Yhä useampi etsii tietoa hakukoneista älypuhelimellaan. Yhä useampi heistä on liikkeellä ja valmiina ostamaan etsimiään palveluita nopeasti. Siksi hakukonemainonnassa on korkea aika panostaa mobiilihakuun.

1. 10 käskyä mobiiliin hakumainontaan Mobiilihaku on lyönyt itsensä läpi. Näin hyödynnät sitä hakukonemainonnassa.

2. Yhä useampi surffailee mobiilisti Vuonna 2010 Suomessa tehdyistä Google-hauista 3-4 % oli mobiililaitteilla tehtyjä. Kasvua edellisvuodesta 100 %. Yhdysvalloissa mobiilihakujen määrä 10 % kaikista hauista. Yhdysvalloissa ennustetaan mobiililaitteilla internetiä käyttävien määrän ohittavan perinteisten tietokoneiden käyttäjämäärän 2015 mennessä. Mobiilikäyttäjät huomioitava web-suunnittelussa ja myös hakukonemainonnassa jo nyt! 2 9/18/11 Searchbox PowerPoint ohjeistus

3. Näin otat haltuun mobiilin hakumainonnan

4. 1. Tutki mobiilitrafiikkiasi Aloita ymmärtämällä sivustosi keräämää mobiililiikennettä. Mistä mobiilikäyttäjät tulevat? Mitä he etsivät? Löytävätkö he etsimänsä? Ymmärrä sivustosi asema mobiilimaailmassa! 4 9/18/11

5. 2. Tee hyvä ja toimiva mobiilisivusto Mobiilisivusto on pakollinen. Tavallisen sivuston käyttö älypuhelimella on usein hankalaa tai jopa mahdotonta. Hyvä mobiilisivusto huomioi älypuhelinten erityispiirteet: ruudun muoto ja resoluutio, Flash-tuen puute, kiinteää verkkoa hitaammat yhteydet… Noin 60 % mobiilikäyttäjistä ei palaa huonolle sivustolle. Suuri osa kävijöistä valmiita ostamaan toimivan mobiilisivuston kautta! 5 9/18/11

6. 3. Erilliset kampanjat mobiilihakua varten Älä jatka olemassa olevia kampanjoita suoraan mobiiliin, vaan huomioi mobiilin erityispiirteet erillisissä kampanjoissa. Erillinen mobiilikampanja mahdollistaa tarkemman optimoinnin juuri mobiililaitteiden käyttäjille. 6 9/18/11

7. 4. Muotoile viestisi mobiilikäyttäjälle Mobiilihakuja tekevä ihminen on usein liikkeellä ja aina älypuhelin kädessään. Suunnittele siis mainosviestisi vastaaviin tilanteisiin sopivaksi. Esimerkiksi kehotus soittoon on mitä luonnollisin kun ihmisellä on puhelin kädessään. 7 9/18/11

8. 5. Kohdista kotikulmille Kohdista mobiilikampanjat tarkasti ja paikallisesti aina kun mahdollista. Hyödynnä paikallisuutta myös viesteissäsi – paikallinen on astetta relevantimpi. Toimipisteesi lähialueelle kohdistettu mobiilimainonta voi tuoda asiakkaita hyvinkin nopeasti – mobiilihakija on usein valmis toimimaan nopeasti. 8 9/18/11

9. 6. Poista ostamisen esteet Mobiilihakija on valmis toimimaan nopeasti – mutta oletko valmis ottamaan nämä asiakkaat vastaan nopeasti? Myyntikone ja varasto kuntoon mobiilimainonta huomioiden: jos mainostat tuotetta tai palvelua paikallisesti mobiilihaussa, on sitä oltava myös tarjolla. Huomioi muuttuvat tilanteet ja ajankohdat (erikoistarjoukset tms.) lennosta mobiilimainonnassa. 9 9/18/11

10. 7. Valtaa kärkipaikat hakutuloksissa Perinteisessä hakumainonnassa kallis ykköspaikka ei useinkaan ole välttämättömyys – mobiilihaussa on toisin. CTR putoaa 90 % kahden ensimmäisen mainospaikan jälkeen – siispä mainoksesi on päästävä kärkeen. Mobiilihaussa nopeus, helppous ja yksinkertaisuus ovat erityisen tärkeitä. Älypuhelimen käyttäjä selaa harvoin hakutulossivuja ensimmäistä pidemmälle. 10 9/18/11

11. 8. Pyydä heitä soittamaan Mobiilihakijat ovat usein liikkeellä ja haluavat löytää etsimänsä juuri sillä hetkellä. Jos pystyt vastaamaan heidän huutoonsa, ovat he todennäköisiä ostajia. Hyödynnä mobiilimainosten click-to-call –toimintoa ja sijoita puhelinnumero mainostekstin oheen. Mobiilihaun tuomilla soittajilla on vakaa aikomus ostaa. 11 9/18/11

12. 9. Ota käyttöön sivustolinkit Sivustolinkit ovat mainoksen ohessa näkyviä linkkejä usealle sivustosi alasivulle. Hyvin otsikoidut alasivut sivustolinkeissä auttavat hakijaa hahmottamaan mitä sivustosi tarjoaa – se vähentää turhia klikkauksia ja pienentää siten kuluja. Konversioaste paranee. Sivustolinkit imaisevat kävijöitä myös suoraan syvemmälle konversiosuppiloon – astetta lähemmäs ostotapahtumaa. 12 9/18/11

13. 10. Erota tabletit ja puhelimet Tabletit (Ipad jne.) ovat mobiililaitteita ja tuovat usein laadukasta liikennettä. Silti erotettava älypuhelimiin suunnatuista mobiilikampanjoista. Tabletteja käytetään usein kuin pöytäkoneita – kotona. Liikkuville älypuhelinkäyttäjille suunnattu paikkakohdistus ja viestintä eivät iske vastaavasti kotisohvalla makoileviin tabletisteihin. Esim. CPM-pohjainen, älypuhelimiin suunnattu mainonta menisi hukkaan tableteille näytettynä. 13 9/18/11

14. Lähteet Lähteet: Bill Dinanin (Telmetrics), Dennis Glavinin (Microsoft), Craig Hagopianin (xAd) ja Barnaby Piercen (Google) presentaatiot SMX East –tapahtumassa Tietoviikko: Mobiilihaku löi itsensä läpi 14 9/18/11

15. Kiitos! www.Searchbox.fi/Artikkelit