Продвижение изданий в социальных медиа

1,019 views

Published on

Social great devide: потребители и бренды
Твои потребители социальны, а где твой бренд?

Содержание
Вызовы времени: современные цифровые издания и тренды
Форматы книг и периодики, защита от пиратства
Процесс: от PDF(а) до ЭмбедА
Создание, Улучшение, Привлечение, Взаимодействие, Аналитика
Возможности страничных виджетов Sharing – как средство привлечения аудитории Издание на собственном домене
Маркетинг в социальных сетях и аналитика
Модели бизнеса и монетизация: новые центры прибыли
Глобальные супермаркеты и OS landscape
Выводы

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,019
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Продвижение изданий в социальных медиа

  1. 1. Продвижение изданий в социальных медиа28 сентября 2011
  2. 2. СОДЕРЖАНИЕ (часть 1) Вызовы времени: современные цифровые издания и тренды Форматы книг и периодики, защита от пиратства Процесс: от PDF(а) до ЭмбедА Создание, Улучшение, Привлечение, Взаимодействие, Аналитика Возможности страничных виджетов Sharing – как средство привлечения аудитории Издание на собственном домене Маркетинг в социальных сетях и аналитика Модели бизнеса и монетизация: новые центры прибыли Глобальные супермаркеты и OS landscapeПродвижение изданийв социальных медиа
  3. 3. ИЗМЕНЯЮЩАЯСЯ РЕАЛЬНОСТЬ И ГЛАВНЫЕ ТЕЗИСЫ FACEBOOK f8 Новый класс приложений Новый Open Graph Timeline – меняем существительные на глаголы READING: не «любимые книги», а «я сейчас читаю…» «Вам придется взаимодействовать со своей аудиторией в социальных сетях уже сегодня, иначе через 5 лет о вас забудут!» Burberry CEO Angela Ahrendts ЦИФРОВЫЕ ИЗДАНИЯ позволяют по новому взаимодействовать с читателем, создавая добавочную стоимость за счет интерактивности публикаций!Продвижение изданийв социальных медиа
  4. 4. 15% - «ЦИФРОВЫХ ЛЮДЕЙ» (Украина) Отличия в стиле жизни: Коммуникации, покупки, развлечения, получение информации - в Интернет Использование цифровых устройств 16% 14,6% 14% 13,4% 12% 11,1% 10% 9,4% 9,4% 8,2% 8% 7,0% 6,7% 6% 4,9% 5,0% 3,9% 4,0% 4% 3,4% 3,4% 2% 0% 07 07 07 07 08 08 08 08 09 09 09 09 10 10 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 кв кв кв кв кв кв кв кв кв кв кв кв кв кв 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2Продвижение изданийв социальных медиа
  5. 5. РЫНОК ЭЛЕКТРОННЫХ КНИГ Согласно оценке аналитиков из Yankee Group, через два года рынок текстов вэлектронном формате вырастет до 2,7 млрд долларов. Ежегодный рост в такомслучае составит 72%. Для рынка мобильных приложений показатели несколько ниже: 1,6 млрд.долларов и 62% роста. К 2013 году будет продано 381 миллион электронных книг. Их цена упадет до $7 в среднем. Уже пятая часть потребителей планирует отказаться от бумажных книг. Краеугольным камнем такой аудитории должны стать студенты и учащиеся. Источник: www.itua.infoПродвижение изданийв социальных медиа
  6. 6. ОНЛАЙН КОММУНИКАЦИИПродвижение изданийв социальных медиа
  7. 7. Социальная революция: Facebook занимает 22% времени интернет пользователейПродвижение изданийв социальных медиа
  8. 8. Социальная революция: веб уменьшаетсяПродвижение изданийв социальных медиа
  9. 9. Мобильные устройства изменяют способ доступа к вебу планшеты смартфоны ноутбуки ПКПродвижение изданийв социальных медиа
  10. 10. ФОРМАТЫ: КНИГИ И ПЕРИОДИКА Разнообразие форматов это плохо или хорошо? Форматы книг на портале Bookland.com.uaПродвижение изданийв социальных медиа
  11. 11. ФОРМАТЫ: КНИГИ И ПЕРИОДИКАПродвижение изданийв социальных медиа
  12. 12. www.wowio.comПродвижение изданийв социальных медиа
  13. 13. Несколько слов о Wowio Много-платформенность - если ваши устройства работают с PDF, тогда e-books от Wowio доступны на Kindle Nook iPhone BlackBerry iPad и других устройствах, поддерживающих PDF Гифтинг и спонсорство – позволяют бесплатно отдавать книги Rich media content – позволяют зарабатывать на рекламеПродвижение изданийв социальных медиа
  14. 14. ЗАЩИТА ОТ ПИРАТСТВА DRM I.P. Licensing Услуги микро-лицензирования, ресурсы: www.copyright.com www.marquede.com DRM защита ограничивает доступ на различные ридеры читатели не могут часто менять устройства/программы «Онлайн» защита Подразумевает наличие постоянного Интернет-подключения «Аппаратная» защита Вряд ли актуальна сегодня в виде токенов, флэшек и т.д. Какой из способов защиты выбрать издателю?Продвижение изданийв социальных медиа
  15. 15. Форматы периодики Печатные издания Электронные издания PDF (PDF Plus) Flash Flash > HTML5 Apps (приложения) мобильные, iOS, Android Desktop (Windows, Mac)Продвижение изданийв социальных медиа
  16. 16. ПРОЦЕСС: от PDF(a) до эмбеда СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АНАЛИТИКА digital из PDF КОНТЕНТА АУДИТОРИИ каждой страницы В СЕТИПродвижение изданийв социальных медиа
  17. 17. РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ: ЭМБЕДЫ показ Линкованная обложка Мини-флипПросто скопируй код! Книжная полкаПродвижение изданийв социальных медиа
  18. 18. РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ показ Размещение на собственном:  Сайте  Блоге http://building.ua/archivПродвижение изданийв социальных медиа
  19. 19. РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ показ Размещение в специализированных киосках:  www.mstand.com  средство привлечения аудитории  сообщество читателей  площадка для экспонирования и продажи  подписное агентство  мощное средство позиционированияПродвижение изданийв социальных медиа
  20. 20. РАЗМЕЩЕНИЕ на FACEBOOK показ Размещение на FACEBOOK http://www.facebook.co m/MarieClaireUA?sk= app_19793677355888 6Продвижение изданийв социальных медиа
  21. 21. УВЕЛИЧЬТЕ ОХВАТ АУДИТОРИИ СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АНАЛИТИКА digital из PDF КОНТЕНТА АУДИТОРИИ В СЕТИ каждой страницы следуйте за мобильной аудиторией используйте вирусный маркетинг регистрируйте читателей Взаимодействуйте с аудиториейПродвижение изданийв социальных медиа
  22. 22. СЛЕДУЙТЕ ЗА МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИЕЙ показ Будьте в тренде с iPad, iPhone и Android! СОВМЕСТИМОСТЬ IZDAI24 Apple: iPhone, iPod Touch, iPad HTC: Dream, Magic, Hero LG Eve, Motorola Droid, BlackBerry Storm А также другие устройства на Android OS IZDAI24 MOBILE ОБЕСПЕЧИВАЕТ: возможность чтения мелкого текста полную поддержку TOUCH технологий для листания - SWIPE и увеличения - TAP авто-настройка положения страницы в зависимости от положения устройстваПродвижение изданийв социальных медиа
  23. 23. ПРИВЛЕКАЙТЕ НОВУЮ АУДИТОРИЮ И УДЕРЖИВАЙТЕ СТАРУЮ показ настраивайте поля регистрации собирайте e-mail(ы) и телефоны читателей используйте встроенный центр подписки и рассылкиПродвижение изданийв социальных медиа
  24. 24. ВОВЛЕКАЙТЕ И ВЗАИМОДЕЙСТВУЙТЕ C АУДИТОРИЕЙ ПРИВЛЕКАЙТЕ ЧИТАТЕЛЯ ИНТЕРАКТИВНЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ создавайте опросы заинтересуйте интересными видеосюжетами позвольте читателю делиться контентом в социальных сетях вставляйте ссылки на другие ресурсы, интересные читателю расскажите читателю о своих новостях с помощью twitter- ленты или рассылкиПродвижение изданийв социальных медиа
  25. 25. Улучшение контента/мультимедиа и виджеты СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АНАЛИТИКА digital из PDF КОНТЕНТА АУДИТОРИИ каждой страницы В СЕТИПродвижение изданийв социальных медиа
  26. 26. DIGITAL-ВЕРСИЯ ПО ЧАСТЯМ: ЧЕМ ЗАЦЕПИТЬ ЦА Настраивайте ВИДЖЕТ-ЗОНУ ридера, сделайте ее интересной для читателя Поместите рекламное видео и специальное предложение на НУЛЕВУЮ СТРАНИЦУ Встраивайте на страницы журнала ВИДЕО или FLASH Распечатай купон и получи скидку до 31 декабря 2011 В СЕТИ САЛОНОВ “YOU”Продвижение изданийв социальных медиа
  27. 27. Виджеты IZDAI24 показ Знакомимся с примерами  Инвестгазета  Журнал Marketing Media Review  Журнал СалонПродвижение изданийв социальных медиа
  28. 28. Custom Script and iFrame Google AdSense Рекламная сеть Yandex и другие Баннерные системы Внешние статичные и потоковые ресурсы Трансформируем “print dollars to digital pennies“Продвижение изданийв социальных медиа
  29. 29. Вирусный маркетинг и привлечение аудитории 150 социальных сетейПродвижение изданийв социальных медиа
  30. 30. Издание на собственном домене показ  Журнал Profit Crimea Первый крымский Digital! Доступен на  Windows  Mac  iOs (iPad, iPhone, iPod)  Android OS устройствахПродвижение изданийв социальных медиа
  31. 31. Социальные медиа и аналитика СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АНАЛИЗИРУЙТЕdigital из PDF КОНТЕНТА АУДИТОРИИ В СЕТИ каждую страницу При помощи Центра Аналитики IZDAI24 вы можете: измерять фактическую аудиторию каждой публикации анализировать каждую страницу издания получать детальные отчеты за определенный период видеть географию аудиторииПродвижение изданийв социальных медиа
  32. 32. АНАЛИЗИРУЙТЕ DIGITAL И ОПТИМИЗИРУЙТЕ КОНТЕНТ Бизнес аналитика (Google Analytics)  источники переходов  статистика кликов  расширенная отчетность Поведенческая аналитика  определите, что привлекает внимание читателя?  анализируйте какой контент «работает», а какой нет  отслеживайте эмоции с помощью «хит-карт» Социальная аналитика  отслеживайте контент, которым читатели поделились со своим сообществом  получите детальную информацию о закладках и компиляциях читателя  применяйте информацию о закладках в вирусном маркетингеПродвижение изданийв социальных медиа
  33. 33. Маркетинг в социальных сетях, статистика просмотров Используйте статистику привлекательности контента и увеличьте количество контактов с рекламой, разместив ее рядом с популярным материалом!Продвижение изданийв социальных медиа
  34. 34. Источники трафикаПродвижение изданийв социальных медиа
  35. 35. Комплексная статистикаПродвижение изданийв социальных медиа
  36. 36. DIGITAL-ИЗДАНИЯ ПРОТИВ ВЕБ-СТРАНИЦ 50% уменьшение показателя отказов > рост конверсии трафика 5-7 кратное просмотра страниц > ваш контент читают больше 2-3 кратное увеличение длительности визитов > рост времени контакта с брендомПродвижение изданийв социальных медиа
  37. 37. В чем преимущество флипов и приложений? Читатели печатных изданий не любят браузинг и беспорядочное кликанье на веб-сайтах! В электронных публикациях они привычно  листают страницы и фокусируются на интересном  листание и чтение обеспечивает высокий уровень usability и большее количество просмотренных (прочитанных) страниц Все дело в формате и привычке чтения!Продвижение изданийв социальных медиа
  38. 38. НОВЫЕ МОДЕЛИ БИЗНЕСА И МОНЕТИЗАЦИЯ В Digital, КОНТЕНТ больше НЕ МОНЕТИЗАТОР! Как Издателям извлечь пользу из электронных публикаций? Читатели по-прежнему ХОТЯТ ВАШ КОНТЕНТ и по возможности БЕСПЛАТНО. Бизнес-модель, которая меняет правила! Традиционные источники доходов:  продажа тиража продажа рекламы Используя электронный паблишинг, вы можете рассчитывать минимум на 10 новых источников дохода! Секрет в том, что НЕ КОНТЕНТ приносит прибыль, а АУДИТОРИЯ! Отдайте как можно больше контента публике и монетизируйте ее каждый последующий шаг.Продвижение изданийв социальных медиа
  39. 39. Пример Джозефа Галарно: Монетизация WOWIO  Переходы по рекламным ссылкам  Анкетирование аудитории WOWIO BookShare™:  Кросс-продажи и партнерская программа позволяющая спонсорство размещать ebooks с рекламными материалами в виде эмбедов на сайтах издателей или на сайтах партнеровПродвижение изданийв социальных медиа
  40. 40. WOWIO и спонсоры/рекламодатели В книгу добавляется 3 страницы: страница бренда (титул), сообщение бренда, и последняя обложка (страница бренда).Продвижение изданийв социальных медиа
  41. 41. WOWIO FREEBOOKS показ см. отдельный файлы http://www.wowio.com/sponsorpage.asp?AdId=85 http://www.adameve.com/landing.aspx?sc=SEXY77&oc=ginsuПродвижение изданийв социальных медиа
  42. 42. НОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ размещение мультимедиа на страницах изданий размещение рекламных видео-роликов размещение «потокового контента» интерактивная текстовая реклама продажа читательской аналитики продажа опросов аудитории (по заказу брендов) Cпонсорство/гифтинг Трансформируем “print dollars to digital pennies“Продвижение изданийв социальных медиа
  43. 43. НОВЫЕ ИСТОЧНИКИ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ Потенциальны Тип рекламы Описание рекламные доходы в месяцРазмещение рекламы Баннеры, «небоскребы», $5-20 за «кнопку» интерактивные «кнопки» и виджетыРеклама на “Zero Page” Дополнительная полоса слева от $100 за рекламный обложки. блокВидео реклама Мультимедийная реклама $20-100 за видео/ чистое video и“text in video” $150 за видео на обложке или Zero PageРекламные текстовые Текстовая реклама со встроеннойссылки ссылкой на веб-страницу $1 - $5 за ссылку рекламодателяFlash -реклама Анимационная реклама $20 за видео/$150 на интерактивные игры, слайд-шоу, Zero Page или на опросы обложкеПродвижение изданийв социальных медиа
  44. 44. Возможности App Store и Android MarketПродвижение изданийв социальных медиа
  45. 45. Возможности AppStore и Android MarketПродвижение изданийв социальных медиа
  46. 46. Иллюстрированные издания (книги) Illustrated Books: YUDU Fixed Layout ePub for the iBookstore http://www.youtube.com/watch?v=Rnh8V7AIS7Y&feature=youtu.beПродвижение изданийв социальных медиа
  47. 47. ePubs и Приложения показ Почему фиксированный текст и контейнерное приложение лучше?Продвижение изданийв социальных медиа
  48. 48. На весах: ePub против AppПродвижение изданийв социальных медиа
  49. 49. Загрузки контента/приложений на iOSПродвижение изданийв социальных медиа
  50. 50. Планшеты и смартфоны и др. устройстваПродвижение изданийв социальных медиа
  51. 51. Загрузки возрастной группы от 14 до 39 на iOS (категория женщины – Fashion) показПродвижение изданийв социальных медиа
  52. 52. Где юзеры тратят деньги (в млн USD)Продвижение изданийв социальных медиа
  53. 53. Приложения Разберемся с AppsПродвижение изданийв социальных медиа
  54. 54. Приложение-контейнер/Container App  Контейнер может содержать сотни книг!  Контейнер – это канал коммуникаций с аудиторией  Контейнер – это нативное приложение, работающее с мультимедиаПродвижение изданийв социальных медиа
  55. 55. Сколько готовы платить читатели? (данные США)Продвижение изданийв социальных медиа
  56. 56. Возврат инвестиций (ROI) в Apps по запросу! office@izdai24.comПродвижение изданийв социальных медиа
  57. 57. Нужно ли издателям понимать что происходит на рынке планшетов?Продвижение изданийв социальных медиа
  58. 58. Нужно ли издателю понимать фрагментацию рынка ОС?Продвижение изданийв социальных медиа
  59. 59. В заключении Маркетинг в социальных медиа увеличивает аудиторию в разы! Загрузки платных и бесплатных приложений растут! Иллюстрированные издания показывают неплохие результаты на App Store Контейнер-приложение – способ продажи серии книг (подписка) Смартфоны: быстрорастущая аудитория, активно загружающая контент Способы монетизации – найти свой правильный микс Рынок ОС и устройств формируется, но Digital Publishing уже работает!Продвижение изданийв социальных медиа
  60. 60. ПЛАТФОРМА IZDAI24 Ключевой функционал: ◦ аналитика ◦ подписка ◦ е-коммерция ◦ e-маркетинг Для чего: • для взаимодействия с читателем/подписчиком • увеличения охвата • получения доходаПродвижение изданийв социальных медиа
  61. 61. ОТЛИЧИЯ IZDAI24 IZDAI24 - облачная издательская платформа SaaS  для веба, mobile и планшетов  для периодики и книг  для ричмедиа маркетинга и бренд-коммуникаций  для аналитики Кроссплатформенность и любой форм-фактор  ОС: Windows, Mac, iOS, Android,  Доступ: как онлайн, так и офлайн,  Форматы: веб-приложения и Apps  Размещение: от своего сайта, блога и т.д. до AppStore и Android MarketПродвижение изданийв социальных медиа
  62. 62. Продвижение изданийв социальных медиа
  63. 63. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! АЛЕКСАНДР ПЕСТУНОВ ИГОРЬ КУЛИК ap@izdai24.com ikresult@izdai24.com MEDIA SALES TECH Киев: +38 044 209 39 24 Москва: +7 499 703 03 99 Skype: izdai24 office@izdai24.com www.izdai24.comПродвижение изданийв социальных медиа

×