Май 2014
ОБЗОР КАТЕГОРИИ
Обозначения, используемые в обзоре:
Май 2014
• SKU – Stock Keeping Unit
• SNU – Shopper Need Unit - более 1-го SKU одной к...
Май 2014
ГИГИЕНА РОТОВОЙ ПОЛОСТИ – анализ подкатегорий (SNU)
Категории МАЙ 13 МАЙ 14 Δ МАЙ 14 YTD 13 YTD 14 Δ YTD14 MAT 13...
ЗУБНЫЕ ПАСТЫ – ДОЛЯ ПРОМО СЕТЕЙ (SNU * sq.m.* nr of days)
Май 2014
Розничные сети Май 13 Май14 ΔМай 14
YTD
Май 13
YTD
Май ...
ЗУБНЫЕ ПАСТЫ – ДОЛЯ ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
(SKU * sq.m.* nr of days)
Май 2014
ПРОИЗВОДИТЕЛИ
Май 13 Май 14 ΔМай 14
YTD
Май 13...
ЗУБНЫЕ ПАСТЫ ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ – анализ категории (SNU x m2)*
Май 2014
*Май14 к маю13
ЗУБНЫЕ ПАСТЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ – анализ категории (SNU x m2)*
Май 2014
*Май14 к маю13
ЗУБНЫЕ ПАСТЫ – товары с наибольшим количеством
промо
Май 2014
BLEND-A-MED
1уп. 100 мл
В промо 3 раза
COLGATE “TOTAL 12”
1у...
ЗУБНЫЕ ПАСТЫ – товары с наибольшей глубиной скидки
Май 2014
proStor
Colgate “Total 12”
Скидка – 40%
NOVUS
SENSODYNE “Відбі...
ЗУБНЫЕ ПАСТЫ – доля промо производителей в
разрезе сетей (SNU*M2* Дни действия)
24,00%
18,00%16,20%
25,00%
100,00%
50,00% ...
HiperСom Monitoring Ukraine
ул. Ярославов Вал, дом 13/2, литера «Б», офис 3, Киев
HiperСom Monitoring представлен в:
Росси...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Category review may 2014_ua

171

Published on

Review of the category "Tooth paste" May 2014. Analyze of the category - key players and producers, most promoted SKU, consumer benefits.

Published in: Retail
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
171
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Category review may 2014_ua

  1. 1. Май 2014 ОБЗОР КАТЕГОРИИ
  2. 2. Обозначения, используемые в обзоре: Май 2014 • SKU – Stock Keeping Unit • SNU – Shopper Need Unit - более 1-го SKU одной категории на фото в каталоге с похожими характеристиками (например, товары разного цвета, йогурты с разными вкусами и т.д.) • YTD (year to date) – период времени с января по май • MAT (moving annual total) – скользящий год, период с июня по май следующего года. Компания HiperCom проводит мониторинг промо-активности печатных изданий розничных сетей в Украине с 2007 года. В выборку компании входит 61 розничная сеть 11 различных категорий (электро, косметика, DIY, супермаркет, гипермаркет и т.д.). Все данные и расчёты основаны на информации из печатных каталогов розничных сетей (скидки на полках не учитываются). Данные обновляются по мере выхода каталогов. В среднем, в странах ЕC от 12 до 20% от общего оборота производится товарами из каталогов, и дополнительные 10% продаж «притягиваются» этими акциями. За исключением конкретного случая с сетью Auchan в Российской Федерации, Украине и Румынии, оборот розничной сети может снизиться на 30%, при прекращении выпуска каталогов. Это главная причина, по которой все игроки должны тщательно следить и планировать продвижение в каталогах. В Украине количество промо-операций за 1 полугодие 2013г. выросло на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2012г.
  3. 3. Май 2014 ГИГИЕНА РОТОВОЙ ПОЛОСТИ – анализ подкатегорий (SNU) Категории МАЙ 13 МАЙ 14 Δ МАЙ 14 YTD 13 YTD 14 Δ YTD14 MAT 13 MAT 14 Δ MAT 14 ЗУБНЫЕ ПАСТЫ ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ 66 73 10,60% 303 387 27,70% 662 861 30,10% ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ 16 23 43,80% 72 113 56,90% 149 246 65,10% ОПОЛАСКИВАТЕЛИ / ОСВЕЖИТЕЛИ ДЛЯ РОТОВОЙ ПОЛОСТИ 7 13 85,70% 60 75 25,00% 115 151 31,30% ЗУБНЫЕ ПАСТЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ 8 7 -12,50% 21 30 42,90% 44 70 59,10% ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ ДЛЯ ДЕТЕЙ 6 6 14 21 50,00% 24 40 66,70% ЗУБНЫЕ НИТИ И ФЛОСЫ 3 1 -66,70% 8 8 15 16 6,70% ПОЛИРОЛИ И ОТБЕЛИВАТЕЛИ ДЛЯ ЗУБОВ 1 2 3 50,00% 5 6 20,00% НАБОРЫ ПО УХОДУ ЗА ПОЛОСТЬЮ РТА 1 5 400,00% 1 17 1 600,0% Наибольшее количесто промо по итогам мая 2014 в подкатегориях Зубные пасты для взрослых и Зубные щетки для взрослых В периодах YTD и MAT рост промо наблюдается во всех подкатегориях.
  4. 4. ЗУБНЫЕ ПАСТЫ – ДОЛЯ ПРОМО СЕТЕЙ (SNU * sq.m.* nr of days) Май 2014 Розничные сети Май 13 Май14 ΔМай 14 YTD Май 13 YTD Май 14 Δ YTD Май 14 EVA 14,20% 28,70% 14,6 15,40% 23,60% 8,2 WATSONS 14,70% 16,60% 1,9 17,50% 18,90% 1,4 PRO STOR 3,20% 6,90% 3,7 3,30% 5,60% 2,3 FOZZY 9,60% 6,20% -3,4 5,50% 4,10% -1,4 АМСТОР 6,40% 6,10% -0,4 5,10% 6,10% 1 ВЕЛИКА КИШЕНЯ 4,60% 4,90% 0,2 4,90% 6,40% 1,5 ЕКО-МАРКЕТ 1,90% 4,40% 2,5 2,40% 4,00% 1,5 КОСМО 3,90% 3,80% -0,1 3,70% 2,80% -0,9 Колібріс/НАШ/555 0,70% 3,80% 3,1 2,10% 1,90% -0,2 NOVUS 0,90% 3,20% 2,3 1,00% 2,80% 1,8 ДРУГИЕ 39,90% 15,50% -24,4 39,20% 23,90% -15,3 0% 20% 40% 60% 80% 100% EVA WATSONS PRO STOR FOZZY АМСТОР ВЕЛИКА КИШЕНЯ ЕКО-МАРКЕТ КОСМО Колібріс/НАШ/555 NOVUS ДРУГИЕ май.13 май.14 Наибольший рост наблюдается в сети «Ева»
  5. 5. ЗУБНЫЕ ПАСТЫ – ДОЛЯ ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ (SKU * sq.m.* nr of days) Май 2014 ПРОИЗВОДИТЕЛИ Май 13 Май 14 ΔМай 14 YTD Май 13 YTD Май 14 Δ YTD Май 14 P&G УКРАЇНА 29,10% 29,80% 0,7 32,70% 28,10% -4,5 COLGATE-PALMOLIVE 23,60% 24,80% 1,2 21,90% 20,70% -1,2 GLAXO SMITH KLINE 10,90% 20,60% 9,7 15,20% 21,20% 6 NATURPRODUKT-VEGA 11,00% 11,30% 0,3 5,40% 10,10% 4,7 SPLAT 11,20% 5,20% -6 9,40% 8,60% -0,8 PASTA DEL CAPITANO - 4,10% 4,1 0,50% 0,90% 0,3 THE HIMALAYA DRUG 0,20% 1,30% 1,1 0,40% 1,60% 1,1 SILCA - 1,30% 1,3 - 0,30% 0,3 R.O.C.S. - 0,70% 0,7 - 0,30% 0,3 A.S.WATSON GROUP - 0,50% 0,5 0,60% 0,10% -0,5 ДРУГИЕ 14,10% 0,40% - 14,50% 8,20% - 0% 20% 40% 60% 80% 100% P&G УКРАЇНА COLGATE-PALMOLIVE GLAXO SMITH KLINE NATURPRODUKT-VEGA SPLAT PASTA DEL CAPITANO THE HIMALAYA DRUG SILCA R.O.C.S. A.S.WATSON GROUP ДРУГИЕ май.13 май.14 Наибольший рост в мае у компании GSK. Почти вдвое увеличилась доля промо компании Naturproduct-Vegaпо итогам 5 месяцев. P&G провела почти треть всех промо в мае 2014, но по итогам 5-ти месяцев, доля промо компании снизилась на 4,5 пунктов.
  6. 6. ЗУБНЫЕ ПАСТЫ ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ – анализ категории (SNU x m2)* Май 2014 *Май14 к маю13
  7. 7. ЗУБНЫЕ ПАСТЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ – анализ категории (SNU x m2)* Май 2014 *Май14 к маю13
  8. 8. ЗУБНЫЕ ПАСТЫ – товары с наибольшим количеством промо Май 2014 BLEND-A-MED 1уп. 100 мл В промо 3 раза COLGATE “TOTAL 12” 1уп. 100 мл В промо 8 раз BLEND-A-MED "3D WHITE LUXE” 1 уп. 75 мл В промо 3 раза LACALUT “AKTIV” 1 уп. 75 мл В промо 3 раза COLGATE "TOTAL 12 ПРОФЕСІЙНA ВІДБІЛЮЮЧА" и COLGATE "TOTAL 12 ПРОФЕСІЙНЕ ЧИЩЕННЯ" 1 уп. 100 мл В промо 3 раза #1 #2 #2 #2 #2
  9. 9. ЗУБНЫЕ ПАСТЫ – товары с наибольшей глубиной скидки Май 2014 proStor Colgate “Total 12” Скидка – 40% NOVUS SENSODYNE “Відбілююча” Скидка – 32% NOVUS BLEND-A-MED Скидка – 32% Колібріс/НАШ/555 Colgate “Total 12 Професійне чищення”/ “Total 12 Професійне відбілювання” Скидка – 32,7% NOVUS LACALUT “Aktiv” Скидка – 32% #1 #2 #3 #3 #3
  10. 10. ЗУБНЫЕ ПАСТЫ – доля промо производителей в разрезе сетей (SNU*M2* Дни действия) 24,00% 18,00%16,20% 25,00% 100,00% 50,00% 50,00% 40,50% 25,50% 67,70% 11,90% 53,40% 41,20% 48,80% 50,00% 74,10% 41,20% 100,00% 100,00% 100,00% 21,30% 18,90% 21,50% 45,90% 37,30% 50,00% 50,00% 41,70% 32,30% 40,70% 58,80% 51,20% 50,00% 25,90% 20,00% 58,80% 51,10% 100,00%14,30% 37,50% 35,20% 50,00% 50,00% 41,60% 25,50% 47,50% 50,00% 40,00% 4,30% 9,70% 9,70% 25,00% 58,30%9,70% 25,00% 25,00% 24,30% 17,80% 49,00% 50,00% 46,60% 40,00% 23,40%14,30% 4,60% 4,60% 9,70% 3,50% 75,70% 2,70% 62,70% P&G УКРАЇНА COLGATE-PALMOLIVE GLAXO SMITH KLINE SPLAT NATURPRODUKT-VEGA R.O.C.S. EVYAP НЕВСКАЯ КОСМЕТИКА THE HIMALAYA DRUG A.S.WATSON GROUP ПРЕМЬЕР ПЛЮС PASTA DEL CAPITANO SILCA Май 2014
  11. 11. HiperСom Monitoring Ukraine ул. Ярославов Вал, дом 13/2, литера «Б», офис 3, Киев HiperСom Monitoring представлен в: России, Казахстане, Румынии, Венгрии, Польше, Чехии, Сербии и Хорватии, а также во Франции, Канаде и Таиланде с нашим партнером A3D HIPERCOM в социальных сетях: Спасибо за внимание! Будем рады ответить на Ваши вопросы Наталия Ткаченко Тел.: +38(044)522 86 94 Моб.: +38(050)017 54 57 nataliya.tkachenko@hiper-com.com http://www.hiper-com.com http://www.hiperkinetic.com Май 2014
  1. Gostou de algum slide específico?

    Recortar slides é uma maneira fácil de colecionar informações para acessar mais tarde.

×