에이스 트레이더에서 제공하는 온라인 마케팅 동향 보고서가 업데이트되었습니다.
이번달 주제는 '숙박'입니다.
여행에서 숙소를 결정할 때 즉흥적으로 결정하기보다는 미리 알아보고 예약하는 경우가 많습니다. 업체들은 이용자들에게 선택되기 위해 서비스도 마케팅도 타겟팅에 맞춰 준비해야할 것 입니다.
에이스 트레이더에서 제공하는 온라인 마케팅 동향 보고서가 업데이트되었습니다.
이번달 주제는 '숙박'입니다.
여행에서 숙소를 결정할 때 즉흥적으로 결정하기보다는 미리 알아보고 예약하는 경우가 많습니다. 업체들은 이용자들에게 선택되기 위해 서비스도 마케팅도 타겟팅에 맞춰 준비해야할 것 입니다.
이번 분석 주제는 최근 급성장하고 있는 간편식으로 선정했으며, 급변하는 트렌드 변화 및 영향을 주는 타깃에 대해 분석해 보았습니다.
이미 많은 보고서에서 간편식 시장의 성장 이유가 밀레니얼 세대의 영향이라 말하고 있습니다.
하지만 많은 식품기업들이 뛰어들 정도로 성숙기에 다다른 현재의 간편식 시장을 밀레니얼 세대가 주도적으로 이끌어 간다고 하기엔 부족다고 생각했습니다.
1인 가구 수의 증가는 둔화하고 있고, 20~30대의 1인 가구는 감소하고 있는 상황에서 간편식 시장의 성장은 밀레니얼세대 이외에 다른 원인이 있을 것이라 판단했습니다.
이 과정에서 연령별 가구 수 변화와 간편식 시장에 대한 소비자의 니즈 변화를 함께 본다면 간편식 시장의 성장을, 보다 다각적으로 접근할 수 있을 것이라 생각했습니다.
접근할 수 있는 데이터의 한계가 존재하여 분석 내용이 관점에 따라 다를 수 있지만 검색 데이터가 가지는 특징과 소셜 데이터의 특징을 통해 좀 더 다양한 관점에서 분석을 지도해 본 것에 의의가 있다고 생각하며, 이러한 다양한 시도는 데이터를 활용한 마케팅에 효과적이 경험으로 작용할 것이라 생각됩니다.
[한국의 온라인 쇼핑 시장]
1. (주)뉴트리바이오텍 EC사업부에서 워크샵 진행을 위한 프리젠테이션 자료로 만들어 공유한 자료입니다.
2. 문서에 대한 문의 및 의견은 sun@nutribiotech.co.kr로 보내주세요.
[문서 요약]
1. 한국의 '전통적인' 온라인 쇼핑 환경
- 전체 소매판매 시장에서 온라인 쇼핑보다 오프라인 쇼핑 구매 비율이 높았음
- B2B보다 B2C 시장이 월등하게 컸음
- 오프라인에서 확인하고 온라인으로 구매하는 '쇼루밍' 행위가 자리 잡음
- 오픈마켈, 소셜커머스 등으로 대표되는 종합몰의 이용률이 전문몰에 비해 월등하게 높음
- 전자제품, 컴퓨터 주변기기, 여행, 패션이 많은 비중을 차지
- 2030 절음 여성들이 이용률이 높았음
- 브랜드 제품에 대한 선호도가 높았음
2. 한국의 온라인 쇼핑 시장에서 현재 이루어지고 있는 변화
- 모바일 쇼핑 규모의 증가에 힘입어 전체 온라인 쇼핑 시장이 커지고 있음(2016년 온라인 쇼핑시장 예상 규모 총 60조)
- 고객 1인당 평균 결제 금액이 오프라인 소매 시장에 비해 온라인 쇼핑이 높음
- 여전히 B2C 시장이 크지만 B2B 시장에 대한 관심이 증가하고 있음(이 부분은 중국을 제외한 전세계 시장 전망)
- 제품 탐색부터 구매까지 웹 브라우징을 통해 진행하는 '웹루밍'
- 오픈마켓은 제자리걸음인데 반해 소셜 커머스의 성장세가 눈에 띔
- 온라인 구매 상품군이 확대되며 상품군에 따른 선호 쇼핑몰 유형이 정의되고 있음
- 2030 여성과 2030 남성의 이용률이 비슷, 중장년층의 이용률이 증가할 것으로 기대
- 브랜드 가치보다 가성비를 고려한 소비 행태
3. 시장변화에 맞춰 바뀌어가는 온라인 쇼핑 주요이슈
- 고객이 원하는 장소, 원하는 시간에 더 획기적으로 더 빠르게! 배송
- 규제 완화로 간편결제 시장의 경쟁이 치열해 짐
- 전세계적으로 구매 버튼이 노출되는 영역이 확대되는 추세
- 크로스 디바이스&웹 표준 기술 적용 : 해상도와 상관없이 동일한 수준의 사용자 경험을 제공하여 서비스의 차이를 만들어 내겠다
- 상품정보를 콘텐츠 형태로 개발하여 퍼블리싱
4. 온라인 쇼핑 이용고객의 변화
- 저관여 생활용품 구매 증가
- 가성비를 따지는 알뜰소비
- 과당경쟁 사회에서 위로소비, 가치소비 증가(a.k.a 작은 사치)
- 검색을 통한 목적구매에서 브라우징을 통한 충동구매 증가
- 과당 경쟁 사회에서 '결정' 에 대한 리스크가 높아지며 '결정장애' 행태가 유행, 동질 집단을 정한 후 '대세에 따르는 안전한 구매' 선호
- 온라인 쇼핑 시 특정 기간 매출 증가
5. 시사점
2013년 대한민국 여행업종 온라인 광고집행 현황 분석
<summary>
1. ’13년 여행업종 온라인 광고집행 금액은 총 92억 846만 6000원으로 집계 됨
2. 여행업종 온라인 광고집행은 대형 포털사이트에 집중된 양상을 보임
3. '13년 온라인 광고를 가장 활발히 집행한 광고주는 하나투어, Expedia, 한국관광공사, 모두투어, 인터파크투어로 이들의 광고집행 점유율은 82% 이상
[ 2019 스포츠 마케팅 트렌드 ]
: 스포츠 콘텐츠를 활용한 디지털 마케팅 트렌드&사례
-
글로벌 1,500조원 규모의 빅 마켓으로 성장한 스포츠 산업,
전 세계인의 이목을 끄는 주요 대회와 국내외 스포츠 리그!
-
디지털 시대를 맞이하여 한 단계 도약하는 스포츠 콘텐츠와
이를 활용한 다양한 스포츠 마케팅 트렌드를 정리했습니다:D
-
<Index>
1. 디지털 시대의 스포츠 산업
2. 스포츠 미디어 이용행태
3. 스포츠 디지털 마케팅 트렌드
4. 스포츠 활용 마케팅 사례
이번 분석 주제는 최근 급성장하고 있는 간편식으로 선정했으며, 급변하는 트렌드 변화 및 영향을 주는 타깃에 대해 분석해 보았습니다.
이미 많은 보고서에서 간편식 시장의 성장 이유가 밀레니얼 세대의 영향이라 말하고 있습니다.
하지만 많은 식품기업들이 뛰어들 정도로 성숙기에 다다른 현재의 간편식 시장을 밀레니얼 세대가 주도적으로 이끌어 간다고 하기엔 부족다고 생각했습니다.
1인 가구 수의 증가는 둔화하고 있고, 20~30대의 1인 가구는 감소하고 있는 상황에서 간편식 시장의 성장은 밀레니얼세대 이외에 다른 원인이 있을 것이라 판단했습니다.
이 과정에서 연령별 가구 수 변화와 간편식 시장에 대한 소비자의 니즈 변화를 함께 본다면 간편식 시장의 성장을, 보다 다각적으로 접근할 수 있을 것이라 생각했습니다.
접근할 수 있는 데이터의 한계가 존재하여 분석 내용이 관점에 따라 다를 수 있지만 검색 데이터가 가지는 특징과 소셜 데이터의 특징을 통해 좀 더 다양한 관점에서 분석을 지도해 본 것에 의의가 있다고 생각하며, 이러한 다양한 시도는 데이터를 활용한 마케팅에 효과적이 경험으로 작용할 것이라 생각됩니다.
[한국의 온라인 쇼핑 시장]
1. (주)뉴트리바이오텍 EC사업부에서 워크샵 진행을 위한 프리젠테이션 자료로 만들어 공유한 자료입니다.
2. 문서에 대한 문의 및 의견은 sun@nutribiotech.co.kr로 보내주세요.
[문서 요약]
1. 한국의 '전통적인' 온라인 쇼핑 환경
- 전체 소매판매 시장에서 온라인 쇼핑보다 오프라인 쇼핑 구매 비율이 높았음
- B2B보다 B2C 시장이 월등하게 컸음
- 오프라인에서 확인하고 온라인으로 구매하는 '쇼루밍' 행위가 자리 잡음
- 오픈마켈, 소셜커머스 등으로 대표되는 종합몰의 이용률이 전문몰에 비해 월등하게 높음
- 전자제품, 컴퓨터 주변기기, 여행, 패션이 많은 비중을 차지
- 2030 절음 여성들이 이용률이 높았음
- 브랜드 제품에 대한 선호도가 높았음
2. 한국의 온라인 쇼핑 시장에서 현재 이루어지고 있는 변화
- 모바일 쇼핑 규모의 증가에 힘입어 전체 온라인 쇼핑 시장이 커지고 있음(2016년 온라인 쇼핑시장 예상 규모 총 60조)
- 고객 1인당 평균 결제 금액이 오프라인 소매 시장에 비해 온라인 쇼핑이 높음
- 여전히 B2C 시장이 크지만 B2B 시장에 대한 관심이 증가하고 있음(이 부분은 중국을 제외한 전세계 시장 전망)
- 제품 탐색부터 구매까지 웹 브라우징을 통해 진행하는 '웹루밍'
- 오픈마켓은 제자리걸음인데 반해 소셜 커머스의 성장세가 눈에 띔
- 온라인 구매 상품군이 확대되며 상품군에 따른 선호 쇼핑몰 유형이 정의되고 있음
- 2030 여성과 2030 남성의 이용률이 비슷, 중장년층의 이용률이 증가할 것으로 기대
- 브랜드 가치보다 가성비를 고려한 소비 행태
3. 시장변화에 맞춰 바뀌어가는 온라인 쇼핑 주요이슈
- 고객이 원하는 장소, 원하는 시간에 더 획기적으로 더 빠르게! 배송
- 규제 완화로 간편결제 시장의 경쟁이 치열해 짐
- 전세계적으로 구매 버튼이 노출되는 영역이 확대되는 추세
- 크로스 디바이스&웹 표준 기술 적용 : 해상도와 상관없이 동일한 수준의 사용자 경험을 제공하여 서비스의 차이를 만들어 내겠다
- 상품정보를 콘텐츠 형태로 개발하여 퍼블리싱
4. 온라인 쇼핑 이용고객의 변화
- 저관여 생활용품 구매 증가
- 가성비를 따지는 알뜰소비
- 과당경쟁 사회에서 위로소비, 가치소비 증가(a.k.a 작은 사치)
- 검색을 통한 목적구매에서 브라우징을 통한 충동구매 증가
- 과당 경쟁 사회에서 '결정' 에 대한 리스크가 높아지며 '결정장애' 행태가 유행, 동질 집단을 정한 후 '대세에 따르는 안전한 구매' 선호
- 온라인 쇼핑 시 특정 기간 매출 증가
5. 시사점
2013년 대한민국 여행업종 온라인 광고집행 현황 분석
<summary>
1. ’13년 여행업종 온라인 광고집행 금액은 총 92억 846만 6000원으로 집계 됨
2. 여행업종 온라인 광고집행은 대형 포털사이트에 집중된 양상을 보임
3. '13년 온라인 광고를 가장 활발히 집행한 광고주는 하나투어, Expedia, 한국관광공사, 모두투어, 인터파크투어로 이들의 광고집행 점유율은 82% 이상
[ 2019 스포츠 마케팅 트렌드 ]
: 스포츠 콘텐츠를 활용한 디지털 마케팅 트렌드&사례
-
글로벌 1,500조원 규모의 빅 마켓으로 성장한 스포츠 산업,
전 세계인의 이목을 끄는 주요 대회와 국내외 스포츠 리그!
-
디지털 시대를 맞이하여 한 단계 도약하는 스포츠 콘텐츠와
이를 활용한 다양한 스포츠 마케팅 트렌드를 정리했습니다:D
-
<Index>
1. 디지털 시대의 스포츠 산업
2. 스포츠 미디어 이용행태
3. 스포츠 디지털 마케팅 트렌드
4. 스포츠 활용 마케팅 사례
이 프리젠테이션은 문화체육관광부 공모전 입상작으로 소프트워어를 통한 스포츠 산업의 발전 전략을 담고 있습니다.
인터넷, 모바일 그리고 IoT와 같은 소프트웨어 혁신들은 여러 산업에서 변화와 혁신을 만들어 내고 있습니다. 그럼에도 불구하고 아직, 스포츠하면 떠 오르는 플랫폼이 없는 상황입니다. 소프트를 통하여 스포츠 산업을 발전시키기 위해서 스타트업의 참여를 유도해야 하고 그것을 위해 스포츠에 특화된 공공 데이터 플랫폼이 필요하다는 것이 주된 내용입니다. 기존 공공 데이타와 개념이 다른 부분들은 1) 개별 산업(스포츠)별 공공 데이터 지원 조직 2) 플랫폼(PaaS) 형식의 공공 데이타 ex) heroku 3) 공공과 민간(스타트업)의 협업을 플랫폼 입니다. 데이터와 서비스의 연계가 쉬워야 하고 엔드 유저와 서비스 활용을 염두에둔 데이터 수집이 되어야 합니다.
[ 2019 e스포츠 디지털 마케팅 트렌드 ]
전 세계적으로 높은 성장성과 잠재력을 보이는 e스포츠 시장!
이제 하나의 엔터테인먼트 이벤트를 넘어 글로벌 스포츠 산업의
주축으로 부상한 e스포츠 디지털 마케팅 트렌드를 메조미디어가 정리했습니다.
*바로가기 : http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
#2019#게임#e스포츠#롤드컵#디지털#트렌드#메조미디어#마케팅 #insightM
[데브시스터즈] 세계 선도 IT사 및 게임사 벤치마킹 & 인사이트 보고서 (5부)_거시 및 고객지표 통해 바라본 게임산업 outlook &...Seunghun Lee
세계 선도 IT사 및 게임사 벤치마킹 & 인사이트 보고서 (5부)_"게임산업 보고서: 거시 및 고객지표 통해 바라본 게임산업 outlook & 시사점" 편을 공유 드립니다.
Devsisters에서 지난 상반기에 제작된 보고서로, 대한민국 Start-up과의 동반 세계정복을 위해, 기존 보고서를 6부작으로 재구성하여 uplord 하고 있습니다.
본 보고서가 대한민국 Start-up의 세계적 가속성장에 보탬이 되기를 희망합니다 :)
NHN TX의 동영상 광고 플랫폼 에이스트레이더 비디오 상품소개서입니다. ACE DMP의 빅데이터에 기반한 타겟팅 기술을 동영상 광고에 접목한 고도화된 타겟팅 광고를 제공합니다.
자세한 문의는 에이스트레이더 비디오 세일즈팀으로 문의해주세요.
video@nhnent.com
2. Contents
레저스포츠 시장 현황
1. 국내 레저스포츠 시장 규모
2. 온라인 쇼핑 거래액 비교 PC vs 모바일
3. 레저스포츠 트렌드
- IT 접목 융합 스포츠
- 가상 스포츠 시장의 다양화
- 애슬레저 트렌드 확산
유입 & 매출 분석
1. 레저스포츠 업종 연간 유입 분석
2. 레저스포츠 업종 요일별 유입 & 매출 분석
3. 레저스포츠 업종 시간대별 유입 & 매출 분석
관심사 & 키워드 분석
1. Web vs Mobile 관심사
2. 뉴노멀 중년 40대 남성의 관심사
3. 매출 상위 키워드
3. 레저스포츠 시장 현황 1. 국내 스포츠 산업 시장 규모
출처 : 문화체육관광부,’ 2015 스포츠 산업 백서’
연합뉴스 ‘정부, 2018년까지 스포츠산업시장 53조원 규모로 육성’ 2016.3.10. 기사
중앙일보 ‘한국의 스포츠 산업 43조원 규모, 미국의 8%에 불과’. 2017. 02.02. 기사
· 우리나라 스포츠 산업시장은 2014년 41조원을 넘어섰으며
관련 일자리는 27만개에 육박함. 문화체육관광부는 2018년까지
시장규모를 53조원으로, 일자리도 33만개로 늘릴 예정이라고 함.
· 글로벌 기준으로 보면 미국은 569조원(2015년), 중국 221조원
(2014년)으로 국내 시장규모는 국내 시장 규모는 아직 다른 마켓에
비해 작은 편, 하지만 최근 5년 동안 국내 스포츠 산업은 매년 5%씩
성장하고 있으며 스포츠 산업 종사자와 업체도 꾸준히 증가하는 추세임.
매출액 종사자수
매출액
2014 2018
41조원
53조원
27만개
33만개
4. 2. 온라인 쇼핑 거래액 비교 PC vs 모바일
1,308,107
1,200,924 1,268,172
590,985
892,750
1,252,370
1,899,092
2,093,674
2,520,543
2014 2015 2016
PC vs Mobile 레저스포츠 연도별 거래액 변화(단위:백만원)
Web Mobile Total
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
2016.
01
2016.
02
2016.
03
2016.
04
2016.
05
2016.
06
2016.
07
2016.
08
2016.
09
2016.
10
2016.
11
2016.
12
2017.
01 p)
2017.
02 p)
PC vs Mobile 월별 거래액(단위 : 백만원)
PC Mobile
· 2016년 연간 온라인 레저스포츠 거래액을 살펴보면
약 2조 5천억원으로 최근 3년간 모바일 거래액의 상승폭이
큰 편
· 2016년부터 모바일거래액과 PC 거래액간의 격차가
거의 없어졌으며, 2016년 7월 부터 모바일 거래액이
PC 거래액을 추월하였음.
출처 : 통계청
레저스포츠 시장 현황
5. 3. 레저스포츠 트렌드
IT 접목 융합 스포츠
· 스포츠 산업은 팬, 미디어 관계 관리, 경기력 향상,
경기 판정 등 다양한 분야에 각종 소프트웨어 및 데이터를
기반으로 한 IT 기술이 스포츠에 활용되고 있음.
· 전문 스포츠 경기 뿐 아니라 생활 스포츠에서도 IT 기술을
활용하여 시너지를 낼 수 있는 분야, 예를 들면 어떤 운동을
어느정도 했을 때 얼마나 의료비용이 절약되는지, 어떤 증상이
있을 때 무슨 운동을 하면 어떻게 호전 되는지 등 축적된 데이터를
기반으로 하여 일상 생활에도 활용할 수 있을 것.
출처: 컴퓨터월드, ‘스포츠도It시대'
레저스포츠 시장 현황
6. 3. 레저스포츠 트렌드
가상 스포츠 시장의 다양화
· 국내 가상 스포츠 시장 규모는 10년만에 30배 이상 성장
하여 2017년에는 5조원대 시장으로 성장할 것으로 전망
· 스크린 골프의 인기에 이어 스크린 야구, 테니스, 승마 등
스크린 가상 스포츠의 폭이 커졌으며 VR과 웨어러블 산업과
연계하여 게임처럼 즐기는 스포츠가 시장 트렌드
· 날씨의 영향을 덜 받고 실외보다 체력적 부담이 덜하다는 점,
모임장소로의 활용 등의 이유로 스크린 스포츠를 즐기는
인구가 증가하였음.
출처: 조선 비즈, '골프 이어 야구로,,,스크린 스포츠 5조로 쑥쑥' 2016. 12.05. 기사
레저스포츠 시장 현황 커지는 가상 스포츠 시장
다양해지는 가상 스포츠 종목과 주요 브랜드
스크린 골프 골프존, 티업비전, 지스윙, SG골프
스크린 야구 리얼야구존, 스트라이크존, 베이스온, 레전드야구존
스크린 테니스 NS스크린테니스
스크린 승마 탑홀스, 홀스존
스크린 사격 헌팅존, 슈팅버니, 슛업
스크린 게이트볼 게이트터치, 휴먼게이트
스크린 양궁 엑스아처리
2007 2011 2013 2015 2017
4조원
2조원
0
1000억
5조원
7. 3. 레저스포츠 트렌드
스포츠와 여가의 경계를 허문 애슬레저 트렌드 확산
· 애슬레저는 애슬레틱(Athletic)과 레저(Leisure)의 합성어.
라이프스타일의 변화로 인해 운동이 일상화되고, 이에 따라
의복도 스포츠와 여가의 경계를 허물어 일상에서도 착용할
수 있는 운동복이 일상복으로 인기
· 스포츠 전문 브랜드 뿐 아니라 SPA브랜드 업체, 이너웨어 업체
까지 전 복종이 애슬레저 트렌드에 합류하는 추세. 전반적으로
패션시장이 고전하고 있는 가운데 스포츠라인은 꾸준히
성장세를 기록함.
· 애슬레저 패션이 주축이 된 의류, 신발, 스포츠 용품 등의
스포츠 패션시장은 지난해 10%이상 성장하였음.
출처: 패션서울, ‘애슬레저,스포츠에서 아웃도어까지’ 2016. 04.29.
코트라 해외시장뉴스, ‘애슬레저 열풍에 성장하는 미국 스포츠웨어 산업’ 2016. 10.19.
이코노믹리뷰, ‘애슬레저, 스포츠의류가 일상을 넘본다’ 2015.12. 28.
레저스포츠 시장 현황
스포츠의류 발달과정
1세대
스포츠
운동
2세대
스포츠
등산,아웃도어+일상복
3세대
애슬레저
운동+일상복영역확대 라이프스타일
변화
한국 의류 및 스포츠의류 규모
09 10 11 12 18F13 14 15F 16F 17F
5,000
0
10,000
15,000
20,000
25,000
10,000
20,000
40,000
50,000
60,000
70,000
30,000
0
전체의류(우) 스포츠(애슬레저 포함, 좌) 여성복(좌)
8. Contents
레저스포츠 시장 현황
1. 국내 레저스포츠 시장 규모
2. 온라인 쇼핑 거래액 비교 PC vs 모바일
3. 레저스포츠 트렌드
- IT 접목 융합 스포츠
- 가상 스포츠 시장의 다양화
- 애슬레저 트렌드 확산
유입 & 매출 분석
1. 레저스포츠 업종 연간 유입 분석
2. 레저스포츠 업종 요일별 유입 & 매출 분석
3. 레저스포츠 업종 시간대별 유입 & 매출 분석
관심사 & 키워드 분석
1. Web vs Mobile 관심사
2. 뉴노멀 중년 40대 남성의 관심사
3. 매출 상위 키워드
9. 출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료
유입 & 매출 분석 1. 레저스포츠 업종 연간 유입 분석
· 레저스포츠 업체들의 2016년 연간 유입 추이를 분석하였음.
· 휴가 시즌과 달리 몸을 움직이기 적당한 시기인 5월에 유입이
가장 높은 편이며, 겨울 스포츠를 즐길 수 있는 11월부터 12월은
1년 중 유입이 가장 높음
· 4월~6월, 11월~1월 의 유입이 가장 높은 시기
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
2016년 연간 유입수 추이
10. 월 화 수 목 금 토 일
레저스포츠 업종 요일별 매출(2016년)
월 화 수 목 금 토 일
레저스포츠 요일별 유입(2016년)
2. 레저스포츠 업종 요일별 유입 & 매출 분석유입 & 매출 분석
· 2016년 레저스포츠 업종의 연간 요일별 유입과 매출 수치를
분석해보면, 주중에 유입과 매출이 좋은 편이며,
특히 매출은 주말보다 주중에 많이 발생
· 주말에 여가를 즐기는 레포츠 인구의 성향에 따라
온라인몰 유입 & 매출은 주중이 좋은 편임.
출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료
11. 3. 레저스포츠 업종 시간대별 유입 & 매출 분석유입 & 매출 분석
· 2016년 레저스포츠 업종의 연간 요일별 유입과 매출 수치를
분석해보면, 13시부터 17시까지 낮시간 동안 유입과 매출이
높으며, 밤에는 9시부터 10시 타임 유입과 매출 수치가 좋은 편
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
레저스포츠 업종 시간대별 매출(2016년)
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
레저스포츠 업종 시간대별 유입(2016년)
출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료
12. Contents
레저스포츠 시장 현황
1. 국내 레저스포츠 시장 규모
2. 온라인 쇼핑 거래액 비교 PC vs 모바일
3. 레저스포츠 트렌드
- IT 접목 융합 스포츠
- 가상 스포츠 시장의 다양화
- 애슬레저 트렌드 확산
유입 & 매출 분석
1. 레저스포츠 업종 연간 유입 분석
2. 레저스포츠 업종 요일별 유입 & 매출 분석
3. 레저스포츠 업종 시간대별 유입 & 매출 분석
관심사 & 키워드 분석
1. Web vs Mobile 관심사
2. 뉴노멀 중년 40대 남성의 관심사
3. 매출 상위 키워드
13. 출처: 에이스 트레이더 DMP 관심사 데이터, 2017년 5월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음
레저스포츠 관심사
& 키워드 분석
1. Web vs Mobile
· 레저스포츠에 관심있는 유저들의 관심사를 Web과 Mobile로 구분하여 비교한 결과, 웹은 ‘스포츠의류’, 모바일은 ‘게임커뮤니티’ 관심사가 1위를 하였음.
상위에 랭크된 관심사 성향을 보면, 웹은 특수가전, 자동차 기종과 같이 남성 성향의 관심사가 상위에, 모바일은 ‘게임’ 관련 관심사가 상위에 랭크 되었음.
스포츠의류
특수가전
자동차기종
비즈니스컨설팅
스포츠뉴스
게임커뮤니티
스포츠뉴스
RPG게임
카지노게임
세무/회계
vs
14. 세무/
회계
· 레저스포츠에 관심있는 유저 중 레저스포츠에 가장 관심사 수치가 높았던 40대 남성의 관심사를 분석하였음.
스포츠 관련 관심사가 주류를 이루고 있으나, ‘비즈니스 컨설팅’, ‘세무/회계’ 등 비즈니스 관련 관심사와 ‘자동차용품’, ‘자동차브랜드’ 등 자동차 관련 관심사
그리고 각종 뉴스 및 건강을 위한 영양보조식품, 노화 등에 관심이 높은 것으로 나타났음.
2. 뉴노멀 중년 40대 남성의 관심사
출처: 에이스 트레이더 DMP 관심사 데이터, 2017년 5월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음
레저스포츠 관심사
& 키워드 분석
수상
스포츠
IT뉴스
영양
보조
식품
자동차
기종
정치/
시사
뉴스
스포츠
용품/
장비
자동차
용품
비즈니스
컨설팅
스포츠의류
노화
스포츠
뉴스
아웃도어/
등산
자동차
브랜드
15. 3. 레저스포츠 업종 매출 상위 키워드
· 2016년 1년간 레저스포츠 업종의 키워드 매출을 분석해보면,
캠핑용품, 킥보드, 전동휠, 캠핑용품, 낚시용품 등의 매출이
높은 편이었으며, 종목별로 보면 캠핑, 야구, 낚시, 요가, 골프,
축구 등의 순서로 관련 키워드들의 매출 비중이 높게 나타났음.
· 전동휠, 전동킥보드 등 전기를 동력으로 하는
1인용 이동수단 ‘퍼스널 모빌리티’ 제품들이 눈에 띄며,
올해도 여전히 유입 및 매출이 높은 편
출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료
레저스포츠 관심사
& 키워드 분석
16. Summary
· 국내 레저스포츠 시장 규모는 약 43조원, 미국, 중국과 비교하면 아직 마켓 규모는 작은편임. 하지만 최근 5년동안 매년 5%씩 성장하고 있는 추세
· 2016년 7월부터 모바일 거래액이 PC 거래액을 추월하였음. 레저 스포츠 쇼핑은 모바일로 옮겨가는 중.
· 스포츠와 여가의 경계를 허문 애슬레저 트렌드가 확산되어 일상생활에 스포츠 의류, 용품 등의 활용이 더욱 증가할 것.
· 레저스포츠 업종은 더운 여름 이전인 4월, 5월, 6월 시즌과 겨울 스포츠가 한창인 11월, 12월, 1월의 유입이 활발한 편임.
· 레저스포츠를 가장 많이 즐기는 40대 남성들의 관심사를 살펴보면 스포츠 관심사는 물론 비즈니스, 뉴스, 건강 등으로 분석되었음.
· ‘캠핑용품’, ‘킥보드’, ‘야구용품’, ‘전동휠’, ‘원터치텐트’, ‘낚시용품’ 키워드의 매출이 좋은 편,
이들 키워드들을 활용하여 검색광고 및 ACE Trader의 문맥타겟팅, 키워드 타겟팅에 활용해 볼 수 있을 것.