Case Yamaha (B) Marketing PPM EM10B

1. Case Yamaha B
Adiarti Nursasanti
Aria Arifin
Fithriani
Gunadi Abiyoga
Meysha Agni
Raden Krisma
Shafiqah

2. Background
Yamaha Nouvo Yamaha Mio
∗ Target market: wanita
moderen, stylish, dan kuat.
∗ Tagline : “wanita jangan takut
ketinggalan”.
∗ Respon pasar: Wanita dan Pria.
∗ Peluncuran Nouvo tidak begitu
sukses  Brand positioning.
∗ Positioning Nouvo: Dynamic,
Smart, Modern, dan Strong.
Yamaha merupakan market leader untuk motor otomatis

3. Critical issue
∗ Nouvo rebranding namun pertumbuhan sales tidak sebesar
Mio.
∗ Adanya ancaman dari competitor (Honda & Suzuki) yang akan
masuk ke pasar motor matic.
∗ Strategi apa yang diperlukan Yamaha untuk tetap menjadi
market leader dan meningkatkan pangsa pasar motor matic?

4. Analysis
∗ Pasar tidak merespon brand image Mio seperti yang
diinginkan Yamaha.
∗ Sebagai market leader, Yamaha harus menerapkan
defensive strategy.

5. Conclusion
Yamaha telah melakukan strategi berikut ini :
∗ Strategi promosi: Product awareness dan mendukung sales
force
∗ Strategi produk: Good quality standard
But, still no defensive strategy

6. Recommendation
1. Defensive strategy
- Loyalty – edukasi safety riding
- Brand ambassador
- Innovasi
- B2B
- Focus to strenght
3. Advertising and promotion
2. Brand loyalty
-Event
-Mobile service
-Product quality
4. Brand positioning

7. Brand ambassador Yamaha Mio Yamaha Nouvo for PT Pos (B2B)
Recommendation