31
                          communications research and consulting
@triomacan2000: Carut Marut Dirjen Pajak

confidential
not to be distributed/printed




                                                                            page 32
                          communications research and consulting
@triomacan2000: Carut Marut Dirjen Pajak

confidential
not to be distributed/printed




                                                                            page 33
                          communications research and consulting
@triomacan2000: Carut Marut Dirjen Pajak

confidential
not to be distributed/printed




                            “Serangan ke Citra DJP sudah tidak
                            lagi berupa paparan normatif, namun
                            sudah masuk ke tuduhan berupa
                            angka, relasi pribadi, dan politik
                            internal DJP”




                                                                            page 34
                          communications research and consulting
Definisi Krisis

confidential
not to be distributed/printed
                                                                        Is it a crisis or an incident?


                                                                                                                        yes
                                                                           is the problem more than local?
                                                                                                no

                                                                   is the problem getting or could it get significant   yes
                                                                                  media coverage?
                                                                                                no

                                                                    does the problem concern on supply safety?          yes


                                                                                                no
                                                                   does the problems have any consequences on           yes
                                                                                  people‟s health?
                                                                                                no
                                                                   does the problem have any consequences on a          yes
                                                                                 employee‟s health?
                                                                                                                              then, it‟s an crisis!
                                                                                                no
                                                                   does the problem have any consequences on a          yes
                                                                                 neighbor‟s health?
                                                                                                no
                                                                   does the problem have an impact on the natural       yes
                                                                                   environment?

                                                                                                no
                                                                      does the problem involve a “personality”?         yes


                                                                                                no
                                                                     does the problem involve an administration?        yes
                                                                    (police, courts, environment department, etc.)

                                                                                                no
                                                                                then, it‟s an incident!




                          communications research and consulting
confidential
                                                                                                     not to be distributed/printed




                                                                                  Disusun untuk kepentingan:
                                Workshop Pengembangan Kapasitas & Prasarana Counter Comment via Media Online
                                                               Direktorat Jenderal Pajak Kementerian Keuangan




                                                                       Social Media Management




waktu edit   11 November 2012                                                                             page 36
Mengapa Social Media mesti dikelola?

confidential
not to be distributed/printed




                                                                        page 37
                          communications research and consulting
Basis Komunikasi Sosial Media: (bukan hanya) BLOG

confidential
not to be distributed/printed




                                                                                     page 38
                          communications research and consulting
Social Media Management

confidential
not to be distributed/printed                     Pengalaman menunjukan bahwa untuk meningkatkan kualitas branding
                                                  maupun relasi audience dengan organisasi terdapat banyak perangkat media
                                                  publishing yang dapat dipergunakan.

                                                  Diantaranya dengan memanfaatkan media internet sebagai alat
                                                  komunikasi.

                                                   Untuk itu dapat memanfaatkan media jejaring sosial maupun blog yang
                                                  sudah terkenal saat ini, seperti blog dan twitter.




                          communications research and consulting
Loyalty Programs = Audience Engagement

confidential
not to be distributed/printed




                          communications research and consulting
Hanya Membutuhkan 1 Orang Sukarelawan...

confidential
not to be distributed/printed




                          communications research and consulting
Loyalty Marketing = “Memimpin” Konsumen

confidential
not to be distributed/printed


                                                                   Engage &
                                         Interaksi                            Distribusi
                                                                   Reward

                                                                                 4
                                                                      2
                                                      1                          5
                                                                      3          6
                          communications research and consulting
“Engagement” didasari oleh “kepercayaan”

confidential
not to be distributed/printed




                                                                            page 43
                          communications research and consulting
Social Media Advertising

confidential
not to be distributed/printed




                          communications research and consulting
Kampanye Social Media dapat Bertarget Spesifik

confidential
not to be distributed/printed




                                       Umur, Pandangan Politik
                                       Jenis Kelamin
                                       Status Hubungan
                                       Aktivitas
                                       Lokasi/Domisili




                          communications research and consulting
Pemilihan Kreatifitas yang Sesuai Target Konsumen

confidential
not to be distributed/printed




                               Social Media dapat mengandung gambar
                                                                                      SESUAI
                               Social Media dapat mengandung video                   TARGET
                               Social Media dapat mengandung teks saja              AUDIENCE




                          communications research and consulting
Monitor & Pelaporan Statistik User Jaringan Social Media

confidential
not to be distributed/printed




                          communications research and consulting
1. Aplikasi Facebook dalam Social Media

confidential
not to be distributed/printed




                          communications research and consulting
1. Aplikasi Facebook dalam Social Media

confidential
not to be distributed/printed




                          communications research and consulting
1. Aplikasi Facebook dalam Social Media

confidential
not to be distributed/printed




                          communications research and consulting
2. Aplikasi Twitter dalam Social Media

confidential
not to be distributed/printed




                          communications research and consulting
3. Aplikasi Blog dalam Social Media

confidential
not to be distributed/printed




                                                                       page 52
                          communications research and consulting
confidential
                                                                                                     not to be distributed/printed




                                                                                  Disusun untuk kepentingan:
                                Workshop Pengembangan Kapasitas & Prasarana Counter Comment via Media Online
                                                               Direktorat Jenderal Pajak Kementerian Keuangan




                                              Mengomunikasikan Pesan Lewat Blog




waktu edit   11 November 2012                                                                             page 53
1. Angkat Pesan yang Disepakati Bersama secara Kolektif

confidential
not to be distributed/printed                             Sudah ada mekanisme bersama untuk saling melaporkan isu negatif
                                                           terkait DJP

                                                          Bangun kesepakatan tentang pesan yang ingin diangkat untuk merespon
                                                           isu yang naik di social media

                                                          Buat pointers tentang lead dan uraian yang ingin diangkat blogger tetap
                                                           dengan warna pribadi masing-masing

                                                          Angkat topik atau hashtag yang sama

                                       Create interest: write about yourself
                                                                                                                    Developing a message
                                       •The most valuable commodity online is information
                                       •The most valuable kind of information is the „secret‟ kind             -What do you want exactly want to
                                       •People like to see „behind the scenes‟                                  say?
                                       •The blog is a chance to demonstrate your experience and expertise
                                       •The Pulp Fiction rule: „personality goes a long way‟                   -What do you want to happen as a
                                                                                                                result of your communication?




                                                                                                                               page 54
                          communications research and consulting
Tips Mengangkat Pesan Terkait Pemerintahan

confidential
not to be distributed/printed                             Pesan tentang kinerja positif yang konkrit

                                                          Mengundang masukan dari masyarakat

                                                          Membuka data dan transparan atas kebijakan yang ada



                                                                                          THE GREAT RECIPE

                                                                                                - Conflict
                                                                                                 - Impact
                                                                                             - Prominence
                                                                                               - Proximity
                                                                                               - Timelines
                                                                                           - Human Interest
                                                                                                                 page 55
                          communications research and consulting
2. Bangun Kolektifitas dengan Motor: Qualified-Social Media Activist

confidential
not to be distributed/printed                             Sambungkan (link) Jejaring artikel berita yang mengandung pesan terkait
                                                           isu yang akan direspon ke sesama blogger

                                                          Tetapkan seorang “moderator” di antara twitter/blogger untuk
                                                           menginisiasi “musyawarah” atau sinkronisasi usaha penguatan feedback
                                                           di twitter/blog

                                                          Bangun dialog atas isu di berbagai twitter/blog jaringan (tingkatkan
                                                           keterbacaan dan hit rate)



                                       Conversations: join in

                                       •Know what happens on your blog and off
                                       •Replies and links create conversation – and traffic
                                       •Don‟t limit yourself to your site – comment on other sites and blogs
                                       •Tip: News stories relevant to your niche area make for good
                                       conversation tools




                                                                                                                            page 56
                          communications research and consulting
3. Bangun Trust lewat Keterbukaan dan Kecepatan Merespon

confidential
not to be distributed/printed                             Tingginya hit rate dan keterbacaan blog sangat bergantung pada
                                                           kepercayaan pembaca (direpresentasikan dengan reply/comment)

                                                          Tingginya hit rate dan keterbacaan twitter sangat bergantung pada
                                                           kepercayaan pembaca (direpresentasikan dengan follower)

                                                          Angkat opini penulis secara jujur, terbuka dan alamiah




                                       News and issues

                                       •Remember: you‟re not a wire service and you‟re not a newspaper
                                       •Be opinionated!
                                       •Tailor news for your audience - in a conversational way
                                       •Address issues:
                                               •Quickly
                                               •Honestly
                                               •With the invitation of feedback and follow-ups


                                                                                                                         page 57
                          communications research and consulting
4. Tingkatkan eksposur blog lewat kombinasi social media

confidential
not to be distributed/printed                             Gunakan pengombinasian blog/twitter/facebook dengan social media
                                                           lain.

                                                          Yang paling ideal adalah twitter mengingat “terbukanya” jaringan audiens
                                                           ke sebuah twit




                                                                                                                         page 58
                          communications research and consulting
5. Bangun Target & Evaluasi Pencapaian Eksposur

confidential                                              Tetapkan target peningkatan eksposur (Popularity, Engagement & Trust)
not to be distributed/printed




                                                          Secara reguler periksa tingkat popularitas blog atau twit
                                                           (www.tweetlevel.edelman.com atau www.twitlevel.com)




                                                                                                Eksposur:

                                                                                                •Influent: volume tag
                                                                                                •Engagement: 2 way process
                                                                                                •Popularity: follower number
                                                                                                •Trust: re-tweet number

                                                                                                                               page 59
                          communications research and consulting
confidential
not to be distributed/printed




                                                                                             “Strategy is more than a science:
                                      It is the application of knowledge to practical life, the development of thought capable
                                        of modifying the original guiding idea in the light of ever-changing situations; it is
                                                       the art of acting under the pressure of the most difficult situations…”

                                                                          (Helmuth von Moltke, The 33 Strategies of War, 2007)




                                                                                                               Thanks

                                                                                                                Kontak saya?
                                                                                                      adamrinaldi@gmail.com
                                                                                                                  0811822048
                                                                                                             YM: adamrinaldi
                                                                                                           Gtalk: adamrinaldi
                                                                                                            Ig: @adamrinaldi




                                                                                                                                 page 60
                          communications research and consulting

More Related Content

More from Adam Rinaldi

270813 social media campaign development - Ditje Pajak
270813 social media campaign development - Ditje Pajak270813 social media campaign development - Ditje Pajak
270813 social media campaign development - Ditje PajakAdam Rinaldi
 
Studi kasus merdeka.com viral story2
Studi kasus merdeka.com   viral story2Studi kasus merdeka.com   viral story2
Studi kasus merdeka.com viral story2Adam Rinaldi
 
020513 mastering pr writing skills ad
020513 mastering pr writing skills ad020513 mastering pr writing skills ad
020513 mastering pr writing skills adAdam Rinaldi
 
010513 visi & prinsip kom modern
010513 visi & prinsip kom modern010513 visi & prinsip kom modern
010513 visi & prinsip kom modernAdam Rinaldi
 
010513 crisis preparedness planning
010513 crisis preparedness planning010513 crisis preparedness planning
010513 crisis preparedness planningAdam Rinaldi
 
Latihan Pembangunan Pesan
Latihan Pembangunan PesanLatihan Pembangunan Pesan
Latihan Pembangunan PesanAdam Rinaldi
 

More from Adam Rinaldi (8)

270813 social media campaign development - Ditje Pajak
270813 social media campaign development - Ditje Pajak270813 social media campaign development - Ditje Pajak
270813 social media campaign development - Ditje Pajak
 
Studi kasus merdeka.com viral story2
Studi kasus merdeka.com   viral story2Studi kasus merdeka.com   viral story2
Studi kasus merdeka.com viral story2
 
020513 mastering pr writing skills ad
020513 mastering pr writing skills ad020513 mastering pr writing skills ad
020513 mastering pr writing skills ad
 
010513 visi & prinsip kom modern
010513 visi & prinsip kom modern010513 visi & prinsip kom modern
010513 visi & prinsip kom modern
 
010513 crisis preparedness planning
010513 crisis preparedness planning010513 crisis preparedness planning
010513 crisis preparedness planning
 
Latihan twitter
Latihan twitterLatihan twitter
Latihan twitter
 
Latihan Pembangunan Pesan
Latihan Pembangunan PesanLatihan Pembangunan Pesan
Latihan Pembangunan Pesan
 
Reformasi Pajak
Reformasi PajakReformasi Pajak
Reformasi Pajak
 

Recently uploaded

RENCANA + Link2 Materi Pelatihan/BimTek "PTK 007 Rev-5 Thn 2023 (PENGADAAN) &...
RENCANA + Link2 Materi Pelatihan/BimTek "PTK 007 Rev-5 Thn 2023 (PENGADAAN) &...RENCANA + Link2 Materi Pelatihan/BimTek "PTK 007 Rev-5 Thn 2023 (PENGADAAN) &...
RENCANA + Link2 Materi Pelatihan/BimTek "PTK 007 Rev-5 Thn 2023 (PENGADAAN) &...Kanaidi ken
 
ppt-akhlak-tercela-foya-foya-riya-sumah-takabur-hasad asli.ppt
ppt-akhlak-tercela-foya-foya-riya-sumah-takabur-hasad asli.pptppt-akhlak-tercela-foya-foya-riya-sumah-takabur-hasad asli.ppt
ppt-akhlak-tercela-foya-foya-riya-sumah-takabur-hasad asli.pptAgusRahmat39
 
aksi nyata penyebaran pemahaman merdeka belajar
aksi nyata penyebaran pemahaman merdeka belajaraksi nyata penyebaran pemahaman merdeka belajar
aksi nyata penyebaran pemahaman merdeka belajarHafidRanggasi
 
PELAKSANAAN + Link-Link MATERI Training_ "Effective INVENTORY & WAREHOUSING...
PELAKSANAAN  + Link-Link MATERI Training_ "Effective INVENTORY &  WAREHOUSING...PELAKSANAAN  + Link-Link MATERI Training_ "Effective INVENTORY &  WAREHOUSING...
PELAKSANAAN + Link-Link MATERI Training_ "Effective INVENTORY & WAREHOUSING...Kanaidi ken
 
MODUL P5 KEWIRAUSAHAAN SMAN 2 SLAWI 2023.pptx
MODUL P5 KEWIRAUSAHAAN SMAN 2 SLAWI 2023.pptxMODUL P5 KEWIRAUSAHAAN SMAN 2 SLAWI 2023.pptx
MODUL P5 KEWIRAUSAHAAN SMAN 2 SLAWI 2023.pptxSlasiWidasmara1
 
2 KISI-KISI Ujian Sekolah Dasar mata pelajaranPPKn 2024.pdf
2 KISI-KISI Ujian Sekolah Dasar  mata pelajaranPPKn 2024.pdf2 KISI-KISI Ujian Sekolah Dasar  mata pelajaranPPKn 2024.pdf
2 KISI-KISI Ujian Sekolah Dasar mata pelajaranPPKn 2024.pdfsdn3jatiblora
 
Materi Sosiologi Kelas X Bab 1. Ragam Gejala Sosial dalam Masyarakat (Kurikul...
Materi Sosiologi Kelas X Bab 1. Ragam Gejala Sosial dalam Masyarakat (Kurikul...Materi Sosiologi Kelas X Bab 1. Ragam Gejala Sosial dalam Masyarakat (Kurikul...
Materi Sosiologi Kelas X Bab 1. Ragam Gejala Sosial dalam Masyarakat (Kurikul...asepsaefudin2009
 
vIDEO kelayakan berita untuk mahasiswa.ppsx
vIDEO kelayakan berita untuk mahasiswa.ppsxvIDEO kelayakan berita untuk mahasiswa.ppsx
vIDEO kelayakan berita untuk mahasiswa.ppsxsyahrulutama16
 
Pendidikan-Bahasa-Indonesia-di-SD MODUL 3 .pptx
Pendidikan-Bahasa-Indonesia-di-SD MODUL 3 .pptxPendidikan-Bahasa-Indonesia-di-SD MODUL 3 .pptx
Pendidikan-Bahasa-Indonesia-di-SD MODUL 3 .pptxdeskaputriani1
 
Sosialisasi PPDB SulSel tahun 2024 di Sulawesi Selatan
Sosialisasi PPDB SulSel tahun 2024 di Sulawesi SelatanSosialisasi PPDB SulSel tahun 2024 di Sulawesi Selatan
Sosialisasi PPDB SulSel tahun 2024 di Sulawesi Selatanssuser963292
 
Perumusan Visi dan Prakarsa Perubahan.pptx
Perumusan Visi dan Prakarsa Perubahan.pptxPerumusan Visi dan Prakarsa Perubahan.pptx
Perumusan Visi dan Prakarsa Perubahan.pptxadimulianta1
 
PPT Penjumlahan Bersusun Kelas 1 Sekolah Dasar
PPT Penjumlahan Bersusun Kelas 1 Sekolah DasarPPT Penjumlahan Bersusun Kelas 1 Sekolah Dasar
PPT Penjumlahan Bersusun Kelas 1 Sekolah Dasarrenihartanti
 
Sesi 1_PPT Ruang Kolaborasi Modul 1.3 _ ke 1_PGP Angkatan 10.pptx
Sesi 1_PPT Ruang Kolaborasi Modul 1.3 _ ke 1_PGP Angkatan 10.pptxSesi 1_PPT Ruang Kolaborasi Modul 1.3 _ ke 1_PGP Angkatan 10.pptx
Sesi 1_PPT Ruang Kolaborasi Modul 1.3 _ ke 1_PGP Angkatan 10.pptxSovyOktavianti
 
MAKALAH KELOMPOK 7 ADMINISTRASI LAYANAN KHUSUS.pdf
MAKALAH KELOMPOK 7 ADMINISTRASI LAYANAN KHUSUS.pdfMAKALAH KELOMPOK 7 ADMINISTRASI LAYANAN KHUSUS.pdf
MAKALAH KELOMPOK 7 ADMINISTRASI LAYANAN KHUSUS.pdfChananMfd
 
Salinan dari JUrnal Refleksi Mingguan modul 1.3.pdf
Salinan dari JUrnal Refleksi Mingguan modul 1.3.pdfSalinan dari JUrnal Refleksi Mingguan modul 1.3.pdf
Salinan dari JUrnal Refleksi Mingguan modul 1.3.pdfWidyastutyCoyy
 
Keterampilan menyimak kelas bawah tugas UT
Keterampilan menyimak kelas bawah tugas UTKeterampilan menyimak kelas bawah tugas UT
Keterampilan menyimak kelas bawah tugas UTIndraAdm
 
bab 6 ancaman terhadap negara dalam bingkai bhinneka tunggal ika
bab 6 ancaman terhadap negara dalam bingkai bhinneka tunggal ikabab 6 ancaman terhadap negara dalam bingkai bhinneka tunggal ika
bab 6 ancaman terhadap negara dalam bingkai bhinneka tunggal ikaAtiAnggiSupriyati
 
UT PGSD PDGK4103 MODUL 2 STRUKTUR TUBUH Pada Makhluk Hidup
UT PGSD PDGK4103 MODUL 2 STRUKTUR TUBUH Pada Makhluk HidupUT PGSD PDGK4103 MODUL 2 STRUKTUR TUBUH Pada Makhluk Hidup
UT PGSD PDGK4103 MODUL 2 STRUKTUR TUBUH Pada Makhluk Hidupfamela161
 
Modul Projek - Batik Ecoprint - Fase B.pdf
Modul Projek  - Batik Ecoprint - Fase B.pdfModul Projek  - Batik Ecoprint - Fase B.pdf
Modul Projek - Batik Ecoprint - Fase B.pdfanitanurhidayah51
 
PPT PERUBAHAN LINGKUNGAN MATA PELAJARAN BIOLOGI KELAS X.pptx
PPT PERUBAHAN LINGKUNGAN MATA PELAJARAN BIOLOGI KELAS X.pptxPPT PERUBAHAN LINGKUNGAN MATA PELAJARAN BIOLOGI KELAS X.pptx
PPT PERUBAHAN LINGKUNGAN MATA PELAJARAN BIOLOGI KELAS X.pptxdpp11tya
 

Recently uploaded (20)

RENCANA + Link2 Materi Pelatihan/BimTek "PTK 007 Rev-5 Thn 2023 (PENGADAAN) &...
RENCANA + Link2 Materi Pelatihan/BimTek "PTK 007 Rev-5 Thn 2023 (PENGADAAN) &...RENCANA + Link2 Materi Pelatihan/BimTek "PTK 007 Rev-5 Thn 2023 (PENGADAAN) &...
RENCANA + Link2 Materi Pelatihan/BimTek "PTK 007 Rev-5 Thn 2023 (PENGADAAN) &...
 
ppt-akhlak-tercela-foya-foya-riya-sumah-takabur-hasad asli.ppt
ppt-akhlak-tercela-foya-foya-riya-sumah-takabur-hasad asli.pptppt-akhlak-tercela-foya-foya-riya-sumah-takabur-hasad asli.ppt
ppt-akhlak-tercela-foya-foya-riya-sumah-takabur-hasad asli.ppt
 
aksi nyata penyebaran pemahaman merdeka belajar
aksi nyata penyebaran pemahaman merdeka belajaraksi nyata penyebaran pemahaman merdeka belajar
aksi nyata penyebaran pemahaman merdeka belajar
 
PELAKSANAAN + Link-Link MATERI Training_ "Effective INVENTORY & WAREHOUSING...
PELAKSANAAN  + Link-Link MATERI Training_ "Effective INVENTORY &  WAREHOUSING...PELAKSANAAN  + Link-Link MATERI Training_ "Effective INVENTORY &  WAREHOUSING...
PELAKSANAAN + Link-Link MATERI Training_ "Effective INVENTORY & WAREHOUSING...
 
MODUL P5 KEWIRAUSAHAAN SMAN 2 SLAWI 2023.pptx
MODUL P5 KEWIRAUSAHAAN SMAN 2 SLAWI 2023.pptxMODUL P5 KEWIRAUSAHAAN SMAN 2 SLAWI 2023.pptx
MODUL P5 KEWIRAUSAHAAN SMAN 2 SLAWI 2023.pptx
 
2 KISI-KISI Ujian Sekolah Dasar mata pelajaranPPKn 2024.pdf
2 KISI-KISI Ujian Sekolah Dasar  mata pelajaranPPKn 2024.pdf2 KISI-KISI Ujian Sekolah Dasar  mata pelajaranPPKn 2024.pdf
2 KISI-KISI Ujian Sekolah Dasar mata pelajaranPPKn 2024.pdf
 
Materi Sosiologi Kelas X Bab 1. Ragam Gejala Sosial dalam Masyarakat (Kurikul...
Materi Sosiologi Kelas X Bab 1. Ragam Gejala Sosial dalam Masyarakat (Kurikul...Materi Sosiologi Kelas X Bab 1. Ragam Gejala Sosial dalam Masyarakat (Kurikul...
Materi Sosiologi Kelas X Bab 1. Ragam Gejala Sosial dalam Masyarakat (Kurikul...
 
vIDEO kelayakan berita untuk mahasiswa.ppsx
vIDEO kelayakan berita untuk mahasiswa.ppsxvIDEO kelayakan berita untuk mahasiswa.ppsx
vIDEO kelayakan berita untuk mahasiswa.ppsx
 
Pendidikan-Bahasa-Indonesia-di-SD MODUL 3 .pptx
Pendidikan-Bahasa-Indonesia-di-SD MODUL 3 .pptxPendidikan-Bahasa-Indonesia-di-SD MODUL 3 .pptx
Pendidikan-Bahasa-Indonesia-di-SD MODUL 3 .pptx
 
Sosialisasi PPDB SulSel tahun 2024 di Sulawesi Selatan
Sosialisasi PPDB SulSel tahun 2024 di Sulawesi SelatanSosialisasi PPDB SulSel tahun 2024 di Sulawesi Selatan
Sosialisasi PPDB SulSel tahun 2024 di Sulawesi Selatan
 
Perumusan Visi dan Prakarsa Perubahan.pptx
Perumusan Visi dan Prakarsa Perubahan.pptxPerumusan Visi dan Prakarsa Perubahan.pptx
Perumusan Visi dan Prakarsa Perubahan.pptx
 
PPT Penjumlahan Bersusun Kelas 1 Sekolah Dasar
PPT Penjumlahan Bersusun Kelas 1 Sekolah DasarPPT Penjumlahan Bersusun Kelas 1 Sekolah Dasar
PPT Penjumlahan Bersusun Kelas 1 Sekolah Dasar
 
Sesi 1_PPT Ruang Kolaborasi Modul 1.3 _ ke 1_PGP Angkatan 10.pptx
Sesi 1_PPT Ruang Kolaborasi Modul 1.3 _ ke 1_PGP Angkatan 10.pptxSesi 1_PPT Ruang Kolaborasi Modul 1.3 _ ke 1_PGP Angkatan 10.pptx
Sesi 1_PPT Ruang Kolaborasi Modul 1.3 _ ke 1_PGP Angkatan 10.pptx
 
MAKALAH KELOMPOK 7 ADMINISTRASI LAYANAN KHUSUS.pdf
MAKALAH KELOMPOK 7 ADMINISTRASI LAYANAN KHUSUS.pdfMAKALAH KELOMPOK 7 ADMINISTRASI LAYANAN KHUSUS.pdf
MAKALAH KELOMPOK 7 ADMINISTRASI LAYANAN KHUSUS.pdf
 
Salinan dari JUrnal Refleksi Mingguan modul 1.3.pdf
Salinan dari JUrnal Refleksi Mingguan modul 1.3.pdfSalinan dari JUrnal Refleksi Mingguan modul 1.3.pdf
Salinan dari JUrnal Refleksi Mingguan modul 1.3.pdf
 
Keterampilan menyimak kelas bawah tugas UT
Keterampilan menyimak kelas bawah tugas UTKeterampilan menyimak kelas bawah tugas UT
Keterampilan menyimak kelas bawah tugas UT
 
bab 6 ancaman terhadap negara dalam bingkai bhinneka tunggal ika
bab 6 ancaman terhadap negara dalam bingkai bhinneka tunggal ikabab 6 ancaman terhadap negara dalam bingkai bhinneka tunggal ika
bab 6 ancaman terhadap negara dalam bingkai bhinneka tunggal ika
 
UT PGSD PDGK4103 MODUL 2 STRUKTUR TUBUH Pada Makhluk Hidup
UT PGSD PDGK4103 MODUL 2 STRUKTUR TUBUH Pada Makhluk HidupUT PGSD PDGK4103 MODUL 2 STRUKTUR TUBUH Pada Makhluk Hidup
UT PGSD PDGK4103 MODUL 2 STRUKTUR TUBUH Pada Makhluk Hidup
 
Modul Projek - Batik Ecoprint - Fase B.pdf
Modul Projek  - Batik Ecoprint - Fase B.pdfModul Projek  - Batik Ecoprint - Fase B.pdf
Modul Projek - Batik Ecoprint - Fase B.pdf
 
PPT PERUBAHAN LINGKUNGAN MATA PELAJARAN BIOLOGI KELAS X.pptx
PPT PERUBAHAN LINGKUNGAN MATA PELAJARAN BIOLOGI KELAS X.pptxPPT PERUBAHAN LINGKUNGAN MATA PELAJARAN BIOLOGI KELAS X.pptx
PPT PERUBAHAN LINGKUNGAN MATA PELAJARAN BIOLOGI KELAS X.pptx
 

011112 social media campaign development

  • 1. confidential not to be distributed/printed Disusun untuk kepentingan: Workshop Pengembangan Kapasitas & Prasarana Counter Comment via Media Online Direktorat Jenderal Pajak Kementerian Keuangan Pengantar Diskusi Kondisi Terkini Krisis Citra DJP & Kesalahan Umum Praktisi Kehumasan Direktorat P2Humas, Dirjen Pajak Kementerian Keuangan Republik Indonesia waktu edit 11 November 2012
  • 2. Ulasan #1 – Pegawai DJP Korupsi, Noise atau Pesan??  INDEF: confidential not to be distributed/printed  Mencap pegawai pajak sebagai pegawai yang integritasnya buruk.  Mengritik regulasi perpajakan Indonesia yang dinilai cukup tinggi sehingga mendorong Wajib Pajak untuk mengurangi kewajiban pajaknya.  TII & ICW:  Masih ada mafia pajak dalam tubuh DJP. Kasus ini harus dijadikan pintu masuk untuk membongkar mafia pajak termasuk perusahaan penyuap.  Jakarta Post:  Dua dari tiga pegawai DJP bergaya hidup yang jauh di atas penghasilannya.  Crosscheck rekening pegawai dengan SPT sebagai cara efektif untuk membersihkan DJP.  Andrinof Chaniago:  Banyaknya penyimpangan yang dilakukan pegawai DJP dan rumitnya administrasi perpajakan merupakan penyebab rendahnya kepatuhan WP  Dalam proses komunikasi modern, publik sangat sulit membedakan antara NOISE dan MESSAGE.  Dalam kasus kasus dugaan korupsi yang dilakukan pegawai DJP sejak Gayus hingga yang terkini memperlihatkan bahwa kontrol komunikasi pesan perpajakan tidak dipegang oleh DJP.  Media massa dan opinion leader (dengan berbagai motifnya) membentuk pesan sekaligus noise (atas respon komunikasi DJP).  FENOMENA NOISE KOMUNIKASI? ATAU KETERLEPASAN KONTROL? communications research and consulting
  • 3. Ulasan #1 – Pegawai DJP Korupsi, Noise atau Pesan?? HINTS: confidential not to be distributed/printed  Noise tidak selamanya terkapitalisasi sebagai citra negatif.  Dengan skenario strategi dan taktik yang jelas, noise dapat dijadikan taktik untuk memperkuat strategi.  Grup Bakrie merupakan salah satu entitas komunikasi yang piawai mengubah noise menjadi keuntungan bisnisnya (strategi gorengan pasar modal).  Strategi adalah mengerjakan sesuatu yang benar (doing the right things).  Taktik adalah mengerjakan sesuatu dengan benar (doing the thing right). communications research and consulting
  • 4. Ulasan #2 – Apakah Goal & Objective Komunikasi DJP?  DJP: confidential  Dari 55 juta WP OP, baru 9 juta yang taat sedangkan WP Badan not to be distributed/printed dari 12 juta, baru 500 ribu yang membayar pajak regulatory & political  Robert Endi Jaweng (Direktur Eksekutif KPPOD): sustainability  Pemerintah pusat harus segera menyerahkan kewenangan license to operate regulatory perf ormance pemungutan PBB sektor kehutanan, perkebunan, dan pertambangan ke daerah. Pengalihan pemungutan PBB P2 (dilakukan mulai 2011) hanya menguntungkan 20 kota yang crisis comm. planning monitoring & reporting general public sponsorships & publicity integrated social marketing mengalami pembangunan pesat, sedangkan yang lainnya akan monitoring & early community relations community integrated social marketing merugi karena biaya pemungutan akan lebih besar dari warning system costumer & suppliers costumer & integrated social pendapatan. relations suppliers marketing employment practice government government relations  DJP: regulatory conduct media & opinion media & NGO  Dari 55 juta WP OP, baru 9 juta yang taat sedangkan WP Badan leaders relations dari 12 juta, baru 500 ribu yang membayar pajak. risk management employee org. culture & employee relations crisis management corporate social target audience social marketing communication  Andrinof Chaniago: responsibility  Banyaknya penyimpangan yang dilakukan pegawai DJP dan key messages transmitted to public rumitnya administrasi perpajakan merupakan penyebab rendahnya kepatuhan WP  Dalam komunikasi modern, goal & objective adalah hal yang melekat pada kekuatan brand lembaga, harapan publik, dan perintah tata aturan perundangan atas lembaga tersebut.  Ketidakjelasan penentuan Goal & Objective akan membuat kegiatan komunikasi kelembagaan selalu berada dalam pusaran kepentingan komunikasi stakeholders yang bermain.  Saat ini publik belum cukup melihat “pesan sesuai goal/objective” DJP yang dapat membangun persepsi di luar masalah korupsi. communications research and consulting
  • 5. Ulasan #2 – Apakah Goal & Objective Komunikasi DJP? confidential not to be distributed/printed HINTS:  Goal & Objective merupakan pernyataan yang dinamis, dapat berubah sesuai dengan perkembangan internal dan eksternal.  Organisasi mesti membuat parameter (pencapaian & proses) yang jelas dari Objective.  Adanya kecukupan goal & objective akan membuat skenario komunikasi lembaga dapat berjalan. communications research and consulting
  • 6. Ulasan #3 – Siapakah Target Audience dan Influencer? confidentialMasduki & ICW:  Teten Masihada mafia pajak dalam tubuh DJP. Kasus ini harus not to be distributed/printed  “Dirjen Pajak” pressure group dijadikan pintu masuk untuk membongkar mafia pajak termasuk perusahaan penyuap. built in measurement and response database power leaders  ICW juga mengapresiasi whistleblowing system DJP. knowledge management and alert system crisis communication infrastructure opinion leaders  Jurnal Nasional:  Mengapresiasi terhadap Dirjen Pajak dan perkembangan market regulatory integrated communication communication media umum kasus ini. Dirjen pajak digambarkan sebagai sosok yang tegas terkait dengan beberapa tindakannya yaitu: strategy langkah cepat pencopotan jabatan Anggrah, pemberian internal stakeholders (market players) executive, judicative, sanksi indisipliner terhadap 250 pegawai, dan penerapan proprietary model legislative, financial and general business whistleblowing system. tactics & communities  Ade Sudrajat Usman (Ketua Umum Asosiasi Pertekstilan executions goals & objectives Indonesia): proprietary tools  Harga produk impor tersebut pun diyakini akan lebih murah general public dari produk lokal karena tidak dikenai Pajak Pertambahan Nilai.  Tingginya harga jual dan tidak kompetitif dinilai merupakan akibat sistem perpajakan PPN yang sangat memberatkan industri.  Dalam proses komunikasi terkini dimana media seringkali tidak “netral” maka agak sulit memisahkan peran media sebagai audience atau influencer.  Hal yang sama juga berlaku pada opinion leader, dimana saat ini posisi opinion leader kadang sulit dibedakan antara sebagai narasumber independen (ala frame media) dan sebagai komunikator pesan tertentu (ala transaksi dengan media). communications research and consulting
  • 7. Ulasan #3 – Siapakah Target Audience dan Influencer? confidential not to be distributed/printed HINTS:  Tetapkanlah dahulu sejak awal perencanaan komunikasi: Siapa sajakah Target Audience dan siapa saja influencer-nya.  (sebisa mungkin) bangunlah transaksi yang sehat dengan para opinion leader dan media massa.  Pola transaksi tidak sehat (non news driven motives) akan membuat preseden yang buruk sepanjang masa tentang integritas lembaga.  Yang terparah, DJP DIANGGAP SEBAGAI ATM... communications research and consulting
  • 8. Ulasan #4 – Bedakah Branding & PR DJP? confidential Masduki & ICW:  Teten not to be distributed/printed  Masih ada mafia pajak dalam tubuh DJP. Kasus ini harus dijadikan pintu masuk untuk membongkar mafia pajak termasuk perusahaan penyuap. regulatory & political sustainability  Jurnal Nasional:  Mengapresiasi terhadap Dirjen Pajak dan perkembangan license to operate regulatory perf ormance umum kasus ini. Dirjen pajak digambarkan sebagai sosok yang tegas terkait dengan beberapa tindakannya yaitu: crisis comm. planning monitoring & reporting general public sponsorships & integrated social publicity marketing langkah cepat pencopotan jabatan Anggrah, pemberian monitoring & early community relations community integrated social sanksi indisipliner terhadap 250 pegawai, dan penerapan warning system marketing whistleblowing system. costumer & suppliers relations costumer & suppliers integrated social marketing  Jakarta Post: employment practice government government relations  Dua dari tiga pegawai DJP bergaya hidup yang jauh di atas regulatory conduct media & opinion media & NGO relations leaders penghasilannya. risk management employee org. culture & employee relations  Crosscheck rekening pegawai dengan SPT sebagai cara crisis management corporate social target audience social marketing communication efektif untuk membersihkan DJP. responsibility key messages transmitted to public  Branding dibangun oleh sistem pengenalan DJP atas dirinya, atas ekspektasi publik dan aturan perundangan yang berlaku.  Brand DJP di mata publik: Sarang Korupsi  Lalu apa yang sebaiknya jadi program PR DJP?  Bangun skenario branding jangka menengah  Bangun program PR dengan goals dan objective yang jelas  Buat Tim Penanganan Krisis yang terpisah dengan dua tugas di atas. (noise cancellation team) communications research and consulting
  • 9. confidential not to be distributed/printed Disusun untuk kepentingan: Workshop Pengembangan Kapasitas & Prasarana Counter Comment via Media Online Direktorat Jenderal Pajak Kementerian Keuangan Sekilas Tentang Hubungan Stakeholders Berdasarkan UU Keterbukaan Informasi (UU 14/2008) waktu edit 11 November 2012 page 9
  • 10. Publik: Pentingkan Stakeholders, Bukan Shareholders! confidential not to be distributed/printed page 10 communications research and consulting
  • 11. Sekilas Tentang “Keterbukaan Informasi” Bagi Badan Publik confidential not to be distributed/printed 1 Ekspos: Informasi yang wajib disediakan dan diumumkan secara berkala 6 Bulan Sekali  Informasi yang berkaitan dengan badan publik;  Informasi mengenai kegiatan dan kinerja badan publik terkait;  Informasi mengenai laporan keuangan; dan/atau  Informasi lain yang diatur dalam peraturan perundang-undangan. 2 Informasi yang wajib disediakan dan diumumkan secara berkala Ekspos:  informasi yang berkaitan dengan kebutuhan mendesak bagi hajat hidup orang banyak dan ketertiban umum. Kasuistis 3 Ekspos: Informasi yang wajib tersedia setiap saat Tetap (Website &  Daftar seluruh Informasi Publik yang berada di Event )  bawah penguasaannya;  hasil keputusan Badan Publik dan pertimbangannya;  seluruh kebijakan yang ada berikut dokumen pendukungnya;  rencana kerja proyek termasuk di dalamnya perkiraan pengeluaran tahunan Badan Publik;  perjanjian Badan Publik dengan pihak ketiga;  informasi dan kebijakan yang disampaikan Pejabat Publik dalam pertemuan yang terbuka untuk umum;  prosedur kerja pegawai Badan Publik yang berkaitan dengan pelayanan masyarakat; dan/atau  laporan mengenai pelayanan akses Informasi Publik sebagaimana diatur dalam Undang-Undang ini. communications research and consulting
  • 12. Pengecualian “Keterbukaan Informasi” confidential not to be distributed/printed Informasi yang jika dibuka: 1 • Menghambat proses penegakan hukum 2 • Mengganggu kepentingan perlindungan hak atas kekayaan intelektual dan perlindungan dari persaingan usaha tidak sehat 3 • Membahayakan pertahanan dan keamanan Negara 4 • Mengungkapkan kekayaan alam Indonesia 5 • Merugikan ketahanan ekonomi nasional 6 • Merugikan kepentingan hubungan luar negeri 7 • Mengungkapkan isi akta otentik yang bersifat pribadi dan kemauan terakhir ataupun wasiat seseorang 8 • Mengungkap rahasia pribadi 9 • Mengungkap memorandum atau surat-surat antar Badan Publik atau intra Badan Publik, yang menurut sifatnya dirahasiakan kecuali atas putusan Komisi Informasi atau pengadilan 10 • Mengungkap informasi yang tidak boleh diungkapkan berdasarkan Undang-Undang communications research and consulting
  • 13. Hubungan Antara Komunikasi Kebijakan, Pihak Internal & Eksternal (Stakeholders) confidential not to be distributed/printed pressure group ORGANIZATION COMMUNICATIONS built in measurement and response database power leaders knowledge management and alert system crisis communication infrastructure opinion leaders corporate & marketing integrated communication communication media strategy internal stakeholders target public (industry, specific model government, investor, tactics & consumer executions or community) goals & objectives specific tools general public Komunikasi dengan pihak eksternal adalah upaya:  Diseminasi informasi relevan  Pembangunan kesepahaman  Antisipasi feedback communications research and consulting
  • 14. Model Pemetaan Kelompok Eksternal confidential not to be distributed/printed Tradit ional M odel New M odel 1 2 3 out side pressure groups issue demands issue opinion leader Komunikasikan langsung ke “Key Stakeholders” Agar tidak mudah terpengaruh oleh gangguan atau distorsi dalam proses komunikasi (noise) organisasi publik, maka berbagai perhitungan yang tepat atas “kekuatan” dan “relasi” dari stakeholders akan membantu proses perencanaan dan penanganan hubungan anda dengan stakholders yang efisien. Efektifitas komunikasi publik dan minimalisasi dampak dari krisis komunikasi, dapat dihasilkan oleh adanya: Ketepatan dan ketetapan penentuan pesan, relasi media dan hubungan OL. Kecepatan mengetahui adanya tone isu anda yang negatif dan distorsi dalam pesan pemberitaan dari stakeholders utama. communications research and consulting
  • 15. Memetakan Media Konvensional (Nasional Utama) MAINSTREAM MEDIA detikcom confidential CT CORP trans tv not to be distributed/printed Chaerul Tanjung trans 7 suara pembaruan LIPPO GROUP investor indonesia James Riady berita satu MAKINDO globe asia DEMOKRAT Gunawan Jusuf koran jakarta PAN surabaya pos BAKRIE harian nusa Aburizal Bakrie Deposit Rp 10 T tv one MASPION antv GOLKAR Alim Markus vivanews JAK TV ARTA GRAHA trust Tommy Winata RCTI PDIP MNC MNC TV Harry Tanoe seputar indonesia global TV SAMPOERNA PPATK report okezone GERINDRA Kel Sampoerna jurnal indonesia SARATOGA media indonesia Sandiaga Uno Metro TV rumor Prioritas PKS SINAR MAS Eka Tjipta W Lampung Pos I Financial Today MEDCO Inilah.com Arifin Panigoro sinar harapan NASDEM Jawapos Grup NUSAMBA Gatra Bob Hasan Pelita republika MAHAKA SCTV Erick Tohir Kompas Grup Tempo Grup SOCIAL MEDIA DJARUM kaskus page 15 communications research and consulting Kel. Hartono
  • 16. confidential not to be distributed/printed Disusun untuk kepentingan: Workshop Pengembangan Kapasitas & Prasarana Counter Comment via Media Online Direktorat Jenderal Pajak Kementerian Keuangan Program Komunikasi Berbasis Internet “Pengelolaan Kampanye Social Media” Paparan Umum Program Kerja waktu edit 11 November 2012
  • 17. Internet Sebagai Media Komunikasi confidential not to be distributed/printed  Pertukaran informasi maupun cara berkomunikasi melalui internet adalah cara baru sebagai lompatan teknologi yang menempatkan manusia berada pada tempat berbeda dalam waktu yang bersamaan.  Fasilitas - fasilitas yang ada dalam medium internet dan digunakan oleh para penggunanya meliputi : No Fasilitas Internet Deskripsi 1 World Wide Web Merupakan data bank yang besar dalam bentuk citra bergerak, grafis, teks, suara, tentang berbagai hal 2 Internet Relay Chat Sarana berkomunikasi seperti menggunakan telepon namun menggunakan teks 3 Electronic Mail Sarana surat menyurat secara elektronis 4 Usenet Fasilitas untuk berdiskusi secara kelompok dan korespondensi pencarian data 5 File Transfer Protocol Sarana pencarian file-file program secara gratis 6 Gopher Sarana interaktif pencarian database dan file communications research and consulting
  • 18. Karakteristik Internet sebagai Media Komunikasi confidential not to be distributed/printed  Percepatan (time-space compression).  Internet memperpendek jarak waktu, dengan meningkatkan kecepatan (velocity) atau memperpendek durasi.  Internet mengecilkan ruang artinya memperkecil jarak ruang (spatial), dengan cara memperpendek waktu tempuh di dalam ruang itu.  Percepatan tindakan (time-action condensation).  Internet mempercepat tindakan ke dalam satuan waktu tertentu (detik, menit, jam, hari), dalam rangka memperpendek jarak dan durasi tindakan dengan tujuan efisiensi waktu: sebanyak mungkin tindakan dalam sedikit mungkin waktu.  Miniaturisasi ruang-waktu (time-space miniaturization).  Dalam dunia internet berbagai dimensi, aspek, sifat, dan bentuk asalnya dari pesan komunikasi telah diperkecil dalam bentuk lebih ringkas.  Antara lain dalam bentuk media representasi (gambar, fotografi, televisi, video, internet).  Dalam miniaturisasi ruang-waktu, kenyataan dan kebenaran dapat dipahami sebagai kekuatan citra dan informasi. communications research and consulting
  • 19. Karakteristik Internet sebagai Media Komunikasi confidential not to be distributed/printed  Simbolisasi (symbolic time-space compression).  Pemaknaan pesan dalam dunia internet dipahami sebagai simbol dan tanda semata.  Psikologis (psychal time-space condensation)  Persepsi masyarakat sangat dipengaruhi aspek psikologis.  Persepsi tentang jauh/dekat, luar/dalam, cepat/lambat, kini mengalami perubahan yang mendasar.  Begitu pula halnya dengan persepsi manusia tentang nyata/fantasi, asli/palsu, realitas/simulasi. communications research and consulting
  • 20. REPUTASI: Sasaran Terpenting dari Komunikasi confidential not to be distributed/printed communications research and consulting
  • 21. Komunikasi Publik yang Dilakukan Sebuah Website Resmi confidential not to be distributed/printed PESAN YANG INGIN DIANGKAT AGENDA NILAI GERBANG KEMANUSIAAN PENGETAHUAN KEBUDAYAAN INFORMASI INTERNET RELASI MUTUAL KESEHATAN FASILITASI EMPATI PENDIDIKAN communications research and consulting
  • 22. Website Resmi VS Social Media confidential not to be distributed/printed page 22 communications research and consulting
  • 23. confidential not to be distributed/printed Disusun untuk kepentingan: Workshop Pengembangan Kapasitas & Prasarana Counter Comment via Media Online Direktorat Jenderal Pajak Kementerian Keuangan DJP dalam Krisis Komunikasi?? waktu edit 11 November 2012 page 23
  • 24. @triomacan2000: Kegagalan Reformasi Pajak confidential not to be distributed/printed page 24 communications research and consulting
  • 25. @triomacan2000: Kegagalan Reformasi Pajak confidential not to be distributed/printed page 25 communications research and consulting
  • 26. @triomacan2000: Kegagalan Reformasi Pajak confidential not to be distributed/printed “Reformasi Perpajakan tertutupi oleh tuduhan negatif tak terjawab ke DJP” page 26 communications research and consulting
  • 27. @triomacan2000: Kasus Pajak Bakrie Group confidential not to be distributed/printed page 27 communications research and consulting
  • 28. @triomacan2000: Kasus Pajak Bakrie Group confidential not to be distributed/printed page 28 communications research and consulting
  • 29. @triomacan2000: Kasus Pajak Bakrie Group confidential not to be distributed/printed “KPK lebih dulu menangani dugaan suap Perusahaan yang dinilai publik “nakal”, ketimba ng DJP” page 29 communications research and consulting
  • 30. @triomacan2000: Carut Marut Dirjen Pajak confidential not to be distributed/printed page 30 communications research and consulting
  • 31. @triomacan2000: Carut Marut Dirjen Pajak confidential not to be distributed/printed page 31 communications research and consulting
  • 32. @triomacan2000: Carut Marut Dirjen Pajak confidential not to be distributed/printed page 32 communications research and consulting
  • 33. @triomacan2000: Carut Marut Dirjen Pajak confidential not to be distributed/printed page 33 communications research and consulting
  • 34. @triomacan2000: Carut Marut Dirjen Pajak confidential not to be distributed/printed “Serangan ke Citra DJP sudah tidak lagi berupa paparan normatif, namun sudah masuk ke tuduhan berupa angka, relasi pribadi, dan politik internal DJP” page 34 communications research and consulting
  • 35. Definisi Krisis confidential not to be distributed/printed Is it a crisis or an incident? yes is the problem more than local? no is the problem getting or could it get significant yes media coverage? no does the problem concern on supply safety? yes no does the problems have any consequences on yes people‟s health? no does the problem have any consequences on a yes employee‟s health? then, it‟s an crisis! no does the problem have any consequences on a yes neighbor‟s health? no does the problem have an impact on the natural yes environment? no does the problem involve a “personality”? yes no does the problem involve an administration? yes (police, courts, environment department, etc.) no then, it‟s an incident! communications research and consulting
  • 36. confidential not to be distributed/printed Disusun untuk kepentingan: Workshop Pengembangan Kapasitas & Prasarana Counter Comment via Media Online Direktorat Jenderal Pajak Kementerian Keuangan Social Media Management waktu edit 11 November 2012 page 36
  • 37. Mengapa Social Media mesti dikelola? confidential not to be distributed/printed page 37 communications research and consulting
  • 38. Basis Komunikasi Sosial Media: (bukan hanya) BLOG confidential not to be distributed/printed page 38 communications research and consulting
  • 39. Social Media Management confidential not to be distributed/printed Pengalaman menunjukan bahwa untuk meningkatkan kualitas branding maupun relasi audience dengan organisasi terdapat banyak perangkat media publishing yang dapat dipergunakan. Diantaranya dengan memanfaatkan media internet sebagai alat komunikasi.  Untuk itu dapat memanfaatkan media jejaring sosial maupun blog yang sudah terkenal saat ini, seperti blog dan twitter. communications research and consulting
  • 40. Loyalty Programs = Audience Engagement confidential not to be distributed/printed communications research and consulting
  • 41. Hanya Membutuhkan 1 Orang Sukarelawan... confidential not to be distributed/printed communications research and consulting
  • 42. Loyalty Marketing = “Memimpin” Konsumen confidential not to be distributed/printed Engage & Interaksi Distribusi Reward 4 2 1 5 3 6 communications research and consulting
  • 43. “Engagement” didasari oleh “kepercayaan” confidential not to be distributed/printed page 43 communications research and consulting
  • 44. Social Media Advertising confidential not to be distributed/printed communications research and consulting
  • 45. Kampanye Social Media dapat Bertarget Spesifik confidential not to be distributed/printed  Umur, Pandangan Politik  Jenis Kelamin  Status Hubungan  Aktivitas  Lokasi/Domisili communications research and consulting
  • 46. Pemilihan Kreatifitas yang Sesuai Target Konsumen confidential not to be distributed/printed  Social Media dapat mengandung gambar SESUAI  Social Media dapat mengandung video TARGET  Social Media dapat mengandung teks saja AUDIENCE communications research and consulting
  • 47. Monitor & Pelaporan Statistik User Jaringan Social Media confidential not to be distributed/printed communications research and consulting
  • 48. 1. Aplikasi Facebook dalam Social Media confidential not to be distributed/printed communications research and consulting
  • 49. 1. Aplikasi Facebook dalam Social Media confidential not to be distributed/printed communications research and consulting
  • 50. 1. Aplikasi Facebook dalam Social Media confidential not to be distributed/printed communications research and consulting
  • 51. 2. Aplikasi Twitter dalam Social Media confidential not to be distributed/printed communications research and consulting
  • 52. 3. Aplikasi Blog dalam Social Media confidential not to be distributed/printed page 52 communications research and consulting
  • 53. confidential not to be distributed/printed Disusun untuk kepentingan: Workshop Pengembangan Kapasitas & Prasarana Counter Comment via Media Online Direktorat Jenderal Pajak Kementerian Keuangan Mengomunikasikan Pesan Lewat Blog waktu edit 11 November 2012 page 53
  • 54. 1. Angkat Pesan yang Disepakati Bersama secara Kolektif confidential not to be distributed/printed  Sudah ada mekanisme bersama untuk saling melaporkan isu negatif terkait DJP  Bangun kesepakatan tentang pesan yang ingin diangkat untuk merespon isu yang naik di social media  Buat pointers tentang lead dan uraian yang ingin diangkat blogger tetap dengan warna pribadi masing-masing  Angkat topik atau hashtag yang sama Create interest: write about yourself Developing a message •The most valuable commodity online is information •The most valuable kind of information is the „secret‟ kind -What do you want exactly want to •People like to see „behind the scenes‟ say? •The blog is a chance to demonstrate your experience and expertise •The Pulp Fiction rule: „personality goes a long way‟ -What do you want to happen as a result of your communication? page 54 communications research and consulting
  • 55. Tips Mengangkat Pesan Terkait Pemerintahan confidential not to be distributed/printed  Pesan tentang kinerja positif yang konkrit  Mengundang masukan dari masyarakat  Membuka data dan transparan atas kebijakan yang ada THE GREAT RECIPE - Conflict - Impact - Prominence - Proximity - Timelines - Human Interest page 55 communications research and consulting
  • 56. 2. Bangun Kolektifitas dengan Motor: Qualified-Social Media Activist confidential not to be distributed/printed  Sambungkan (link) Jejaring artikel berita yang mengandung pesan terkait isu yang akan direspon ke sesama blogger  Tetapkan seorang “moderator” di antara twitter/blogger untuk menginisiasi “musyawarah” atau sinkronisasi usaha penguatan feedback di twitter/blog  Bangun dialog atas isu di berbagai twitter/blog jaringan (tingkatkan keterbacaan dan hit rate) Conversations: join in •Know what happens on your blog and off •Replies and links create conversation – and traffic •Don‟t limit yourself to your site – comment on other sites and blogs •Tip: News stories relevant to your niche area make for good conversation tools page 56 communications research and consulting
  • 57. 3. Bangun Trust lewat Keterbukaan dan Kecepatan Merespon confidential not to be distributed/printed  Tingginya hit rate dan keterbacaan blog sangat bergantung pada kepercayaan pembaca (direpresentasikan dengan reply/comment)  Tingginya hit rate dan keterbacaan twitter sangat bergantung pada kepercayaan pembaca (direpresentasikan dengan follower)  Angkat opini penulis secara jujur, terbuka dan alamiah News and issues •Remember: you‟re not a wire service and you‟re not a newspaper •Be opinionated! •Tailor news for your audience - in a conversational way •Address issues: •Quickly •Honestly •With the invitation of feedback and follow-ups page 57 communications research and consulting
  • 58. 4. Tingkatkan eksposur blog lewat kombinasi social media confidential not to be distributed/printed  Gunakan pengombinasian blog/twitter/facebook dengan social media lain.  Yang paling ideal adalah twitter mengingat “terbukanya” jaringan audiens ke sebuah twit page 58 communications research and consulting
  • 59. 5. Bangun Target & Evaluasi Pencapaian Eksposur confidential  Tetapkan target peningkatan eksposur (Popularity, Engagement & Trust) not to be distributed/printed  Secara reguler periksa tingkat popularitas blog atau twit (www.tweetlevel.edelman.com atau www.twitlevel.com) Eksposur: •Influent: volume tag •Engagement: 2 way process •Popularity: follower number •Trust: re-tweet number page 59 communications research and consulting
  • 60. confidential not to be distributed/printed “Strategy is more than a science: It is the application of knowledge to practical life, the development of thought capable of modifying the original guiding idea in the light of ever-changing situations; it is the art of acting under the pressure of the most difficult situations…” (Helmuth von Moltke, The 33 Strategies of War, 2007) Thanks Kontak saya? adamrinaldi@gmail.com 0811822048 YM: adamrinaldi Gtalk: adamrinaldi Ig: @adamrinaldi page 60 communications research and consulting