Донести до сотрудников такие абстрактные понятия как ЦЕННОСТИ или ЦЕЛИ компании бывает очень не просто. А если у вас в компании несколько тысяч человек, к тому же крайне далеких от «креативного класса»? Что делать? – ответ один – РИСОВАТЬ. Давайте посмотрим как визуализация делает сложное простым и абстрактное – конкретным. Обсудим – где найти идеи для КАРТТИНОК и как их с успехом реализовать.

1. Альтернативные каналы
коммуникации. Значимость
визуальной коммуникации
Клуб внутренних коммуникаторов

2. Корпоративная культура
Вначале – смотрим
Потом – видим
Вначале – слышим
Потом – слушаем
Поэтому коммуникации прямо
обращающиеся к первой
сигнальной системе (цвет / звук)
всегда будут иметь приоритетное
воздействие
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
2

3. Формы альтернативной коммуникации
Визуальные коммуникации
•
•
•
•
•
Плакаты
Постеры
Стенды
Листовки
Нанесение на стены
Аудио коммуникации
•
•
•
•
Радио
Аудио треки на диски
Аудио подкасты в интернете
Объявления по громкой связи
Видео коммуникации
•
•
•
•
Видео ролики
Телевидение
Фильмы
Видео каналы в интернете
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
3

4. Визуальные коммуникации
ПЛЮСЫ
МИНУСЫ
• Быстрая коммуникация
• Яркое впечатление
• Традиции
• Сложность в изготовлении
• Низкая мобильность
• Нужен вкус!!!
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
4

5. Цели и методы
Цели использования визуальной
коммуникации
• Знакомство с компанией (для
кандидатов)
• Позиционирование, создание
имиджа компании (для
сотрудников)
• Донесение целей компании
(для всех)
• Создание единства для
коллектива
• Привлечение внимания к
значимым темам
Методы создания визуальной
коммуникации
• Использовать все
поверхности, на которые
может упасть взгляд
человека, создавая при этом
единый целостный образ
компании
• Использовать
образы, близкие аудитории
• Синхронизировать
визуальные образы и другие
каналы коммуникации
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
5

6. Пример 1. Корпоративные ценности
Корпоративные ценности
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
6

7. Пример 1. Корпоративные ценности
Корпоративные ценности
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
7

8. Пример 1. Корпоративные ценности
Корпоративные ценности
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
8

9. Пример 2. Знакомство с компанией
Входная группа в офисе
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
9

10. Пример 2. Знакомство с компанией
Ресепшин

11. Пример 2. Знакомство с компанией
Зона ожидания собеседования
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
11

12. Пример 2. Знакомство с компанией
Переговорная компании
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
12

13. Пример 3. Антикризисные
коммуникации
Конкурс плакатов от сотрудников
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
13

14. Пример 3. Антикризисные
коммуникации
Конкурс плакатов от сотрудников
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
14

15. Пример 4. Пропаганда кодекса этики
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
15

16. Пример 4. Пропаганда кодекса этики
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
16

17. Пример 4. Пропаганда кодекса этики
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
17

18. РАЗБЕРЕМ КЕЙС?
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
18

19. Исходные условия
Крупная российская компания
внедряет проект унификации
корпоративной культуры и внедряет
единые ценности
• Сельское
хозяйство, производство, торговля
• Более 20 площадок
• Более 9 000 человек
• Консервативная аудитория
• Изолированные бизнесы и
производства
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
19

20. Трудности
• Объяснения на словах – плохо запоминаются
• Стандартные картинки не вызывают отклика
• Диаграммы – скучны и не информативны
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
20

21. Решение – ВЕСЕЛЫЕ КАРТИНКИ
• ВИЗУАЛИЗАЦИЯ ценностей
• Образы основаны на
«воспоминаниях» детства
• Герой – близкий для ЦА
• Юмор. Весело говорим о
серьезном
• Ценности – в руки каждому
• ПОЯСНЯЕМ, ПОКАЗЫВАЯ
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
21

22. 5 ЦЕННОСТЕЙ
ДЛЯ
КАЖДОГО
КОМАНДА
РЕЗУЛЬТАТ
НАШИ ЛЮДИ
УЛУЧШЕНИЕ
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
ЧЕСТНОСТЬ
22

23. Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
23

24. Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
24

25. РЕЗУЛЬТАТ
• Позитивное восприятие
программы сотрудниками
• «Десатирование»
ценностей в бытовую
среду
• Появление «ключевого»
персонажа – носителя
• Создание узнаваемого
визуального контекта
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
25

26. Ваши вопросы?
Наши ресурсы в сети:
http://www.inside-pr.ru – сайт Сообщества
«Внутренние коммуникации»
http://www.insidepr.ru – наши услуги, сайт
специализированного агентства INSIDE PR
http://inside-pr.livejournal.com/ - блог
Сообщества внутренних коммуникаторов
Клуб внутренних коммуникаторов в
социальных сетях
http://vkontakte.ru/vcclub
http://www.facebook.com/Clubvk
Контакты:
anna@inside-pr.ru , info@insidepr.ru
+ 7 (926) 900-11--43
Анна Несмеева
Руководитель Сообщества
внутренних коммуникаторов,
Директор агентства INSIDE PR
Альтернативные каналы. Визуальные
коммуникации
26