Schrijven voor het_web

‘ Webteksten schrijven’

Programma
Even voorstellen
Gebruiksvriendelijke webteksten
Zoekmachine vriendelijke webteksten
Do’s en don’ts; tips voor de nieuwe site
Afsluiting
16-04-10 'Webteksten schrijven'

Social Medium
O.a.:
Social Media Advies/ Workshops
Social Webdesign
Webteksten schrijven
Bv. HBO Nederland, Belcompany,
Thuisvaccinatie.nl, Nedasco, Reeal.

Inhoud
Inhoud:
Hoe men leest op internet
Hoe zoekmachines sites beoordelen
Hoe je zelf webteksten beoordeelt
Hoe wij een goede webtekst schrijven
Wat de do’s en don’ts zijn
Oefenen met teksten voor hszuyd.nl/energie

Webteksten
Belangrijk voor een webtekst:
Gebruiksvriendelijkheid & leesbaarheid
Zoekmachinevriendelijkheid
Een goede webtekst heeft de juiste balans !

Gebruiksvriendelijkheid (1)
De online lezer:
Scant een website
Wil snel naar de juiste informatie
Beoordeelt een tekst in enkele seconden
Wil korte zinnen en duidelijke tekst
Wil altijd overzicht houden

Gebruiksvriendelijkheid (2)
Verhoog de gebruiksvriendelijkheid:
Korte zinnen en alinea’s
Duidelijke opsommingen
Pakkende koppen en tussenkopjes
Heldere menustructuur
Lagen in de tekst voor snelle en geïnteresseerde lezer (interne links!)
Actieve vorm , weinig formeel taalgebruik

Voorbeeld slechte site 16-04-10 'Webteksten schrijven'

Zoekmachinemarketing
Google belangrijkste speler in NL:
Organic Search
(natuurlijk, onbetaald zoekresultaat)
Paid Search
(adverteren Google Adwords)

Zoekresultaat Google 16-04-10 'Webteksten schrijven' Organisch resultaat

Organisch zoekresultaat (1)
Feiten Google zoekresultaat:
41% zoekers bekijkt alleen de 1 e pagina
25% bekijkt alleen de eerste 5 resultaten

Dus: goede vindbaarheid van je site cruciaal!
Google bedenkt altijd; is dit wat iemand zoekt
na het ingeven van een zoekopdracht?

Google beoordeelt 3 elementen:
Indexatie (linkstructuur)
Populariteit
Tekst

Organisch zoekresultaat - indexatie
Element 1: Indexatie
Interne linkstructuur, wordt er binnen de site
naar relevante content gelinkt? Dit vindt de
bezoeker (en dus Google) handig.

Organisch zoekresultaat Organisch zoekresultaat - populariteit
Element 2: Populariteit
Dit zijn de links van buitenaf. Hoe meer links van
andere relevante sites naar jouw site, hoe
belangrijker Google jouw site vindt.

Organisch zoekresultaat - tekst
Element 3: Tekst
Relevante keywords
Keyword density (5-10%)
Titels, kopjes, url’s
Gebruikvriendelijkheid/leesbaarheid!

Content h1 tag title tag url bodytekst afbeelding tekstkoppeling en anchor-tekst van koppeling 16-04-10 'Webteksten schrijven'

Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl 16-04-10 'Webteksten schrijven'

Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (1)
Thuisvaccinatie.nl wil site verbeteren:
Niet goed gevonden door Google (= weinig bezoekers)
Conversie is laag
Gebruiksvriendelijkheid niet sterk
Waarom niet goed vindbaar? Eerst analyse
zoekwoorden en zoekverkeer.

Vb hepatitis
Zoekverkeer oktober:
Hepatitis vaccinatie 4400
Hepatitis a vaccinatie 1000
Hepatitis b vaccinatie 2400
Hepatitis b 2400
Hepatitis c 6600
Hepatitis symptomen 1000

Thuisvaccinatie.nl komt bij genoemde
zoekwoorden niet voor op eerste pagina’s
organisch resultaat.
Help!!
Waarom vindt Google Thuisvaccinatie.nl geen
relevante site over hepatitis ??

Aparte pagina over hepatitis ontbreekt
Hepatitis ontbreekt in titel en in URL
Weinig relevante zoekwoorden in tekst
Geen tussenkopjes met relevante zoekwoorden
Interne linking van en naar hepatitis ontbreekt
Externe linking vanaf populaire sites naar hepatitis ontbreekt

Dus concludeert Google :
Het is niet duidelijk voor mij waar deze pagina
over gaat.
In ieder geval niet over hepatitis en niet over
vaccinaties !!

Vernieuwde site:
Nieuwe vormgeving
Vernieuwde menustructuur
Wijziging aanmeldproces
Meer relevante content
Optimaal gebruik keywords, titels, kopjes
Zoekmachinevriendelijke URL’s

Tips optimalisatie content
Brainstorm over zoekwoorden (en schrijfwijze!) en maak keuzes
Bekijk je concurrenten en leer ervan
Zorg voor relevante content
Zorg voor actuele content
Zoek een balans tussen schrijven voor de zoekmachine en schrijven voor je bezoeker (gebruiksvriendelijkheid!)

Do’s webteksten
Schrijf beknopt
Behandel één onderwerp per alinea
Kom snel to the point
Schrijf duidelijke tussenkopjes
Maak opsommingen
Schrijf prikkelend en actief
Zorg voor een consequente aanspreekstijl
Schrijf handelingsgericht

Dont’s webteksten
Maak zo min mogelijk gebruik van tangconstructies
Vermijd passieve zinnen in de lijdende vorm
Probeer te lange zinnen te voorkomen
Bij grote blokken tekst haken mensen af!
Funest: het ontbreken van tussenkopjes
Pas op voor jargon en overbodige vaktermen
'Klik hier' is een gemiste kans
Zo ook koppen met loze kreten als: 'Informatie' / 'Overig' / 'Diversen'...
Liever geen nieuws, dan oud nieuws! ('laatst bijgewerkt: maart 2008')
Niet doen wat je belooft, je lezer op het verkeerde been zetten
Stijl- en spelfouten laten zitten
Dode, foutieve of onduidelijke hyperlinks op je site plaatsen

Nuttige links
www.karelgeenen.nl
www.copytips.nl
webschrijven.startpagina.nl

http://www.socialmedium.nl	509
http://www.slideshare.net	16
http://www.lmodules.com	2
http://static.slidesharecdn.com	1

Schrijven voor het_web

by Simone Levie on Apr 16, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 528

Statistics

Schrijven voor het_web — Presentation Transcript