0
Google sessie

18-10-2013
Agenda
•

Zoekmachine marketing Trends

•

Hummingbird

•

(not provided)

•

PageRank

•

Google Analytics

2

2
Zoekmachine marketing trends
•

Meer ruimte voor Advertenties

•

Minder SEO data

•

Meer mobiel

•

Meer personalisatie
...
Zoekmachine marketing trends

Larry Page in 2004:

“We want to get you out of Google and to
the right place as fast as pos...
Zoekmachine marketing trends
•

Google steeds vaker als eindbestemming
•
•

Bedrijfsinformatie

•

Shopping

•

Openbaar v...
Zoekmachine marketing trends
•

Afgelopen week zelfs nog met:
•
•

6

TV Aflevering informatie
Muziek informatie

6
Zoekmachine marketing trends

Kijk voor een compleet overzicht op:
http://moz.com/blog/mega-serp-a-visual-guide-to-google
...
Hummingbird – Wat is het?
•

Wat is Hummingbird?

•

Nieuwe infrastructuur

•

Anders dan Penguin / Panda

•

Sinds eind A...
Hummingbird – Waar op gericht?
•

Gericht op “Conversational Search”

•

Google wil vragen kunnen begrijpen

•

Beter in s...
Hummingbird – Waar naartoe?
•

Voor de meest simpele vragen wil Google zelf antwoord geven

•

Gebruikers zoeken naar “bot...
Hummingbird – Conversational Search

11

11
Hummingbird – Conversational Search

12

12
Hummingbird – Conversational Search

13

13
Hummingbird – Conversational Search

14

14
Hummingbird – Conversational Search

15

15
(not provided) – Wat is het?
•

Sinds Oktober 2011

•

Reden: Privacy van de gebruikers

•

Zoekopdrachten versleuteld

•
...
(not provided) - Gevolgen
•

Niet zien op welke zoektermen gebruikers hebben gezocht

•

Lastiger om long-tail zoektermen ...
(not provided) - Oplossingen
•

Kijken naar toename en kwaliteit op bestemmingspagina’s

•

Kijken naar verkeersbronnen

•...
PageRank
•

PageRank wordt continue bijgewerkt

•

PageRank is nog steeds een onderdeel van Hummingbird

•

Laatste update...
Google Analytics update
•
•

ABC overzicht

•

Demografie

•

20

Rechten krijgen/toekennen

Google Tag Manager

20
Google Analytics - rechten

21

21
Google Analytics - rechten

22

22
Google Analytics - rechten

23

23
Google Analytics - ABC
•

Bovenliggende rechten worden standaard overgenomen
(account > property > dataweergave).

•

Rech...
Google Analytics - ABC

25

25
Google Analytics - ABC

26

26
Google Analytics - Demografie

27

27
Google Analytics - Demografie

28

28
Google Analytics - Demografie

29

29
Google Analytics - Demografie

30

30
Google Analytics - GTM
Voordelen
•

Weinig tot geen actie van webbouwer nodig

•

Alle tracking codes worden a-synchroon g...
Google Analytics - GTM

32

32
Google Analytics - GTM

33

33
Google Analytics - GTM

34

34
Google Analytics - Cursus

https://analyticsacademy.withgoogle.com/
35

35
Google

36

36
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Update: Google Search en Analytics 2013 - Indenty

376

Published on

De belangrijkste updates van Google Search en nieuwe mogelijkheden binnen Google Analytics. Wat zijn de wijzigingen en wat kun je ermee?

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
376
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Update: Google Search en Analytics 2013 - Indenty"

  1. 1. Google sessie 18-10-2013
  2. 2. Agenda • Zoekmachine marketing Trends • Hummingbird • (not provided) • PageRank • Google Analytics 2 2
  3. 3. Zoekmachine marketing trends • Meer ruimte voor Advertenties • Minder SEO data • Meer mobiel • Meer personalisatie • Steeds vaker Google als (eind)bestemming 3 3
  4. 4. Zoekmachine marketing trends Larry Page in 2004: “We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible” 4 4
  5. 5. Zoekmachine marketing trends • Google steeds vaker als eindbestemming • • Bedrijfsinformatie • Shopping • Openbaar vervoer / vluchten • Kenniskaart • Product informatie • Aandelen • Evenementen • 5 Lokaal Sport 5
  6. 6. Zoekmachine marketing trends • Afgelopen week zelfs nog met: • • 6 TV Aflevering informatie Muziek informatie 6
  7. 7. Zoekmachine marketing trends Kijk voor een compleet overzicht op: http://moz.com/blog/mega-serp-a-visual-guide-to-google 7 7
  8. 8. Hummingbird – Wat is het? • Wat is Hummingbird? • Nieuwe infrastructuur • Anders dan Penguin / Panda • Sinds eind Augustus in gebruik • Impact op meer dan 90% van de zoekopdrachten 8 8
  9. 9. Hummingbird – Waar op gericht? • Gericht op “Conversational Search” • Google wil vragen kunnen begrijpen • Beter in staat om verbanden te begrijpen • Google ziet de gehele zin, en snapt de vraag beter i.p.v. enkel keywords 9 9
  10. 10. Hummingbird – Waar naartoe? • Voor de meest simpele vragen wil Google zelf antwoord geven • Gebruikers zoeken naar “boter” -> Willen weten hoeveel kcal erin zit? • Gebruikers zoeken naar de “Eiffeltoren” -> Willen weten hoe oud? • Google only experience: • • Films -> Google Play store • 10 Vluchten -> Google flight search Personen / Auteurs -> Google+ 10
  11. 11. Hummingbird – Conversational Search 11 11
  12. 12. Hummingbird – Conversational Search 12 12
  13. 13. Hummingbird – Conversational Search 13 13
  14. 14. Hummingbird – Conversational Search 14 14
  15. 15. Hummingbird – Conversational Search 15 15
  16. 16. (not provided) – Wat is het? • Sinds Oktober 2011 • Reden: Privacy van de gebruikers • Zoekopdrachten versleuteld • Sinds Aug/Sep explosief gestegen • Einde van het jaar naar 100%? 16 16
  17. 17. (not provided) - Gevolgen • Niet zien op welke zoektermen gebruikers hebben gezocht • Lastiger om long-tail zoektermen te ontdekken • Lastiger om achter potentiele woorden te komen • Verkeer op de homepagina is lastiger te analyseren, wat is branded? • Landing Page rapportage: Bereik campagne 17 17
  18. 18. (not provided) - Oplossingen • Kijken naar toename en kwaliteit op bestemmingspagina’s • Kijken naar verkeersbronnen • Zoektermen uit Google Webmaster Tools • Andere zoekmachines (Bing) versleuteld geen zoektermen • AdWords inzetten 18 18
  19. 19. PageRank • PageRank wordt continue bijgewerkt • PageRank is nog steeds een onderdeel van Hummingbird • Laatste update dateert van Februari 2013 • Matt Cutts: “Voor 2014 geen nieuwe update meer” • Wat zegt een cijfer nog wat 8+ maanden niet geüpdatet is? 19 19
  20. 20. Google Analytics update • • ABC overzicht • Demografie • 20 Rechten krijgen/toekennen Google Tag Manager 20
  21. 21. Google Analytics - rechten 21 21
  22. 22. Google Analytics - rechten 22 22
  23. 23. Google Analytics - rechten 23 23
  24. 24. Google Analytics - ABC • Bovenliggende rechten worden standaard overgenomen (account > property > dataweergave). • Rechten die zijn ingesteld voor een onderliggend niveau vervangen de rechten die zijn ingesteld voor het bovenliggende niveau. • Naarmate u lager in de hiërarchie komt, kunt u meer rechten toewijzen, maar niet minder. 24 24
  25. 25. Google Analytics - ABC 25 25
  26. 26. Google Analytics - ABC 26 26
  27. 27. Google Analytics - Demografie 27 27
  28. 28. Google Analytics - Demografie 28 28
  29. 29. Google Analytics - Demografie 29 29
  30. 30. Google Analytics - Demografie 30 30
  31. 31. Google Analytics - GTM Voordelen • Weinig tot geen actie van webbouwer nodig • Alle tracking codes worden a-synchroon geladen • Goede kunnen testen op de live site, zonder live te zijn • Gereed voor mobiel • Rechtenbeheer ingebouwd Nadelen • Enige HTML/Javascript kennis vereist • Vereist enige ervaring om goed te kunnen inzetten • E-commerce vereist nog steeds actie van webbouwer 31 31
  32. 32. Google Analytics - GTM 32 32
  33. 33. Google Analytics - GTM 33 33
  34. 34. Google Analytics - GTM 34 34
  35. 35. Google Analytics - Cursus https://analyticsacademy.withgoogle.com/ 35 35
  36. 36. Google 36 36
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×