1. 201310
vol.026
を!
【WO】
in three minutes
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情報を3分でわかるくらい
コンパクトにまとめてお届けします。
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iBeacons:
what are they and
why should marketers care?
iBeaconの特徴とその可能性
David Moth | September 26, 2013
http://econsultancy.com/jp/blog/63478-ibeacons-what-are-they-and-why-should-marketers-care/
上記Econsultancyの記事を翻訳し、当社で情報や考察を加えています。

2. タッチで通信できる「NFC」
NFC（近距離通信技術）は、Andoroid4.0以降のスマホで実装されており、
タッチするだけでデータ通信できる便利な機能です。
タッチで決済
タッチでクーポン取得
しかしながら、先⽇Appleより
「タッチ」不要の通信機能が発表され、いま話題を呼んでいます。
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3. タッチ不要で通信できる Appleの「iBeacon」
「iBeacon」とは iOS7から追加された
省電⼒のBluetoothを⽤いて無線で近距離データ通信できる機能です。
例えば
クーポン表⽰
省電⼒のBluetoothで
データ通信
（タッチ不要）
iOS7以降のiPhone端末
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http://estimote.com/
「ビーコン」と呼ばれる専⽤端末
（3つセットで約9,900円）
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4. iBeacon｜5つの特徴
１ 50m（推奨は10m）離れていても通信できる
※NFCは20cm（実際は4cm）
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3つ以上のビーコン（専⽤端末）を設置すれば、
GPSよりも⾼精度にスマホの位置を特定することができる
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顧客の位置や⾏動データを
店舗などの運営側にフィードバックすることができる
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過去の⾏動履歴などをもとに、
ユーザーごとにカスタマイズしたオファーを送ることができる
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iOSに限らず、省電⼒版のBluetoothが使える
Android4.3以降の端末も対応している
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※NFCはiOS⾮対応
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5. iBeaconの活⽤例①｜店舗
店舗の⼊り⼝に近づくと‥
Ａ
⽴ち寄ってもらうための
オファーが表⽰される
店舗に⼊ると‥
Ｂ
Ｂ
Ｃ
チェックインクーポン、
店舗レイアウトの案内を表⽰される
商品棚に⽴ち寄ると‥
Ｃ
商品の情報が表⽰されたり、
「さっき⾒たジーンズにお似合いですよ！」
とカスタマイズされたメッセージが
表⽰される
Ｄ
店舗の出⼝に差し掛かると‥
Ｄ
レジに並ぶことなく、iBeaconを通じて
クレジットカードで⽀払いできる
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Ａ
http://estimote.com/estimote-for-retail.html
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6. iBeaconの活⽤例②｜野球場（MLBによる球場での実証実験）
球場に近づくと‥
本⽇の対戦カードが表⽰される
ゲートに近づくと‥
チケット情報や
座席場所の地図が表⽰される
球場内に⼊ると‥
ホットドッグのクーポンや
来場ポイントが表⽰される
球場内のオブジェに近づくと‥
球場の歴史に関する動画が再⽣される
http://mashable.com/2013/09/26/mlb-at-the-ballpark-app/
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7. 考察
 iBeaconは、省電⼒版のBluetoothをベースにしているため
iOS（7以降）とAndroid（4.3以降）の両⽅で利⽤することができる。
そのため今後、iBeaconは広く普及する可能性を持っている。
 iBeaconがNFCに取って代わるのでは？という議論もあるが、
１）iBeaconは受動的にも（意思がなくとも）通信が発⽣してしまう⼀⽅で、
NFCは能動的なアクション（タッチ）をして、はじめて通信が発⽣する。
２）iBeaconは、⼈が密集すれば、その分トラフィックが増⼤し、
通信が不安定になる可能性も考えられるが、
NFCでは、1:1かつ近距離の通信のため、安定性が⾼い。
‥といった差異を鑑みると、⽬的や条件に応じて棲み分けされるものと考えられる。
 どんな⼈が、どのように店舗内を動いて、どの商品の情報を閲覧して、
結果的に、どの商品を購⼊したのか？といったリアルのログは、
（リアル店舗の）ショッパー分析の新たな基礎データになるだけでなく、
オンライン上の会員情報と結びつけることで、オムニチャネル施策を打つうえでの
貴重なデータに成り得る。
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