TEORIA E TECNICHE DELLA RADIO MUSICALE
                                - Claudio Astorri


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PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA?
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PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA?
                         ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA
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PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA?
                        ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA
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PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA?
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PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA?
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PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA?
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PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA?
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PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA?
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PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA?
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MODALITAʼ DI TEST DEI SINGOLI BRANI
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MODALITAʼ DI TEST DEI SINGOLI BRANI
                          ESEMPIO DI QUESTIONARIO
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MODALITAʼ DI TEST DEI SINGOLI BRANI
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2010: Le modalità delle ricerche sulla musica in radio - Claudio Astorri

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Slide del corso "Teoria e tecniche della radio" - Master in Comunicazione Musicale dell'Università Cattolica
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2010: Le modalità delle ricerche sulla musica in radio - Claudio Astorri

  1. 1. TEORIA E TECNICHE DELLA RADIO MUSICALE - Claudio Astorri Master in comunicazione musicale: “LE MODALITA’ DELLE RICERCHE SULLA MUSICA PER LA RADIO”. venerdì 4 giugno 2010
  2. 2. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA? I PERCHEʼ DELLA REALIZZAZIONE DI RICERCHE SULLA MUSICA. 1) La competizione tra le stazioni radiofoniche a carattere musicale è molto intensa (vi Corso di: sono decine di emittenti a carattere nazionale e centinaia a carattere locale) e la ricerca sulla musica rappresenta un vantaggio competitivo in un mercato affollato. TEORIA E TECNICA 2) E’ sempre più importante comprendere aspetti di strategia come ad esempio la DELLA RADIO MUSICALE percezione del pubblico e soprattutto come il pubblico colga la immagine musicale - delle stazioni; quali generi musicali e quali specifici artisti sono collegati Master in nell’immaginario degli ascoltatori a questa o a quella stazione? La ricerca consente comunicazione musicale di cogliere perfettamente questi aspetti. LE MODALITAʼ 3) Il rischio che chi opera nell’Ufficio Musica possa agire con eccessiva soggettività è DELLE RICERCHE alquanto elevato; la ricerca aiuta a prendere decisioni musicali anche sui brani SULLA MUSICA specifici con un atteggiamento un po’ meno vicino al “fare radio” e più prossimo al PER LA RADIO “servire il pubblico”, lasciando comunque libertà nella individuazione del giusto equilibrio tra i termini. 4) La cosa più difficile da determinare da parte dei responsabili nella musica contemporanea non è tanto l’avvio della vita del brano quanto la sua seconda parte, quella che interviene mediamente dopo 3-5 settimane dall’avvio della programmazione. La ricerca su questo aspetto è infallibile e offre tutte le risposte. 2 venerdì 4 giugno 2010
  3. 3. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA? ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA ALLA RADIO CHE GIUNGONO DA RICERCHE MOTIVAZIONALI. Il pubblico coglie generalmente 2 aspetti in modo fondamentale della musica offerta dalle Corso di: stazioni radiofoniche: TEORIA E 1)Il rapporto tra Musica Nazionale e Internazionale TECNICA DELLA RADIO MUSICALE 2)Il rapporto tra Musica Contemporanea e del Passato - Master in Si tratta in effetti di classificazioni a monte indispensabili nella costruzione della comunicazione offerta musicale delle stazioni radiofoniche. musicale In 1) ci sono aspetti emozionali spesso riconducibili all’attenzione del testo verso quella per la musica. E’ un approccio culturale differente. LE MODALITAʼ DELLE RICERCHE SULLA MUSICA In 2) ci sono altri aspetti emozionali di fruizione; in un caso si propone la nuova PER LA RADIO musica, con il fascino del collegamento all’asse del tempo di oggi, nell’altro si riaccendono sensazioni già disponibili interiormente. Molte delle implicazioni più specifiche sulla fruizione della musica sono disponibili grazie alla ricerca da non più di 10 stazioni radiofoniche in Italia (2008). 3 venerdì 4 giugno 2010
  4. 4. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA? ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA LA PERCEZIONE DEGLI ASCOLTATORI COME DA ESEMPIO A PIRAMIDE Corso di: TEORIA E TECNICA DELLA RADIO MUSICALE - Master in comunicazione musicale LE MODALITAʼ DELLE RICERCHE SULLA MUSICA PER LA RADIO 4 venerdì 4 giugno 2010
  5. 5. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA? ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA LA PERCEZIONE DEGLI ASCOLTATORI COME DA ESEMPIO A PIRAMIDE Corso di: TEORIA E TECNICA DELLA RADIO MUSICALE - Master in comunicazione musicale LE MODALITAʼ DELLE RICERCHE SULLA MUSICA PER LA RADIO 4 venerdì 4 giugno 2010
  6. 6. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA? ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA LA PERCEZIONE DEGLI ASCOLTATORI COME DA ESEMPIO A PIRAMIDE Corso di: TEORIA E TECNICA DELLA RADIO MUSICALE - Master in comunicazione musicale LE MODALITAʼ DELLE RICERCHE SULLA MUSICA PER LA RADIO 4 venerdì 4 giugno 2010
  7. 7. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA? ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA LA PERCEZIONE DEGLI ASCOLTATORI COME DA ESEMPIO A PIRAMIDE Corso di: TEORIA E TECNICA DELLA RADIO MUSICALE - Master in comunicazione musicale LE MODALITAʼ DELLE RICERCHE SULLA MUSICA PER LA RADIO Immagine Musicale di Base 4 venerdì 4 giugno 2010
  8. 8. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA? ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA LA PERCEZIONE DEGLI ASCOLTATORI COME DA ESEMPIO A PIRAMIDE Corso di: TEORIA E TECNICA DELLA RADIO MUSICALE - Master in comunicazione musicale LE MODALITAʼ DELLE RICERCHE SULLA MUSICA PER LA RADIO Personalità Immagine Musicale di Base 4 venerdì 4 giugno 2010
  9. 9. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA? ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA LA PERCEZIONE DEGLI ASCOLTATORI COME DA ESEMPIO A PIRAMIDE Corso di: TEORIA E TECNICA DELLA RADIO MUSICALE - Master in comunicazione musicale LE MODALITAʼ DELLE RICERCHE SULLA MUSICA PER LA RADIO Iniziative Personalità Immagine Musicale di Base 4 venerdì 4 giugno 2010
  10. 10. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA? ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA LA PERCEZIONE DEGLI ASCOLTATORI COME DA ESEMPIO A PIRAMIDE Corso di: TEORIA E TECNICA DELLA RADIO MUSICALE - Master in comunicazione musicale Info LE MODALITAʼ DELLE RICERCHE SULLA MUSICA PER LA RADIO Iniziative Personalità Immagine Musicale di Base 4 venerdì 4 giugno 2010
  11. 11. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA? ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA LA PERCEZIONE DEGLI ASCOLTATORI COME DA ESEMPIO A PIRAMIDE Corso di: TEORIA E TECNICA DELLA RADIO MUSICALE - Master in IC comunicazione musicale Info LE MODALITAʼ DELLE RICERCHE SULLA MUSICA PER LA RADIO Iniziative Personalità Immagine Musicale di Base 4 venerdì 4 giugno 2010
  12. 12. MODALITAʼ DI TEST DEI SINGOLI BRANI MODALITAʼ DI TEST IN BASE ALLE ESIGENZE. 1) BRANI CORRENTI (che abbiano almeno una storia di 100 passaggi) Corso di: Strumento: Call-Out Telefonico TEORIA E TECNICA Numerosità: fino a 30 brani per telefonata DELLA RADIO MUSICALE - 2) RICORRENTI Master in (brani con vita dai 6 ai 18 mesi) comunicazione musicale Strumento: Auditorium Test LE MODALITAʼ Numerosità: fino a 100 per sessione DELLE RICERCHE SULLA MUSICA PER LA RADIO 3) OLDIES (brani con oltre 1 anno e mezzo di vita) Strumento: Auditorium Test Numerosità: fino a 600 per sessione 5 venerdì 4 giugno 2010
  13. 13. MODALITAʼ DI TEST DEI SINGOLI BRANI ESEMPIO DI QUESTIONARIO CON LE DOMANDE SUI BRANI. D1: Conosce questo brano? Lo conosco Corso di: Non lo conosco TEORIA E D2: Come giudica questo brano? TECNICA DELLA RADIO MUSICALE Il mio preferito - Mi piace molto Master in E' okay comunicazione Non mi piace musicale Lo odio proprio LE MODALITAʼ DELLE RICERCHE SULLA MUSICA D3: Cosa fa all'ascolto del brano? PER LA RADIO Alzo il volume Rimango in ascolto Cambio stazione D4: E' stanco di sentirlo? Stanco di sentirlo Non ancora stanco 6 venerdì 4 giugno 2010
  14. 14. MODALITAʼ DI TEST DEI SINGOLI BRANI ESEMPIO DI RESOCONTO DALLE DOMANDE SUI BRANI. Corso di: TEORIA E Bur Ne TECNICA Titolo Artista Fam Unf n Pos g Net DELLA RADIO MUSICALE - 1 FEEL ROBBIE WILLIAMS 100,0 0,0 4,9 101,2 6,2 95,1 Master in comunicazione 2 GOCCE DI MEMORIA GIORGIA 98,8 1,2 2,5 107,5 13,8 93,8 musicale LE MODALITAʼ 3 BEAUTIFUL CHRISTINA AGUILLERA 100,0 0,0 2,5 97,5 16,0 81,5 DELLE RICERCHE SULLA MUSICA PER LA RADIO 4 LIGHT MY FIRE WILL YOUNG 100,0 0,0 2,5 93,8 13,6 80,2 5 DEDICATO A TE LE VIBRAZIONI 100,0 0,0 7,4 85,2 13,6 71,6 7 venerdì 4 giugno 2010

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