2. Cодержание
О проекте
Формат проведения рейтинга и основные цели
Методика оценки
Критерии работы пресс-служб и способ их оценки
Аудиторское заключение
Заключение аудитора рейтинга Максима Моргунского
Участники анкетирования
Перечень журналистов, которые приняли участие
в составлении рейтинга ProAuto2012
Итоги рейтинга ProAuto2012
Рейтинг пресс-служб автомобильных компаний
на основании общего кол-ва набранных баллов
Общая оценка критериев
Обобщенная оценка ключевых критериев работы
пресс-служб автомобильных компаний
Рейтинг PR-специалистов (ТОP-5)
Рейтинг наиболее эффективных PR-специалистов
автомобильного рынка по отзывам журналистов
Динамика рейтинга
Сравнение данных рейтинга с предыдущим рейтингом
ProAuto2010
Kiev Leading Media www.klmgroup.com.ua
3. О проекте
PR-агентство Kiev Leading Media уже в тертий раз про-
водит традиционное исследование качества работы
пресс-служб украинских автомобильных импортеров
на основании анкетирования автомобильных журнали-
стов. В качестве экспертов мы приглашаем журналистов
и редакторов, которые пишут об автомобилях, всех из-
вестных печатных и Интернет-изданий.
Наша цель – собрать, систематизировать и проанали-
зировать информацию о работе пресс-служб автомо-
бильных компаний для повышения профессионального
уровня сотрудников, мотивации лучших специалистов,
изучения реальных потребностей автомобильных СМИ
для повышения эффективности работы пресс-служб.
В этом году в исследовании оценивалась работа 28-ми
дистрибюторских компаний, которые представляют на
украинском рынке более 50-ти автомобильных брендов.
Kiev Leading Media www.klmgroup.com.ua
4. Методика оценки
Данные исследования ProAuto2012 составлены на
основании 22-х полученых анкет журналистов. Респон-
денты оценили работу пресс-служб автомобильных
компаний по 10-ти критериям, оценив каждый из них
по 10-тибальной шкале. Итоговый рейтинг составлен
на основании общего полученого кол-ва баллов.
Для оценки работы пресс-служб компаний были
определены такие критерии: компетентность PR-
специалистов, информационная активность компа-
нии, качество исходящей информации, оперативность
работы пресс-службы, состояние тестового парка,
открытость и доступность PR-специалистов, гибкость
и дипломатичность PR-специалистов, использование
неформальных коммуникаций в работе, инновацион-
ность и креативность, качество проведенных меропри-
ятий для СМИ.
Kiev Leading Media www.klmgroup.com.ua
5. Аудиторское заключение
Достоверность данных ProAuto2012 подтвердил специ-
ально приглашенный аудитор исследования, президент
Клуба автомобильных журналистов Украины, Максим
Моргунский: «С результатами исследования, проведен-
ных согласно заявленой методике, согласен. Технология
исследования соблюдена, данные корректны».
Kiev Leading Media www.klmgroup.com.ua
6. Участники анкетирования
ProAuto2012
№ Имя Издание Должность
1 Андрей Motor News главный редактор
Волощенко
2 Александр Гилев autoportal.uaглавный редактор
3 Анна Самойленко auto.ria.ua главный редактор
4 Артем Киселев infocar.ua зам. главного
редактора
5 Валерий Яремчук bagnet.org редактор
6 Виктор Стельмах autoconsulting. главный редактор
ua
7 Денис Кацило liga.net редактор
8 Дмитрий Горюнов eizvestia.com главный редактор
9 Евгений Гудащун АвтоМИР редактор
10 Евгений Егоров Motor News зам. главного
редактора
11 Евгений Муджири Аргументы журналист
и факты
12 Евгений Motor News обозреватель
Пономаренко
13 Евгений Сокур Автоцентр редактор
14 Михаил Козлов auto.mail.ru главный редактор
15 Олег Василевский Auto Bild шеф-редактор
16 Олег Яровой Автоцентр редактор
17 Рауль Чилачава 2hp.com.ua редактор
18 Сергей Гетун Контракты обозреватель
19 Сергей Иванов Автоцентр редактор
20 Сергей Матусяк Автоцентр главный редактор
21 Сергей Суховский Коммерсантъ- главный редактор
авто
22 Ярослав Московка За рулем - зам. главного
Украина редактора
Kiev Leading Media www.klmgroup.com.ua
7. Рейтинг ProAuto2012
Суммарная оценка эффективности работы пресс-служб автомо-
бильных компаний в 2012 году по 10-ти критериям (max=2200)
МЕ- КОМПАНИЯ (БРЕНД) КОЛ-ВО
СТО БАЛЛОВ
1 Ниссан Мотор Украина (Nissan, Infiniti) 1756
2 Пежо Украина (Peugeot) 1654
3 Ситроен Украина (Citroen) 1612
4 Хонда Украина (Honda) 1575
5 Рено Украина (Renault) 1450
6 Порше Украина (Volkswagen, Audi, Seat) 1410
7 Виннер Импортс Украина (Ford, Jaguar, 1322
Land Rover, Volvo, Porshe)
8 НИКО ТД (Mitsubishi) 1312
9 Хюндай Мотор Украина (Hyundai) 1159
10 Субару Украина (Subaru) 1098
11 Еврокар (Skoda) 1064
12 АИС (Ssang Yong, Geely, MG, УАЗ) 1011
13 АВТ-Бавария (BMW/Mini) 994
14 Автомотив Юроп Корпорейшн (BYD) 993
15 Фалькон авто (KIA) 899
16 Тойота Украина (Toyota, Lexus) 848
17 Богдан-Индустрия (Great Wall) 811
18 АвтоКапитал (Mercedes, Chrysler, Jeep, 794
Dodge, Smart)
19 Авто Интернешнл (Mazda, Suzuki) 770
20 Дженерал Авто Груп (Opel, Chevrolet) 716
21 УкрАвто корпорация (ЗАЗ) 682
22 СИ ЭЙ Автомотив (Chery) 369
23 Автоторино (Fiat) 298
24 Вип Кар (Bentley, Spyker) 271
25 Италавто (Lancia, Alfa Romeo) 249
26 Богдан Корпорация (Богдан, Lada) 224
27 Богдан Восток Авто (Lifan) 195
28 Модена Авто (Maserati) 73
Kiev Leading Media www.klmgroup.com.ua
8. Общая оценка критериев
рейтинга ProAuto2012
Обобщенная оценка ключевых критериев работы
пресс-служб всех автомобильных компаний
Kiev Leading Media www.klmgroup.com.ua
9. Общая оценка критериев
рейтинга ProAuto2012
Востребованность качеств работы пресс-служб авто-
мобильных компаний по данным ответов на вопрос
«Назовите критерии работы PR-служб, которые для вас
являются самыми важными» по кол-ву упоминаний.
КРИТЕРИЙ КОЛ-ВО
УПОМИНАНИЙ
Оперативность работы пресс- 16
службы
Качество исходящей 11
информации
Доступность 11
PR-специалистов
Компетентность 10
PR-специалистов
Информационная 3
активность компании
Дипломатичность PR- 3
специалистов
Тестовый парк 2
компании
Креативность 2
Kiev Leading Media www.klmgroup.com.ua
10. Рейтинг PR-специалистов
(TOP-5)
Рейтинг PR-специалистов автомобильных компаний по
кол-ву упоминаний журналистами в ответе на вопрос
«Назовите PR-специалистов, работу с которыми вы счи-
таете наиболее удобной и эффективной для вас». Всего
журналисты упомянули более 30-ти имен сотрудников
пресс-служб компаний.
№ ИМЯ КОМПАНИЯ КОЛ-ВО
УПОМИ-
НАНИЙ
1 Владимир Ниссан Мотор 14
Иванов Украина
2 Наталья Ситроен 13
Катаева Украина
3 Ирина Пежо 12
Петриашвили Украина
4 Елена Хонда 6
Чиженко Украина
5 Людмила Порше 5
Руль Украина
Kiev Leading Media www.klmgroup.com.ua
11. Динамика рейтинга
Сравнение данных рейтинга ProAuto2012 с предыдущим
рейтингом ProAuto2010.
ProAuto ProAuto Передви-
2012 2010 жения
Ниссан Мотор Украина 1 4 "+" 3
(Nissan, Infiniti)
Пежо Украина (Peugeout) 2 9 "+" 7
Ситроен Украина (Citroen) 3 8 "+" 5
Хонда Украина (Honda) 4 3 "-" 1
Рено Украина (Renault) 5 6 "+" 1
Порше Украина 6 10 "+" 4
(Volkswagen, Audi, Seat)
Виннер Импортс Украина 7 13 "+" 6
(Ford, Jaguar, Land Rover,
Volvo, Porshe)
НИКО ТД (Mitsubishi) 8 7 "-" 1
Хюндай Мотор Украина 9 12 "+" 3
(Hyundai)
Субару Украина (Subaru) 10 1 "-" 9
Еврокар (Skoda) 11 11 0
АИС Корпорация (Ssang 12 2 "-" 10
Yong, Geely, MG, УАЗ)
АВТ-Бавария (BMW/Mini) 13 5 "-" 8
Автомотив 14 не участвовал
Юроп Корпорейшн (BYD)
Фалькон авто (KIA) 15 22 "+" 7
Тойота Украина 16 19 "+" 3
(Toyota, Lexus)
Богдан-Индустрия 17 не участвовал
(Great Wall)
Kiev Leading Media www.klmgroup.com.ua
12. Динамика рейтинга
Сравнение данных рейтинга ProAuto2012 с предыдущим
рейтингом ProAuto2010.
ProAuto ProAuto Передви-
2012 2010 жения
АвтоКапитал (Mercedes, 18 14 "-" 4
Chrysler, Jeep, Dodge, Smart)
Авто Интернешнл 19 17 "-" 2
(Mazda, Suzuki)
Дженерал Авто Груп 20 не участвовал
(Opel, Chevrolet)
УкрАвто корпорация (ЗАЗ) 21 18 "-" 3
СИ ЭЙ Автомотив (Chery) 22 20 "-" 2
Автоторино (Fiat) 23 не участвовал
Вип Кар (Bentley, Spyker) 24 23 "-" 1
Италавто (Lancia, Alfa Romeo) 25 25 0
Богдан Корпорация 26 21 "-" 5
(Богдан, Lada)
Богдан Восток Авто (Lifan) 27 не участвовал
Модена Авто (Maserati) 28 27 "-" 1
Kiev Leading Media www.klmgroup.com.ua
