2. ОБ ОРГАНИЗАЦИИ
p.3 – IAB в мире
p.4 – IAB в России
p.5 – Философия и миссия IAB Russia
The Interactive Advertising Bureau
p2
3. IAB В МИРЕ
Международная Ассоциация
The Interactive Advertising Bureau (IAB)
Объединение участников рынка интерактивной рекламы
•Дата основания: 1996 год
•Штаб-квартира: Нью-Йорк
США: более 460 лидирующих компаний, доля которых 86% рынка США
Европа: более 5500 компаний, на более чем 30 рынках
Основная цель деятельности IAB:
• способствовать развитию рынка интерактивной рекламы
• способствовать увеличению доли бюджетов, выделяемых на интернет
• продвижение со стороны рекламодателей
Более подробная информация: www.iab.net www.iabeurope.eu
The Interactive Advertising Bureau
p3
4. IAB В РОССИИ
Октябрь 2009:
Открытие официального представительства IAB в России, с целью способствовать развитию
рынка интерактивной рекламы в России
Июль 2010:
Учреждение организации IAB Russia (юридическое наименование компании:
Некоммерческого партнерства содействия развитию интерактивной рекламы)
Март 2011:
Начало операционной деятельности
Декабрь 2011:
15 действительных членов
The Interactive Advertising Bureau
p4
5. ФИЛОСОФИЯ IAB RUSSIA
• Прозрачность и прямота взаимоотношений
• Атмосфера «Вне политики»
• Сбалансированное позиционирование различных участников рынка
• Ориентированность на нужды индустрии
The Interactive Advertising Bureau
p5
МИССИЯ IAB RUSSIA
• Интеграция Российского рынка интерактивной рекламы в мировой рынок рекламы.
• Обеспечение инфраструктры для коммуникации с зарубежными коллегами на всех
уровнях.
• Двусторонний обмен данными и опытом в рамках исследовательской,
просветительской, образовательной деятельности.
• Дистрибуция в Россию сложившихся стандартов интерактивной рекламы и бизнес-
практик.
• Способствование увеличению доходов интернета от глобальной индустрии рекламы, от
международных рекламодателей.
8. СТАНДАРТЫ
(В ОБЛАСТИ ВИДЕО
РЕКЛАМЫ И ИЗМЕРЕНИЙ)
Адаптация стандартов интерактивной рекламы, разработанных в IAB Global
The Interactive Advertising Bureau
p8
11. ИССЛЕДОВАНИЯ
• Интеграция аналитических данных по России в отчеты IAB на глобальном уровне
• Исследования объемов рынка интерактивной рекламы с учетом международных
методологий исследования IAB
Участие в паневропейском исследовании AdEx – 2010.
(Данные об объемах Российского рынка интерактивной рекламы были интегрированы в
общее исследование 25 рынков Европы по единой методике)
Подробнее о проекте: http://iabrus.ru/File.ashx?ID=363
The Interactive Advertising Bureau
p11
12. ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ
p.13 – Сайт IAB Russia
p.14 – PR
p.15 - Мероприятия
The Interactive Advertising Bureau
p12
13. ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ
(САЙТ IAB RUSSIA)
Разработан русскоязычный сайт
The Interactive Advertising Bureau
p13
Разработана экосистема Российского
рынка интерактивной рекламы
http://www.iabrus.ru/des/
http://www.iabrus.ru
14. ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ
(PR)
• Информационная поддержка деятельности IAB Russia (более 150 публикаций в СМИ)
• Информирование членов IAB и общественности о текущей деятельности IAB Russia
The Interactive Advertising Bureau
p14
16. MIXX 2010
О фестивале:
Фестиваль интерактивной рекламы Red Apple MIXX и конференция MIXX Conference - крупнейшая
международная конференция и конкурс проектов в области интерактивной рекламы, проводимые во
множестве стран мира.
Дата проведения: 21 сентября 2010
Организаторы: IAB Russia, Red Apple
Аудитория фестиваля: представители ключевых интерактивных агентств, интернет площадок,
компаний- рекламодателей.
The Interactive Advertising Bureau
p16
17. MIXX 2011
О фестивале:
В рамках фестиваля состоялись:
•Международный конкурс работ в области интерактивной рекламы и маркетинга –
Red Apple MIXX Awards 2011 (на конкурс принято 207 работ, сформировано жюри из
экспертов IAB Russia и экспертов рынка) .
•Международная конференция Red Apple MIXX Conference 2011. Более 80 спикеров
и более 50 партнеров.
Дата проведения: 29 сентября 2011
Организаторы: IAB Russia, Red Apple
Аудитория фестиваля: более 800 представителей ключевых интерактивных агентств,
интернет площадок, компаний- рекламодателей.
The Interactive Advertising Bureau
p17
18. ДЕНЬ БРЕНДА 2011
О фестивале:
Ведущая ежегодная конференция в сфере маркетинга, брендинга и рекламы (более 50 авторитетных
спикеров)
В рамках партнерства IAB Russia было предоставлено:
•Статус индустриального партнера
•Размещение логотипа в полиграфии, на сайте мероприятия и на билетах
•Информация об IAB Russia в тетради участника
Дата проведения: 1 декабря 2011
Организаторы: АКАР, РусБренд
Аудитория фестиваля: более 650 представителей ключевых интерактивных агентств, интернет
площадок, компаний- рекламодателей, теле- и радио – индустрии, профессиональных министерств и
ведомств РФ
The Interactive Advertising Bureau
p18
19. ПЛАНЫ НА 2012
p.20 – Обзор
p.21 – Образование
p.24 – Исследования
p.25 – Стандарты
p.26 - Формы диалога с индустрией
p.27 – Календарь мероприятий
The Interactive Advertising Bureau
p19
20. ОБЗОР ЗАПЛАНИРОВАННЫХ
АКТИВНОСТЕЙ НА 2012
Образование:
•Краткосрочное
•Долгосрочное
•Профессиональные стандарты
Исследования:
•Mediascope Europe
•Ad Barometer
•ADEX
•Consumers Commers Barometer by Google
The Interactive Advertising Bureau
p20
Стандарты:
•Адаптация стандартов IAB Global
•Сертификация
Развитие и популяризация:
•Календарь мероприятий
•Форматы диалога с индустрией
21. ОБРАЗОВАНИЕ
(КРАТКОСРОЧНОЕ, ДОЛГОСРОЧНОЕ)
Цель: Разработка и внедрение профессиональных стандартов в области интерактивной рекламы,
развитие и построение массовой инфраструктуры для обеспечение рынка интерактивной
рекламы кадрами как путем обучения молодых специалистов, так и в результате
переподготовки и дополнительного образования существующих специалистов в области
традиционного маркетинга, рекламы и смежных дисциплин.
Краткосрочное:
ЦА: Сотрудники компаний, работающие в сфере интерактивной рекламы, рекламодатели
Формат: Семинары и мастер-классы на базе учебного центра АКАР/IAB Russia Interactive WorkShop,
участие в партнерских мероприятиях.
Долгосрочное:
ЦА: Начинающие специалисты, получающие профильное образование.
Формат: Сотрудничество с образовательными учреждениями. Помощь в применении
профессиональных стандартов для разработки учебных курсов, адекватных состоянию и
потребностям рынка.
The Interactive Advertising Bureau
p21
22. ОБРАЗОВАНИЕ
(ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ СТАНДАРТЫ)
Цель: формирование профессиональных стандартов по наиболее массовым и востребованным
профессиям в области интерактивной рекламы
Потенциальные партнеры:
Опыт смежных рынков:
• Рекламный
В АКАР разработаны и используются «Индустриальные стандарты» регламентирующие отношения
игроков и заказчиков рекламного рынка.
• IT
Профессиональные стандарты в области информационных технологий были разработаны в
соответствии с решением заседания от 5 июня 2006 года Совета по ИТ при Министре
информационных технологий и связи РФ при организационной поддержке Мининформсвязи
РФ и Ассоциации Предприятий Компьютерных и Информационных Технологий (АП КИТ).
The Interactive Advertising Bureau
p22
23. ОБРАЗОВАНИЕ
(ЭТАПЫ РЕАЛИЗАЦИИ)
• Согласование целесообразности реализации проекта на общем собрании
IAB Russia – 2011 12 08
• Формирование комиссии IAB Russia по проекту – 2011 12 08
• Проведение переговоров с партнерами – декабрь 2011
• Формирование совместной рабочей группы – декабрь 2011
• Разработка плана реализации проекта и расчет бюджета – январь 2012
• Поиск целевого финансирования проекта – февраль 2012
• Реализация проекта – в соответствии с планом – 4 квартал 2012
The Interactive Advertising Bureau
p23
24. ИССЛЕДОВАНИЯ
• MediaScope Europe
Панельное кроссмедийное исследование
медиапотребления по странам Европы.
Инициировано EIAA.
Цель: Получить данные по России.
Формат финансирования: целевые взносы
Участники: Яндекс, АЦВИ Исполнители: IAB Europe
• ADEX
Полное руководство по размеру и масштабу
европейской онлайн-рекламы. Сравнительное
исследование расходов на digital рекламу.
Цель: Показать объем и значимость Российского
рынка на фоне основных Европейских данных.
Формат финансирования: уточняется
Участники: IAB Russia, АКАР
Исполнители: IAB Europe
The Interactive Advertising Bureau
p24
• Ad Barometer
Своевременный снимок текущих тенденций и мнений
рекламной индустрии в Европе
Цель: Отслеживать тенденции рынка
Формат финансирования: уточняется
Участники: IAB Russia
Исполнители: IAB Europe
• Consumers Commers Barometer by Google
Количественная оценка Интернет-рынка.
Цель: Отслеживать динамику рынка
Формат финансирования: Google
25. СТАНДАРТЫ
Долгосрочная индустриальная цель: привести рынок к единым стандартам.
•Адаптация:
Ретрансляция стандартов, разрабатываемых в IAB Global
Март 2012 – overviews стандартов на iabrus.ru с активными ссылками на iab.net для скачивания.
•Сертификация:
I квартал 2012 – разработка методики сертификации российских компаний под эгидой IAB Russia
II квартал 2012 – IAB Russia – официальный центр сертификации
The Interactive Advertising Bureau
p25
26. ФОРМАТЫ ДИАЛОГА
С ДИДЖИТАЛ ИНДУСТРИЕЙ
• Ежемесячный дайджест IAB:
Информация и анонсы по проектам и деятельности IAB и её
членов.
Январь 2012 – разработка формата
Февраль 2012 – старт вещания
• Do you CEE:
Ключевые события отрасли
Февраль 2012 – проработка формата
Март 2012 – реализация проекта
Апрель 2012 – запуск проекта для скачивания.
The Interactive Advertising Bureau
p26
•Отечественные заметки:
«Российский рынок интерактивной рекламы – 2011»
Ключевые данные по рынку, цифры, ключевые события
Январь 2012 – проработка формата
Февраль 2012- сбор контента
Март 2012 – запуск проекта
27. КОНТАКТЫ
The Interactive Advertising Bureau
p27
Официальный сайт:
www.iabrus.ru
Борис Омельницкий
Президент
bao@iabrus.ru
+7 916 1159349
Валентин Смоляков
Генеральный директор
v.smolyakov@akarussia.ru
+7 916 5846909
Татьяна Шаталова
Старший координатор
coordinator@iabrus.ru
+7 967 2662333
