Digital Publishing UA 2011

1. Digital Publishing UA
2011
или Great Digital «Провал»
26 октября 2011

2. Digital Publishing UA 2011
1. Готовы ли издатели продавать, а читатели покупать digital версии?
2. Продвижение изданий в Интернет и социальных сетях, увеличение
онлайн аудитории и монетизация
 стратегия минисайтов и диджитал-версии изданий
3. Форматы диджитал-версий:
 Веб-версии v.s. приложений
4. Стоимость владения приложениями
26 октября 2011

3. ЧТО ТАКОЕ ПЛАТФОРМА IZDAI24
Android Market
WEB и Desktop AppStore для
для загрузок на
приложения для загрузок на
смартфоны и
работы офлайн iPhone и iPad
планшеты
DIGITAL PUBLISHING UA 2011

4. 1. Готовы ли издатели продавать, а читатели покупать digital
версии?
НЕ ГОТОВЫ
Проблемы с:
 общим пониманием digital и Интернет-бизнеса
 персоналом
 ресурсами
 перестройкой модели с рекламодателем
DIGITAL PUBLISHING UA 2011

5. 2. Продвижение изданий в Интернет и социальных
сетях, увеличение онлайн аудитории и монетизация
Онлайн аудитория digital-
версий растет от 100 до 1000%
в месяц, в зависимости от
усилий издателя
 только поисковый
трафик приносит 5% новой
аудитории
Монетизация – индивидуальный комплексный микс издателя
(продажа рекламы/продажа контента)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011

6. 2.1. Стратегия минисайтов и диджитал-версии изданий
 Digital журнал – мини сайт
 Генерирует дополнительный трафик
 Увеличивает осведомленность о бренде
 Перекрестные продажи архивных номеров и других
продуктов издателей
 Улучшает общее SEO бренда
DIGITAL PUBLISHING UA 2011

7. 3. Форматы диджитал-версий, имеют ли они значение?
 Веб-версии против Apps – важно ли это сейчас?
 Apps – эстетичней и с максимальным WOW
 Веб-версии – проще и доступны везде
 Аудитории Desktop и аудитории смартфонов и планшетов
 Desktop – больше
 Смартфоны и планшеты – меньше
 Смартфоны растут, но больше подходят для e-
book, новостных и «справочных» Apps
DIGITAL PUBLISHING UA 2011

8. Нужно ли издателю понимать фрагментацию рынка ОС?
DIGITAL PUBLISHING UA 2011

9. Нужно ли издателям понимать что происходит на рынке планшетов?
DIGITAL PUBLISHING UA 2011

10. 4. Стоимость владения Apps
 Разработка приложений - от 6-20 тыс. USD в год
 Аренда приложений – от 3 тыс. USD в год
Это много или мало?
Сколько стоит 1 рекламная полоса?
DIGITAL PUBLISHING UA 2011

11. ПРОДВИЖЕНИЕ: начните с себя
Размещение на собственном:
 Сайте
 Блоге
http://building.ua/archiv
DIGITAL PUBLISHING UA 2011

12. ПРОДВИЖЕНИЕ: размещайте в маркетах показ
Размещение в
специализированных
киосках:
 www.mstand.com
 средство привлечения
аудитории
 сообщество читателей
 площадка для
экспонирования и продажи
 подписное агентство
 мощное средство
позиционирования
DIGITAL PUBLISHING UA 2011

13. ПРОДВИЖЕНИЕ: размещайте в социальных сетях
Размещение на
FACEBOOK
http://www.facebook.co
m/MarieClaireUA?sk=
app_19793677355888
6
DIGITAL PUBLISHING UA 2011

14. Вовлекайте аудиторию и взаимодействие с ней
Знакомимся с примерами
 Инвестгазета
 Журнал Marketing Media Review
 Журнал Салон
DIGITAL PUBLISHING UA 2011

15. Понимайте аудиторию и анализируйте!
СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АНАЛИЗИРУЙТЕ
digital из PDF КОНТЕНТА АУДИТОРИИ
В СЕТИ каждую страницу
При помощи Центра Аналитики IZDAI24 вы можете:
измерять фактическую аудиторию каждой публикации
анализировать каждую страницу издания
получать отчеты об используемых устройствах
видеть географию пользователей
источники переходов
DIGITAL PUBLISHING UA 2011

16. SMM дает реальный результат
Осведомленность аудитории о ваших новинках может
увеличиться а разы, если вы делаете SMM
DIGITAL PUBLISHING UA 2011

17. Комплексная статистика
DIGITAL PUBLISHING UA 2011

18. МОНЕТИЗАЦИЯ: РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
размещение мультимедиа на страницах изданий
размещение рекламных видео-роликов
продажа опросов аудитории (по заказу брендов)
спонсорство/гифтинг
Трансформируем “print dollars to digital pennies“
DIGITAL PUBLISHING UA 2011

19. Где юзеры тратят деньги (в млн USD)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011

20. В заключении
Издатели и читатели СНГ не очень готовы к Digital
DIGITAL PUBLISHING сегодня – мощное средство продвижения бренда!
Загрузки платных и бесплатных приложений растут!
Способы монетизации – найти свой правильный микс
Apps или веб-версии – спросите свою аудиторию
Бюджеты «экспериментов» с диджитал = стоимости 1 рекламной полосы
планшеты
Смартфоновый
тренд
смартфоны
ноутбуки
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
ПК

21. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!
ИГОРЬ КУЛИК
ikresult@izdai24.com
MEDIA SALES TECH
Киев: +38 044 209 55 35
Москва: +7 499 703 03 99
Skype: izdai24
office@izdai24.com
www.izdai24.com
DIGITAL PUBLISHING UA 2011