Презентацията на Любомир Попов - ръководител на PPC отдела на Netpeak Bulgaria относно връзката между SEO и AdWords и как те могат да помагат един на друг.

1. AdWords & SEO Together
маг. инж. :) Любомир Попов
AdWords Certified Professional
Google Partner (as SEM.BG)

2. AdWords & SEO Together
Човек (SEO-тo) и добре да живее,
стартира AdWords кампания.
И нека правещият такава кампания
знае ...

3. Защо AdWords + SEO ?
Най-Важното: Имаме
пълни данни за
ключовите думи

4. Защо AdWords?
Имаме данни за трафик и конверсии по часове на деня и дни
от седмицата

5. Защо AdWords заедно със SEO ?
Оценка на трафика:
- Количество
- Качество (conversions)
WMT +
AdWords
свързване

6. WMT и AdWords свързани профили

7. Защо първо пускаме AdWords?
Оценка на конкуренцията
Количество, домейни, наситеност на нишата

8. Защо AdWords преди SEO?
Можем да използваме данните от AdWords
като основа за ключови думи, по които ДА
оптимизираме или да НЕ оптимизираме (Не
всички ключови думи конвертират еднакво,
long-tail)

9. Защо AdWords преди SEO?
Можем да стартираме AdWords кампании за
ключови думи, които НЕ заслужават SEO
усилия (слаб трафик - добра конверсия)

10. Защо AdWords СЛЕД SEO?
Remarketing - Можем да ‘превъртим’ още
веднъж трафика през Display Network (и/или
през Search Remarketing)

11. Как да стартираме ?
1. Ваучър ? без сигански рааботи ...
2. Нов акаунт - историята на акаунта има
значение
3. Най-добре - 1 акаунт = 1 клиент (домейн) -
избягване на влияние и бан
4. MCC account
5. Double serving (сателитки :) )

12. Основна грешка на начинаещия
Display Network = парите свършиха в 9 часа
сутринта :)

13. Трябва да контролираме всичко!
‘All Features’ = Пълен контрол

14. Ако трябва само български трафик
Без търсения от Белиз и Афганистан

15. Защо 3 клика на ден за 1200$ ?
Без кликове по 400 $/click, моля

16. Разликата е в match-a!
broad - NO!!!
“phrase” - Почти
[exact] - Супер!
broad match modifier: +gsm +сервиз

17. The relevancy rules
Keywords ⇔ Ads ⇔ Landing Page
SEO принципите на релевантност важат.
Quality Score (QS) - Винаги скрита колона by
default.
Добре оптимизрана (OnPage) по дадени
ключови думи страница има по-висок QS=>
по-ниска цена на клик.

18. Quality Score
QS * CPC =
AdRank
AdRank служи за
подреждане на
рекламите и
определяне на
реалната цена
на клик.

19. Свързване на AdWords с Analytics = Правилно
отчитане + данни
Правило: 1 Клиент = 1 Analytics
account
При свързване на профилите
AdWords user-a трябва да е с Admin
права в Analytics

20. В AdWords Auto-tagging е винаги ‘non checked’ by default :)

21. Без Auto-tagging в AdWords =>
not provided (not set) :)
Имам URL
Builder и
няма да се
поколебая
да го
използвам!

22. Свързване на AdWords с Analytics = Правилно
отчитане + данни
WTF
???

24. Remarketing с Analytics
Display Advertiser
Support =
Remarketing САМО
в Display Network
(Засега няма опция
за Remarketing с
Universal Analytics)

25. Списъци за Remarketing в Analytics

26. Remarketing с Analytics
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://' : 'http://') +
'stats.g.doubleclick.net/dc.js';

27. Remarketing с AdWords Tag
- В Search and Display Network
- URL based ONLY!
- Изисква допълнителен таг (javascript code)

31. Свъзване на Analytics с AdWords = По лесно
управление на AdWords

32. Свързани Analytics и AdWords

33. Започнете AdWords в БГ днес...
… защото ‘утре’ средните цени на клик ще
се повишат. Данните събрани от AdWords
днес - на по-ниска цена, дават предимство
пред конкуренцията.

34. Не започвайте AdWords извън БГ днес ...
… преди сте събрали достатъчно опит в БГ
- Цените на клик са в пъти по-големи
- CTR e в пъти по-нисък
- Обемът на търсенията е огромен

35. Long Live SEO MeetUp !
Благодаря!