1. Легендарная
записная
книжка
Бриф на продвижение
бренда
«Moleskine»
Подготовлено e:mg для проекта Российской Ассоциации
Маркетинговых Услуг
«Индустриальная стипендия РАМУ»
Март, 2012 год

2. Продукт
 Moleskine - легендарная записная книжка, которой
уже более двух столетий отдает дань любви и
уважения европейская творческая интеллигенция:
писатели, журналисты, художники,
архитекторы, дизайнеры, актеры и музыканты.
 Сегодня записная книжка Moleskine - это не только
символ утонченного вкуса и изысканного стиля, но и
частичка прекрасной легенды, бережно сохраняемая
каждым из ее обладателей.

3. Среди знаменитых поклонников Moleskine -
Винсент Ван Гог и Пабло Пикассо, Эрнест
Хемингуэй и Брюс Чатвин. Множество ярких
идей, впечатлений и набросков были до времени
скрыты этим тайным помощником, чтобы однажды
найти свое воплощение в великих книгах и
гениальных полотнах.

4. Вывод после исследований:
Убедить современную молодежь пользоваться бумажной
записной книжкой практически невозможно, так как
сейчас мы живем в эпоху динамично развивающихся
технологий: ноутбуков, смартфонов, планшетов и других
электронных гаджетов, помогающих быстро и точно
занести и сохранить нужную информацию. Бумажные
записные книжки, блокноты устарели и не пользуются
особой популярностью.

5. Особенности продукта
Среди особенностей блокнотов Moleskine
выделяют:
 классический узнаваемый формат;
 практичные скругленные углы;
 прочная влагозащитная обложка;
 удобная эластичная застежка;
 надежный прошитый нитками переплет;
 перфорированные для легкого отрыва
листы;
 не теряющие со временем цвет страницы;
 быстро впитывающая чернила бумага;
 универсальный внутренний кармашек.

6. Целевая аудитория
Молодежь - творческая, креативная, свободная.
Молодежь, которая любит утонченные вещи и
изысканный стиль, хочет выделиться и подчеркнуть
свою индивидуальность.

7. Задачи
Разработать интегрированную рекламную кампанию с
использованием как минимум двух каналов
продвижения (BTL и Digital) в поддержку продукта.

8. Спасибо!