에이스 트레이더에서 제공하는 온라인 마케팅 동향 보고서가 업데이트되었습니다.
이번달 주제는 '숙박'입니다.
여행에서 숙소를 결정할 때 즉흥적으로 결정하기보다는 미리 알아보고 예약하는 경우가 많습니다. 업체들은 이용자들에게 선택되기 위해 서비스도 마케팅도 타겟팅에 맞춰 준비해야할 것 입니다.
sports social platform을 지향하는 하프타임의 소개서입니다. 운동을 즐기는 인구는 증가하고 있지만, 운동에 관련되 양징릐 정보를 얻기는 쉽지 않은 상항입니다. 하프타임은 운동을 좋아하는 사람간의 정보를 공유하여 운동 생활을 보다 더 즐겁게 할 수 있는 서비스로 자리매김하고 싶습니다.
2013년 대한민국 여행업종 온라인 광고집행 현황 분석
<summary>
1. ’13년 여행업종 온라인 광고집행 금액은 총 92억 846만 6000원으로 집계 됨
2. 여행업종 온라인 광고집행은 대형 포털사이트에 집중된 양상을 보임
3. '13년 온라인 광고를 가장 활발히 집행한 광고주는 하나투어, Expedia, 한국관광공사, 모두투어, 인터파크투어로 이들의 광고집행 점유율은 82% 이상
에이스 트레이더에서 제공하는 온라인 마케팅 동향 보고서가 업데이트되었습니다.
이번달 주제는 '숙박'입니다.
여행에서 숙소를 결정할 때 즉흥적으로 결정하기보다는 미리 알아보고 예약하는 경우가 많습니다. 업체들은 이용자들에게 선택되기 위해 서비스도 마케팅도 타겟팅에 맞춰 준비해야할 것 입니다.
sports social platform을 지향하는 하프타임의 소개서입니다. 운동을 즐기는 인구는 증가하고 있지만, 운동에 관련되 양징릐 정보를 얻기는 쉽지 않은 상항입니다. 하프타임은 운동을 좋아하는 사람간의 정보를 공유하여 운동 생활을 보다 더 즐겁게 할 수 있는 서비스로 자리매김하고 싶습니다.
2013년 대한민국 여행업종 온라인 광고집행 현황 분석
<summary>
1. ’13년 여행업종 온라인 광고집행 금액은 총 92억 846만 6000원으로 집계 됨
2. 여행업종 온라인 광고집행은 대형 포털사이트에 집중된 양상을 보임
3. '13년 온라인 광고를 가장 활발히 집행한 광고주는 하나투어, Expedia, 한국관광공사, 모두투어, 인터파크투어로 이들의 광고집행 점유율은 82% 이상
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
[강연 자료 소개]
KGC2013에서 선보인 "문화 콘텐츠로서의 게임 포지셔닝"이라는 이름의 강연 자료입니다.
[강연 내용 요약]
산업적으로는 거대해진 게임시장의 양적 성장에 비해, 대중에게 있어 대중문화로서의 게임이 차지하고 있는 역할과 가치는 아직 미진한 부분이 많습니다. 대중에게 사랑 받을 수 있는, 대중의 마음을 움직일 수 있는 문화의 가치는 과연 어떻게 만들어지는 걸까요? 이 시간에선 트랜스컬쳐라는 방법적 접근을 통해 다양한 대중문화 콘텐츠들이 가진 가치와 그 힘을 살펴보고, 그들과 어우러지며 함께 진화해나갈 수 있는 내일의 게임 포지셔닝에 대해 이야기해보고자 합니다.
이를 통해 우리는 게임 컨텐츠가 이미 오래 전부터 갖고 있었던 내재적이고 고유한 문화의 가치를 발견하고, 또 이로 하여금 작금의 프레임을 벗어나 더 많은 대중들과 마주할 수 있는, 또 오래도록 사랑 받을 수 있는 방법을 얻게 될 것입니다.
[ 2019 스포츠 마케팅 트렌드 ]
: 스포츠 콘텐츠를 활용한 디지털 마케팅 트렌드&사례
-
글로벌 1,500조원 규모의 빅 마켓으로 성장한 스포츠 산업,
전 세계인의 이목을 끄는 주요 대회와 국내외 스포츠 리그!
-
디지털 시대를 맞이하여 한 단계 도약하는 스포츠 콘텐츠와
이를 활용한 다양한 스포츠 마케팅 트렌드를 정리했습니다:D
-
<Index>
1. 디지털 시대의 스포츠 산업
2. 스포츠 미디어 이용행태
3. 스포츠 디지털 마케팅 트렌드
4. 스포츠 활용 마케팅 사례
놀자GO는 위치기반으로 맛집 여행지 공연 축제를 추천받고 공유하는 놀이문화 놀팁 서비스이며, 사전 검증된 정보를 추천 공유하는 서비스이기에 타서비스에 비해 신뢰성이 높습니다.
더이상 포털 검색 사용하지 마시고 놀자GO에서 한큐에 Go!!
이제 무엇을 먹을까? 어떻게 놀까? 어디로 갈까? 고민하지 말고, 놀자GO에서 한번에 찾아 쉽게 이용하세요.
이 프리젠테이션은 문화체육관광부 공모전 입상작으로 소프트워어를 통한 스포츠 산업의 발전 전략을 담고 있습니다.
인터넷, 모바일 그리고 IoT와 같은 소프트웨어 혁신들은 여러 산업에서 변화와 혁신을 만들어 내고 있습니다. 그럼에도 불구하고 아직, 스포츠하면 떠 오르는 플랫폼이 없는 상황입니다. 소프트를 통하여 스포츠 산업을 발전시키기 위해서 스타트업의 참여를 유도해야 하고 그것을 위해 스포츠에 특화된 공공 데이터 플랫폼이 필요하다는 것이 주된 내용입니다. 기존 공공 데이타와 개념이 다른 부분들은 1) 개별 산업(스포츠)별 공공 데이터 지원 조직 2) 플랫폼(PaaS) 형식의 공공 데이타 ex) heroku 3) 공공과 민간(스타트업)의 협업을 플랫폼 입니다. 데이터와 서비스의 연계가 쉬워야 하고 엔드 유저와 서비스 활용을 염두에둔 데이터 수집이 되어야 합니다.
2. 레저 스포츠 온라인 소비동향
구매& 매출 분석
관심사 타겟팅
Contents
3. 스포츠는 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 분야로서 고객층이 넓고 다양합니다. 스포츠 산업시장은 2013년 이미
40조를 초과하였으며, 이는 관광산업의 약 1.6배에 해당하는 규모입니다(2014 스포츠 산업백서_문화체육관광부).
우리 국민 여가생활 중 스포츠가 차지 하는 비율은 약 50%입니다. 체육 동호인 숫자도 매년 증가하고 있으며
그만큼 스포츠의 소비시장은 더욱 성장할 것 입니다. 동호회활동으로 그 선호도를 살펴보면 등산과 농구, 축구의
인기가 높습니다. 실제로 등산 용품을 판매하는 아웃도어 시장은 2014년 7조 1600억원 정도이며, 아웃도어
시장의 성장세는 이전보다 둔화되었지만 아직 시장 규모는 무시할 수 없습니다.
365,130
386,900
407,690
413,7002,360
2,420
2,650
2,740
2,000
2,200
2,400
2,600
2,800
000
000
000
000
000
2011 2012 2013 2014
스포츠 산업 매출액 (단위: 억)
종사자수 (단위: 백명)
등산, 15
농구,축구
등, 14.3
사이클링
6.9
배드민턴/
줄넘기 등,
5.3
골프, 4.4
수영, 4.1
낚시, 3.6
<스포츠 산업 매출액 > <자료출처: 국민생활체육회>
Intro
2011 2012 2013 2014 증감률(2014년)
클럽 75 82 90 101 12%
동호인 3,081 3,646 4,132 4,554 10%
<자료출처: 통계청>
<체육동호인클럽 현황[단위:천개, 천명]>
<동호회 활동 유형 단위:%]>
<자료출처: 문화체육관광부>
스포츠
참여활동,
47.6
스포츠
관람활동,
1.4
레저 스포츠 산업 소비시장의 성장성
4. 레저 스포츠 산업의 연계성
스포츠 산업은 제조업, 서비스, 유통업 등 기존 산업과 연계된 복합 산업으로서 성장 잠재력이 무한한 산업입니다. 또한 미디어적
가치를 지니고 있어 스포츠 이벤트는 각종 미디어의 중요한 방송 콘텐츠로 다루어지고 있습니다. 최근 이세돌과 알파고의 대국을
통해 바둑 용품, 관련 도서, 게임, 장난감 등 다양한 연계 분야에서 관심이 증가하였으며, 종목에 대한 관심 뿐 아니라, 인공지능
산업, 포시즌스호텔, 구글도 마케팅 효과를 톡톡히 보았습니다. 스포츠 관련 이슈가 증가하고 소비가 급증할 때 다른 산업군 역시
연계된 마케팅 혜택을 누릴 수 있도록 늘 관심을 갖고 지켜봐야 할 것 입니다.
Intro
<참고자료 : 2014 스포츠 산업백서_문화체육관광부>
2016년 브라질 올림픽의 영향으로 여름 시즌까지 올림픽 종목에 대한 관심이 점점 증가할 전망입니다. 특히 112년만에
정식 종목으로 선정된 골프, 스타플레이어가 있는 배드민턴, 리듬체조 등의 종목은 관련 레저용품, 강습 및 연관 산업에
까지 그 영향을 끼칠 것으로 예상됩니다.
5. 레저 스포츠 온라인 소비동향
구매& 매출 분석
관심사 타겟팅
Contents
6. 16.1
20.7
9.3
5.1 5
3.7 3.5
5
1.1
3.5
12.7
1.4
2
5.7
3.4
5.6 5.3
0.7
8.5
2.7
등산 농구,축구 등 사이클링 등 배드민턴/줄넘기
등
골프 악기연주/노래교실 수영 낚시 종교활동 사회봉사활동
남성 여성
(단위 : %)
1. 레저 스포츠 용품 온라인 소비동향
레저 스포츠 용품 온라인 소비동향
<자료출처: 통계청, >
최근 2년간 분기별 자료를 보면 2분기 시작되는 4월부터 소비규모가 증가하기 시작합니다. 날씨와 관련있는 캠핑, 등산
등 아웃도어 레저용품, 서비스업의 소비증가가 예상되며, 동호회 활동 유형을 볼 때 활동 사례 수치가 높았던 등산과
구기 종목, 사이클링의 소비시장이 더욱 활기를 띄게 될 것 입니다. 특히 배드민턴, 줄넘기, 수영 관련 업종은 남성보다
여성 소비자의 선호도가 높았던 만큼 타겟팅 전략에 참고해야 할 것입니다.
362,686
494,918 497,859
543,628
406,109
539,195 530,849
613,012
2014 1/4 2014 2/4 2014 3/4 2014 4/4 2015 1/4 2015 2/4 2015 3/4 2015 4/4
온라인거래 (단위: 백만)
<레저 스포츠 용품분기별 온라인 거래액>
<성별 동호회 활동유형>
7. 2. Mobile vs PC
단위: 백만원Mobile vs PC 월별 거래액
인터넷과 모바일 거래액의 경우 인터넷 쇼핑 거래액이 우위에 있습니다. 하지만 연말로 갈 수록 그 격차가 점점 줄어
들고 있어 곧 모바일 거래액이 인터넷 쇼핑 거래액을 앞지를 것으로 예상됩니다. 특히 스포츠 분야의 경우 모바일
기기를 통한 스포츠 중계 관람, 경기 예매 등 타 업종 보다 모바일 접근이 용이한 환경에 있으므로 모바일을 통한
소비 거래가 더욱 빠르게 증가할 것 입니다.
<자료출처: 통계청,>
-
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
2015. 01 2015. 02 2015. 03 2015. 04 2015. 05 2015. 06 2015. 07 2015. 08 2015. 09 2015. 10 2015. 11 2015. 12
인터넷쇼핑 모바일쇼핑
레저 스포츠 용품 온라인 소비동향
8. 레저 스포츠 온라인 소비동향
구매& 매출 분석
관심사 타겟팅
Contents
9. 월 화 수 목 금 토 일
유입 전환
<자료출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료>
구매 & 매출분석
1. 레저 스포츠 용품 산업의 고객 유입과 구매전환
레저 스포츠 용품 고객들은 활동이 주로 주말에 이루어지다 보니 주초에 유입과 구매전환이 높게 나타
납니다. 특히 월요일과 화요일의 전환은 주말 대비 약 2배 가량 높습니다. 시간대별 접속 분포 역시
스포츠 활동이 대부분 끝나는 21시에 접속분포가 높았습니다.
요일별 유입과 전환
시간대별 접속 분포
00시 1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시
10. 2. 레저 스포츠 산업의 매출상위 키워드
구매 & 매출분석
에이스카운터 레저 스포츠 카테고리 중 4월 한달 간 매출과 유입이 높았던 키워드를 살펴보면 캠핑용품, 자전거,
글램핑텐트, 골프채 등 야외활동, 아웃도어 관련 키워드가 주축을 이루고 있습니다. 아웃도어 이외에 매출이 좋게
나타난 스포츠 종목별 키워드는 수영, 요가, 필라테스 등이 있습니다.
<자료출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료>
11. 레저 스포츠 온라인 소비동향
구매& 매출 분석
관심사 타겟팅
Contents
12. <자료출처: 토스트익스체인지 내부 자료>
아웃도어/등산
스포츠뉴스 >스포츠강습 >겨울스포츠 >스포츠용품/장비 >관광지/축제정보 >대출 >멀티샵 >국내지역정보
>여행용품 >자동차브랜드
구기종목
생활용품 >출산/유아동용품 >결혼정보/중개 >모바일컨텐츠 >생활가전 >자동차용품/서비스 >홈데코 >식품정보
>국내여행지/숙박 >관광지/축제정보
스포츠용품/장비
스포츠뉴스 >겨울스포츠 >스포츠강습 >아웃도어/등산 >여행용품 >골프 >수상스포츠 >멀티샵 >야외활동 >로또/복권
관심사타겟팅
토스트익스체인지에서는 각 주제단위로 100여개가 넘는 관심사그룹을 제공하고 있습니다.
이번 레저 스포츠 카테고리에서는 상위 3개 카테고리의 관심사그룹 10개를 정리해 보았습니다. 레저 스포츠 관련 사이트
운영자분들은 아래의 관심사 유저 집단을 살펴보고 타겟팅 광고를 진행해 보시기 바랍니다.
레저 스포츠 카테고리의 관심사는 스포츠뉴스, 스포츠강습 등 스포츠 및 여행 관련 관심사가 상위로 나타났습니다.
TOAST eXchange에서 추천하는 관심사 카테고리
13. Summary
레저 스포츠 산업은 남녀노소 누구나 즐길 수 있어 고객층이 넓고 다양하며, 연관 산업분야가 많습니다. 스포츠
관련 업종은 물론 연관 산업 역시 스포츠 관련 이슈가 발생했을 때 통합 마케팅 활동을 통해 매출 전략을 세워야
할 것입니다.
우리 국민은 여가생활을 주로 스포츠 활동으로 보내며, 온라인 소비거래는 레포츠활동이 저조한 주초가 주말보다
약 2배 가량 높습니다. 동호회활동 인구수치를 보면 등산이 가장 인기 있는 분야이며 유입과 전환이 높은 키워드
역시 등산, 캠핑용품, 자전거 등 야외활동 관련 용품들입니다.
레저 스포츠 산업은 2분기가 시작되는 4월부터 점점 매출이 증가하며 여름 휴가 시즌을 제외하고 12월까지
그 상승세는 이어집니다. 또한 레저 스포츠 산업 역시 다른 산업분야와 마찬가지로 소비트렌드가 모바일로 기울
었습니다. 장기적으로 고객을 타겟팅하고 디바이스별 접근점을 고려해야 합니다.
마케팅 전략은 에이스카운터 로그분석 서비스를 활용하고, 타겟팅 광고는 토스트익스체인지를 이용해보시기
바랍니다.